恩施生态文化旅游节会刊方案.doc

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1、恩施晚报仙居恩施第三届湖北恩施生态文化旅游节暨恩施女儿会特刊方案第三届湖北恩施生态文化旅游节暨2012恩施女儿会定于8月25日至29日在州城举行，由州人民政府、湖北省旅游局主办，恩施市人民政府、州旅游委承办。在恩施州委、州政府等社会各界人士的共同组织和关心指导下，恩施市委、市政府举全市之力，精心策划，认真筹备，将使此次盛会成为恩施人民的欢乐之宴。根据安排，8月26日上午，举行盛大开幕式，8月26日至29日，旅行商、新闻媒体记者赴景区考察旅游资源，并将举办旅游产品推介会和恩施女儿会系列活动。为使此次盛会更加圆满，并使之具有长效的宣传作用，吸引更多的投资商，文化旅游节组委会与恩施晚报特为此次盛会策

2、划了制作精美、针对各优秀知名品牌企业推介的会刊。会刊所涵盖的内容包括全州各县市吃、住、行、游、购、娱产业。向与会的州内外领导、旅行商、新闻媒体推介恩施独特的旅游产业。届时参加文化旅游节的各省政府、省直部门领导，市四大班子及各县市区主要领导，全国各地区各旅游局长，各地投资商，百强旅行社董事长或总经理将人手一份。此次文化旅游节会刊层次高、覆盖面广，在提升各企业品牌、经济发展程度的同时，也充分展现我州各行业在改革开放过程中所呈现的新形象和独特魅力。【特刊主题】 文化旅游节（女儿会）特刊【特刊内容】 迎合第三届文化旅游节，可读性强、印刷精美，整合恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网媒体资源、新闻优势，发挥组

3、合魅力，全方位服务文化旅游节、全面向全国乃至世界介绍恩施。【主办单位】 恩施日报社【参与媒体】 恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网【特刊亮点】 文化旅游特刊作为目前恩施主流媒体全力打造的刊物，相对于其他媒体具有无法比拟几大亮点： 1、时机亮点 此次文化旅游特刊抓住第三届湖北恩施生态文化旅游节暨2012恩施女儿会的契机，采用地毯式新闻及广告轰炸模式，立体的信息传递渠道将会让特刊信息以几何倍增的方式在消费者中扩散。让全国乃至国外到达文化旅游节现场的游客高度关注，现场免费派发文化旅游特刊，效果可想而知。 2、发行亮点 本次文化旅游节特刊专门服务于第三届湖北恩施生态文化旅游节与2012恩施女儿会，将发行上

4、万份，真正达到一纸风行州城，传播效果卓越。 3、主流亮点 恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网作为十堰恩施州主流媒体，影响力巨大，此次推出文化旅游特刊，将主流大报的影响力全线带入，刊登在特刊上的广告会更具影响力以及说服性。 4、专业资讯，无限渗透 文化旅游特刊全方位解读第三届文化旅游节以及女儿会，以专业的眼光，解读恩施州在旅游方面大跨越式的发展。由恩施日报社倾力打造的文化旅游节特刊出现在这次盛会上，必将成为全国来宾了解恩施女儿会，了解恩施的贴身读物，其目标客户精准且有效到达率极高，广告效果不言而喻。 5、性价比亮点 本次特刊，规格与报纸相同，采用全彩印刷，设计精美，内页价格每整版仅为10000元，且

5、整个特刊广告均为整版或半版形式，形象高贵，传阅率高。第一单元文化恩施第三届湖北恩施生态文化旅游节暨2012恩施女儿会会务指南，情况介绍。城市的光荣与梦想着重介绍恩施的历史渊源、发展及中心区域城市的构建 盛会的绽放与灵光刊登文化节亮点文化的寻根与反刍 女儿会的由来等文化亮点 第二单元旅游恩施：旅游文化象征着以原生态峡谷著称的大峡谷为代表的恩施丰富的旅游资源和人文景观。1、 全文刊登神话恩施或四季恩施解说词，增加特刊的厚重度，使特刊发散文化的光芒。 2、 一方水土的探寻与品味（恩施各县市独特的旅游文化）比如：利川的腾龙洞、大水井 咸丰的坪坝营、唐崖土司城、黄金洞 建始的野山河 鹤峰的木林子、坪山、

6、董家河 恩施的大峡谷、土司城、柳州城【招商线索】各县市旅游景区。县市旅游局。 第三单元饮食恩施：美食文化民以食为天，借此将恩施本土最地道、最流行、也最受人推崇的美食推荐给来自全国各地的朋友。同时将恩施本土形成的美食文化做一个有效的集中的阐述，这样可以让全国各地的朋友了解恩施，甚至喜欢上恩施。具体可以通过以下几个层面来展现： 恩施本土饮食文化的形成及流行，比如合渣、油茶汤、包谷粑粑等食物的风靡。 地方农家乐文化的兴起。 川菜、湘菜、西餐厅文化在恩施的发展。招商对象： 恩施农家乐推荐 恩施高档酒店推荐 恩施特色酒店推荐 恩施市约会场所推荐 第四单元购在恩施：土特产品介绍恩施特色的小吃特产（柏杨豆干

7、、凤头姜等），重点突出地方土特产品。招商对象： 恩施茶叶产品推荐 恩施小吃产品推荐 恩施工艺品推荐第五单元乐在恩施： 娱乐文化可以充分借文化旅游节的契机，向全国展现恩施的好，恩施的利。而好的体现最主要的就是地域文化。而地域文化除了衣食住行外，就是风土人情。将恩施的民俗文化，尤其是恩施的地方戏曲、故事村、民歌村的特色。 充分挖掘恩施街边的娱乐文化。 曾经流行的地方戏曲文化 民歌村等地域文化的形成及流行。招商对象：恩施各民俗文化村推荐 恩施娱乐休闲场所推荐 恩施洗浴、沐足地推荐 恩施晚报编辑部 2012年8月6日 下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除！ 广告宣传方案每个人在日常生

8、活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利

9、润大的主要原因。劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列

10、一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2、100% 的广告有效送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论

11、其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为46人，在节假日和周末还有30左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万6万，一个月的累计用户数量即为120万180万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内

12、上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣传媒体目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广告发布方式更加灵活客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。7、投放效果评估更加真实每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客

13、户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。8、视觉冲击力超强精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实

14、效。9、千人成本超低的广告投入网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月30 天5人 4次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在190

15、00 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。10、受众数量可测一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。11、直接销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售

16、产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。 下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除！ 广告宣传方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其

17、二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。至于网站的广

18、告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2、100% 的广告有效

19、送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为46人，在节假日和周末还有30左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万6万，一个月的累计用户数量即为120万180万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在

20、制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣传媒体目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广告发布方式更加灵活客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实时更新广告

21、，保证广告发布的及时性和有效性。7、投放效果评估更加真实每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。8、视觉冲击力超强精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

22、这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。9、千人成本超低的广告投入网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月30 天5人 4次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；

23、客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。10、受众数量可测一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。11、直接销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。