戛纳广告节部分获奖作品赏析.docx

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1、戛纳广告节部分获奖作品赏析Gold 金奖 制作公司：CLM BBDO，法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL 赏析： 淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS。 创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。 熟悉的场景选择，给每人浏览过的人

2、都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖 制作公司：DENTSU 巴西 客户：LUNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY TITLE：FUNNY BABY 赏析： 西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty、Beast、Baby作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。DENTSU更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。 孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY，这应该就是DENTSU所要的效果吧。