广播广告文案写作格式.docx

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广播广告文案写作格式广播广告文案写作格式 典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。 人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。 音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。 音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。 格式模板 音乐：空灵、飘渺、清幽的曲子。 孙悟空:(恶作剧的)嘿嘿，太上老君府！待俺老孙再去弄把金丹尝尝。 大上老君:这猴子又来了，这回可有着儿对付他了。 孙悟空:哎哟，好结实的门啊！哼，看俺老孙手段！我撞！ 音效:撬门声 孙悟空:我撬！ 音效:撬门声 孙悟空:我钻！ 音效:钻门声 孙悟空:哼哼，此乃老夫新装的盼盼牌防撬门是也。这下，再也不怕你这拨猴了！哈哈哈哈！ 音响:笑声，渐渐消失。 旁白:盼盼守门，放心出门！