广告文案备考.docx

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1、广告文案备考第一章 广告文案的概念与特点 1广告文案的本质特征是什么? 2广告文案的商业性体现在哪里? 3广告文案写作的原则有哪些? 4.根据广告反映的不同信息，可将广告文案分为集中？ 5. 广告文案的审美效应该体现在格调美、意境美。 第二章 广告文案的写作过程 1简述广告文案的构思和广告创意的关系。 2如何梳理广告信息? 3如何提炼广告主题? 4广告文案的诉求方式有哪几种? 5简述广告文案的风格类型。 6.广告文案的构思有几种方法？ 7.广告文案的测试有哪些方法？ 第三章 广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？ 2.什么是广告文案的理性诉求？ 3. 理性诉求文案的内容和特性是什

2、么？ 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？ 5. 什么是广告文案的感性诉求？ 6. 感性诉求文案的主题类型？ 7. 广告文案的情理结合诉求？ 8. 情理结合型广告文案的内容特征？ 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 10、如何理解情理结合型广告文案写作中的情理相加方法？ 11、如何理解情理结合型广告文案写作中的情理相融方法？ 第四章 广告文案的语言与修辞 1广告文案中的语言有哪几种？ 2.广告语言有哪些要求？ 3.广告文案常用哪些语气？ 4.广告文案有哪些诉求主体？ 5.如何理解广告语言的内在同一美？ 6什么是比喻?比喻有哪几种类型?如何区分广告文案中的比喻和比拟? 7.什么是仿拟？广告中的仿

3、拟有哪几种？ 8什么是借代?请举广告文案中的例子来说明。 9什么是对偶?什么是排比? 10.什么是广告中的对照？对照有几种形式？ 11.什么是排比？广告中的排比有几种形式？ 12.什么是广告中顶真？什么是广告中回环？举例说明。 13.回环修辞在广告中的作用。 14.什么是非对称美？非对称美在广告文案中如何运用？ 15.什么是广告的反复？在广告如何运用？ 16.什么是广告中的递进？在广告中如何运用？ 17.什么是广告中的设问、反问？如何运用？ 18.什么是广告中的反问？ 19.什么是广告中的夸张？夸张有哪些种类？ 20什么是广告中的双关？双关有哪些种类？ 21.简答古典诗词在广告文案中的用法。举

4、例说明。 22.举例说明对联在广告中的活用。 23.举例说明中国成语在广告中的活用。 24.举例说明谚语在广告中的运用。 25请指出以下广告文案分别运用了哪些修辞方法。 第五章 广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？ 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？ 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 6. 广告正文开头的方法有哪些？ 7.广告正文主体的结构方法有哪些？各是什么意思？ 8.广告正文的作用有：证实标题、说明标题、购买方式、介绍背景、促销活动。 9.广告正文的形式有哪些？

5、10.广告附文有哪些写作方法？ 11. 广告口号的作用？ 12. 广告口号的写作原则是什么？ 13. 广告口号有哪些类型？ 14. 广告口号有哪些表现形式？各有什么写作要求？ 15. 什么是广告准口号？ 16. 广告准口号有什么作用？与主题口号有什么区别？ 17.广告准口号与主题口号的区别 18. 广告准口号的写作有什么形式？ 19.什么是非主流广告？ 20. 什么是非主流广告文案？ 21.分析非主流广告文案： 22. 非主流广告文案有什么特点？ 23. 中兴百货广告文案的美学特征？ 24.中兴百货广告文案的独特价值？ 25.写作非主流广告文案时应注意的问题？ 第六章 报刊广告文案写作 1.

6、报纸广告文案有什么特点？ 2. 报纸广告文案标题有什么写作要求？ 3. 报纸广告正文的形式 4. 报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？ 5. 杂志广告文案有什么特点？ 6. 杂志广告有什么版式？ 7. 报刊广告有哪些类型？ 第七章 广播广告文案写作 1. 广播广告文案的特点？ 2. 广播广告文案有哪些规格？ 3. 广播广告文案的写作要求？ 4. 广播广告文案的形式及写作特点？ 第八章 电视广告文案写作 1. 电视广告文案的特点？ 2. 电视广告分镜头脚本有哪些构成要素？ 3.电视广告有几种时间长度？各时间长度的电视文案应该如何写作？ 4.电视广告有哪些镜头和拍摄方法？ 5.电视广告文案的

7、解说词有哪几种？ 6.电视广告中音乐与音响有什么作用？ 7. 电视广告工作台本的构成要素有哪些？ 8. 电视广告文案的表现形式有哪些？各有什么写作特点？ 9. 电视广告文案有哪些写作要求？ 10.电视广告词的写作应注意什么？ 11. 根据你的理解，论述中外影视广告的差异。 第九章 消费类广告文案的写作 1. 消费类广告文案有哪些特点？ 2. 饮食类广告文案要突出哪些内容？ 3. 饮食类广告文案写作为什么要注重文化和历史要素？为什么要张扬品位和感觉？ 4.为什么说文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题？ 5. 酒类广告文案写作为什么要注入情感因素？ 6. 从大红鹰广告文案看中国烟草广告应

8、该如何做？ 7. 中高档服装广告文案应该如何诉求？ 8.女性内衣广告文案应如何诉求？ 9. 化妆品广告文案应该从哪些方面进行诉求？ 10.首饰广告文案应该如何诉求？ 11. 药品广告的理性诉求主要写什么内容？ 12. 药品广告文案为什么要采取企业形象诉求策略？ 13. 房地产广告文案有哪些诉求策略？各是什么意思？ 第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 1. 旅游业广告文案的诉求点是什么？ 2. 餐饮业广告文案的诉求点是什么？ 3. 汽车类广告文案应该怎么写？ 4. 运输服务广告文案应如何写？ 5. 通讯、信息类广告文案的诉求重点是什么？ 6. 服务类广告文案的主要内容是什么？ 第十一章 形象

9、类广告文案写作 1. 形象类广告分为哪几种？ 2. 企业形象广告为分哪几种？ 3. 认知形象广告文案的诉求点是什么？ 4. 实力形象广告文案的诉求点是什么？ 5. 理念形象广告文案写什么？ 6. 公益形象广告文案写什么？ 7. 品牌形象广告文案写什么？ 8. 服务形象广告的目的是什么？ 9. 你认为我国的媒体应该发布软文广告吗？ 第十二章 系列广告文案写作 1. 什么是系列广告文案？ 2. 系列广告文案有什么特点？ 3. 系列广告文案有哪些主要类型？各有什么写作特点？ 4. 系列广告文案的构思方式有哪些种类？ 第十三章 公益类广告文案写作 1. 公益广告概念是什么？ 2. 公益广告有什么特点？ 3. 公益广告文案有几种分类方法，各是什么？ 4. 公益文案广告有哪些表现方法？ 5. 公益广告写作应该注意什么？ 第十四章 广告应用文的写作 1. 广告营销策划书与广告活动策划书有什么不同？ 2. 广告营销策划书有哪些内容？ 3. 创意策略单有哪些内容？ 4.电视广告拍摄计划书有哪些内容？