广告业常用术语名词解释.docx

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1、广告业常用术语名词解释AEAccount Executive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 Account Group业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 Appeal Point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CFCommercial Film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本

2、哦，Commerc ial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 Copywriter文案。负责广告文案的专门写作。 CICorporate Identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 Creative Boutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Di

3、rect Response Advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导和助理指导。 指导有以下各专业职位： Account Director Creative Director Arts Director Copy Director Media Director Planning Director Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言

4、，版面编排是一种基本技术。 Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 Public Service Advertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 Supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监： Account Supervisor Creative Supervisor Media Supervisor Planning Supervisor Research Supervisor Target

5、Market目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Specialist制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。 行为广告 action advertising 实际消费者 actual consumer 广告 advertising 农业广告 agricultural advertising 作者 author 自传式讯息 autobiographi cal message 知晓广告 awareness advertising 品牌术 branding 工商广告 business adve

6、rtising 企业对企业广告 business-to-business advertising 渠道 channel 辅助材料 collateral materials 消费者广告 consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode 直接反应广告 direct-response advertising 戏剧式讯息 drama message 编码 encode 农场广告 farm advertising 反馈 feedback 全球性广告 global advertising 商品 goods 观点 ideas 形象广告 image advertising

7、 预定消费者 implied consumer 工业时期 industrial age 工业化时期 industrializing age 国际广告 international advertising 地方性广告 local advertising 营销 marketing 营销传播 marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message 叙述式讯息 narrative message 全国性广告 national advertising 噪音 noise 非商业广告 noncommercial advertising 非

8、产品广告 nonproduct advertising 人物 persona 人员销售 personal selling 后工业时期 postindustrial age 前工业化时期 preindustrial age 过程 process 产品 product 产品广告 product advertising 专业广告 professional advertising 公共关系 public relations 公共关系活动 public relations activities 公共关系广告 public relations advertising 受者 receiver 区域性广告 r

9、egional advertising 常规价格广告 regular price-line advertising 零售广告 retail advertising 销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source 广告主/出资人 sponsor 资助性消费者 sponsorial consumers 目标受众 target audience 目标市场 target market 贸易广告 trade advertising 广告英语术语-职能用语 客户主管、客户联络 Aes 客户策划 account planning 广告代理公司 advertising a

10、gency 艺术指导 art directors 美术工作室 art studios 全国性广告主协会 ANA 品牌经理 brand manager 企业对企业广告公司 business-to-business agency 集中式广告部 centralized advertising department 分类广告 classified advertising 清仓广告 clearance advertising 联合广告 cooperative advertising 文案 copy 文案人员 copywriters 创意工作室 creative boutique 创意总监 creativ

11、e director 分散式体制 decentralized system 部门式 departmental system 发展期 development stage 数字互联媒介 digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 电子媒介 electronic media 手续费代理费混合制 fee-commission combination 外国媒介 foreign media 全面服务公司 fullservice advertising agency 普通消费者广告公司 general consumer agency 全球性卖

12、主 global marketers 集团式 group system 横向联合广告 horizontal cooperative advertising 专属广告公司 in-house agency 奖励制 incentive system 独立制作社 independent production house 独立调查公司 independent research company 机构广告 institutional advertising 整合营销传播 integrated marketing communications 互联广告公司 interactive agency 国际广告公司

13、international agency 国际媒介 international media 国际化架构 international structure 地方性广告 local advertising 地方广告公司 local agency 维持期 maintenance stage 经营总监 management supervisors 差价 markup 媒介 media 媒介购买公司 media-buying service 媒介代理费 media commission 跨国公司 multinational corporations 全国性广告主 national advertiser 全

14、国性广告公司 national agency 户外广告 outdoor advertising 点 point 关系预备期 prerelationship stage 印刷媒介 print media 印刷厂 printers 产品广告 product advertising 区域性广告主 regional advertiser 区域性广告公司 regional agency 常规价格广告 regular.price-line advertising 截留费制 retainer system 减价广告 sale advertising 销售推广部 sales promotion department 推测性提案 speculative presentation 直接费制 straight-fee system 下游公司 supplier 终结期 termination stage 交通广告 transit advertising 纵向联合广告 vertical cooperative advertising 网络设计社 Web design house