市场部工作职责和核心工作流程.docx

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1、市场部工作职责和核心工作流程中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 市场部工作职责及核心业务流程 -中兴通轨道技术公司 一、市场部主要工作 1、信息搜集及分析 (1) 了解行业发展趋势，建立营销信息收集、处理、交流及保密系统。 (2) 搜集并分析行业信息，包括竞争对手产品的性能、价格、营销手段等。 (3) 进行市场调研，掌握消费者购买心理和行为，为市场营销活动提供决策依据。 2、市场营销策划 (1) 制定市场推广计划和产品营销策划。 (2) 制定销售计划，对未来市场进行分析、规划和指导。 (3) 制定市场推广活动策划方案的。 (4) 产品定价管理，参与重大项目投标活动，针对报价部分出

2、谋划策。 3、内外事务管理 (1) 上游供应商和代理商的搜集和监管。 (2) 销售人员和代理商的培训。 (3) 产销协调工作。 (4) 顾客反馈信息收集处理。 (5) 售后服务管理。 4、对外形象维护 (1) 品牌形象的建设和规划。 (2) 产品宣传材料和广告策划的设计。 (3) 实施市场推广活动和公关活动。 (4) 完善并规范公司对外发布的各类文书或信息。 市场部在产品推广的不同阶段侧，工作重点有所不同 产品导入期：市场调研和分析；制定市场推广计划；制定营销策略；产品定价管理；宣传材料和广告设计。 产品成长期：建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统；制定年度营销目标计划；产销协调工作。

3、 1 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 产品成熟期：竞争对手分析；制定销售计划并进行未来市场分析、规划；品牌形象的建设和规划。 二、核心业务流程 市场调研策划 市场信息市场调研售后服务管理市场推广策划 销售计划制定 宣传资料制作产品定价市场活动策划顾客信息反馈培训管理 说明： 1、各步骤之间信息相互交织，具体流程详见下页。 2、本流程需经公司总经理、技术总监、大客户部经理、项目部经理、产品市场部经理联合审核，确认无误后方可生效。 3、流程中的职位和人员以公司实际组织架构中的职位和人员为准，可更改。 2 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 三、各业务流程细化 流程名

4、称：市场调研策划流程 流程代号：SC-001 主管部门：市场部 执行对象工作程序规范标准开始市场经理制定调研计划市场调研策划书通过产品市场部经理通过方案审批市场调研策划书事业部总经理预算审批市场调研策划书产品市场部经理公司总经理技术总监大客户部经理各部门签准市场调研策划书市场调研程序流程说明： 1、市场经理编制市场调研策划书，包括：调研计划、内容、方案、预算等内容。 2、产品市场部经理审核市场调研策划书，并提出修改意见。 3、事业部经理对调研预算费用进行审批。 4、产品市场部牵头技术总监、公司总经理、大客户部经理共同签准市场调研策划书。 3 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流

5、程名称：市场调研流程 流程代号：SC-002 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准市场经理准备调研材料市场调研策划书大客户部经理布置调研任务市场调研策划书市场经理调研培训市场经理大客户经理市场调研市场调研方案市场经理信息汇总收集市场经理编写调研报告调研报告模版产品市场部经理调研结论审核市场推广计划制定程序流程说明： 1、市场经理按市场调研策划书准备市场调研调卷、市场信息收集表等相关材料。 2、大客户部经理为大客户经理布置调研任务，必要时市场经理进行调研培训。 3、大客户经理按照市场调研方案开展市场调研，调研结果反馈给市场经理。 4、市场经理结合自身调研的结果，对大客户经理提供的市场调

6、研资料进行审核、分析，并编写市场调研报告。 5、市场调研报告经产品市场部经理审核通过后，进入市场推广计划制订、审批流程。 市场调研内容包括竞争对手信息、客户需求信息以及专项要求等。 4 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：市场推广策划流程 流程代号：SC-003 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准市场经理大客户部经理产品市场部经理研讨计划及方案市场经理意见汇总收集会议纪要市场经理拟定市场推广计划市场推广计划指导书产品市场部经理公司总经理技术总监审批大客户部经理按计划实施市场推广计划指导书销售计划制定流程流程说明： 1、产品市场部牵头，相关部门共同商讨新产品推

7、广目标、策略、行动、进度等内容。 2、市场经理汇总信息，拟定市场推广计划指导书，分别提交部门经理、技术总监和公司总经理审批，并进行完善。 3、审批通过后，大客户部经理按计划执行，转入销售计划制定、审批流程。 5 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：销售计划制订、审批流程 流程代号：SC-004 主管部门：销售部 执行对象工作程序开始规范标准大客户经理编制销售计划大客户部经理销售计划汇总否销售计划表产品市场部经理审核大客户部经理布置销售任务呈报公司总经理大客户经理实施销售计划销售计划表产品市场部经理产销协调生产任务单顾客信息收集流程说明： 1、大客户经理根据制订月度销售计

8、划，每月26日以销售计划表的形式，经大客户部经理汇总后发产品市场部经理审核。 2、产品市场部经理签准后交大客户部经理布置销售任务，如签否由大客户经理重新拟订。 3、签准后的销售计划由大客户部经理呈报公司总经理，如有必要还应转交财务经理。 4、大客户经理接受销售任务后按计划实施，进入顾客信息反馈流程。 注：产品市场部经理监管并进行产销协调，形成年度、月份生产计划。 6 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：产品定价流程 流程代号：SC-005 主管部门：市场部 7 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：宣传资料制作流程 流程代号：SC-006 主管部门

9、：市场部 执行对象工作程序开始规范标准大客户部经理提交材料需求通过宣传材料设计需求单产品市场部经理审核市场经理事业部总经理技术总监大客户部经理产品市场部经理设计宣传材料通过审阅打印市场经理采购申请采购申请单公司采购部审批提交印厂市场经理行政助理资料存档(入库)入库单流程说明： 1、大客户部经理提出宣传材料设计需求，包括类型、格式、内容、时间要求等。 2、市场经理接收部门经理下达任务后，设计宣传材料。 3、各部门经理审阅设计稿并提出修改意见，市场经理完善宣传材料后存档。 4、如需印刷，市场经理填写采购申请单，协调公司采购部将材料提交印刷厂。 5、印刷完成后行政助理办理入库。8 中兴通轨道技术公司

10、 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：市场活动策划流程 流程代号：SC-007 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准大客部经理产品市场部经理公司总经理市场经理提出活动要求市场调研策划流程市场活动策划方案否市场调查制定活动方案市场经理产品市场部经理公司总经理审核市场经理内部培训市场经理大客户经理市场活动实施市场活动记录市场经理检测及方案修订市场活动策划方案市场经理大范围推广顾客信息反馈流程说明： 1、市场活动包括广告宣传、公共活动、产品展销、技术交流会等。特殊的市场活动须由公司总经理批准；常规的市场活动由产品市场部经理批准即可。 2、市场经理组织开展市场调研活动，并制定市场活动策划

11、书。 3、活动方案审批通过后，市场经理组织相关人员按照策划书实施并进行活动记录。 4、市场活动中如发现问题须及时对活动方案进行修订，最终形成活动样板，扩大活动范围。9 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：培训管理流程 流程代号：SC-008 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准大客户部经理培训申请通过技术服务申请单产品市场部经理审核市场经理产品市场部经理制定培训计划通过培训计划单审核市场经理准备培训资料市场经理培训组织与实施培训签到表培训过程记录表培训对象培训反馈培训 调查表培训总结、归档流程说明： 1、大客户部经理根据客户或员工实际需求提交技术服务申请单，服

12、务类型为培训。 2、产品市场部经理审核通过后，向市场经理安排培训任务。 3、市场经理制定培训计划，经产品市场部经理审批后，准备培训相关资料。 4、市场经理组织并实施培训，培训结束后收集培训对象填写的培训调查表。 5、市场经理进行培训总结和分析，并将分析结论和改进措施等上报产品市场部经理。 10 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：顾客信息反馈流程 流程代号：SC-009 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准市场经理产品市场部经理市场经理制定调查计划审批顾客满意度调查计划设计调查表顾客反馈信息收集市场经理大客户经理市场经理数据整理分析客户调查报告市场经理产品市场

13、部经理公司总经理生产负责人技术负责人公司总经理生产负责人技术负责人编写调查报告审批提出解决方案批复意见产品市场部经理大客户部经理方案执行售后服务流程流程说明： 1、市场经理制定客户满意度调查计划，经产品市场部经理审批后，设计调查表。 2、大客户经理协助市场经理收集顾客反馈信息，市场经理汇总后形成调查报告。 3、公司总经理审批调查报告后，市场经理协调相关部门确定解决方案，如有对调查报告存在疑问，可与市场经理沟通。 4、公司总经理对解决方案进行意见批复，产品市场部经理组织生产和技术按解决方案执行。 11 中兴通轨道技术公司 市场部工作职责及核心业务流程 流程名称：售后服务管理流程 流程代号：SC-

14、010 主管部门：市场部 执行对象工作程序开始规范标准大客户部经理服务申请技术服务申请单 产品市场部经理产品市场部经理技术总监批复意见技术服务申请单 指派技术服务人员技术服务人员编写预处理方案预处理方案模板产品市场部经理技术总监审批技术服务人员现场服务现场服务记录单产品市场部经理服务完成确认技术服务申请单 现场服务记录单大客户部经理市场经理市场经理形成知识库流程说明： 1、大客户部经理根据顾客需求向产品市场部提交技术服务申请单，服务类型为售后服务。 2、产品市场部经理和技术总监审核技术服务申请单，评估工作量并指定售后服务人员。 3、售后服务人员编写预处理方案，经审核通过后方可进行现场服务。 4、产品市场部经理对服务完成情况进行签字确认，知会大客户部经理和市场经理。 5、市场经理将售后服务情况总结后，纳入产品知识库。 现场服务记录单必须由顾客签字并对服务进行评价，对于现场不能确定原因的问题，应本着顾客至上的原则，迅速处理问题，之后再分析原因。 12