市场营销习题第六章 产品策略.docx

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1、市场营销习题第六章 产品策略 第六章 产品策略 单项选择题 1每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。 A服务 B质量 C效用 D功能 2企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A消费者 B顾客 C社会 D目标市场 3运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于。 A全新产品 B革新产品 C引进产品 D新牌产品 4由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。 A质量 B品种 C服务 D功能 5产品组合的长度是指的总数。 A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌 6产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。 A

2、产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌 7产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A宽度 B长度 C关联度 D深度 8产品生命周期由的生命周期决定。 A企业与市场 B需求与技术 C质量与价格 D促销与服务 9导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。 A求名心理 B求实心理 C求新心理 D求美心理 10成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。 A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 11大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。 A换代产品 B全新产品 C仿制产品 D最新产品 12处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。

3、A增加 B扩充 C延伸 D缩减 1A 2D 3B 4C 5A 6B 7D 8B 9C 10D 11B 12D (一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1影响购买材料和部件的最重要因素是_和供应商的可信度。 A质量 B.品种 C规格 D价格 2新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是_、激励及提高新产品构思。 A收集 B调查 C寻找 D评价 3非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的_产品。 A很想购买 B不想购买 C渴求购买 D即刻购买 参考答案 1D 2C 3B (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。) 1产品组合包括的变数是_

4、。 A适应度 B长度 C相关性 D宽度 E深度 2快速渗透策略，即企业以_推出新产品。 A高品质 B高促销 C低促销 D高价格 E低价格 3新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_以及对企业设备、 资源的充分利用等。 A技术能力 B未来的市场潜在容量 C投资收益率 D生产能力 E销售成长率 4企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_。 A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品 5对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_。 A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E放弃策略 参考答案 1BCDE 2BE 3BCDE 4ACDE 5ACE (三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“x”。) 1即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( 2在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 ( ) 3产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( ) 4不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 ( ) 5新产品处于导人期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 ( ) 参考答案 1 2 3x 4 5 )