尿布广告文案.docx

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1、尿布广告文案广告设计文案 亲亲宝贝纸尿裤 专业：10市场营销二班 姓名：刘畅 学号：1003074215 品牌形象 “亲亲宝贝”护理用品有限公司在中国深圳成立，有着雄厚的实力和基础。本着“关爱宝贝，家人放心”的企业使命，亲亲宝贝护理用品有限公司主要生产经营婴儿纸尿裤，致力为中国广大消费者提供更专业，更安全，更健康的护理产品和服务。亲亲宝贝坚持“追求卓越品质，实力创新品牌”凭借一支拥有经验十足的团队和顶尖的技术，立足中国，放眼国际，为更多的家庭提供优质护理产品和服务。亲亲宝贝有限公司力争成为中国人最喜爱的护理用品企业，赢得广大消费者的青睐，为每个家庭提供更优质的健康和快乐。 商品差异 “亲亲宝贝

2、”纸尿裤是根据中国宝宝的肌肤特点及营养结构，在原有法国配方的基础上，做了进一步开发和调整，配方更加安全高效。“亲亲宝贝”为宝宝提供更安全、更专业和更权威的肌肤护理产品。 “亲亲宝贝”超薄纸尿裤，它透气性强、吸收量大，薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽；还添加了芦荟-凡士林滋润表层，有效保护宝宝肌肤，让小屁屁免受尿尿和臭臭的刺激。特别是具有能反复调节、表面光滑的弹性搭扣，可以给宝宝一个最适合身体的尺寸，而且不会擦伤宝宝皮肤。为提供最优秀表现的产品，从每一个细节为宝宝考虑，让宝宝在他的世界里无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。 定位 重新定位秩序，以专门为中国宝宝设计的全新产品全面扩大在中国的市

3、场份额。 目标客户群 80、90代年轻父母以及老人 广告主题 根据商品差异、品牌形象以及定位。并且为了实现公司的广告目标，即吸引80、90代的年轻父母以及老人。广告被设计成两部分：平面广告和电视广告。 平面广告分为三个部分，宝宝篇、父母篇、老人篇。整个创意的主题想表现亲亲宝贝纸尿裤的轻薄透气，舒适健康的同时传达爱的主题。广告语都是在围绕爱字展开的。因为我觉得纸尿裤和爱联系在一起才能表现出，父母对宝宝的爱，爷爷奶奶对宝宝的爱。并借由这个主题吸引目标客户和树立品牌的正面形象 。 宝宝篇：主要针对的是所有与宝宝有关的人，如父母，爷爷奶奶，以及其他亲属朋友。他们对宝宝的爱主要表现在希望宝宝健康快乐，所

4、以在这部分我把广告语定为“亲亲宝贝纸尿裤，健康快乐不停步。”并且这里的不停步不但可以寓意宝宝不断地成长，也可以寓意公司的发展壮大不停步，还有公司与宝宝共同成长。 所以在画面中，表现的是一个在家人扶持下快乐的向前走的中国宝宝。广告语所用的颜色也是符合宝宝身份的鲜艳的颜色，字体也选用用童趣的娃娃体。整个画面色彩鲜明，富有童真。 父母篇：主要针对的是宝宝的父母，父母的爱表现在对宝宝的爱护和保护上，所以广告语选用“亲亲宝贝纸尿裤，保护宝宝每一步”，首先符合产品身份，而且表现了父母的爱。父母的爱是最无私的，也是最高尚的，简单又充满温情，所以再换面表现中选用了蓝色、白色为主调，在画面中一对父母在蓝天下举起

5、一个欢笑的宝宝。画面简单纯净，表现父母的爱的高尚、无私、简单，而且通过这个一家三口画面表现家庭的温馨。 老人篇：主要针对的是宝宝的爷爷奶奶等宝宝的长辈对宝宝的爱，他们的爱主要变现在对宝宝的关爱、疼爱、宠溺。所以广告语设计为“亲亲宝贝纸尿裤，关爱宝宝每一步。”宝宝对他们来讲是家族的未来、生活的希望、血缘的延续。所以广告画面中表现的是一对老年夫妇，背靠着背，想着可爱的孙子，温情又快乐的笑，仿佛有了宝宝就有了希望的画面，整个画面也以温馨和纯净为主。 总结：用这三个系列表现出了不同的人对宝宝的不同的爱，同时三个广告语一脉相承，保持了连续性。并且为了传递产品的信息在三幅广告中加入了对产品功能以及定位的简单说明“专为中国宝宝设计，超薄透气，吸收量大。具有保护宝宝肌肤除臭等功能”还有为了显示品牌的著名和产品的质量好，加入了“著名品牌，质量保证”的说明，可以提高消费者的信任度和消除消费者的疑虑。 广告语 宝宝篇：亲亲宝贝纸尿裤，健康快乐不停步。 父母篇：亲亲宝贝纸尿裤，保护宝宝每一步 老人篇：亲亲宝贝纸尿裤，关爱宝宝每一步