小米魅族智能新机正面交锋 生存之争口碑成关键.docx

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1、小米魅族智能新机正面交锋 生存之争口碑成关键小米、魅族智能新机正面交锋 生存之争口碑成关键 对于智能手机行业来说，今年的九月注定热闹，包括三星Note 3、iPhone 5S、索尼Xperia Z1旗舰机都集中在本月发布，而选择此时发布的还有小米手机3、魅族MX3。 作为国产智能手机两大具有竞争力的公司，小米与魅族之争一直以来都是行业热议的话题，此次两家公司几乎同期发布新品，与其说是正面交锋不如看作是两种生存模式的一次较量：小米利用互联网营销和价格优势，规模迅速扩张，并获得了在硬件产品上用软件赚钱的能力；魅族靠持续的研发积累和谨慎的市场投入，不断积累口碑。从短期效应看，相比魅族MX3的发布会，

2、小米的人气更旺。但究竟谁能走得更远终归还是由市场决定，毕竟移动互联网时代，产品、口碑与模式都是不可或缺的法宝。 迎战9月新机大战，小米魅族齐发旗舰机 x月x日，雷军发布了号称迄今为止全球最快的手机小米3。而在此前三天，魅族新一代智能手机MX3在北京“水立方”发布，作为行业内少有的具备“偏执狂”气质的厂商，魅族科技总裁白永祥为MX喊出的口号是做“更好用的大屏手机”。 对于众多用户来说，小米3和MX3究竟有何区别倍受关注。具体来看，两款新机的触控屏规格相差无几，但魅族MX3拥有2.9mm的超窄边框，而且屏幕还具有PSR自动刷新技术，为屏幕配备了一定的闪存，静态显示更为节能。小米3则采用in-cel

3、l触控屏，具备超薄的特色。 在处理器配置上，魅族MX3搭载了三星Exynos5410智能处理器，采用的是A7四核1.2Ghz+A15四核搭配方式。而小米3则装载了两个处理器版本，分别是骁龙800和英伟达Tegra 4两个型号，各自优劣皆在伯仲之间。 与此同时，魅族MX3和小米3还各自拥有目前国内最出色的两个定制安卓系统，相对来说全新的FlymeOS 3.0针对大屏单手操作进行了优化设计，全新扁平化的界面设计也比较特别。而小米3使用的MIUI V5系统则有着流畅的使用体验， 1 不过在价格方面，虽然16GB魅族MX3售价为2499元，但用同样的价格则可以买到64GB版本的小米3。 竞争升级，智能

4、手机生存模式再受关注 小米与魅族，虽然在市场份额、品牌认知度等方面一直互不相让，但两家公司的产品方向却截然不同，这从魅族的“宅寂之美”与小米的“天下武功、唯快不破”的宣传口号中也可见一斑。 魅族创造出“宅寂”一词，给人以一种古朴低调的华丽感，不过是为了凸显其在工业设计和工艺能力上的强大。MX3更是将此贯彻到底，39块黄章亲手打造的木质手板，在加大电池和机身屏幕之后，保持了和MX2一样的重量，更薄的9.1mm机身，不低于市场主流旗舰机的硬件配置，打造了手感完美的魅族MX3。而小米3依然是强悍的配置、双平台，国产当之无愧的跑分王。 在模式上，“走得稳比走得快更重要。”是魅族多年来所推崇的战略，这家

5、位于珠海的公司从未进行过资本融资，作为从生产MP3播放器过渡到生产智能手机的企业，魅族被打上深深的“制造烙印”，直到去年12月才与富士康合作，放弃此前一直尊崇的自主生产，但在销售渠道上，依旧以线下实体专卖店为主。 小米一直在强调互联网基因。雷军喜欢把小米科技称为一家“铁人三项”公司，即硬件、软件、互联网服务，通过对行业发展趋势的精准判断革新出新的玩法，从而使传统手机制造业这一“重资产生产模式”转变为“轻资产生产模式”，并与公司软硬件、互联网服务业务共同转型构建出全产业链相互推动的生态格局。 手机中国联盟秘书长王艳辉表示，魅族和小米分别代表了手机公司的两种生存模式：魅族靠持续的研发积累和谨慎的市

6、场投入，不断积累口碑，避开了凶险的价格战陷阱，降低了财务风险。“小米利用手机这一载体去拓展消费电子市场，从而打通其互联网产品与用户之间的通道。它利用营销和价格优势，规模迅速扩张，并获得了在硬件产品上用软件赚钱的能力。”王艳辉说。 口碑成竞争模式制胜关键 从目前趋势看，小米作为新市场模式或更符合发展趋势。分析认为，小米利用互联网技术对手机制造业生产模式、管理模式、市场营销模式进行改造，开创出“订单式”电子商务模式，最大程度上实现了零库存管理。魅族因线下实体店 2 的成本牵绊，无法做到互联网模式下的流通成本控制，在刺激大众市场消费的竞争中或失去价格上的优势，但魅族的优势在于涉足生产环节，对于产品的

7、品控把握高于小米，线下数百家实体店可以提供良好的产品展示、及时的售后服务等。 如今，小米公司显然已经注意到这些问题，其联合创始人副总裁黎万强介绍，小米在全国有18家小米之家旗舰店，逐步升级为300平以上的服务体验门店，集售前体验、米粉线下活动、电商自提和售后服务于一体的综合线下服务体系。目前，除了小米之家之外，全国共有419家授权服务门店，覆盖了全国31个省份279个地市。 对此，有媒体评论认为，小米的成功有3个基本因素：低价、高端智能手机，以及用户反馈，这些成功因素应用在海外市场，尤其是新兴市场同样行之有效。谷歌安卓副总裁雨果.巴拉则高调表示，现在的整个世界都将准备好了解小米！ 不过，即使如此，魅族也仍有自己的模式优势，在国际大品牌的统治下，其所采取的围绕硬件升级重新设计智能手机策略，从单纯趋势看，有望比小米手机走得更远，但毕竟市场竞争激烈，恐怕会招致其他厂家更加全面和细腻的模仿。因此，虽然坚持固有模式，仔细研究可以发现，早在去年魅族高调发布MX2，就已经宣布从粉丝市场中走出，开始争取大众市场。魅族深知，如果软件无惊喜，硬件的惊喜则不会持久，这也意味着魅族未来注定要进入到互联网的深水区，寻找更多的应用开发者，以及形成硬件、软件、内容三位一体的发展模式。综合来看，两家公司竞争模式或趋向融合，毕竟找到最契合市场发展才是最为关键的，而万变不离其宗的则是口碑的持久性。 3