368.浅析中小企业品牌建设.doc

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1、教育学院毕业设计（论文）（ 2010 届）题 目 浅析中小企业品牌建设 学 院 国际工商管理学院 专 业 工商企业管理 学 号 , 姓 名 , 指导教师 , 完成日期 2010.4.28 教育学院毕业设计（论文）目录一、毕业设计（论文）正文（111）二、毕业设计（论文）过程管理材料 （1221）（一）毕业设计（论文）任务书(1314)（二）毕业设计（论文）工作进度表15（三）毕业设计（论文）开题报告（1618）（四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表19（五）毕业设计（论文）指导教师评语 (2021)三、毕业设计（论文）答辩记录（2326）（一）毕业设计（论文）答辩记录23（二）毕业设计（论文

2、）答辩成绩评定表24（三）毕业设计（论文）评分标准25第一部分毕业设计(论文)正 文目 录一、品牌建设的概念6（一） 品牌的含义6（二） 品牌建设的意义6二、我国中小企业品牌塑造中存在的问题7（一）对品牌认识浅谈7（二）缺乏品牌运营管理素质7（三）缺乏品牌保护意识8三、原因分析8（一）外部原因8（二）内部原因8四、我国中小企业品牌建设的对策建设9（一） 政府宏观调控9（二） 中小企业自身对策9谢辞11参考文献11浅析中小企业品牌建设【文章摘要】品牌是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界的格局。一个成功的经营者最重要的是树立品牌观念进行品牌建设，否则在激烈的市场竞争下也难长久

3、保住自己的市场份额。因此，转变传统的品牌观念，树立适应时代发展的现代品牌观念，是时代发展的要求，更是中小企业在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键。这也是本文探讨中小企业的重要现实意义所在，分析了品牌建设的具体内容。并且阐述我国中小企业品牌建设的现状、及存在的问题，剖析了我国中小企业品牌建设现存问题的原因，并针对原因提出了加强建设我国中小企业品牌建设的方法【关键词】品牌建设,现状,原因,策略前言品牌对于企业的意义自不必多言，没有品牌再好的设计也会失去光泽，再多的销量也会失去意义。产品和服务可能过时、团队可能更替，唯有品牌能划破时空、历久弥新，彰显组织的独特价值。卓越品牌产生卓越的影响力，它

4、能将企业成功区隔，是企业克敌制胜、获取客户忠诚、赢得市场竞争的强大武器和重要保障。海尔、联想等知名企业的品牌就是质量和信誉的见证，是市场追随者短期内无法逾越的界线。因此，中小企业在危机中做品牌练内功是件未雨绸缪的事情一、品牌建设的概念(一) 品牌的含义品牌(brand)最早是从品牌功能角度来界定的,品牌是产品识别的符号和标记。营销角度的界定是从1955年Bur-leigh B.Gardner和Sidney J. Levy在哈佛商业评论上发表产品与品牌一文开始的。美国市场营销协会:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。广告大师大

5、卫奥格威:品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结。美国著名营销学者菲利普科特勒从企业的角度表述:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。” 菲利普科特勒.营销管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006.他认为有深意的品牌该包括:属性、利益、价值、文化和消费者评价五层内涵。本文认为品牌包含以下涵义:是一种受到法律保护的无形资产,其使用权、所有权、转让权等权属情况已经确定; 是提高企业管理效率和质量,优化企业价值链,给企业带来高附加值,形成企业核心竞争力的战略途径;是产品

6、、服务和企业显示市场高认知度、高影响力的招牌;是产品和服务对消费者群的质量和信誉的保证 其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益，王维认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等王维,苗雨君,郑继兴.品牌营销的误区与对策J企业活力,2003,（3）.（二）品牌建设的意义1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全

7、体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、

8、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。 二、我国中小企业品牌塑造中存在的问题我国中小企业是我国国民经济的重要组成部分,是大型企业的后生力量。但我国中小企业在出口营销和国内市场营销方面存在很多问题。就整个国际市场大环境来讲,经济危机的影响减弱了我国中小企业成本优势带来的竞争力,出口扩张日益受到其他国家的关注

9、和牵制;在国内,国外品牌侵占了我国大量的市场份额,国内许多中小企业都侧重于OEM(指定牌生产合作)策略,国际环境的不稳定很容易导致制造类企业陷入困境。建立强势品牌已经成为企业营销突围的重要出路。但很多中小企业缺乏品牌意识,没有把品牌的创立列入到企业长期可持续发展的轨道。存在问题主要有:(一)对品牌认识浅淡一是我国中小企业已经越来越重视品牌,但没有树立正确的品牌理念,品牌的传播和品牌的竞争方式等方面的认识都还不成熟。由于资源和劳动成本的优势和自创品牌的艰辛,很多中小企业在创业初仍选择做品牌的“加工厂”。二是对品牌的作用有认识偏差,只是无限夸大品牌在购买行为中的作用,品牌策略仅仅停留在提高知名度及

10、认知度上,缺乏市场调查,忽视脚踏实地的工作,没有过硬的产品质量,虚化了品牌载体,最终还是会失去品牌。三是有品牌,却忽视了品牌管理。据上海迈迪品牌管理咨询有限公司最新的一项调查结果显示:我国中小企业中有59. 3%没有专门的部门管理品牌,较多的是市场部、管办还有总经办这样的部门来管理品牌; 37%制定了品牌战略; 37%进行了品牌定位;16%对品牌进行了跟踪。尤楠.品牌个性的塑造研究D.北京:首都经济贸易大学, 2007, 5.以上数据可看出,我国中小企业品牌管理知识严重不足,简单地把品牌当成产品来经营,认识不到品牌给企业成长带来的众多益处。(二)缺乏品牌运营管理素质1.品牌策划欠科学成功的品牌

11、策划使产品形象更加鲜明,并与企业形象统一,为跨行业多门类的企业发展留下了广阔的空间。因此对企业产品或服务有个科学的品牌策划是中小企业从弱到强的关键。太阳神集团是我国第一家通过全面品牌策划,成功的从一家规模不大的乡镇企业发展成巨大成功股份制企业,赢得了消费者的青睐。我国的企业品牌策划仍然处于初级阶段,策划理论尚不成熟,实务操作也远未规范,品牌策划的本土化,更有待于进一步探索。2.品牌体系混乱 中小企业往往缺少正确的理论指导和市场调查,在品牌文化、产品发展目标、经营理念、产品内容不清晰的情况下,就大肆包装,造成企业资源的巨大浪费;面对激烈的竞争,轻率使用一些只有短期效果最终会伤害品牌形象的战术(最

12、典型的是价格战),据上海对500名企业经营者的调查表明,83%的中国企业提高竞争力的第一选择是降价,而外国品牌提高竞争力的第一选择则是100%提高质量;忽视技术开发、技术改造和管理创新等这些保护品牌价值的最根本的做法,周海燕,易华萍.品牌文化的内涵解读J.商业时代,2008, (28).3.品牌传播途径单一过分迷信广告,使很多中小企业忽略用品牌核心价值来统帅企业的一切营销活动,不仅收效甚微,还增加企业营销成本,不利于企业品牌的长期发展。广告能给企业带来知名度,带不来美誉度。经历过2008年食品安全事件的消费者已经对广告产生了怀疑。中小企业在进行品牌传播时要把钱花在刀刃上,在全面了解企业状况的前

13、提下,进行科学定位。如三星集团借助汉城奥运会,利用巧妙、严密的策划宣传,达到巧投入、高产出的效果,跻身世界数码产业巨头。(三)缺乏品牌保护意识我国中小企业国际竞争意识不强,缺乏战略目光,致使很多优质产品或服务的商标被外国抢注。据不完全统计,目前我国知名商标被海外抢注多达200多起,有15%的中国商标已经无法再境外申请注册。如王致和在德国被抢注,六必居在加拿大被抢注,同仁堂在日本被抢注等。三、中小企业品牌建设存在问题的主要原因当今全球化的趋势下，中小企业日趋面临来自更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距也有来自中小企业自身的不足，下面我们先来谈中小企业面临的外部环境。（一

14、）外部原因国内品牌与国外品牌相比,存在的差距。如今国外企业品牌主要注重知识产权的保护,国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品纠缠不清；国外企业靠高超的经营策略和先进的高科技树立品牌,国内企业靠宣传和命名树立品牌；国外企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。国内企业反而以满足无形资产评估,坐享其成为观念。如此种种都表明,我国企业品牌的发展还有相当长的路要走。（二）内部原因我国中小企业在品牌建设上还存在较多问题。品牌建设滞后的因素，主要表现在以下几个方面：第一、品牌观念不强。我国中小企业一般规模都较小，资金不足，管理水平落后。企业生产和营销只是停留在产品观念上，忽视品牌创立和品牌经营。有些中小

15、企业认为进行品牌建设需要巨额资金，而考虑到自身的资金缺乏，况且品牌建设周期过长，因此往往放弃品牌建设。第二、品牌定位特点不鲜明。品牌存在的目的就是与竞争产品进行区别,要有独特的风格。也就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的、符合消费者需求的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。而对于大多数发展中的中小企业来说,其品牌易与其它品牌相类似,其定位往往不是十分明确。 第三、品牌创新不够。我国中小企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须在技术、产品、营销方式、管理模式等，某一个或几个方面要进行创新 张劲松.中小企业的品牌建设J.中外企业家，2006:6。企业的生

16、命力在于创新，国内不少企业品牌老化严重,资产与内在价值开始衰退甚至消失,企业不能随着市场需求的变化,消费者偏好的转移,及时对现有产品进行改进,重新设计形象，品牌建设注定要失败。四、我国中小企业品牌建设的对策建议（一）政府宏观调控 政府要加强宏观调控，提供必要的机制保障要强化政府职能转变，树立地方品牌经营的现代理念，建立良好的地方品牌经营环境；加快机制建设，奠定坚实的江地方品牌经营基础；注入科技活力，提高地方品牌的核心竞争力。（二）中小企业自身对策1、中小型企业要具备做品牌的几个条件要有先进的理念：如果说，一个好产品是一个品牌的依托的话，那么，一整套好的经营理念则是支撑一块好品牌的灵魂。如果一个

17、企业在建品牌时就没有建造起表现这一整套好理念的品牌识别系统，那么这个企业就会很快地灰飞烟灭。要创造优质的产品：在市场中，品牌虽然是由生产者或服务提供商所创建的，但它却是属于千万消费者的。若要赢得消费者对此品牌的认可，首要条件是对该产品或服务的认可，其次才是感受与联想的总和。要建设奋进的队伍：做品牌需要领路人，更需要团队的合作奋斗。要做领导品牌，甚至需要几代人艰苦卓绝的努力。人力资源是企业最重要的战略性资源，也是建设强势品牌的根本保证。要建设高效的网络：再好的产品、再好的服务，如果没有一个好的营销网络将其迅速铺设到离消费者最方便购买与使用的地方，那消费者将永远无缘体验，何谈品牌的确立。要引进优秀

18、的外脑：西方的品牌是在营销理论指导下长期形成的，在创建的过程中他们拥有许多好的外脑：市场调研、市场分析与科学预测、营销与广告策划，而我们国内的企业，目前还很少有花钱买咨询、买顾问、借外脑的习惯。在如何借助外力促使自己成功这方面，我们的中小企业确实在思想观念上还存在着较大的差距 吴玉文中小企业品牌建设策略思考.1/中国商界下半月，2009。2、强化中小企业的主体意识，提高管理水平企业是实施名牌战略的主体，创牌产品活动的基础在企业。一是帮助质量问题比较突出的行业和企业提高产品质量等基础性工作；二是鼓励企业采用国家标准和国际先进标准；三是引导企业围绕品牌建设提高质量和效益，促进产品结构优化，提升产业

19、层次。3、不断提高产品质量，推进技术进步和技术创新质量是产品的生命，名牌的魅力来自其卓越超群的质量。质量好却无个性的产品，市场占有率不会高，更谈得上成为名牌产品。因此，现在企业不但要生产出性能优异、质量可靠的产品，更重要的是要不断提升产品档次，推出科技含高、适应潮流的新产品。4、提高服务人员的素质和服务能力优质的服务策略是实现名牌产品的必要条件。“产品是有形的服务，服务是无形的产品”。 维文化中小企业品牌经营与控制.4/北京：中国纺织出版社培育名牌产品本身就包括着名牌服务。要实施名牌发展战略，江西省企业必须着眼于提高服务人员素质，使之具备专业化的素养、服务知识和高效率的服务能力，适应消费者市场

20、的变化。5、塑造良好的企业形象，导入CI战略随着商品经济的发展和人们生活水平的提高，人们对产品的消费往往取决于对某个企业、某个产品的综合印象和感知，其消费取向已从“目的消费”转为“手段消费”。现代科技的应用使产品质量和创新程度的差异越来越小，人们购买商品已不仅仅是在购买使用价值，还要满足精神需要。因此，从发展名牌策略导入CI战略，对企业形象力的提升是至关重要的。6、取得更多的产品“通行证”来强化品牌效应企业领导应重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO9000质量体系认证、环保认证，此外还要注意各种专业性、地区性的产品认证。这是中小企业产品进入国内外市场的通行证，也是企业在激烈的市场竞争中制胜

21、的有力武器。7、企业自身要加快出口品牌建设企业作为创立出口品牌的主体，必须具有强烈的品牌意识，充分认识自主品牌对于开拓国际市场、增强出口商品竞争力、提高经济效益的重要作用，制定切实可行的出口品牌发展战略。 谢 辞这次毕业设计得到了很多老师、同学和同事的帮助，其中我的导师老师对我的关心和支持尤为重要，每次遇到难题，我最先做的就是向徐老师寻求帮助，而徐老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，正是因为有了你们的帮助，才让我不仅学到了本次课题所涉及的新知识，更让我感觉到了知识以外的东西，那就是团结的

22、力量。参考文献 1 菲利普科特勒.营销管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王维,苗雨君,郑继兴.品牌营销的误区与对策J企业活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌个性的塑造研究D.北京:首都经济贸易大学, 2007, 5. 4 周海燕,易华萍.品牌文化的内涵解读J.商业时代,2008, (28). 5 张劲松.中小企业的品牌建设J.中外企业家，2006:6 6 吴玉文中小企业品牌建设策略思考.1/中国商界2下半月，2009 7 维文化中小企业品牌经营与控制.4/北京：中国纺织出版社第二部分毕业设计(论文)过程管理材料毕业设计（论文）任务书一、设计（论文）任务目的与要求1.查

23、阅相关文献资料，在分析我国中小企业现在的状况以及问题，再对提升我中小企业品牌建设提出相应的对策2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按照进度安排完成论文。3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作，遇到难点及时请教导师，加强与指导老师的沟通，争取做到观点明确，条理清楚，格式规范。参考文献 1 菲利普科特勒.营销管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王维,苗雨君,郑继兴.品牌营销的误区与对策J企业活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌个性的塑造研究D.北京:首都经济贸易大学, 2007, 5. 4 周海燕,易华萍.品牌文化的内涵解读J.商业

24、时代,2008, (28). 5 张劲松.中小企业的品牌建设J.中外企业家，2006:6 6 吴玉文中小企业品牌建设策略思考.1/中国商界2下半月，2009 7 维文化中小企业品牌经营与控制.4/北京：中国纺织出版社三、毕业设计（论文）工作期限任务书发给日期 2009 年 11月 22 日设计（论文）工作自 2009年 11月 30日至 2010 年 4 月 20日 设计（论文）指导教师 系负责人 毕业设计（论文）工作进度表工作进度安排阶段工作内容导师签名日期了解毕业论文设计的要求和步骤，确定设计题目开始规划开题报告的设计工作，并努力收集有关资料，写出提纲，拟定开题报告。2009.12.4-2

25、009.12.31不断修改开题报告使开题报告完稿2010.1.1-2010.1.20论文初稿写作进行资料整理2010.1.20-2010.2.28进行论文初期修改工作修改初稿2010.3.1-2010.3.31定稿在老师的指导下，进行论文中期修改工作2010.4.1-2010.4.28毕业设计（论文）开题报告题目浅析企业社会责任一、选题背景和意义（一）选题背景在当今品牌角逐的时代,任何一个品牌都开始于中小企业,企业靠品牌生存,市场靠品牌整合,地方靠品牌发展,国家靠品牌振兴。品牌所具有的无形资产价值,品牌产品所包含的质量价值和商标的价值,将使品牌给企业承包带来巨大的经济效益。实际上,没有强势品牌

26、支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障。在对由代工(ODM)代为设计(ODM)和自主品牌营销(ODM)构成的“V”字形微笑曲线的产业链利润的研究中也表明,处在两头的产业利润率在20%25%之间,而处在中间的加工生产产业的利润只有5%,很显然。品牌的利润是生产利润的45倍。所以说,只要企业存在就需要做品牌。在全世界范围内，各大知名品牌和新型品牌遍地开花，突出地像美国的肯德基，可口可乐，日本的本田，德国的大众，品牌涉及各个行业，各个国家。但中国却是个品牌缺乏的国家，所以，写下这篇论文（二）选题意义提升品牌建设对我们中小企业有着许多很重要的作用 主要有以下几点：1.

27、增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持

28、续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大（三）国内外研究现状、发展动态（1）国外研究现状品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用(Barwise 1993)，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视(Aaker, 1991; Aaker and Biel, 1992)。此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代达到高峰。国内符国群(1999)、范秀成(2000)、卢泰宏(2000)、赵平(2003)等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展，在国内学术界产生了良好的影响，为推进品牌资

29、产在国内的研究起到了很好的引导作用。但是总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。进入21世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。 （2）国内研究现状当前中小企业品牌定位的特点主要集中在以下几个方面:一是中小企业品牌定位是规范性有待提高的品牌定位。基于激烈的品牌竞争环境的压力，中小企业要寻求生存和发展的出路。因此，它们迫切要求创建自己的品牌，但其经营者对品牌建设知之甚少，更不用说品牌定位。这是由于很多中小企业的经营者自身的管理基础比较差，又缺乏（ 环宇论文网）学习先进品牌知识的机遇和环境所造成的。二是中小企业的品牌定位往往是错位的品牌定位。品牌定位应是企业的战略目标，但有些中

30、小企业往往把它当作一次事件，等同战术问题来处理，缺乏应有的高度和全局观，这不利于中小企业品牌的长期发展。三是中小企业的品牌定位往往是大制作小投入的品牌定位。 小企业与大企业比较毕竟受规模、实力和资源的限制，没有更多的资金投入到品牌定位中来，就会出现计划很宏伟，而执行却不怎么到位的现象。四是中小企业的品牌定位不是贪大求全型的。中小企业无论在产品的种类和数量方面都无法与大企业相比，其品牌定位必须是结合了中小企业自身条件和特征的定位，而不应是国外大企业和知名品牌的盲目翻版。中小企业的品牌定位没有大企业那样复杂，可以定位的更准确。当然，从另一方面来看，中企业体制灵活，做事行动快，决策迅速:中小企业根植

31、于国内，分布较广，品牌定位既有广阔的发挥空间，又可以承载更为丰富的地域特色和中华文化的传统。因此在进行品牌定位时，广大中小企业应该充分认识到这些特点，注意扬长避短。三、研究方法与手段本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的基础上进行的，在研究过程中具体用到以下研究方法：（一） 定性分析法对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法。（二）个案研究法通过案例来论述观点，给人提供直观、生动而不失深刻的观念和内容。（三）比较分析法为了实现本文的研究目的，我们所需要的比较资料非常广泛，既要横向对比，模式。四、进度安排2009/11/27 论文动员大会2009

32、/12/5 确定论文选题2009/12/12 完成论文大纲2009/12/13 开题报告2010/2/17 完成毕业论文初稿2010/3/20 完成论文修改并定稿四、参考文献 1 菲利普科特勒.营销管理(第十二版)M.上海:上海人民出版社,2006. 2 王维,苗雨君,郑继兴.品牌营销的误区与对策J企业活力,2003,（3） 3 尤楠.品牌个性的塑造研究D.北京:首都经济贸易大学, 2007, 5. 4 周海燕,易华萍.品牌文化的内涵解读J.商业时代,2008, (28). 5 张劲松.中小企业的品牌建设J.中外企业家，2006:6 6 吴玉文中小企业品牌建设策略思考.1/中国商界2下半月，2

33、009 7 维文化中小企业品牌经营与控制.4/北京：中国纺织出版社选题是否合适： 是课题能否实现： 能 指导教师（签字）2010年 1月 5 日毕业论文（设计）检查指导情况记录表（附件5）一、开题检查(检查学生的论文提纲或设计方案，提出修改、完善的指导性意见) ：选题比较合适，能够基本理解毕业论文的内容和要求，论文的提纲能够与论文的题目紧密结合，具备毕业论文所要求的基础条件（文献资料及实习条件），论文提纲基本合理,论文所收集的参考资料比较恰当,可以根据论文的提纲和规范格式来撰写论文初稿。基本反映论文要写作的基本框架，思路清晰，整体结构合理。 指导教师签字： 2009年12月24日二、初稿检查(

34、审阅学生论文初稿或初步设计，提出修改、完善的指导性意见) ：论文初稿或初步设计合理,论文的结构,立论,技术方法以及逻辑性基本符合要求,但是论文初稿在对论点的论述上还缺乏完整性和规范性。论文中有一些资料是从网上下载而来，希望修正其中下载的部分，自己根据参考文献的内容进行修改论文。部分内容还需要调整和完善。 指导教师签字： 2010年1月20日三、正稿核定（审核学生完成的论文（设计）正稿，提出定稿意见）：该生严格遵守论文进程，积极和老师探讨论文结构框架，认真按照老师的要求去修改论文内容，修改过程中遇到到很多次困难，比如单位一些相关的资料收集不全面等等，都能积极努力的克服，论文也能理论联系实际，既有

35、条理的分析问题，又有针对性的提出对策，使论文完成速度较快，进展顺利！现在继续在细节修改过程中，望根据老师的具体要求认真修改，尽快完成论文写作任务。逻辑思路和内容安排的合理性不太强，重点不太突出。 指导教师签字： 2010年4月5日四、学院或教学工作办公室抽查意见： 抽查人签字： 2010年4月29日毕业设计（论文）指导教师评语一、指导教师评语1.文章内容翔实，切合现实的需要,较好地解决了现实生产生活工作中对该内容的需求;2.文章结构合理清晰，层次分明，结论逻辑性和科学性。整篇文章文字表述通顺，结构规范。3.该学生具有扎实的基本知识,对基本理论和基本技能的掌握比较完整全面。该生查阅文献资料能力较

36、强，能较为全面收集关于考试系统的资料，写作过程中能综合运用考试系统知识，全面分析考试系统问题，综合运用知识能力较强。4. 文题有偏差，论点不够突出，论述不能紧紧围绕主题。二、建议成绩良好 指导教师签字： 2010 年 4 月 22 日毕业设计验收情况记录表一、验收情况二、验收小组成员年 月 日第三部分毕业设计(论文)答辩记录毕业设计（论文）答辩记录一、毕业设计（论文）的简介二、答辩中提出的主要问题及回答的情况 答辩委员会（签章）：年 月 日毕业设计（论文）答辩成绩评定表一、答辩小组成员名单姓名职称姓名职称二、答辩评语三、答辩成绩答辩组组长签字：年 月 日毕业设计（论文）评分标准一、指导教师评分

37、项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）*设计（论文）选题（立题的意义、选题的专业性、合适程度。）10分8（二）*设计（论文）的专业水平（收集处理信息与实际动手能力，综合运用基本理论与基本技能的能力）50分44（三）*设计（论文）的文字表述与图表质量（概念清楚、论述严密、数据可靠；结构严谨、逻辑关系清晰）20分18（四）*论文的规范要求（参考文献达到规定数量；格式规范；达到规定字数；中英文摘要、关键词）20分18总分100分88二、评述人评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分8（二）参见上表（二）50分44（三）参见上表（三）20分18（四）参见上表（四）20分18总分100分88三、设计(论文)答辩委员会评分项目及标准评审项目评 分 内 容分数分项得分（一）参见上表（一）10分（二）参见上表（二）40分（三）参见上表（三）10分（四）参见上表（四）20分（五）*答辩表现（在规定的时间内简明扼要、重点突出地阐述设计（论文）的主要内容；准确流利地回答答辩中提出的各种问题）20分总计100分四、总成绩各项分数总分等级指导教师打分8888良好评述人打分88答辩委员会打分指导教师（签字） 评述人（签字） 论文评委（签字） 2010年 5 月 3日备注：毕业设计(论文)等级分五档：优秀、良好、中等、及格、不及格