蝴蝶文化节活动概述.doc

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1、东莞市蝶之梦文化传播有限公司TEL: 400-607-2235蝴蝶文化节活动概述一、 活动背景城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济,演化为促进国家、城市经济发展的节庆产业,成为国家、地区招商引资,提升区域综合竞争力的重要手段和途径之一,在我国城市经济社会发展中扮演着越来越重要的角色。这些节庆活动,既张扬了城市的个性,繁荣了城市经济、文化生活,也发挥着“依节造势、因节发展、以节兴市”的作用。城市节庆活动的产生、形成和发展,与当地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。实践证明，节庆活动既可以作为一项休闲旅游活动发挥直接的经济作用，同时又能够为举办的城市带来巨大的经济联动效

2、益和社会效益。松山湖是一个自然生态环境保持良好的区域，周围是一片花红树茂，山水相依的生态绿洲。松湖烟雨、十里花海，有桃花源谷、荷香水榭之景；具芳草湿地、在水一方之胜。“生态之旅”带动“工业之旅”“科技之旅”，特色旅游成为科技之城独有的亮点。这种得天独厚的自然资源，有花有山有水有树木，从而造就了人世间一种美丽精灵的降临，这就是蝴蝶 人的成长是什么？就是突破自身限制的精神壁垒，发挥自身无穷的力量和智慧的过程就如经历煎熬洗礼而破茧成蝶是蝴蝶。蝴蝶只有彻底实现变态和变化，才能圆梦。美丽的蝴蝶文化是一种资源，能带来巨大的财富，五彩斑澜的蝴蝶，本身不仅具有观赏的经济价值，而且还具备人类社会科研、学术、教育

3、等诸多价值，它的开发利用不应是单一的，而应该是综合利用。故此，合法合理的科学开发利用，是我们打造松山湖蝴蝶文化节的重点。二、 活动概要1、活动名称：第一届松山湖蝴蝶文化节2、活动时间：2012年9月28日至2012年10月15日3、 活动地点：松山湖中心公园4、 活动模式：以娱乐与文化相结合、创新与经济相配套；以弘扬蝴蝶文化植根松山湖，发展绿色经济为主导的活动模式5、 主办单位：东莞市蝶之梦文化传播有限公司6、 参与对象;市民7、 活动形式：蝶动漫形象巡演、放飞蝴蝶、艺术表演、蝴蝶天使选秀比赛、蝴蝶展等等三、 活动目的1、 弘扬中国蝴蝶文化艺术，让人们更加了解蝴蝶，热爱大自然。2、 传达蜕变精

4、神，历经挑战和忍耐的煎熬，方可化身成蝶，这就是自然界的真理；只有完全的变化，突破自身限制才可能有完美的成功。3、 树立松山湖蝴蝶文化节的品牌形象，推进当地旅游产业发展，创造更多商机。4、 提升松山湖的知名度，吸引各地游客，促进文化交流。5、 有效整合松山湖的自有资源，形成独一无二的商业文化产业，促进当地经济发展。市场研究和分析一、 蝴蝶的意义及价值蝴蝶是一种很常见的昆虫，它色彩艳丽，姿态万千，常被人们称作为“会飞的花朵”、“有生命的图画”。 蝴蝶的一生要经过卵、幼虫、蛹和成虫4个发育阶段。人们在野外看到的蝴蝶，大多是它们的成虫。这4个发育阶段的外部形态毫无共同之点。人们一般很难想象美丽的蝴蝶是

5、由丑陋甚至可怕的毛毛虫演变来的。可就是这不平凡的演变过程，为人们的生活带来了很多积极的意义。蝴蝶的蜕变过程（一） 蝴蝶的蜕变意义蝴蝶由卵到成虫的演变过程中，经历了很多天敌攻击、气温骤变、环境污染等重重障碍才能蜕变成美丽的蝴蝶。蝴蝶这种无惧任何困难奋力破蛹而出的一刻，启发人们不畏任何艰难和挫折，为实现自己的梦想不断努力向前、勇敢拼搏的精神，同时，蝴蝶的蜕变也视为是一种质的提升变化，是新生命，新气象的代表，不断向上升华的精神面貌。（二） 蝴蝶的自然生态意义蝴蝶成虫本身是毫无害处的，相反，它们和蜜蜂一样，还有传播花粉的功能。蝴蝶虽然美丽，但它的生命周期是非常短暂的，所以蝴蝶也常被喻为是一种唯美、超脱

6、现实、珍惜和热爱生命的精神力量。蝴蝶的生命活动，在儿童质朴的心灵中，烙下美好的印痕。这种特定的环境和生活氛围可以达到养成教育“润物细无声”的佳境，让其更加热爱与爱护大自然。（三） 蝴蝶的象征意义蝴蝶喜欢成双成对地翩翩起舞，蝴蝶忠于情侣，一生只有一个伴侣，是忠贞的代表之一，蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征，如恋花的蝴蝶常被用于寓意甜蜜的爱情和美满的婚姻，表现了人类对至善至美的追求，因此蝴蝶也表现为对爱情的向往和幸福爱情的象征。二、 蝴蝶的价值（一） 蝴蝶的文化价值蝴蝶以其身美，形美，色美，情美被人们欣赏，历代咏诵。蝴蝶是最美丽的昆虫，被人们誉为“会飞的花朵”，“虫国的佳丽”，是一种高雅文化的象征，可

7、令人体会到回归大自然的赏心悦目。中国蝶文化博大精深，历史悠久深远。从“周庄梦蝶”到“梁祝化蝶”，它们所代表的是中国人们的审美情感及民族情怀。蝴蝶也被视为新生命的象征,代表着生命的超越、自由的超越和个体精神的超越。蝴蝶本身的蜕变，也是一种文化的衍生，它代表了在经历重重磨难下最终光彩夺目的成就，它代表是一种不屈不饶成长过程，同时也是一种向往美好从而促成的成功改变。与其它文化相比，蝴蝶文化是一种特殊的文化，是人类优秀文化的结晶。（二） 蝴蝶的商业价值目前，国内外市场对蝴蝶的需求量很大，主要是凤蝶、蛱蝶、环蝶、眼蝶、斑蝶、粉蝶、珍蝶的珍品标本，国内蝴蝶标本的收购价每只均在40100元，国际市场上蝴蝶标

8、本售价高达20200美元/只，一只珍贵的金丝凤蝶高达3600美元，一幅用36只彩蝶翅膀拼成的“熊猫图”，在市场上也值几千美元。有数据表明，全球蝴蝶年度贸易额高达10亿美元。此外，无论是孩子、还是青少年、或是老人，对蝴蝶都有着不同的理解和喜好。因而蝴蝶文化的发展可利用待开发的空间是很大的，具体表现在：语言文字、哲学理念、实用工艺、建筑、装饰、广告设计、绘画、雕塑、音乐、庆典,舞蹈、电影电视、饮食文化、摄影艺术等等各方面。所以单是以蝴蝶命名所创造的商机是无穷无尽的，其发展的前景是非常广阔的。（三） 蝴蝶的艺术价值蝴蝶因其色彩艳丽，姿态万千，常被人们称作为“会飞的花朵”、“有生命的图画”。因为蝴蝶具

9、有较高的观赏价值，它还被制作成各种形态的精美工艺、装饰品供人们珍藏。近年来全球蝴蝶贸易年度额已高达10多亿美元，国际市场上蝴蝶商品生意兴隆，经久不衰，珍稀种类的价格有的每只可达几百乃至上千元。 综合上述，蝴蝶是幸福，爱情的象征，它能给人以鼓舞，陶醉和向往。中国传统文学常把双飞的蝴蝶作为自由恋爱的象征，这表达了人们对自由爱情的向往与追求。蝴蝶一步一步的美丽蜕变，更被喻对生活至善至美的追求，对自由生活的向往。由于蝴蝶色彩艳丽，具有较高的观赏价值，我国目前对蝴蝶的利用还主要处在直观利用阶段。今后应开展对蝴蝶工艺品精细加工的研究；进行人工饲养研究，设立“蝴蝶园”，加强动态资源的研究，开发以蝴蝶为主题的

10、新的生态旅游景观，发掘蝴蝶资源的潜在价值，不仅很好地保护蝶类资源，还能取得很好的经济和社会效益。三、 生长环境分析与目标市场分析蝴蝶是一种变温动物，它们的体温高低是随着周围环境温度而变化的。因此蝴蝶的生命活动，直接受着外界温度的支配，温度低，就停止活动，温度高，就翩翩起舞，所以蝴蝶适合在温度比较高的气候生活。蝴蝶的食物来源主要是花蜜，有的种类不只吸食花蜜，而且嗜吸某些特定植物的花蜜；有些蝴蝶则不吸花蜜，而嗜食其他烂果串蛀树渗出的汁液。但随着生态环境的不断恶化，蝴蝶的数量也日趋减少，有些品种已濒临绝种，所以要保护好自然生态环境和蝴蝶的种群，首先必需改变人们长期以来不重视生态环境的观念。蝴蝶的存在

11、与生态环境的好坏是紧密相连的，一个地区蝴蝶种类和数量的多少，反映了该地区生态环境的好坏，我们可以用这个指数作为衡量一个地区生态环境好坏的重要指标。而保护好蝴蝶，不仅可以美化我们的生活环境，还能更好地保持大自然的生态平衡。（一） 松山湖具备适合蝴蝶生长和繁殖的自然条件1.1松山湖的气候东莞松山湖属于亚热带海洋气候，年、日温差小，大气对流旺盛，空气自净能力强，年均气温为23，一般年份最高温度38，最低温度3，常年降雨量大约为1750毫米，极少台风灾害。1.2松山湖的自然地貌松山湖坐拥8平方公里的淡水湖和72平方公里的生态绿地，保持着完好的充满岭南气息的原生态绿地，绿化覆盖率超过了60%，其平均大气

12、环境质量达到国家二级标准。 1.3松山湖现有的植物及花卉品种松山湖除拥有丰富水资源外，其植物资源也是相当丰富的。2007年之前，园区的景观建设主要通过种树植草，结合原有大面积果树，在此基础上，经过树种搭配，种植了大批量的乔木、灌木，如红棉树、柳树、印度紫檀、凤凰木、榕树、刺桐等，丰富了园区的物种和生态链，形成了绿树成荫、错落有致的生态风貌。“松湖花海”，顾名思义，是一个花的海洋，花的世界，在这种植了大量梅花、樱花、桃花、李花等主花卉之外，还种植了紫薇、毛杜鹃、木芙蓉、桂花、海棠、玉兰、香花槐等木本花卉，并套种了波斯菊、金盏菊、百日草等十多个品种的草本花卉，以及荷花、睡莲、鸢尾、芦苇等多种湿生、

13、水生花卉。通过多品种种植穿插种植，打造百花齐放、花团锦簇、迷人壮观的花海盛况。据统计，松湖花海一带共种植了各式的木本花卉20余万株，各式草本、湿生、水生花卉约百万株。花卉品种达300多种，务求在一年四季里，时时都能游客达到赏花观花的效果。岁寒三友景区以松，竹、梅三种植物为主题，分域而长，相依而生。松湖烟雨一带，更是一片桃红柳绿。从2006年开始，松山湖就针对景观绿化、道路绿化、园林绿化等需求逐一建设开发自己的苗场。到目前为止已经有包括桃花苗场、荷花苗场、桂花苗场、水生植物场、乔木场、荔枝场以及时花场7个苗圃种植栽培基地，从而逐步从采购苗木发展成苗木自给。1.4适合在松山湖生长的蝴蝶品种松山湖属

14、于亚热带气候，雨水充足，气候温暖，一年四季花儿常开，草木常绿；再加上松山湖到处有花木茂密、绿草如茵的山谷，所以非常适合蝴蝶的繁殖和生长。我们可引进具观赏价值的种类的蝴蝶，约有100多种，以凤蝶科、斑蝶科、粉蝶科、蛱蝶科的蝶类为主，例如褐凤蝶、紫蛱蝶、燕风蝶、绿凤蝶、金凤蝶、枯叶凤蝶、地方蛱蝶、红翅尖粉蝶、翅顶大粉蝶等等，加上松山湖的花卉品种繁多，人工种植的果树丰富，也能吸引众多具观赏性的蝴蝶繁殖，例如玉带凤蝶、花椒凤蝶、翼凤蝶、麝凤蝶等，通过对蝴蝶不断引进和繁殖，让松山湖的蝴蝶资源丰富起来，预计蝴蝶年产量为1000万只，经合理的开发和再生循环利用，在保护利用好自然生态资源的前提下，积极组织开展

15、蝴蝶人工养殖，以蝶生财，以蝶致富，从而形成独具特色的新兴产业，让松山湖构成了天然的蝴蝶风景区，让游客无论走到那里都有色彩美丽的蝴蝶伴随。（后附适合松山湖生长的蝴蝶和松山湖里自有蝴蝶寄主植物）（二） 松山湖目标市场定位及文化需求据市政府要求，松山湖要发展为以科学发展的示范区和旅游产业相互结合的生态旅游区。这就决定了松山湖园区要从集观赏、旅游、休闲、教育、科技为一体方向发展，通过发展生态旅游作为提高园区知名度的一种手段，以旅游带人气，以人气促配套，以配套促招商，以招商促发展，从而形成“旅游业服务招商引资，带动产业发展”的发展模式。松山湖景区内现有松湖烟雨、松湖花海、状元笔公园、月荷湖公园、梦幻百花

16、谷等多个旅游景点。这些景点都有各自的特色，且能独具一面，它们都有一个共通点，就是利用了松山湖的山水树木自然成一体的生态特色来造就园区环境，使得景区的环境非常优美，但由于这种美缺少了文化底蕴，显得没有生气，没有力量，所以它不能永垂千古，流芳百世。它需要的是一种精神文化力量，只有这种力量才能把松山湖这几大景区的美丽统一融合起来，让它聚集成一种强大的文化气息，赋予它生命，这样才能永久地记在人们的心里，并能让世人传诵下去，一代接一代，川流不息。让人们一想起一种文化就会想到松山湖，就会来到松山湖，这样既能提升松山湖的区域名气，也能带动整片松山湖区域的旅游及科技产业发展，跟松山湖市场目标定位是相辅相成的，

17、从长远来讲，松山湖的名气会传遍全国各地，甚至世界各地，也只有赋予它一种文化力量，才会使松山湖的名气永垂不朽，世代传承。（三）打造松山湖蝴蝶节的文化特色4.1松山湖的特点造就了蝴蝶文化节的产生松山湖的自然生态环境为蝴蝶的发展提供了良好的生存条件，蝴蝶的成长非常娇贵，也只能在自然环境保持得非常良好的情况下，才能生存。东莞的气候也适宜蝴蝶繁殖，蝴蝶怕冷，东莞的天气不会太冷也不会太热，这种温度非常适合蝴蝶生存，所以结合松山湖的自然生态条件和蝴蝶自身特点，蝴蝶节就顺理成章的延生了。通过蝴蝶节把蝴蝶文化融入松山湖景色里，让松山湖的美丽充满了生命，充满了文化色彩，让人们一想起蝴蝶就想到了松山湖，一想到松山湖

18、就联想到蝴蝶，从而丰富了松山湖的文化底蕴，为松山湖增添了一道神秘的美丽色彩。4.2合理开发和发展松山湖蝴蝶文化产业蝴蝶经济资源的开发利用，重点是文化，不同的人群之间往往还存在着某些文化上的差异及其对蝴蝶的不同认知。所以，对蝴蝶文化资源的开发利用我们必须有个正确认识，对当前中国大陆地区掀起的方兴未艾的蝴蝶经济资源开发热，我们应该给予广泛的关注。美丽的蝴蝶文化是一种资源，能带来巨大的财富，五彩斑澜的蝴蝶，本身不仅具有观赏的经济价值，而且还具备人类社会科研、学术、教育等诸多价值，它的开发利用不应是单一的，而应该是综合利用。故此，合法合理的科学开发利用，是我们打造松山湖蝴蝶文化节的重点。以科学文化普及

19、为目的，以观光教育为手段，形成科普文化产业一体化经营，通过积极宣传和引导，用艺术的诸多表现形式再现蝴蝶的美丽，这是松山湖的蝴蝶经济资源开发利用的大方向。也就是说，蝴蝶文化应该是蝴蝶经济资源开发利用的主导。毕竟，自然中蝴蝶的美，只是现实的美；而生活中蝴蝶的美丽，是一种文化艺术的美，是基于现实高于现实的美，具有着更为强烈地感染震撼力。美丽的蝴蝶文化艺术，渊远而流长，它来源于自然、高于自然，具有着更为强烈的美的感染力，它是人类优秀文化发展的结晶，尤其是中国的蝴蝶文化艺术更是亦然。当今的中国蝴蝶文化经济资源开发利用仅属于起步阶段，还没有形成一定的产业规模，没有自己的战略发展目标，好似一盘散沙没有凝聚，

20、生产的产品在国际市场缺乏竞争力，因而，我们这里所谈到的蝴蝶文化，并不是仅局限于松山湖，而是立足于中华民族，面向全世界，通过在松山湖举办蝴蝶文化节，以发展完善、开发利用蝴蝶文化的目的，最终促进世界蝴蝶文化经济的交流融合。通过蝴蝶文化让世界了解松山湖。通过以上叙述，想来许多人都会认同这一观点：中国蝴蝶文化的发展前景是光明的。而且，当今国内外的蝴蝶文化产业空前的持续发展也向我们证明了这一点。但是，在这一事实面前，我们应清醒地看到，同时也不可否认中国的蝴蝶文化产业发展与发达国家相比差的太远，就台湾一个省每年的蝴蝶总产值达到80亿港币.而整个大陆年产值还不到一个亿.就是与一些发展中国家相比较也存在着不少

21、距离。换句话说，要发展中国蝴蝶文化事业还有很大的发展空间，还需付出很大的努力，通过在松山湖合理开发利用，并以此发展成一个系统化、规模化的产业，它就如同一只正处于蛹期的金色蝴蝶，还需要阵痛、需要脱胎换骨、需要时间，才能真正地飞起来。适逢国家提倡的科普文化产业一体化经营及其推行的扩大内需、刺激消费的政策，已经为当今中国蝴蝶（文化）产业的空前发展提供了有利条件。松山湖虽然不是盛产蝴蝶的城市，也比不上云南及四川蝴蝶数量和种类之多，但从松山湖的自然地理条件、经济发展现状、市场目标定位、城市建设等方面去考虑，其蝴蝶产业的发展前景是非常远大的，由此带来的经济效益也是非常可观的，且意义非常深远。不仅能以蝶致富

22、，以蝶发展本土文化，而且将保护生态资源的环保概念从本土人们做起，倡导珍惜爱护环境，提升人们的生活价值和精神文明素质，并将此深化影响到全国各地，甚至世界。让世界了解松山湖，也使松山湖更快地走向世界。这样也让松山湖旅游资源得到进一步开发和旅游项目的加速建设，同时也促进并带动蝴蝶节的长远发展，共同创造成了松山湖的繁荣。 4.3蝴蝶文化节对松山湖所产生的影响文化节的举办不是随便而起的，纵观众多大大小小的文化节，都是具有地方特色的，充分利用了当地的文化特点、地理环境和历史产物，再结合政府的大力支持和倡导，各大媒体宣传造势，才使文化节越办越盛大，最重要的是文化节的举办能给把当地文化发扬光大，给当地的经济带

23、来了非常可观的效益。 蝴蝶节（结）读音非常有意思，即是蝴蝶的节日，又能表达心心相扣，心连心的情结，所以叫蝴蝶结也很合情合理，朗朗上口，容易让人们记在心里。蝴蝶文化节在全国还没有举办和正式成立的，而我们正是利用了松山湖自然生态资源和非常优越的地理位置，赋予它一种文化，让蝴蝶这种美丽的精灵为这片优美宁静的环境带来生生不息的力量，深化了人们对松山湖的认识。蝴蝶是世人所熟悉的生物，但不为人们所了解，还是有很多人不理解蝴蝶的生活习性、成长过程和价值，我们也正是利用这一契机，把蝴蝶文化在松山湖里发扬光大，通过松山湖的宣传，让世人更加了解和热爱蝴蝶，从而启发了人们要珍惜环境，保护大自然的生态环保理念。通过举

24、办蝴蝶文化节，除了能发展当地特色蝴蝶文化产品外，更重要是大大促进了松山湖的文化旅游业的全面发展。借蝴蝶节举办之际，隆重推出其他旅游节，可以更好打造地方品牌的良好形象，有力促进和带动了松山湖旅游产业的发展，并扩大蝴蝶影响力，吸引国内外游客以观赏蝴蝶的名义慕名而来，促进了旅游经济发展，为松山湖创造更多商机，打亮了松山湖的地域名声，让世界了解松山湖，也使松山湖更快地走向世界。蝴蝶文化节的资源松山湖独有的自然生态资源和优越的地理环境，为蝴蝶文化节的举办提供了基本的物质条件，当然，文化节的举办还要结合当地的文化特点、地理环境和经济环境，主办方除了熟悉蝴蝶行业，能够提供丰富的蝴蝶资源和技术服务外，更需要地

25、方政府大力支持和重视，对这一项目的财政投入和旅游项目开发建设，各大媒体的宣传报道，当地人们的积极参与。一、主办单位的情况介绍1.1 东莞市蝶之梦文化传播有限公司简介公司于2007年6月在广州成立，以广州蝶之梦贸易有限公司命名，是广东省首家以经营蝴蝶文化为主题的多元化业务集团公司，倡导自然生态环保的理念。成立至今，业务遍及全国，主要包括：蝴蝶园的建设，蝴蝶的养殖，蝴蝶艺术品的制作和蝴蝶标本展览。公司自有实验蝶园，积累了多年的蝴蝶养殖技术和经验，东莞松湖蝶恋生态园是蝶之梦公司于2010年投资兴建的生态旅游景区，是集科普、环保、生态互动为一体的休闲渡假旅游景区。并于2012年5月正式更名为东莞市蝶之

26、梦文化传播有限公司，致力发展蝴蝶文化事业。公司的文化核心：自然之美、生命之美、精神之美“三美文化”。公司管理理念：倡导以人为本，对事不对人的管理理念，是一群充满活力以打造绿色为己任的团队，我们从美丽的蝴蝶展开行动，并逐步深入，由浅而深，将环保意识注入每个人心中。公司的经营理念：以“益”为主，以“利”为次。“益”地球环境的改善益处，“利”公司的营利。公司的服务理念：提供更多新方法、新服务，引导客户在推广自有品牌的同时，与绿色同行。1.2公司的优势技术优势：蝶之梦公司积累了多年的蝴蝶养殖技术和经验，能够成功繁殖上百种蝴蝶，可自销自供制作各式各样的蝴蝶工艺品。环境优势：蝶之梦公司的兴建的生态园坐落于

27、风景怡人、天高气爽的松山湖经济开发区新城大道旁，与东莞8景之首的松湖烟雨比邻相近，交通便捷。人才优势：我们拥有一支致力于蝴蝶文化事业的出色团队，熟悉蝴蝶并热爱大自然。业绩优势：2011年10月29-31日，第一届“世界珍稀活蝴蝶昆虫科普文化展”在松山湖松湖蝶恋生态园举行，为期三天共吸引近3万人次参与活动，赢得了众多好评。 2012年1月1日-至4月15日，蝶之梦团队将目标锁定中山市，在中山长江水世界开展了第二届“世界珍稀活蝴蝶昆虫科普文化展”。有了第一届活动的经验，这次的活动我们做了更充足的准备，展会现场，展出数千种世界珍稀蝴蝶标本的同时，还设有宠物展览区，展出上百种国内外奇特昆虫标本及爬行动

28、物活体，设有水族馆，展出数百种极具观赏价值的热带鱼及各种奇特海洋生物。同时，现场舞台每天进行魔术、变脸、歌舞等特色表演，定期举行捉鱼、标本DIY比赛等。资源优势：通过多年对蝴蝶的研究和经营，我们拥有丰富的蝴蝶知识和有关蝴蝶方面的产品资源和客户资源。 综合上述分析，蝶之梦文化传播有限公司是有能力、有信心，根据自有的资源和条件，整合各方的人力物力财力，再加上两次大型展览的成功经验，为松山湖蝴蝶文化节的成功举办奠定了坚实的基础。二、成功举办蝴蝶文化节所需的各方资源近年来，随着国家转变经济增长方式的部署和我国居民收入水平提高的刺激，各地掀起了深挖文化内涵，以文化促经济的热潮。各种文化节、旅游节频频见诸

29、报端。文化搭台，经贸唱戏，促进相关产业发展，综合效益显著提高，大大促进了当地旅游经济发展。我国举办文化节成功的例子很多，例如是：山东潍纺风筝节、青岛国际啤酒节、淮南豆腐文化节、信阳茶文化节和广州增城荔枝节等，至今年年都有举办，且举办的规模一年比一年盛大，所创造的经济效益一年比一年多，影响力更是一年比一年大，才促成近几年越来越多的文化节的兴起的风潮。一个成功的文化节，它能大大促进当地的旅游业的发展，提升了当地品牌影响力，并以深化文化内涵，最终形成产业规模化，加快了经贸发展的步伐，促进了当地的文化交流，从而产生了一连串的社会经济效益，更重要是提高了当地的人们生活水平，创造了当地经济繁荣。但我国目前

30、不少地区举行的各种名目的文化节，大多成了“复制粘贴”的“量贩式”产品，不仅在形式上雷同，甚至产品都相似，更有不少文化节完全背离了举办的初衷，成为了不是展销会、不是旅游节也不是文化论坛的“三不像”。我们既要看到成功例子给予的启示，更要总结失败例子的经验，这样才能扬长避短，令蝴蝶文化节办得更加有声有色。松山湖举办的蝴蝶文化节在全国实属首例，蝴蝶文化在中国已经拥有悠久的历史，但至今我们没有一个系统性地方将其宣扬和弘发，究其原因是国民的素质还没跟得上社会发展步伐，许多人对蝴蝶的认识存在重大差异，对保护生态资源的意识不够，才导致现今的蝴蝶文化产业始终处于起步阶段。因此，我们借此举办的蝴蝶文化节的意义非常

31、明确，就是要弘扬中国的传统蝴蝶文化产业，并以此发展具有松山湖地方特色的旅游事业，促进本土文化交流和经济发展，并将保护生态资源的环保概念发扬光大，影响到松山湖里的每一个人，甚至全国各地的人民。（一）政府的大力支持和配合，软硬件条件必须跟上蝴蝶文化节的举办需要政府各大部门的大力支持和配合，文化、宣传、交通、招商、广告等等的相互协调和支持，还要发动各大媒体的宣传报道，为蝴蝶节的举办创造出一个很好的氛围。通过以上一系列宣传造势，广告建设和报道等等的安排之下，才能吸引众多的游客前来参与，同时把东莞市民更广地凝聚起来，使大家有机会在这欣赏蝴蝶，了解蝴蝶文化，细细品味松山湖的美丽，将松山湖的好传诵开去，让蝴

32、蝶节不仅是东莞市民的节日，也是海内外朋友共同的节日。我们在前期策划工作时就要明确与旅游相结合，明确活动期间的具体旅游消费产品设计和具体的旅游产品，大力开展专题营销活动，同时加强活动期间的热点问题和相关新闻事件的宣传报道，使旅游者能及时决定参加节事活动或者参加节事活动的何种旅游活动。有针对性的大力开展宣传策划工作，将蝴蝶文化深化到整个松山湖旅游区，在路牌设计及道路环境美化上增设以蝴蝶为主题特色的雕塑或各种蝴蝶花卉造型，在宣传口号上，也用蝴蝶文化带出松山湖的美丽，整体营造一种蝴蝶文化的氛围，令游客仿如进入蝴蝶仙境，立刻感受到大自然的神奇和美丽。政府须注重加强对节庆活动的相关领导，成立节庆活动办公室

33、，内设综合秘书处、宣传处、外联招商处、场地处、广告纪念品处、演出处、文体处、接待处、票务处、投诉服务中心等，还可特邀法律顾问，市级有关部门和各区政府均确定一名处级干部担任联络员，为蝴蝶文化节提供了强有力的组织保证。 蝴蝶文化与旅游对接的具体措施：一是要成立策划、理论研究、指导服务等部门，在活动设置上，充分把文化、旅游两个内容体现出来；二是紧密做好节庆举办单位与文化、旅游等部门的衔接工作。如将今年的旅游节事活动加以统计，将这一信息传给旅游局，旅游局再把这份信息给旅行社，旅行社将这些节庆活动纳入到推广线路里。总的来说，就是政府和部门举办旅游节事活动，不再是单打独干，而是更加注重各单位的共同参与，把

34、资源优势集中利用起来，从原来的“各唱各戏”向“同台唱戏”发展，将蝴蝶文化节活动的辐射面将更广，同时，加上新闻、报章、宣传册等各大媒体的大力报道，令蝴蝶文化节的举办空前盛放，举世睹目。（二）创新、整合、提升蝴蝶文化节活动内容要举办有别于的其他文化节的大型活动，除了蝴蝶文化节蕴含了独特的文化内涵，更要求我们的蝴蝶文化节活动内容要注重特色创新。松山湖的旅游活动资源非常丰富，将其统一规划形成特色，目标就是要达到特色突出。应该深深的认识到“由点连线”，“由线成面”的发展规律。借助举办蝴蝶文化节，再结合松山湖的旅游资源，进一步挖掘、整合、丰富活动的内容。还要不断创新活动主题和内容。如果文化节事活动的主题和

35、内容不经常变化，对游客吸引力就会大大降低，最终使节事走向衰亡。只有那些不断创新的节事活动才能经久不衰，保持旺盛的生命力，形成节事品牌。而在活动内容的策划，必须要有参与性、娱乐性、地域性，让游客能参与体验地方特色。蝴蝶文化节活动内容可以是丰富多彩的，但必须与蝴蝶主题相关联，不能脱离蝴蝶文化内涵。我们由此可以延伸出好多关于蝴蝶文化的活动，例如举行蝴蝶文化展、蝴蝶产品工艺展、蝴蝶资源的生态保护论坛、蝴蝶手工剪纸比赛、蝴蝶绘画比赛、蝴蝶摄影比赛等等，并由此可以发展多元化的文艺活动，例如：团体婚礼的蝴蝶放飞活动、七月七牛朗织女情人节活动、情人接吻比赛等等，这样运作模式是摆脱了只能在一个节日里举办大型活动

36、，我们这种创新的运作模式是将蝴蝶文化深化到一年的不同时段里，只是办节的规模和影响力相对是没有蝴蝶文化节这么盛大，但这样使松山湖的知名度及影响力很快就传诵开去，并由此带来了巨大的经济效益。（三）群众的积极参与经政府、媒体、企业和组织的一系列精心策划和大力宣传后，最后还要调动当地群众的积极参与和支持，这是蝴蝶文化节成功举办的关键所在。办节是十分注重凝聚人气的，我们也要精心组织一系列群众喜闻乐见的文化体育活动，如摄影邀请展、彩车巡游、流行服饰表演大赛、时装表演晚会、自行车公开赛、快乐桑巴歌舞晚会、民族歌舞等。这些活动既吸引了市民，也吸引了游客。群众的积极参与，既渲染了松山湖的节庆气氛，又促进了消费，

37、提高了节庆活动的经济效益。活动内容和组织形式一、 活动内容简述1、活动计划地点为松山湖中心公园2、活动计划时间为18天：2012年9月28日 至 2012年10月15日3、主会场活动内容：u 邀请全亚洲极具影响力的蝴蝶文化专家及蝴蝶艺术品收藏家参展，展出10000件以上世界级蝴蝶艺术珍品。u 举行名车放飞蝴蝶仪式，打开蝴蝶文化节的序幕，u 进行以蝶为主题的动漫形象巡演，将蝶文化与动漫文化结合，形成新的文化表现形式。 蝶文化艺术表演。 举办第一届蝴蝶天使选秀比赛。 举办“蝶恋一生”的情侣闯关赢大奖活动 邀请全国销售与蝴蝶相关或与大自然相关的产品商家进行参展，展出上千件艺术工艺品。 活动全程将邀请

38、广东卫视、东莞电视台等珠三角主流媒体做跟踪报导。u 松湖蝶恋园区以购票形式入园，每日放飞活蝴蝶达万只u 松湖蝶恋园区免费开放互动比赛：捉鱼比赛、涂鸦比赛、蝴蝶标本制作比赛、蝴蝶摄影比赛等。参与均有礼品赠送！二、 活动细则（一） 活动第1天文化节开幕式活动时间：2012年9月28日活动地点：松山湖中心公园活动内容（流程）：1、松山湖政府领导致辞、合作方及主办方发表现场演讲，活动正式开始2、进行万人蝴蝶放飞的启动仪式，将万只蝴蝶分发到在场的每位嘉宾手中，一齐放飞，同时，将预先准备在敞篷车里的万只蝴蝶一齐放飞，形成非常状观美丽的场面。 3、正式拉开“第一届松山湖蝴蝶文化节“的序幕。 4、进行以蝴蝶、

39、生态、蜕变为主题的大型情景剧表演。 5、文艺表演。（二） 活动第2天第一届蝴蝶天使选秀比赛（颁奖）报名地点：松湖蝶恋生态园报名时间：7月1日至7月30日评选要求：1、女性，年龄18-25岁，有一定的才艺表演优佳。2、外表青春靓丽，谈吐大方，热情礼貌，有自信。 3、对蝴蝶有一定的认识和了解，热爱大自然。 4、有一定的科普知识，懂得珍惜资源。选透地点：松山湖中心公园选透时间：2012年8月1日颁奖时间：2012年9月29日选秀主题：弘扬蝴蝶文化，发现自然之美评选流程：1、在整个7月份，对参赛选手进行第一轮淘汰赛，采用现场选秀方式和问答方式筛选出50名进入总决赛。 2、总决赛首先安排蝴蝶造型服装走秀

40、比赛，从造形等各方面评选出10位进入复赛，争夺冠亚季军。3、通过才艺表演、相关知识问答，评选出冠亚季军。奖品：1、现场签约一年的“蝴蝶形象大使”代言人，致力宣传蝴蝶文化2、出席松山湖各个旅游广告宣传活动3、得奖桂冠将出演音乐剧蝶，在开幕式晚会上演出4、赞助商提供的奖品5、下一届蝴蝶天使的颁奖嘉宾选秀图片（三）活动第3天“蝶恋一生”情侣闯关赢大奖活动报名时间：9月10日至9月23日报名地点：松湖蝶恋生态园活动对象：男女情侣，不分年龄阶层活动主题：蝶恋一生，浪漫相伴活动目的：宣扬蝴蝶对爱情的忠贞之美活动时间：2012年9月30日活动地点：松山湖中心公园活动内容：1、根据参赛的情侣，进行互动游戏比赛

41、，问答比赛，才艺表演等环节，最后选出三对得分最高和表现出色的情侣，进行终极比赛。2、三对情侣分别对爱人进行爱的宣言，以得到最多现场观众的掌声为获胜标准。奖品：由蝶之梦公司提供一套价值一万元的情侣纪念品及赞助商提供的产品（四）活动第4天蝴蝶造型动漫比赛活动时间：2012年10月1日（刚好与东莞动漫节连成一片）活动地点：主会场-长城世家楼盘活动主题：缔造美丽的蝴蝶神话活动对象：卡通动漫爱酷者，不分年龄阶层，男女不限评选要求：以扮演蝴蝶造型最惟妙惟肖者胜出奖品：由蝶之梦公司提供一套价值一万元的蝴蝶纪念品及赞助商提供的产品 （五）活动第5-18天蝴蝶文化艺术展活动时间：10月2日至10月15日活动地点

42、：松湖蝶恋生态园活动对象：蝴蝶艺术爱好者活动内容：1、活动的前半个月，通过媒体宣传或新闻发布会召集艺术爱好者进行参展。2、作品分类展示：剪纸艺术作品展，与蝴蝶文化相关的剪纸，进行现场表演和技艺交流摄影作品展，展示千姿百态的蝴蝶艺术照片绘画、素描，爱好者可以现场进行描绘，作品交由园区专业人士统一评审奖品：由蝶之梦公司提供一套价值一万元的蝴蝶纪念品及赞助商提供的产品（六）活动全程音乐剧蝶演出时间：开幕当天上演一场、10月1-3日每天上演一场、蝴蝶节期间每逢周日上演准备时间:1. 7月份蝴蝶天使选秀选出参演人员 2。 8月份为音乐剧排练时间参演人员：蝴蝶天使选秀中得出桂冠四、 蝴蝶节期间松湖恋生态园

43、内活动（购票入园）分会场是观赏活蝴蝶的基地，园区会放飞上万只蝴蝶，以供游客观赏和放飞使用，同时园区还免费开放捉鱼比赛、涂鸦比赛、蝴蝶标本制作比赛、蝴蝶摄影比赛等。参与均有礼品赠送！三、 文化节运作组织形式设立蝴蝶文化节组委会和营销团队，对外统一招商及组织、协调和实施各项活动内容组委会构成：松山湖管委会、蝶之梦公司、长城世家及相关媒体组委会分工： 松山湖管委会：负责协调相关政府资源 蝶之梦公司：负责文化节活动的整体推广宣传及对外招商工作 负责各项活动场地设施的制作和布展 负责文化节期间各项活动的统一申报批准工作 负责整合媒体资源，落实各项活动的实施 负责文化节各项活动的策划、宣传推广工作 相关媒

44、体：负责文化节活动的全程宣传和实况播报 营销团队：全力宣传和推广文化节的各项活动的策划和招商工作 蝴蝶文化节产生的积极意义在松山湖举办蝴蝶文化节，是符合当地的自然资源、历史文化、经济水平、旅游环境和市场发展需求的，加上蝶之梦公司拥有成熟的蝴蝶培育技术和掌握先进的制作蝴蝶工艺方法，蝴蝶资源非常丰富，从而将松山湖重新塑造为一个具蝴蝶文化底蕴，并倡导保护自然生态环境一个意义深远的旅游城市形象，这种创新的文化提升了城市国际化的影响力,企业成为展示旅游文化的平台，并打造松山湖旅游品牌,以特色和优势,显示松山湖蝴蝶文化的生命力。（一）文化节促进了当地经济的发展通过举办蝴蝶文化节，促进了旅游产业链的联合和综

45、合服务体系的提高;吸引了大量的人流、物流,刺激了劳务和商品的需求,为当地带来无限商机;带动新旧景点的开发和提升。（二）文化节搭建了推进松山湖国际合作的平台通过蝴蝶文化节的举办，打响了松山湖的知名度，吸引了大量国内外的游客慕名而来，为松山湖树立国际旅游城市形象创造了平台，并因此带来国际间旅游业务来往，大大推动了松山湖旅游的民间合作，企业间的商贸合作，并逐步出现了跨地域经营、连锁经营和品牌输出的经济发展现象。（三）提升城市形象,构建和谐社会,促进城市经济快速发展一方面打造了松山湖的山水名片,另一方面塑造了松山湖在旅游者心目中的形象,城市建设赋予了更深的文化底蕴和现代时尚理念;以文化促和谐,拉动城市

46、经济效益的提高。（四）文化节为松山湖带来一系列的社会效益文化节的社会效益体现在增加居民就业，展示政府形象，提高区域名声，促进设施完善，提升精神生活，弘扬民族文化，加强对外交流等诸多方面。举办蝴蝶文化节是松山湖树立和展示良好形象的重要契机，从政府到市民、从机关到社团，无不努力改善自身形象、提高自身素质，努力将一个文明、开放、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世界面前。有了这股动力，在发展蝴蝶文化节的同时，当地居民的自身素质和当地基础设施的建设都会相应有所提高。软环境和硬环境的双重进步，也会使区域的名声得以传播，知名度将随之扩大。更多外地和外国游客的到来，一方面不可避免地使当地的文化对外传播变成现实，另一方面，游客的主动参与带来的国外的文化，也在举办地形成多种文化的结合和交流，从而促进中外文化的交流。 15