扬州文化寻根活动策划方案.doc
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1、扬州文化溯根系列活动一:“寻找原味扬州”摄影征文活动策划方案一、 活动目的1、 提升企业知名度,树立品牌形象未来房地产行业的竞争不单只是楼盘产品、价格可见的市场简单因素的竞争,而是企业公众认知、认同度、企业品牌等综合因素的竞争。江苏北辰房地产开发有限公司作为刚进入扬州房地产市场的开发商,需要对自身企业知名度和开发品牌进行预先宣传和推广,从而促进企业未来在扬州的发展和后续市场开发。通过借政府的公信力举办“寻找原味扬州”摄影征文活动,以“老街坊、老房子、老文化”为载体,复苏人们对城市文化的关注和对中式居住理念的重温;树立企业的公益形象,使公众对企业形成良好印象。2、 为项目寻求市场切入点通过“寻找
2、原味扬州”的炒作,建立与政府机关、媒介单位的合作基础,为今后项目的市场推广提供各种渠道,为销售做好公关。准备将扬州文化中直至现今仍有借鉴意义的元素放大,为企业即将运作的项目找到市场切入点,开展前期市场铺垫与预热。二、 活动性质及所需资源1、 活动性质定性带公益性文化交流活动是企业品牌宣传切入的一个好途径,可以树立企业的良好形象,确立市场认知度,对初入扬州市场的北辰地产而言亦同。“记录老街坊、老房子、老文化”是以扬州传统建筑、生活文化传播为基调,加强扬州人对旧有传统精华的传承与发扬,通过照片和诗词文选为文化载体的公益性活动。开发商可借此活动可以从多角度挖掘商业契机,为商业活动提供渠道,为企业宣传
3、提供载体。2、 活动规模可控性根据活动组织经验、可操控性、活动所达目的不同,此类活动可采用2种规模方式,可供甄选。l 模式一:小规模,区域市场,企业品牌认知,推广。以有奖参与活动通告形式通过媒体发布,发动区域目标群参与活动,引发区域媒体、公众关注,以达到活动组织目的。优势:此规模活动组织以开发商名义主导,外加策划公司及媒体,从活动操控性、流程、复杂程度、费用及借助的资源等因素都相对容易实现。劣势:商业色彩强,被定义为广告行为,市民接受度较差。由于宣传途径单一,市场反响力度不够,认知区域受限。l 规模二:大规模,社会化、文化品牌认知,宣传。以“记录老街坊、老房子、老玩意”为文化主题,以政府相关部
4、门或媒体单位主办,开发商协办。通过政府相关组织、知名公益组织或主题文化研究专家、团体以及具备重要市场影响力的各类媒体,共同组织、参与、推广,引发公众热度关注,达到组织效益多元化,能达到活动效益各方共享。优势:此类活动依托政府为平台,真实性与公众参与度更强,能够更好的树立企业的社会效益和品牌形象。活动宣传途径更为广泛,易形成社会话题,传播更为广泛。劣势:这一规模的活动要求企业有足够的社会资源和公关途径,因此在操作上难度更大,不可控因素导致活动组织难度增加,活动开支亦会上升。 北辰房产初涉扬州市场,而企业品牌对于楼盘操作而言,意义深远,中原认为北辰房产在扬州市场的第一次公众亮相,必须有足够的市场反
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