心智时代的企业战略.doc
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1、心智时代的企业战略心智时代的企业战略2010-11-16 11:15毫无疑问,全球所有的商界人士他们现在把眼球都盯在了中国,全球所有媒体讲到下一个超级大国的时候他们都认为是中国,比如时代杂志就以一个新的王朝的兴起为题报道中国的兴起。(注:此文章为2007年1月时代杂志封面专题文章。)贸易是中国富国之本全球各大媒体提到中国时的声音都是一致的,即中国将会成为下一个超级大国。那么是什么让中国变得富裕?是这些造价昂贵的高楼大厦吗?当然不是。大家看到这些集装箱,这些才是让中国变得富有的东西-贸易。是贸易让中国变得富有。中国的未来依赖于中国以外的地方,即中国是否能成为出口强国。过去几年,中国的大量产品出口
2、国外,使中国变得富有,但财富是否能持续而来?我们从人均的GDP看:意大利,209900人民币;法国,216100人民币;德国,221700人民币;瑞典,236300人民币;美国,305800人民币。而中国,只有53500人民币。中国可以制造美国制造的所有物品,而成本仅仅是在美国本土的1/6,中国的人均GDP是如此之低。低成本是让中国变得富有的一个因素,但这是不可能永远持续的。移动中的世界工厂许多企业都把低工资当作一个重点的发展驱动力,事实上中国的工资确实很低,相应的产品成本也就比较低,出口的量就相对较高。但大家都知道,随着经济的发展,工资会上升,这也是中国所追求的;但是,随之而来,出口量就会下
3、降,这在中国是必然的发展趋势。比如大家熟悉的芭比娃娃,实际上它就是一直动着的,80年代芭比娃娃是在日本生产的;70年代的时候它是在香港生产的;80年代的时候它是在菲律宾生产的;90年代的时候它是在印尼生产的;2000年它是在中国生产的。那么到2010年之后呢?也许是越南。众所周知,芭比娃娃的生产地总是在成本低廉的地方。那么,中国经济持续增长带来的会是什么?-中国的薪资水平将得到提高,中国的生产成本也将增加,而芭比娃娃,也将会再去寻找它的另一个生产基地。所以,中国不可能永远作为一个世界工厂而存在。世界工厂是一个移动中的工厂。两种不同的世界贸易:商品和品牌长远来看,没有一个国家曾因在全球市场上出售
4、廉价产品而变得真正强大;长远来看,一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准最高的那些国家,德国、瑞士、法国、意大利等,它们中没有一个在全球市场上卖廉价产品。事实上,它们生产出来的东西除了贵还是贵:德国的汽车、瑞士的手表、法国的葡萄酒、意大利的服装。世界上有两种产品:一种是商品,另一种是品牌。商品是其他企业可以仿制的产品。也就是说,卖商品取胜的唯一办法就是把价格定得比竞争对手低。这也是过去中国商品在国际市场成功的原因。品牌却是独特的、与众不同的产品。比如消费者可以花上比买奔驰少得多的钱去买一辆雪佛兰,但大多数购买奔驰的消费者不会考虑去买雪佛兰,因为它不是奔驰
5、。长远来看,一个国家需要到全球市场上去出售强大的品牌,而不是商品。以卖商品为主的国家迟早会达到一个临界点-它的产品不再具有竞争性,到时它的经济将会萎缩,要获得更高的增长率也将变得异常艰难。卖商品是赚不了钱的,能赚钱的是品牌。种咖啡的国家是巴西,创建咖啡品牌如世界销量最大的速溶咖啡的国家却是瑞士。(注:雀巢源自瑞士;瑞士的人均GDP为34000美元。)中国面临重蹈日本覆辙的危险我们在这里带来了好消息和坏消息,就经济的角度来说好的消息是在我来看中国经济还会继续发展,在未来几年都是如此,就像80年代的日本;坏消息就是在接下来的几年当中,中国经济肯定会像90年代的日本,经历碰壁。1985年日本堪称站到
6、了世界之巅。当时美国的媒体就美日两国经济的对比提出这样的疑问,美国工人是否能够打赢日本呢?,(注:此文章为1985年9月时代杂志封面专题文章。)实际上当时的报纸都给出了否定的预测,都宣称日本将打败美国,成为下一个超级大国。这就好像现在的媒体都预言中国会成为下一个超级大国一样。我们看一下日本的情况,在十年之前美国的经济总量占据了全球市场的22%,十年之前日本紧追美国之后也占据了世界生产总额的21%。那么现在呢?美国仍然占据22%的市场份额,而日本却落后到18%。从21%下降到18%,这个下滑的相对比例是15%。我们看到冉冉升起的日本帝国其实是在下降,它已经陷入了很大的麻烦之中。举例说它的股市,在
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