可行性研究报告企业编写详细全面通用内容特别标注04365.doc

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1、内容部分是通用的，我以用红色字体标注，希望对大家有所帮助。济南市科技发展计划项目可行性研究报告项目名称：领 域：先进制造业起止时间：2011年1月2013年12月济南 市 科 学 技 术 局填报日期：2012 年 9 月 7 日目录一、立项的背景和意义.3二、国内外现状和发展趋势包括知识产权现状4三、现有研究基础、特色和优势.5四、应用或产业化前景、市场需求9五、研究内容与预期目标9六、研究方案、技术路线、组织方式与课题分解.11七、年度计划内容16八、主要研究人员和单位简况及具备的条件17九、经费预算18济南市科技发展计划项目可行性研究报告一、立项的背景和意义双金属带锯条是将两不同材质的钢材

2、（抗疲劳强度高的背材和高硬度的齿材）通过电子束焊接或激光焊接、机加工及热处理等一系列工艺加工而成的一种高新技术产品。是和带锯床配套使用的工业消耗品，主要用来切割钢材以及铜、铝等有色金属。双金属带锯条具有柔韧性好、抗疲劳性强、能承受巨大张力，齿部硬度高等诸多机械性能优点，使其无论在切割效率、节能环保亦或是加工精度等方面较传统的圆盘锯和弓形锯均存在明显优势。因此被国内外各金属制造行业广泛使用，但在国内双金属带锯条加工设备大部分使用的是国外设备，价格高昂。而国内还没有成套的双金属带锯条铣齿生产线。我国已经成为世界制造业大国，正在向世界制造业强国挺进。随着我国制造业的升级发展，不但对钢材、有色金属及特

3、硬难切材料的加工需求日益增多，而且对加工精度和品质的要求也不断提高，这将进一步拓宽本行业的市场空间。作为金属加工下料阶段的主要工具及大量使用的消耗品，双金属带锯条行业迎来了高速发展期。因此发展具有自主知识产权的双金属带锯条机组生产线设备势在必行。本单位是双金属带锯条专业生产厂家。我公司开发的双金属带锯条铣齿生产线凭借多年专业知识，大胆创新，自主研发。在铣床、新型多槽导料架、新型送料钳等多个方面进行了开拓式的创新。这一实用新型发明专利技术填补了国内外空白。这一关键设备与核心技术，是目前国内设备根本无法与之相比的。我公司双金属带锯条铣齿生产线已经申请实用新型专利，具有完全自主知识产权。二、国内外现

4、状和发展趋势2.1、国内外基本情况及发展趋势。全球双金属带锯条市场情况，双金属带锯条由美国多尔公司（DOALL）于上个世纪60年代率先发明并投入使用后，德国、日本、英国等发达国家迅速开始了对双金属带锯条的开发，目前国际双金属带锯条生产企业主要有德国的威库斯（Wikus）、埃贝尔（EBERLE）、罗特根（RONTGEN），美国的雷诺仕（LENOX）、施泰力 （Starrett）和多尔（DoALL），日本的天田株式会社（AMADA），瑞典的百固（BAHCO）等，其中AMADA与连云港机床厂合资兴建了天田连云港机床工具有限公司用于生产和销售AMADA带锯床和双金属带锯条系列产品，BAHCO在昆山设有

5、工厂用于生产和销售双金属带锯条产品。随着我国国民经济的迅速发展和以中国为核心的全球制造加工中心形成，下游行业的快速发展推动了双金属带锯条市场需求快速增长。然而双金属带锯条机组生产线，德国、美国、日本、瑞士等发达国家的使用期达50年以上，而且对其知识产权等核心技术进行严格保密，而我国刚刚起步的这个产品，同样会有几十年的旺盛期而且会长久不衰。今后5-10年内最大的竞争力，将会以产业规模，核心技术提升为主。技术差距表现在产品升级换代相应的技术更新、大型锯条的开发、相应的生产技术和设备的提升等方面。双金属带锯条作为带锯床的必备刀具，且是一次性消耗品，其产品特点决定了该市场需求量大。据分析，目前国内年需

6、求量大约在6000万米左右，其中60%依靠出口。国内只有湖南机床厂、辽宁本溪工具厂、无锡金牛锯业、上海宝钢轧钢厂等不足十家生产厂家，年产量总共不足1500万米。因此，我公司研发的双金属带锯条铣齿生产线设备，不仅可以填补省内空白，而且还可以替代进口，经济效益和社会效益显著。 2.2、申请承担单位目前研发应用情况。我公司开发的双金属带锯条铣齿生产线凭借多年专业知识，在多个方面进行了开拓式的创新。本实用新型专利可根据锯带宽度不同调整料塔上盘料的多少，生产线可对锯带成束加工，可实现自动化送料、铣齿、收料等工序，方便使用。这一关键设备与核心技术，是目前国内设备根本无法与之相比的。生产效率方面，我公司所研

7、发设备具有明显优势，以27mm宽锯条为例，德国设备每分钟生产1.9米/分，按每年10个月生产，年生产能力80万米。而我公司设备每分钟生产的2.35米/分，年生产能力约100万米，比德国设备提高25%。三、现有研究基础、特色和优势3.1现阶段已达到的主要技术指标和经济指标本公司是双金属带锯条机组生产线和双金属带锯条专业生产厂家。现已具有双金属带锯条铣齿生产线机组、激光焊接机组、锯条焊接机组、热处理生产线等大部分试验生产设备。为了确保在可预计的时间安排和预算内开发出满足最终客户需求的高品质产品，我们将严格遵守ISO9000过程管理的要求对本项目开发生命周期进行科学的组织和管理，这也将为本项目的顺利

8、完成提供管理上的保障。目前该项目双金属带锯条铣齿生产线的产品设计及生产工艺流程技术研发都已基本完成，其中产品设计完全符合预期性能指标，生产工艺也达到计划中的改进目标，能够满足项目产品生产的质量、技术、产能要求。3.2、项目创新点及在人才、资源和产业方面的特色优势。3.2.1，项目创新点本公司在参考国内外相似产品的基础上，结合本公司多年来在研发生产中所积累的技术设计出双金属带锯条铣齿生产线，在产品设计和生产工艺方面具有如下创新点：（1）设备生产能力大效率高，保证大批量连续稳定生产。双金属带锯条铣齿生产线，涉及一种锯条铣齿生产线技术领域，主要解决目前没有配套设施的双金属带锯条加工设备的问题。按生产

9、顺序包括有：方料塔、多槽导料架、铣床、双槽接料架和收料塔、本实用新型专利可根据据带宽度不同调整料塔上料盘的多少，生产线可对锯带成束加工，可实现自动化送料铣齿、收料等工序，方便使用。以27mm宽锯条为例，德国设备每分钟生产1.9米/分，按每年10个月生产，年生产能力80万米。而我公司设备每分钟生产的2.35米/分，年生产能力可达100万米。（2）设备投资少，周期短，性能价格比高。我公司研发的成套机组设备与引进德国设备相比，在总体性能指标水平相当、部分性能指标优于进口设备的前提下，其价格仅为进口设备的60%，为上马该项目的企业减少大量投资。整套机组设备制造期9个月，安装调试和试生产1个月。（3）成

10、套机组生产线设备标准化，配套性强。我公司集中了国外各类设备的优点，采用当代最先进科学技术，达到高自动化，高效率，高稳定性，低成本，低故障，低劳动强度的“三高三低”最优化状态，是当今国内外加工双金属带锯最先进的成套设备之一。3.2.2在人才、资源和产业方面的特色优势（1）企业人力资源能力公司依靠优秀的企业文化、良好的工作环境、完善的创新激励政策与人才培养机制等，吸引了一批富有创造力的专家学者和一群才华横溢的年轻人加盟。目前，公司现有员工110人，大专以上学历的占35%以上。工程技术人员30人，其中技术中心14人，占工程技术人员总数的47%。是锯切机械设备专业生产厂家，具有多年生产金属带锯床的经验

11、，拥有自主的开发、设计和制造能力。在自动化焊接设备及相关领域具有综合技术优势，形成了一支高素质的、具有高度敬业精神和强大创造力的人才团队。这个团队善于学习、敢于创新、勇于实践，成为公司持续发展的强大动力。公司长期与山东大学、哈尔滨理工大学、山东理工大学保持着良好的合作关系，走出了一条产学研相结合的路子。（2）研发能力企业拥有在职工程技术人员30人，其中技术中心14人，占工程技术人员总数的47%。本公司是双金属带锯条机组生产线和双金属带锯条专业生产厂家。供货宽度覆盖了该行业现有的几乎所有宽度：19mm-80mm。目前，本公司已向国家申请如下专利：（3）企业现有的生产设施设备公司拥有资产3100万

12、元，生产车间2600 。 现已研究生产出双金属带锯条铣齿生产线机组、激光焊接机组、锯条焊接机组、热处理生产线等大部分试验生产设备，均已投入生产。（4）营销能力我公司的营销方式主要是直接销售，辅以代理销售。产品进入市场的方式，主要采用如下方式：首先结合产业推广的成功经验，在顾客密集的地区召开技术研讨会，宣传相关的国际标准和本公司产品；其次，积极参加国家在该领域标准的制定工作，并与用户交流各标准信息；最后，以优异的产品质量获得更大的市场影响。企业设有客户服务中心，并在顾客集中的省、市、区建立办事处，负责向顾客提供服务与支持，服务与支持包括产品周期全过程跟踪、用户全方位培训、网络化远程支持，限时快速

13、响应四个要素，为项目产品的销售提供了保障和支持。（5）其他特色优势能力公司主导产品双金属带锯条公司产品受济南市质量监督局检验，符合国家生产标准，被评为优质产品。公司已通过ISO9001：2008质量体系认证，在质量方面保证产品的品质；依托公司实力在全国各地设有办事机构和售后服务站。四、应用或产业化前景、市场需求。4.1，主要应用领域及对相关产业的带动作用及国内外市场需求双金属带锯条作为带锯床的必备刀具，需求量大，生产双金属带锯条铣齿生产线设备和配套的生产工艺技术国内尚属空白，我公司研发该项目可填补国内空白并替代进口。项目研发成功可解决我国双金属带锯条铣齿生产线进口的局面，并可以带动我国相关行业

14、的发展，增加对外合作的优势。4.2，已有和有待开发的市场情况双金属带锯条作为带锯床的必备刀具，且是一次性消耗品，其产品特点决定了该市场需求量大。据分析，目前国内年需求量大约在6000万米左右，其中60%依靠出口。国内只有湖南机床厂、辽宁本溪工具厂、无锡金牛锯业、上海宝钢轧钢厂等不足十家生产厂家，年产量总共不足1500万米。因此，我公司研发的双金属带锯条铣齿生产线设备，不仅可以填补省内空白，而且还可以替代进口，经济效益和社会效益显著。五、研究内容与预期目标5.1、总体目标公司拥有资产3100万元，生产车间2600 。项目总投资425万元人民币。其中，单位自筹225万元，银行贷款100万元，申请科

15、技经费50万元，其它渠道50万元。项目完成计划年生产双金属带锯条50万米。项目劳动定员暂定为110人，其中生产技术及辅助人员30人，管理及销售人员20人，操作工人54人，其他人员6人。项目所需人员均采用社会公开招聘，择优录用。生产一线员工采用3班工作制。已有设备清单：需要购置的设备清单：序号设备名称规格数量（台套）单价（万元）总价（万元）产地1锯条铣齿机组23456合计租赁厂房2600平方米，年租金25万元 ；其中办公室120平方米、餐厅200平方米、仓库280平方米，正在建设中。5.2，经济目标项目总投资425万元，达产后可实现年产值1800万元，年销售收入1620万元，上缴税金110万元，

16、税后利润230万元，年创汇额在60万美元，约2年可收回全部投资。1. 锯条产品成本与利润估算：成本按年产50万米计算，以下1-6项成本平均每米30.47元；（1） 原材料价格按锯带规格大小平均每吨12万元，每吨平均出4600米锯带，即26.09元/米材料成本。（2） 设备折旧：采用直线法，不计残值，生产设备使用年限10年，厂房20年，折旧总额平均每年为49万元，平均每米0.98元（3） 工资：按年工资总额60万元，平均每米1.2元（4） 管理费用：平均每米0.7元（5） 销售费用：平均每米1.0元（6） 生产消耗（含燃料、动力、包装等）：平均每米0.5元（7） 增值税：平均每米1.52元（8）

17、 所得税：平均每米2.17元（9） 销售价格：按27-80mm各种规格平均每米43.33元（10） 净利润率：平均每米9.17元，净利润率约为21.16%。5.3，技术、质量指标以27mm宽锯条为例，设备每分钟生产能力为2.35米/分。我单位已经通过 GB/T I9001-2008（ISO 9001：2008）质量管理体系认证证书。并严格执行此标准，产品被认定为高新技术产品。我单位凭借多年专业知识，大胆创新，自主研发，具有七项自主知识产权的实用新型专利和五项计算机著作权专利，分别是：六、研究方案、技术路线、组织方式与课题分解6.1，技术方案本实用新型专利解决技术问题采用的技术方案是双金属带锯条

18、铣齿生产线，其特征是，包括有：xxxxxxxxx6.2，本企业在生产场地、公用工程、辅助设施等方面已具备的条件本公司是省级高新技术企业，公司拥有资产3100万元，生产车间2600平方米，车床，钻床，大型龙门刨床，万能铣床等加工设备10余台套，形成了焊接、加工、组装整机的生产能力。序号项目名称建设内容1主体工程新建金属带锯条生产车间2600平方米。2公用工程供水市政供水供电市政供电供暖办公室和宿舍采暖用电空调，引水利用电热水器，不设燃煤（油）锅炉、茶水炉消防配备适当数量的手提式或悬挂式干粉灭火器3环保工程污水处理建设一座化粪池，用于处理厂内污水，已建成废气处理车间安装排气扇，食堂安装油烟净化装置

19、固废处理危险废物委托有资质单位处理，一般固废外卖综合利用，生活垃圾由环卫部门负责清运处理噪声防治设备基础减震，隔声处理，安装车间内4环保投资双层隔声窗0.5万，低噪声设备10万元，化粪池5万元。总共环保投资15.5万元需新增加的基本建设内容1基础工程办公楼建设一栋4层办公楼，正在建设宿舍建设一栋3层宿舍楼，位于办公楼南侧，正在建设餐厅建设一座餐厅，位于厂内中部尚未建设6.3，环保设施建设及落实情况（1）烟尘、废气污染防治措施焊接烟尘和喷墨废气通过车间通排风系统通风后，厂界排放浓度达到大气污染物综合排放标准（GB16297-1996）厂界无组织排放标准限值。（2）废水污染防治措施金属带锯条项目产

20、生污水为清洗废水，设备冷却水，生活污水。待添加的隐藏文字内容21、清洗废水，设备冷却水，生活污水经厂区内的的化粪池处理后CODcr280mg/L 、NH3-N28mg/L 、SS60mg/L ，满足污水排放城镇下水道水质标准（CJ343-2010）B级标准和济阳县污水处理厂进水水质要求，进入济北开发区市政污水管网，经济阳县污水处理厂达到城镇污水处理厂污染物排放标准（GB18918-2002）一级A标准和济南人民政府办公厅济政办字201149号文件要求排入东干沟，进入大寺河。2、厂区内化粪池和污水池收集管网等进行防渗处理，避免周围土壤和地下水受到污染。（3）固废污染防治措施1、废钢铁屑、废焊条收

21、集后外售给废铁收购站，废护齿带集中收集后外售给废品收购站，全部综合利用。2、生活垃圾定时收集，垃圾桶密封无漏，集中收集后，委托县环卫部门收集处置。（4）噪声污染防治措施噪声主要来源于生产过程中铣齿机组、运行产生机械噪声。防治对策上车间采用双层窗，并选用性能好的墙面材料。加强绿化 ，降低噪声影响。长期接触、使用高噪声机械设备的工人应佩戴耳塞、耳罩或者头盔等护耳设备。6.4，本项目非特殊行业，无许可报批情况说明。6.5， 本项目推广应用计划和保障措施。6.5.1，应用计划首先通过有效的市场营销活动，将产品和服务推向市场转化为商品，形成商业价值。为顾客设计和部署全面的带锯条机组数控生产线。由于机组能

22、够给顾客带来巨大的经济效益，投入产出比高于其它项目，顾客的认可和购买就是企业获利的直接方式。 项目产品的市场营销策略 1、在项目产品的研发和试销过程中，要在老用户那里取得更多的市场。 2、近几年要把与国内名列前五十名的机械制造集团合作做为重点工作，利用带锯条试用的办法直接衔接企业市场，还要争取与这些企业的科研中心合作。因为这些工程集团的影响非常大，市场也非常大，可以迅速扩大本项目设备的影响。 3、努力发展工程集团的设备部门做本项目双金属带锯条铣齿生产线的代理商，让他们自己掌握低成本的安装、维护本客体设备系统的能力，在用于机械切割设备购置时有作为，还可以动员已有生产厂家购买我公司产品。这样做的另

23、一个好处，就是借势体现本项目设备的成熟性特征，产生市场压力，力促专业的相关公司选用本项目设备。4、抽出专项资金，参加本行业展览会；选择参加一些地方同行业协会的会议，比如山东、浙江、广东、辽宁等协会会议；选择参加一些地方举办的博览会、洽谈会，比如上海、广州、北京等。参与这些活动，甚至在会议上作设备专题宣讲，可以认识企业的关键人物，被证明是宣传和销售设备的有效方式。5、公司销售部还计划积极开拓一批试点性的大客户，并且和省内外的同行业经销商积极合作，共享他们的销售渠道和客户源，为本项目产品积极占领国内市场提供条件。6.5.2 保障措施（1）拓宽渠道，加大投入贯彻坚持“创新、产业化”的方针，一是以整体

24、集成和优势项目申报省市重大专题项目，争取省市重点支持。二是进一步加大资金的投入力度。其中，包括科研费用、科技成果转化资金等的投入。（2）培训人才，完善体系人才的培养，是实现双金属带锯条铣齿生产线推广应用的关键。人才的培养分三个层次：一是高级管理人才，二是技术带头人和研发人员，三是应用推广人员。要依托大专院校、科研机构和大型企业的技术力量作支撑，采取脱产（半脱产）进修、专题讲座、共同研讨、以会代培、参观考察等多形式、多渠道、多层次的培训方式，培养一支双金属带锯条机组生产线高技术人才队伍。同时，我单位应制定出人才的竞争和激励机制，吸引人才、留住人才、用好 人才。（3）开放引进，自主创新进一步扩大开

25、放，加大引进国外双金属带锯条机组生产线的先进技术、人才与智力、设备与资金的力度。企业通过各种形式，加强双金属带锯条机组生产线技术研发的国际合作与交流；在积极消化引进国外先进技术的同时，鼓励我单位和科技人员自主创新。（4）营造环境，促进发展加强我公司双金属带锯条机组生产线宣传普及工作。充分利用新闻媒体和国际互联网等形式，大力宣传双金属带锯条机组生产线的基本知识，营造促进双金属带锯条机组生产线发展的舆论氛围。6.6组织方式和课题分解：双金属带锯条铣齿生产线机组由公司内部技术人员完成，采用完全自主开发的方式进行研发。不涉及课题分解。项目全部由公司内部技术人员完成设计与研发。项目知识产权完全归公司拥有

26、。七、年度计划内容样品试制阶段2011年1月2011年3月在进行业化前期准备的同时,计划投入110万元，主要用于采购和安装项目所需要的生产试验设备。对项目产品进行实验性生产。成套样机的测试阶段2011年3月2011年月7月这期间，进行项目批量生产前的设备、人员、技术准备。计划增加项目投入150万元，通过实验综合分析测试，在新的控制方式下，实现成套样机在全自动状况下连续生产，同时对发现问题进行突击攻关，使质量和生产效率的各项指标得以实现。样机优化设计加工、装调工艺编制及产品继续推广应用2011年7月2011年9月本阶段实现项目批量生产，计划增加项目投入130万元，在现有研究的基础上设计研发多类型

27、产品，便于市场的开发和用户的选择最优方案。将继续推广项目产品。在前期对出现问题改进的基础上，再次进行生产加工，并在安装调试后使用，编织工艺文件，并根据使用的结果进行调整。成果鉴定2011年9月2011年12月本阶段预算费用为35万元。2011年11月20日前准备好研制工作报告、技术研究报告和用户使用情况报告，审查全部技术资料，并对所提供的样机系统进行再一次测试。2011年12月完成项目的科技成果鉴定。八、主要研究人员和单位简况及具备的条件公司依靠优秀的企业文化、良好的工作环境、完善的创新激励政策与人才培养机制等，吸引了一批富有创造力的专家学者和一群才华横溢的年轻人加盟。目前，公司现有员工110

28、人，大专以上学历的占35%以上。工程技术人员30人，其中技术中心14人，占工程技术人员总数的47%。是双金属带锯条机组生产线的专业制造厂家，拥有自主的开发、设计和制造能力。在双金属带锯条铣齿生产线及相关领域具有综合技术优势，形成了一支高素质的、具有高度敬业精神和强大创造力的人才团队。这个团队善于学习、敢于创新、勇于实践，成为公司持续发展的强大动力。主要研究人员情况姓名年龄专业学历学位职称级别职称项目中的分工为本项目工作时间（%）所在单位46机械设计本科学士正高级总经理生产管理7070机械设计制图本科学士正高级总工程师生产管理8030机电一体化工程硕士研究生副高级工程师技术品管7033机电一体化

29、工程硕士研究生副高级工程师技术质检7032工业自动化硕士研究生副高级工程师技术质检6048机电一体化工程硕士研究生副高级工程师技术品管7032热处理本科学士中级工程师技术品管7033热处理本科学士中级工程师技术品管6026过程装备与控制工程本科学士中级工程师技术品管6027机械设计制图本科学士中级工程师技术品管7035机械设计制图本科学士中级工程师技术质检60过程装备与控制工程本科学士中级工程师技术质检70九、经费预算项目总投资425万元人民币。其中，单位自筹225万元，银行贷款100万元，申请科技经费50万元，其它渠道50万元。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)

30、是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成

31、长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性

32、 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。

33、色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，

34、就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出

35、品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目

36、的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，L

37、ogo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给

38、消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一

39、，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标

40、致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众

41、泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我

42、们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖

43、的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易