上海罗莱家纺出口现状及存在问题分析.doc
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1、 摘 要纺织品是我国的传统出口产品,为我国出口创汇、拉动经济增长、解决国内就业问题作出了巨大贡献,然而,由于近些年国内外形式的转变,纺织品出口不再像以前那样景气。上海罗莱家纺是一家成立于1992年的家用纺织品公司,公司主营家纺产品,经过多年的发展,目前已形成了一套完整的规模,如产品的研发、制造、销售等,在家纺行业已有明显的优势地位。近年来,由于国内外经济形势的转变,该公司的出口受到一定程度的影响,因此,本论文以“浅析罗莱家纺产品出口存在的问题及对策”为题,在分析罗莱家纺产品出口现状的基础上,详细介绍了罗莱家用纺织品在国际竞争的优势所在,并客观阐述其出口中存在的问题,接着从国际、国内、还有企业自
2、身三个方面指出了导致上海罗莱家纺出口存在问题的一系列原因,并针对性的为该公司提出解决问题的相关对策,以促进该公司实现可持续发展。关键词: 上海罗莱;纺织品;问题;对策1 绪 论1. 1 选题的背景及意义纺织品是我国的传统出口产品,为我国出口创汇、拉动经济增长、解决国内就业问题作出了巨大贡献,然而,由于近些年国内外形式的转变,纺织品出口不再像以前那样景气。上海罗莱家纺是一家成立于1992年的家用纺织品公司,公司主营家纺产品,经过多年的发展,目前已形成了一套完整的规模,如产品的研发、制造、销售等,在家纺行业已有明显的优势地位。尤其是在我国加入WTO之后,得益于纺织品配额的取消和国内经济的高速增长,
3、我国的纺织品出口贸易也得到迅速发展,该企业也得到了快速发展,出口大幅增加。然而,由于企业缺乏自主的国内外知名品牌,加上生产成本的不断上涨以及出口市场的过度集中,再加上人民币升值等原因,极大限制了企业的发展。此外,近年我国纺织品出口面临新的对外贸易环境,如:绿色壁垒、来自发展中国家越来越激烈的竞争、进口国贸易保护主义的抬头、国际社会对环境问题的重视及金融危机的影响,导致纺织品出口的外部环境日趋恶化。在国内外双重不利因素的影响下,罗莱公司纺织品的出口受到了一定的影响,使得罗莱公司也不得不进一步转变自身的发展战略,审时度势,在面对国内外的新的形势和新的竞争对手时更加随机应变,不断发现自身的优势,改变
4、自身的劣势,以求得更好的生存和发展。因此,本论文以“浅析罗莱家纺产品出口存在的问题及对策”为题,在分析罗莱家纺产品出口现状的基础上,找出该公司出口存在的一些问题,接着分析产生问题的原因,并针对性的为该公司提出解决问题的相关对策,以促进该公司实现可持续发展。1. 2 国内外研究现状(文献综述)当前,国内外对纺织品贸易的研究成果比较多,研究的问题主要围绕以下几方面:(一) 影响我国纺织品出口的因素郭晓晶(2005)认为,2005年对我国纺织工业来说是一个不平凡的一年,它经历了与欧美贸易的摩擦、纺织品出口数额管理、征收出口关税、原材料涨价,同时还受到了人民币升值的冲击。高额的贸易顺差导致外汇储备的激
5、增,更是增加了外界对人民币升值的压力。加之欧美贸易保护主义的余音未尽,中国纺织品出口可能会再次受到冲击。唐婭娇(2005)认为,2005年1月1日纺织品配额取消后,中国的纺织品服装出口却频繁遭遇到了以美国为首的国家和欧盟的纺织品特保措施(简称“特保”),特保成为了中国纺织品服装出口一个不容忽视的障碍。特别保障措施自身特点以及中国和欧美三方面进行了分析,以期能为中国纺织品出口企业应对特保措施提供借鉴。(二) 纺织品贸易摩擦方面苟孟军(2008)认为,历经几个月的中欧纺织品贸易摩擦经过双方的多次谈判及努力,虽然顺利解决。但是,这次纺织品贸易摩擦产生的原因究竞是什么?对我国的社会和经济发展有何种影响
6、?通过这次贸易摩擦应汲取何种经验教训?需要我国纺织品对外贸易的现状及产生摩擦的原因进行分析,并对今后我国纺织品贸易的发展提出了建议。茹波(2007)认为,后配额时代的到来,对我国纺织品企业的发展有很大的影响。纺织品服装贸易已进入“后配额时代”。贸易环境的变化,虽然给中国的纺织品服装贸易带来了更广阔的市场空间,但也使其面临更激烈的市场竞争和新的贸易摩擦。美欧等国近期频繁对我国纺织品实施特保措施就是最好的例证。因此,有必要对此作进一步的探讨和研究。李玲(2006)认为,近来,中国对外贸易摩擦的范围越来越大,涉及的产品也越来越多,数量也越来越大,影响越来越大,尤其是在纺织品贸易方面在2005年受到以
7、美国为首的发达国家的多方面制裁。如何利用现有的优势,找出一条适合我国贸易发展的路子,是我国亟待解决的问题;而在诸多因素中,加强纺织品产业调整是重中之重。黄文升(2006)认为,针对我国纺织品服装出口大而不强的现状,从规模报酬递增和技术革新这一视点出发,对我国纺织品服装出口进行规模经济分析,并在此基础上对我国纺织品服装出口企业缺乏规模经济效益的现状提出改进的对策和建议。(三) 我国纺织品贸易战略对策刘跃军、郭竞(2010)认为,纺织品贸易是南北贸易中的是大宗商品贸易,在国际纺织品贸易体制回归自由他轨道之际,贸易磨擦进入高发期,中国纺织业是具有国际比较优势的产业,在后配额时代出口快速增长容易引发贸
8、易争端。以合作共赢的新思维处理争端,按国际准则和WTO规则有理、有利、有节地解决矛盾。才能为我圆纺织工业发展创造良好的外部环境,实现纺织工业长期,持续,健康发展。苏玲 (2009)认为,在全球纺织品配额取消,区域贸易增加,欧美市场对中国产品重新设限的新贸易形势下,中国纺织品服装走出去应选择多种途径。中国纺织品服装的出口增长是建立在数量增长的模式上,快速增长容易引发欧美等发达国家对中国纺织品服装的抵制。行业高达74 %的出口依存度,使得整个行业高度依赖出口,容易引发一系列的贸易争端,如反倾销、关税。寻找多种途径实现纺织服装业的国际经营是迫在眉睫需要解决的问题。刘磊河(2009)认为,纺织品服装产
9、业是中国重要的出口主导产业。2005年1月1日,中国进入“后过渡期”、“后配额时代”。在机遇与挑战中,纺织品服装贸易的发展频频受到各种贸易壁垒、保障措施及贸易保护规则的阻碍。面对中欧纺织品贸易摩擦打造本土名牌,提高产业标准,加强行业自律,促进政府、企业、行会的合作,推进地区间的竞争与合作,是中国的必然选择。在近期中欧纺织品贸易的博弈中,贸易摩擦不断升级,中国纺织品出口贸易频频受阻,贸易环境的营造任重道远。许海清(2009)认为,尽管2005年1月1日全球纺织品配额的取消给我国纺织品出口带来了福音,出口市场扩大了,出口量增加了。但是,随之而来的中欧、中美纺织品贸易摩擦又将中国拉回了配额时代。因为
10、中国纺织品强大的国际竞争力,无可比拟的出口能力,发达国家和发展中国家仍会设置种种贸易壁垒,保护本国国内市场。我国企业应冷静面对出口新壁垒,采取有效措施积极应对。从国内外的研究成果看,单独对我国某家公司纺织品出口贸易的文章还不多,因此,本文的研究视角具有一定的新颖性,选题值得研究。1. 3 论文的研究内容及研究方法131 研究内容本文以国际贸易理论为指导,在前人的研究基础上,以上海罗莱家纺产品为研究对象,按照提出问题分析问题解决问题的思路,对论文展开研究,全文共分为三大部分,论文主要研究内容如下。第一部分为论文的第一章绪论,主要介绍论文的选题依据及研究意义,对前人的研究成果进行客观综述,并为论文
11、的研究找到突破口,最后介绍论文的研究内容及主要研究方法;第二部分为论文的主体部分,即论文的第二至第四章,主要对上海罗莱家纺公司及其产品进行介绍,此外还分析了该公司出口现状、出口存在的突出问题及问题产生的主要原因;第三部分为论文对策部分,即第五章,在前文研究的基础上,结合问题,针对性的提出解决问题的对策。132 研究方法论文的研究方法主要有文献研究法、个案研究法和调查研究法三种。笔者首先通过大量相关文献的检索与阅读,接着撰写文献综述,在总结前人研究的基础上,找到了论文的选题突破口,即可以研究个案(某家专门从事纺织品出口的企业),一方面研究范围小了,使研究的问题更有针对性、更有实际意义,另一方面,
12、可以去该公司实地调研,获取一手资料,然后结合所学知识在指导老师指导下分析研究。没有调查就没有发言权,在做好了相关准备工作后,结合对论文的初步设想,深入该公司实地调研,找到该公司纺织品出口过程中的历史数据及最新发展数据,同时,通过与公司相关负责人的交谈,找出公司产品出口中存在的一些主要问题,并最后分析原因。2 上海罗莱家纺公司概述21 发展概况211 公司简介上海罗莱家用纺织品有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业,集研发、设计、生产、销售于一体,是国内最早涉足家用纺织品行业,并形成自己独特风格的家纺企业。2012年,公司营业收入27.24亿元,同比增长14.38%,销量6473741件,同比增
13、长11.31%,目前处于国内行业第二的位置 资料来源:罗莱家纺2012年年度报告。长期以来,罗莱公司一直致力于国内家纺业的国际化进程,为与国际家纺业保持协调同步。2000年公司斥资千万元,在上海设立了研发中心,在海外设立了研发分部,借助于国际大都市的人才、信息、科技优势,使产品的款式、档次进一步提高,目前公司已拥有大批优秀的开发设计人员,在吸取国外先进技术的同时不断推陈出新,先后开发了豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十三大系列500多个品种。 经过
14、多年的发展,目前公司已初步实现了以上海为研发设计、销售中心的管理运营框架,同时也基本完成了以加盟专卖店、店中店为主要销售通路并辐射全国的营销网络和专业销售团队,为公司实现可持续性发展奠定了坚实的基础,取得了行业领先地位。2001年底,公司征地150亩,总投资1亿元,拟用三年左右的时间新建一座生产、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区,目前第一期工程已正式投入使用。自2004年起,罗莱开始实施多品牌运作,已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN”、“尚玛可”、“迪士尼”、“意欧恋娜”等品牌。212 发展历程(一)艰苦创业阶段(1992年1998年):艰难困苦,玉汝
15、于成1992年,薛伟成、薛伟斌兄弟带着20来名员工,租赁了一家单位五、六百平米的闲置食堂,生产床罩套件等系列产品。1994年,南通罗莱卧室用品有限公司成立,迁址南通市区钟秀路。公司投资200多万元,建成了占地8亩的生产基地,罗莱家纺从此有了自己的根据地。同年,注册“罗莱”商标,并在国内同行业中率先斥资38万元请当时全国著名的广告公司进行策划,全面导入CIS形象识别系统。在这段艰苦的创业历程中,企业家坚定的意志,执着的追求,罗莱家纺团队精诚协作、不断进取的精神为罗莱的发展埋下了一颗金色的种子。(二)快速成长阶段(2000年2004年):厚积薄发,一鸣惊人2000年至2003年,罗莱研发中心和营销
16、系统相继迁至上海,借助国际化大都市的人才和信息优势,罗莱的市场拓展和研发水平大幅提升。在这个阶段,罗莱以平均每年60%的速度增长,2004年罗莱销售额已位居同行业首位。建立起遍布全国各地的营销网络,在全国发展了300多家连锁加盟商,600余家连锁店。客户导向,简单化,不搞形式主义,让业绩说话是这一阶段罗莱人主要的精神缩影。(三)成功上市阶段(20092011)如虎添翼,再展宏图2009年9月,罗莱家纺成功登陆A股市场(股票代码:002293),这标志着罗莱的发展翻开了崭新一页。这一阶段,罗莱以渠道为基础、以品牌为灵魂、以创新为动力、以质量为保证、不断加强团队管理和员工队伍建设,公司的管理质量和
17、效益均有大幅度提升。罗莱股票在二级市场表现优异,受到广大投资者的青睐。(四)我们的明天 再攀高峰(2011)升级理念,挑战百亿2011年初,公司制定了“百亿战略”,要求全体罗莱人振奋精神,团结拼搏,戒骄戒躁,力争到2016年实现销售额100亿人民币的战略目标。与此同时,伴随着罗莱多年发展的文化理念系统也完成了升级。一个以先进企业理念为指导,拥有激情目标的罗莱团队再次起航,向着“成为受人尊敬的、全球性行业领先企业”的宏伟愿景破浪前行。213 公司主营产品公司主营产品可以分为以下几类:标准套件类、被芯类、枕芯类、夏令用品类、饰品类和其他类具体包括家纺用品,床上用品,床罩、被套、枕套、床单、枕蕊、床
18、垫、棉被;毛巾,方巾、浴巾、浴帘,装饰布,窗帘,台布、围裙;靠垫,抱枕、坐垫;睡衣、睡袍。22 上海罗莱家纺的国际竞争优势221 生产原料充裕我国有世界天然纤维资源,比如化学纤维资源,另外亚麻是我们的特产资源。我国是一个农业大国,棉花和其他重要原料物质的纺织品占有绝对优势,江苏盛产棉花且离上海近,多条路线直达。中国目前的化学纤维,纱,棉纱和纺织机械的生产容量是在世界上排名前列的,可见上游纺织行业有一个相当规模的供应能力可以供应大量的优质棉,丝,以确保罗莱家用纺织产品的正常生产。上海是国际型的大都市,交通极其便利,可以吸纳全国优质的生产原料。222 劳动力成本低廉从全世界的版图来看,中国的土地面
19、积并不是最大的,但是人口却是最多的,每五个人就有一个是中国人,同时上海市是中国人口非常密集的城市之一,大量的外来务工人员,多数为文化素质不高的打工人员,雇佣成本相对低廉,而且纺织业本来就是相对要求不高的工作,对于这样的人群也比较乐于接受这样的工作,这样,丰富的劳动资源使得上海罗莱家用纺织较其他城市在劳动力方面成本相对低廉,特别是相比国外的一些竞争对手方面,同时在世界上的出口国中也相对有优势。虽然近年来, 我国人均工资大幅度增长,但与世界上大多数国家和地区的劳动力成本相比,只是高于印度,所以我国劳动力成本仍处于较低水平。纺织企业的工人的工资水平明显低于国内其他行业,这样大大减少了纺织品生产成本从
20、而提高了国际竞争力。223 巨大的国际市场需求服装属于日常的消费品,也是纺织品的一类,其科技含量要求相对并不高,全世界对于该类产品的需求量很大,特别是在一些不发达的地区和国家,例如非洲,印度等相对不发达的地区和国家,上海罗莱家纺企业有一部分产品属于初级产品,科技含量相对不高,世界市场的价格相对低廉,质量要求并不是太高,品种多样化,使得该类商品在巨大的国际市场需求中能够占有很大的市场份额,有很高的市场需求,而且其价格也正好满足了世界市场对此类产品的需求,正好迎合了一些国家和地区的消费水平。图12:纺织品出口额占国内出口额的比例(包含2015年预测)数据来源:中国棉纺织信息网3 上海罗莱家纺出口现
21、状及存在问题分析31 现状311 出口额家纺产业是上海比较重要的产业,它有很高的外贸依存度。罗莱出口的主要产品有装饰用的窗帘布和沙发布等,还有一些未经加工过的纺织原材料,甚至皮革和其他床上用品比如说被套,枕芯一类。2011、2012年,罗莱家纺自营出口分别达到2.20亿美元、2.60亿美元,增幅分别为37.8%和17.6%,占上海市出口总额的12% 资料来源:罗莱家纺2012年度报告。2013年1-9月,该公司完成出口1.9亿美元,同比增长13.1%,价格增长10.8%,出口量下降3.4%。从出口品类看,床上用品出口额1.2亿美元,同比增9%;毛巾和装饰用纺织品增速较快,增速分别达到11.1%
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