xx县农产品品牌建设实施方案.doc

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1、XX县农产品品牌建设实施方案XX县农产品品牌建设实施方案为切实提高XX县农产品质量安全水平和市场竞争力，推进农业产业化经营，转变农业增长方式，进一步促进农业增效和农民增收。结合XX县实际，制定本方案。 一、进一步增强做好XX县农产品品牌建设工作的责任感和紧迫感 近年来，XX县不断加大农业产业结构调整，着力培育马铃薯、烤烟、蔬菜、畜牧业、中药材、特色林果业等支柱产业，加快建设粮食、蔬菜、畜牧、特色林果基地，积极推进农业产业化进程，特色优势农产品生产规模不断扩大，质量不断提升，农产品品牌建设取得了一定成效。截止目前，XX县已登记农产品地理标志3个，认证无公害农产品6个，XX省自主创新品牌1个，XX

2、省著名商标3个，农产品交易会金奖5个，农产品QS认证23个。但是，面对当前国内外农产品市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，农业产业升级和增长方式转变的新要求，品牌发展和品牌消费的新趋势，XX县农业品牌建设与新形势、新任务的要求还有较大差距，品牌结构不合理、效应不强、知名度低等问题影响着XX县农产品品牌建设的进一步发展。各有关部门要进一步统一思想，充分认识加快农产品品牌建设的重要性，切实增强责任感和紧迫感，把品牌建设工作纳入重要议事日程，全力推动XX县农产品品牌战略深入实施。 二、农产品品牌建设的总体要求和目标任务 加强农产品品牌建设，总体要求是：坚持以科学发展观为指导，按照以市场为导向，以龙头

3、企业和农民专业合作社为主体，以各种经贸洽谈会、农产品展销会和网络媒体为平台，以创建国家名牌、省名牌、中国驰名商标和省著名商标为重点，发挥产业优势、区域优势和特色优势，突出重点产品，打造知名品牌，为壮大优势特色产业，加快农业产业升级、促进现代农业发展提供有力支撑。 目标任务是：围绕XX县马铃薯、蔬菜、核桃、水果、中药材、苦荞、茶叶、畜牧业等主导产业和特色产品，大力培育农产品品牌。到2015年，全县新增农产品无公害认证10个、绿色食品认证5个、有机食品认证2个以上。新培育2个以上农产品地理标志认证，新培育5个以上国家名牌、省名牌、中国驰名商标和省著名商标。建成一批品牌农产品生产基地，全面推进农业标

4、准化生产，品牌农产品产值和市场占有率大幅度提高。 三、农产品品牌建设工作措施 (一)大力实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础。要以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广应用体系为重点，加快推进农业生产标准化。广泛采用国际和国内先进标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操作规范。加强农产品质量安全建设，按照农产品质量安全法的监管要求，结合优势农产品布局，以优势主导产业为重点，建成布局合理、职能明确、专业齐全、功能完善、运行高效的农产品质量安全检测体系。 (二)着力推进农业产业化经营，培育农产品品牌主体。要加快以农产品加工、流通为重点的农业产业化龙头企业

5、和农民专业合作社的发展，围绕优势主导产业、产品，建立专业合作社，积极鼓励龙头企业建立专业合作社，引导企业与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。要采取多种措施，加快龙头企业做大做强步伐，不断提高农业产业化水平。 (三)鼓励支持农产品商标注册，促进农产品品牌包装上市。要引导龙头企业、专业合作社等生产经营主体增强商标意识，鼓励、支持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报，促进品牌农产品包装上市，促进农产品的品牌销售。同时要加大服务力度，协调有关部门关系，切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。 (四)扎实开展农产品 三品一标 认证，提高农产

6、品品牌的影响力。要按照 统一规范、简便快捷 的原则，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，根据国内外通行规则和市场需求，加快产地认定和产品认证步伐，依托优势农业产业和特色农产品，大力发展无公害、绿色、有机农产品生产基地。 (五)积极组织名牌农产品申报认证，树立良好品牌信誉和形象。组织龙头企业、专业合作社开展国家名牌、省名牌、中国驰名商标和省著名商标申报认证工作。要整合现有地方农产品品牌资源，通过申报认证，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。在此基础上，加强包装、扩大宣传，大力推介，不断提升我县农产品的知名度和美誉度。 (六)加大营销推介力度，提

7、高品牌农产品市场占有率。要建立完善销售渠道，扩大销售规模。加强农产品出口市场研究，努力提高农产品出口份额。围绕农产品展示展销，继续组织参加各类大型农业会展活动，利用电视、广播、报纸、网络等多种媒体，推介和宣传品牌，让广大消费者了解产品、使用产品，提高我市农产品市场影响力和市场占有率。 (七)自觉维护品牌形象，确保农产品品牌健康发展。要加强品牌保护，努力维护品牌的质量信誉，保障农产品品牌健康发展，对恪守信用者要予以宣传表彰。品牌主体要强化自律意识，切实加强品牌质量保证与诚信体系建设，提高农产品质量和经营管理水平，依法经营品牌，自觉维护品牌形象。 (八)加强网站建设，构筑农产品信息发布平台。要对县

8、农业信息网、龙头企业和农民专业合作社所建网站进行完善提高，建立当地名优农产品资源、农产品加工流通企业、经纪人与专业合作社数据库。积极探索建立农产品电子商务网站，及时搜集整理和分析预测国内外名优农产品市场需求动态，定期发布各地名优农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对接，实现品牌农产品顺畅销售。 四、加强农产品品牌建设工作的领导 (一)强化组织领导。成立XX县农产品品牌创建工作领导小组。负责研究决策全县农产品品牌建设工作重大事项。领导小组下设办公室，负责统一组织和协调全县市农产品品牌建设具体工作。 (二)强化责任落实。各相关部门要按照当地优势主导产业发展规划，重点做好农产品品牌发展规划和创建工

9、作计划。建立健全 以标准促生产、以品牌促营销、以营销兴产业、以产业促增收 的工作运行机制。 农业部门主要负责农产品质量安全监督管理工作，与畜牧、林业会同工商部门负责扶持培育特色优势农产品、传统产品申请地理标志证明商标或集体商标，重点培育、引导和服务好农畜产品的地理证明商标认证工作，扩大注册商标的覆盖面，促进特色产业发展；会同质监部门实施农业标准化工作，扶持农业产业化企业上规模、上档次，培育名、优、特产品。 工商部门主要负责培育、扶持、申报知名、著名、驰名商标品牌；依法查处商标侵权行为，保护注册商标专用权，维护注册商标所有权人的合法权益。 质监部门主要负责XX县农产品地理标志认证申报工作、农产品

10、QS认证，依法查处生产领域假冒伪劣产品，提升生产企业品牌的核心竞争力。 财政部门要保障品牌创建工作专项经费，为实施品牌创建工作提供人员培训、品牌宣传、申报等工作经费支持，调动企业主动参与商标品牌创建的积极性。 宣传部门要充分发挥各类媒体作用，开设商标品牌宣传专题栏目，广泛宣传争创知名、著名、驰名商标品牌的重大意义，增强和提高社会各界的商标品牌意识。 发改、招商、国税、地税等部门要把品牌工作纳入职责范围，共同帮助和支持企业做到 无标创标、有标创牌 ，推动品牌创建工作深入实施。 科技、科协、环保等部门和单位要积极参与，促进品牌创建工作顺利开展。 (三)强化政策扶持。建立健全农产品品牌创建奖补制度，

11、对全县农产品加工企业、农民专业合作社等取得 三品一标 认证、农交会金奖、国家名牌、省名牌、中国驰名商标和省著名商标、QS认证、质量管理体系认证等品牌创建的，给予政策扶持和资金奖励，促进农产品品牌创建工作深入开展。县财政每年拿出一部分资金，用于农产品品牌培育和保护工作，奖励在农产品品牌建设中取得突出成绩和做出重大贡献的先进集体（单位、企业）及个人。 （四）强化宣传推介。要充分利用报刊、广播、电视和网络等媒体，采取专栏节目、专题报道、网上展示等多种形式，大力宣传推介品牌农产品和品牌企业，在全社会营造 宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌 的良好氛围。鼓励和帮助龙头企业、专业合作社开展品牌宣传，加强横向、纵向宣传，拓宽宣传领域，丰富宣传内容，正确引导消费，提高品牌农产品的竞争力。