丹阳首旅游文化节暨“百家媒体看丹阳”活动整体策划案23页.doc

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1、2011丹阳首届旅游文化节暨“百家媒体看丹阳”活动整体策划案 整体概况活动主题：观南朝石刻 配丹阳眼镜 相约丹凤朝阳活动主办：丹阳市人民政府活动承办：丹阳市旅游局活动协办：丹阳市各相关职能部门及丹阳市各乡镇全程策划：南京鼎祥弘文化传媒有限公司活动时间：待定活动地点：丹阳市各乡镇旅游景点 目的意义1、进一步宣传和展示丹阳的眼镜企业和眼镜文化，同时从更深的层面让外媒发现丹阳，了解丹阳目前的经济、人文、旅游等发展状况 2、媒体深入企业，了解企业精神，展现眼镜企业新风貌 3、进一步加强企业与政府联系，开展高端对话，为丹阳经济的腾飞而共同努力 4、进一步增强丹阳家乡的归属感和自豪感为社会主义精神文明建设

2、做出贡献 运作方式 政府主导，市场运作 活动策划一、 2011丹阳市首届旅游文化节开幕式天地石刻园开园1. 活动概况活动时间：待定活动地点：天地石刻园活动主题：追寻历史感受千年石刻文化，发掘古老丹阳魅力2. 活动构思开幕式活动由领导致辞、2011首届丹阳市旅游文化节吉祥物揭晓仪式、我们将就天地石刻园的相关宣传作为重点，我们结合大型的文艺演出，同时可以结合明星效应来打造。宣布“百家媒体看丹阳活”动开始。3. 活动内容活动名称活动内容活动形式备注开幕式开幕式致辞相关领导致辞吉祥物揭晓通过网络、报纸等媒体事先进行2011首届丹阳旅游节吉祥物征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式风情摄影启动仪式由相

3、关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布2011丹阳风情摄影活动正式启动由此开始拉开为期一年的风情摄影活动4. 活动流程相关领导致辞；相关领导共同揭晓首届丹阳旅游文化节吉祥物；宣布“百家媒体看丹阳”活动开始;民俗风情游；二、 自驾游和自行车巡游活动1、 活动概况 活动主题：感受速度体验人生活动时间：待定 活动地点：丹阳市环城路主办单位：各地自驾协会和车友会承办单位：中共丹阳市人民政府 丹阳市体育局 丹阳市旅游局2、 活动构思由丹阳旅游局主办，丹阳市人民政府承办，以丹阳自驾游和各地自驾作为抛砖引玉的效果，此次活动为契机，向所有到丹阳的游客展现丹阳风土人情的魅力，将丹阳的旅游业推上一个更高更

4、好的起点。活动以自驾为核心，同时举办“2011丹阳首届自行车锦标赛”、“2011丹阳首届知名品牌汽车展示展销”、等活动。并邀请参加活动媒体一并参加随同拍摄感受丹阳风情魅力。3、 活动内容活动主题活动内容备注2011丹阳首届自行车锦标赛大赛以丹阳为核心，辐射各个乡镇以个人的外表气质、对自行车拉力赛的了解、才艺等为评比内容，产生冠亚季军、十佳选手等。为推广丹阳市知名度和丹阳市慈善公益事业的发展起到更大的作用。2011丹阳首届知名品牌汽车展示展销展示展销活动将以个农庄和景点为契机，邀请广大汽车厂家及汽车经销商参展。活动现场将对众多品牌的汽车进行展示展销，为广大消费者和汽车销售商提供一个自由交流沟通的

5、平台，使消费者能及时掌握汽车行业最新咨询。三、 首届届丹阳齐梁故里旅游文化大使评选1、2、 活动概况 活动主题：舞动青春展现文化活动时间：待定 3、 活动构思面向社会年轻女性，以报名选手对丹阳各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。大赛通过报名、海选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选手及单项奖获得者。各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。所有获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为丹阳旅游形象大使，出席

6、丹阳各种宣传、推广、交流活动。4、 时间安排（暂定）：待定四丹阳市首届乡村旅游节活动方案 为了提升丹阳旅游知名度，丰富城乡居民休闲生活，推进我市乡村旅游经济更好更快发展，现决定举办丹阳市首届乡村旅游节。具体活动方案如下： 一、活动主题 绚彩丹阳欢乐农庄 二、时间安排 2011年x月x日-x月x日（暂定） 三、组织单位主办单位：丹阳市旅游局 丹阳市农林局 丹阳日报社 新浪镇江丹阳频道 央视网招商频道镇江视窗 协办单位：全市相关农庄（农家乐）、旅游景点、旅游饭店等 四、活动安排 活动期间，各协办单位要在服务质量上有保证、商品价格有优惠、活动安排上有特色，同时主办单位将做好统筹协调、宣传造势、组织活

7、动等工作，确保整个活动有序开展、内容丰富，帮助各协办单位达到扩大影响、提高效益的目的。除了各协办单位自身举办的各项活动外，主办单位将每星期组织举办一次大型活动。 1、开幕式暨乡村旅游知识培训。 时间：x月x日（星期x） 地点：圣豪生态园（暂定）程序：市领导致辞、宣布丹阳市首届乡村旅游节开幕；旅游局领导讲话，教授讲课。 2、赏桃花、比摄影活动 时间：x月x日左右（星期x）（报名人数多的话增加一天）需提前报名。 地点：万新农庄 开展现场摄影比赛，主题是人与桃花，奖品由万新农庄提供（现金或草鸡蛋） 3、看沸井、采草莓活动 时间：x月x日（星期x）（报名人数多的话增加一天） 地点：延陵季子农庄 4、丹

8、阳奇人表演 时间：x月x日（星期x） 地点：农庄 邀请丹阳地区的奇人前来表演（丹阳张国荣、田埂歌手眭顶立、徒手剪字高手徐龙泉、骑车奇人葛凤才等） 效果好的话增加表演场次 5、钓鱼比赛 时间：x月x日（星期x） 地点：农庄 奖品由农庄提供 6、看天地石刻、品历史文化 时间：x月x日（星期x） 地点：埤城农庄 7、另定 时间：x月x日（星期x） 地点：农庄 8、活动闭幕式暨乡村美食大赛 时间：x月x日（星期x） 地点：名流生态农庄（暂定） 程序：举办丹阳市首届乡村旅游节美食大赛，评选最受欢迎的农家菜并授牌，旅游局领导讲话并宣布闭幕。同时将获奖农家特色菜在新闻媒体宣传报道。五“百家媒体看丹阳”活动方

9、案组织媒体游客参观眼镜企业，走进眼镜企业感受丹阳经济蓬勃的朝气和丹阳浓厚的眼镜文化。活动概要：1、 主办：丹阳市旅游局2、 协办：新浪镇江丹阳频道3、 承办：4、 地点：丹阳某酒店宾馆5、 时间：2010年11月15日11月16日6、 来宾： 丹阳市政府分管旅游建设的主要领导 媒体（详见媒体策略） 丹阳重点眼镜企业和眼镜商会高层和各生态园负责人，景点负责活动流程：11月15日上午 8：30 参会人员现场签到 9：00 来宾就座完毕，主持人宣布：“2010年外媒游丹阳及百家媒体走进眼镜企业大型系列活动现在开始”，并介绍主要来宾。 9：20 请政府领导致欢迎辞9：30 邀请领导就丹阳市政府如何打造

10、旅游生态城市以及丹阳目前经济状况做演讲报告10：00 在场媒体向领导提问，互相交流丹阳旅游发展经济问题10：30 邀请丹阳市招商局领导就丹阳近年来招商引资工作情况以及打造丹阳招商品牌做演讲报告11：00 在场媒体向领导提问，交流丹阳招商引资工作11：30 主持人宣布上午议程结束，下午开始走进景点请来宾到餐厅用午餐11：45 午餐会开始，午餐结束后回房间休息11月15日下午 进入走进景点议程14：00 媒体及来宾走进天地石刻园，采访高层，拍摄整个园区景色。16：00媒体及来宾走进万新，拍摄生产车间及员工工作情况，由万新领导为媒体介绍万新如何应对经济危机和万新的现状及以后发展17：30 来宾及媒体

11、回到宾馆，签到后进入餐厅用晚餐18：30 政府领导宣布今天议程结束，感谢媒体及来宾，请大家到房间休息， 16日继续走进企业19：00 由宾馆员工引导媒体工作人员到房间休息11月16日 上午 参观人文旅游景点8：00 媒体及来宾签到后用早餐 9：00 组织媒体及来宾到眼镜城和季子庙采风，由相关人员向来宾介绍景区及丹阳人文底蕴 12：00 回宾馆用午餐 14：00 组织来宾及媒体参观丹阳博物馆等文化机构 17：00 回碧榆园18：00 招待酒会及闭幕仪式. 来宾签到后，由领导致辞，感谢媒体及来宾的热情支持和积极参与 采用自助餐+酒会的方式来宾互相交流畅谈此次活动的收获等媒体策略主办媒体：新浪镇江丹

12、阳频道（） 版面： 新浪镇江丹阳频道首页开辟专题报道页面，前期积极宣传，并全程跟踪报道本次活动 形式： 页面包括图片、文字和视频，以新闻报道的方式 时间： 待定协办媒体： 境外媒体：凤凰卫视 亚洲电视 澳亚卫视 莲花卫视 商报 大公报 文汇报 明报 香港中国通讯 经济通 经济导报 台商杂志 镜报月刊 澳门日报等中央媒体：人民日报 新华社 中央电视台 光明日报 中央人民广播电台 中国国际广播电台 经济日报 瞭望周刊 参考消息 中新社 南方周末 工人日报 科技日报 农民日报 中华工商时报 中国日报 中国经济时报 中国工业报 中国评论通讯 中国新闻周刊 中国经济周刊 环球时报等财经媒体：21世纪经济

13、报道 经济参考报 经济观察报 第一财经日报 每日经济新闻 财经 中国经营报 东方早报等江苏媒体：新华日报 江苏电视台 江苏人民广播电台 扬子晚报 现代快报 南京日报 南京电视台 江苏经济报 金陵晚报 江苏商报 南京晨报 扬州电视台 镇江电视台 镇江日报 京江晚报 镇江电台 镇江一周 名城镇江等网络媒体：新华网 人民网 央视国际 中国网 中青网 中华网 中国江苏网 新浪镇江 新浪丹阳 腾讯 百度 北方网 南方网 西部网 搜狐 网易 凤凰网 天涯 西祠 镇江网等政府机关：丹阳市各相关职能部门及丹阳市各乡镇 形式： 上述媒体以新闻报道、现场采访的方式在电台，电视台和报纸上公开报道此次活动 时间： 2

14、010年11月15日11月17日承诺参与企业宣广机会：1、 企业领导之间就当前经济形式，企业管理等互相交流2、 企业高层与政府领导面对面交流3、 媒体走进企业，拍摄企业运作情况，采访企业领导，了解企业精神，最大程度上给予企业对外展示自己的机会4、 新浪镇江网全程跟踪报道该次活动，为参与活动的企业提供优越的网络宣广环境5、 企业与参会媒体建立长期合作关系前期筹备工作：1、 在新浪镇江、新浪丹阳等相关网站做宣传2、 确定来宾及媒体名单（包括住宿、交通方式），是否安排车辆接送等3、 联系碧榆园，确定会议厅、客房、餐饮、酒会细节4、 沟通相关领导，确定演讲内容5、 与相关企业取得联系，确定走进企业日程

15、6、 与高校，景点，镇江博物馆等机构沟通，确定行程7、 联络广告公司，制作活动广告牌、气球、拱门、宣传册等8、 准备物料：签名纸笔、工作证、新浪镇江记者证9、 确认现场礼仪小姐，定做绶带提前到现场布置会场和位置分区，打印座位牌六、相关事项 1、活动期间，凡参加乡村旅游节的所有单位、餐饮、住宿、休闲、农副产品、垂钓等一律八折优惠。 2、设计一个丹阳市乡村旅游节活动标志（LOGO），形成固定品牌形象，第二届、第三届接着用。（丹阳旅游标志）3、成立游客服务中心（设在丹阳各个旅行社），凡是参加本次活动的游客必须提前一天到游客服务中心报名，以便统一管理、规范服务、确保安全、舒心。热线电话：待定，接受外来

16、游客和本地市民报名，开通旅游大篷车，直通各活动地点（此举是为了方便外地来丹游客和本地没有私家车的市民。 4、强化宣传，扩大声势，是这次活动成功举办的前提和基础。活动之初，在报纸上整版公布协办单位的情况；在每项具体活动举办前，在报纸上公示活动安排，方便市民报名。所需宣传费用由各协办单位提供（活动结束前费用须与宣传口结清）。新闻宣传由丹阳日报和新浪镇江丹阳频道、丹阳新闻网负责（文字、图片、视频）。 附：参加丹阳市首届乡村旅游节单位参加丹阳市首届乡村旅游节单位圣豪生态园、名流生态农庄、万新农庄、博大生态园、志龙山庄、名苑茶林园、季子农庄+九里农家乐、天禄茶林园、明都生态园、芦荡河生态园+聚松生态园、

17、东江假日酒店、九里风景区、嘉山风景区、天地石刻园、新世纪旅行社、小潘园休闲农庄 宣传推广一、 导入（CI）形象系统导入形象战略体系，通过引入 “观南朝石刻 配丹阳眼镜 相约丹凤朝阳2011首届丹阳旅游文化节”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。二、新闻发布会1. 在丹阳召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在丹阳新闻发布会现场邀请大量省、市国家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布；2. 国内媒体新闻报道：通过丹阳市内、华东

18、地区内各大主流媒体对丹阳旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；三、媒体投放1. 通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；报纸：人民日报、扬子晚报、江南游报、华东旅游报。电视：江苏卫视、丹阳市广播电视总台（新闻综合频道、都市生活频道、）、丹阳市广播电视总台及其他各地市电视台；广播：丹阳人民广播电台、。网络：央视网招商频道新浪网城市频道、丹阳新闻网；户外：横幅、广告牌、灯杆挂旗等；四、 宣传方式结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻

19、点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注；广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。硬性广告：推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。 氛围营造一、 氛围营造：布置城市布置地点布置形式丹阳丹阳火车站、机场、客运中心、和各个主要交通路口大型户外广告牌各大旅行社、酒店宾馆活动易拉宝、宣传手册、POP海报丹阳丹阳市政府、各乡镇主要广场、街道、社区、宾馆酒店大型户外广告牌、灯杆挂旗、横幅、活动易拉宝、宣传手册、POP海报其他沪宁高速公路（丹阳段、）出口高炮二、 活动现场：旅游节的活动各现场：进行统一的环境布置，按活动形象设计方案布置，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。