腾讯借华南城加速落地 电商O2O大战有望内开打[文档资料].doc
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1、腾讯借华南城加速落地 电商O2O大战有望年内开打 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 随着O2O成为电商今年发力的重点,一直苦于线下无“兵”的腾讯也加快了跑马圈地的速度。 1月15日,腾讯宣布将作价15亿港元,策略入股在香港上市的商贸物流企业华南城控股有限公司(以下简称“华南城”,交易代码:01668),双方将在包括电子商务、品牌特卖、O2O零售、支付及仓储物流等线上线下一体化商贸领域进行全面合作。 根据双方协议,腾讯此次共认购6.803亿股华南城新股,占华南城经发行及配发认购股份之扩大已发行股本约9.9%。认购价为每股2.20港元,较华南城在前一交易日的收市价(2.17港元)溢价约1.38
2、%。同时,华南城同意向腾讯授出认股权,腾讯有权在上述交易完成后的两年内,以每股3.5港元进一步认购华南城新股,持股比例可增加至13%。 据本刊记者了解,这是互联网巨头腾讯第一次入股线下实体公司,而之所以把这个宝贵的“第一次”献给华南城,业界普遍认为是腾讯董事会主席兼CEO马化腾看中了后者覆盖全国的仓储物流优势。 当前,自建仓储物流已成为电商业的大趋势,但相比于阿里巴巴牵头领建的菜鸟网络,京东自建的仓储物流,腾讯一直在依靠第三方仓储物流,包括腾讯旗下易迅网在去年11月与顺丰公司达成的合作也是如此,这样的局面成为其电商平台发展的最大瓶颈。而此番借助重金参股华南城,即是希望借助对方的地面优势,帮助腾
3、讯电商实现弯道超车。而对于华南城而言,引入腾讯共同发展“实体+网络”的服务融合,一方面可得到15亿港元的宝贵现金流,同时也可加快自身的在线服务升级,为其商户提供更高效的一体化商贸服务。 对于腾讯而言,入股华南城后,除补足物流短板外,随着电商正式实现“落地”,其打通线上与线下两个商圈的野心也日益壮大。业界普遍认为,接下来,腾讯与老对手阿里在O2O领域的争夺战也将全面开打。 公开资料显示,华南城于2009年9月在港交所上市,是一家主营综合商贸物流和商品交易中心的商业地产开发商和营运商,拥有实体的奥特莱斯百货购物中心,以及七个地处中国地区经济枢纽的跨行业实体商贸物流城,目前主要的收入来源是交易中心展
4、示位的销售和租赁、住宅单位的租赁、酒店营运、物流服务与仓储服务、物业管理及其他服务。 虽然华南城是商业地产中的佼佼者,牢牢把握着实体经济中的生态圈,但在电子商务盛行的当下,其线上业务却一直不温不火。 华南城的B2B电商网站迟至2012年10月才告上线,而在华南城于2013年11月26日发布的13/14财年中期业绩(截至2013年9月30日)报告中,关于电商平台的交易额只字未提。有分析认为,在华南城57.87亿港元的合约销售(同比上升202.2%)中,电商平台的贡献还微不足道。 凭一己之力无法推动线上业务的发展,那么,与互联网企业合作就成为华南城的唯一选择。据华南城执行董事许扬介绍,华南城早前已
5、与阿里等多个网络服务商接洽过,最终之所以选择腾讯,主要是双方在实体经济和虚拟经济融合,以及建设线上线下一体化商贸服务平台方面的理念一致。另外,华南城董事长郑松兴和马化腾均祖籍潮汕,且两人相识已久,二者深厚的关系也被业界认为是此番双方合作不能忽视的原因之一。 本刊记者从华南城方面了解到,此次与腾讯合作主要是为旗下交易中心商户及其相关企业,以及腾讯用户提供增值服务,具体包括:运用腾讯的互联网技术,协助华南城加快搭建华南城网,以服务好华南城各项目的中小企业;华南城奥特莱斯业务资源和腾讯的电商平台共同探索线上品牌特卖合作;同时,奥特莱斯及好百年家居广场等零售业务和腾讯展开合作,协助其更好地通过腾讯旗下
6、平台提供线上线下一体化的零售服务;此外,推动华南城与腾讯在支付领域的合作,以及推动华南城与腾讯电商在仓储物流设施规划上的协同合作。 基于以上合作内容,业界认为联手腾讯对华南城的好处不言而喻。许扬就曾公开指出,2014年是华南城实体经济、网络经济加速融合的一年,与腾讯合作,是华南城从单纯的实体商贸物流园区模式,转型为实体与网络并行的重要一步,未来华南城所有项目都要进行实体网络和虚拟网络的同时规划建设、同时招商运营,加速双向融合。 有了腾讯的线上支持,华南城将加快“实体+网络”的服务融合,而在入股华南城后,腾讯也将弥补自身在仓储物流上的巨大短板。 一直以来,腾讯都是中国互联网行业当仁不让的王者之一
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