对百事可乐新年《把乐带回家》广告符号分析.docx

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1、对百事可乐新年把乐带回家广告符号分析对百事可乐新年版把乐带回家广告符号分析 广告介绍：广告主要是微电影的形式，以张国立、古天乐、罗志祥、周迅、张韶涵为主演。广告以大雪天气为背景，以张国立在火车站发现古天乐并询问：“年轻人，刚才那是最后一班火车了，你要去哪儿”为开头，古天乐回答：“我的目的地就是这里”，然后故事展开发展，张国立以天气太冷为由邀请古天乐回家住宿，张国立把被子给古天乐说：“被子我都洗干净了，本以为孩子们会回家过年。”古天乐询问：“他们在哪儿呢？”张国立却转口询问古天乐饿了吧，他去给他煮饺子。煮饺子的时候打开冰箱，给了百事可乐饮料一个特写，张国立看着外面的大雪，给孩子们一个一个打电话，

2、都以忙、约了朋友旅行、演出机会难得等理由告诉张国立不能回家过年。挂上电话，又给了百事可乐、纯果乐、乐事一个特写，这是爸爸专门为孩子准备的。然后坐下和古天乐吃了饺子，说：“这年就是这么过了。”古天乐回答：“那不一定吧。”然后古天乐串起了整个故事的发展，镜头转成了他与张国立的孩子们的相遇。他抱着橘子撞到了周迅，掉在了地上，周迅帮忙捡起，古天乐说：这是你的。橘子上画着笑脸，让周迅想起了小时候和爸爸在一起也画过笑脸橘子的事情。镜头又转回张国立，他给每家每户送年货。然后镜头又转到了罗志祥排练，罗志祥让大家休息，古天乐坐在观众席上，扭了扭百事可乐的瓶盖，然后将百事可乐扔给了罗志祥，并且说了句：“别想一口气

3、喝光哦。”这让罗志祥想起了以前爸爸也说过这句话。镜头再一次转成张国立给别人送年货。随后镜头转成在机场，超市里张韶涵遇上古天乐，古天乐拿着乐事给张韶涵说：“你的乐事回家吧”，这让张韶涵想起小时候爸爸给她买乐事也是这样说的。然后她去柜台付账，古天乐却已经付过了。镜头又转回张国立，他送完年货以后，在转角处遇上古天乐，古天乐说：这是家人团聚的时刻，我该走了。张国立说：好，祝你新年快乐。然后看到张国立一个人在家吃火锅的时候，门锁被轻轻打开，周迅进来唤了声爸，然后张国立询问，她说她让全公司的人都回家过年啦，拥抱过后传来一声“茄子”，转身看见张韶涵在门口拿着相机给他们照相，然后就是大家坐在一起看电视等着罗志

4、祥的出现，周迅喝纯果乐，张韶涵吃乐事，都让张国立感触。突然听见外面有车子声音，张韶涵打开门，看见罗志祥从车上下来说：爸，我回来了！然后吃饭时，周迅用纯果乐祝张国立大吉大利，罗志祥用百事可乐祝他百事可乐，张韶涵祝他年年有乐事。然后画面转成小时候，诉说他们当时的梦想，罗志祥把演出现场搬回家，古天乐看着热闹的他们带着笑转身离开，烟花在空中绽开：把乐带回家！ 广告文案 微电影开始之前：每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们 微电影结束之后：我们已经在回家的路上！你呢？ 能指 把乐带回家广告中调用了丰富的能指，其中图像型能指有：张国立、古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥、大雪、

5、饺子、电话、其他观众等等，文字型能指有：我的目的地就是这里、被子我都洗干净了，本以为孩子们会回家过年、这年就是这么过了、别想一口气喝光哦、你的乐事回家吧、祝你新年快乐、大吉大利、百事可乐、年年有乐事等等，例如，作为核心能指之一的古天乐，可以继续切分为：文字型能指“我的目的地就是这里”、“那可不一定”、“别想一口气喝光哦”等。图像型能指古天乐的穿着、表情、笑容，在每个镜头里的行为、动作等等，所有这些能够被识别的“物理形式”就构成了该广告片的能指系统。 所指 法国符号学家罗兰巴特在其著作中曾这样总结：“在索绪尔找到的能指和所指这两个词之前，符号这以概念意义含混，因为它总是趋于单一的能指相混淆，而这

6、正式索绪尔所极力避免的。经过对词素和意素、形式和理念、想象和概念等词的一番考虑和犹豫后，索绪尔选定了能指和所指，二者的结合便构成符号。这一主张至关重要，应时刻不忘，因为人们总易于把符号当作能指，而它实际上涉及的是一种双面的现实。”所以所指并不像能指那样直观、明白显露，所指涉及的是一次广告行为和一个具体的广告作品的广告主题。丰富的能指让百事可乐的把乐带回家传达得更好、更有创意，更能达到吸引消费者注意、使消费者产生兴趣和消费欲望，并促使大家产生购买行动。把乐带回家的主题是回家过年，过年的时候，家家户户大团圆，吃饭的人多，热闹，大家除了喝酒以外就是喝饮料，把乐带回家中的情调很能让人产生感动，感动的同时就能把广告更深的记在心中，然后在选择饮料的时候，百事可乐就成了大家心目中的首选。并且百事可乐传递的是亲情与快乐，把乐带回家，广告开始古天乐就说：我的目的地就是这里，然后他贯穿了整个故事情节，最后让大家知道，他就是要把乐带到这里。把乐带回家的主题就是把快乐带回家，百事可乐，饮料名字比较大吉大利，过年的时候大家都希望什么方面都是好的，百事可乐寓意也好。最后大家的祝福语“大吉大利、百事可乐、年年有乐事”让消费者心中对百事产生好感，促使大家都有购买的欲望。广告中的情感表达就是所指，观众更能体会其中的所指。