白酒行业包装设计的一些初步研究课件.ppt

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1、白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒行业的包装设计大致可以分以下几大面来探讨：一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪）二、白酒包装设计的视觉及创意颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念三、白酒包装的成本低中高档次包装成本及材质分解,大纲分解,白酒行业包装设计的一些初步研究,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装瓶体材质、瓶体形状、瓶

2、身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪）二、白酒包装设计的视觉及创意颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念三、白酒包装的成本低中高档次包装成本及材质分解,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒外包装按包装材质分类：纸质外盒纸质为最普遍的一种材质，其工艺也最为繁多，这里按成本的顺序可分为：普通白卡、普通的金卡银卡/镭射金卡银卡、白卡/牛皮纸/金卡/银卡(镭射)与白卡对裱、裱板盒（手工盒）铁盒铁盒也是成本比较低廉的一种材质，多用在中低档酒PVC水晶外盒PVC一般与金属、硬纸、木头等结合使用木盒木盒因为不能大批量开模生产的原因，一般需要手工来完成，因此成本一般较高其它材质部分光瓶酒用到的

3、像布袋、包牛皮纸、竹篓，一般用于概念性产品，例如内参、专供。,一、白酒包装设计工艺分解外包装,白酒行业包装设计的一些初步研究,根据包装材质的分类，来一一分解各个材质类型的结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰等纸质外盒普通白卡、普通的金卡银卡/镭射金卡银卡此种由于成本低廉多用在中低档酒这个区域。,白酒外包装不同材质的结构及工艺,白酒行业包装设计的一些初步研究,形状结构为方形为主开启方式及包装防伪一般从上方开启背面或者两侧打扣锁死，开启时必须破坏外盒来起到防伪的作用印刷工艺烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银辅助装饰很少,白酒行业包装设计的一些初步研究,纸质外盒白卡/牛皮纸/金卡/银卡(镭

4、射)与白卡对裱此种成本略高于普通的卡纸，多用在中档酒这个区域。由于厚度加大后，纸张有了很大的可塑性，形状结构上也有了很多创新。,屋顶式,白酒行业包装设计的一些初步研究,形状结构为方形为主开启方式及包装防伪屋顶式、天地盖上下拉升式、底座式，合接处扣钉锁死，打开必须破坏盒子防伪。印刷工艺卡纸对裱、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银辅助装饰绳,天地盖,底座式,底座式,白酒行业包装设计的一些初步研究,纸质外盒裱板盒（俗称手工盒）此种为特种纸或者卡纸裱荷兰板（工业板），由于许多地方都要有手工来完成，加上纸张原因，成本比较高，多用在高档酒这个区域。裱板后，结构上可塑性也更强了，形状结构上有了很多创新。,

5、前后拉开,左右拉开,白酒行业包装设计的一些初步研究,形状结构为方形为主开启方式及包装防伪前后拉开、左右拉开、上下拉开、侧面或顶部破坏开启，前后/左右/上下等一般用金属扣钉锁死，开启时拉坏包装；顶部/侧面开启通常采用轧孔，或压或拉破坏盒子。但也有些不破坏外包装的，主要靠防伪码、镭射码等来防伪。印刷工艺裱板、镂空、贴板（金属）、烫金/银/电化铝、起凸、压纹、漏金银辅助装饰绳、扣钉等,上下拉开,顶部开启,侧面开启,白酒行业包装设计的一些初步研究,铁盒此种材质在部分地区比较流行，多用在中低档酒这个区域。,圆形+铁盒外裱纸,白酒行业包装设计的一些初步研究,方形带圆角+纯铁盒,形状结构方形圆角、圆形/椭圆

6、开启方式及包装防伪铁盒裱纸的，撕开外部纸张打开，纯铁盒的一般顶部盒盖金属撕开（罐头开启方式）。印刷工艺纸张的跟前面提到的工艺一样，烫金银/起凸等；纯金属的为金属上四色印刷、漏金属肌理、起凸等辅助装饰挂绳,白酒行业包装设计的一些初步研究,PVC/水晶外盒这里分为两种，一种为较软的PVC的，例如五粮醇、五粮春的PVC 3D包装；一种为较硬的PVC，通常称为水晶外盒/水晶外罩，一般与金属/木头结合使用，多用于高端/超高端区域。前种成本偏低，后种较高。,软PVC外盒+3D印刷,水晶外盒+半透明式,白酒行业包装设计的一些初步研究,水晶外盒+全透明式,形状结构方形、圆形、菱形（8角、6角）开启方式及包装防

7、伪软pvc开启会破坏包装；水晶外盒一般与金属/木头等结合，以金属扣锁定，开启一般不会破坏外包装，主要靠内瓶+外盒防伪码等来防伪。印刷工艺软pvc为3D印刷、起凸等；水晶为热/低温烤花、丝网印刷等，工艺主要集中在造型上。辅助装饰锁扣、衬布等,白酒行业包装设计的一些初步研究,纯木制外盒没有办法开模，纯手工制作，成本较高，文化感较强，用于高端或者概念性的包装。高端葡萄酒用的比较多。,形状结构不固定开启方式及包装防伪不固定。印刷工艺木头上丝网印刷、贴板、刻字、镂空辅助装饰绳、草、衬布及其它,白酒行业包装设计的一些初步研究,其它材质为非主流材质，部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮纸、竹篓，一般用于概念性产品

8、，例如内参、专供，这里不做分析。,皮质,布袋,纸篓,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒外包装小结,普通卡纸,金银卡纸,卡纸对裱,裱板,铁盒,PVC/水晶,木制,其它,白酒行业包装设计的一些初步研究,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪）二、白酒包装设计的视觉及创意颜色调性、字体及版面结构、独特记忆元素的应用、包装创意概念三、白酒包装的成本低中高档次包装成本及材质分解,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒内包装按包装材质分类：基本可以分为：玻璃瓶、陶瓷瓶玻璃瓶玻璃为最普遍的一

9、种材质，其按玻璃透感可分为：普通玻璃、净白玻璃、高白玻璃（水晶玻璃），但同种级别的玻璃也可能因为厂家技术原因也会有所不同。玻璃在造型上、颜色上、成本上、外部工艺上比陶瓷要有优势。瓶体形状大多数是圆形瓶型,方形,其它造型。造型一般根据产品自身文化特性、概念来决定。例如洋河蓝色经典为类似女人裙摆造型、水井坊雕刻狮子头,一、白酒包装设计工艺分解内包装,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶身印刷工艺贴标(普通纸/透明纸/金箔纸)、烤花（冷烤、热烤）、磨砂,普通纸贴标,金箔纸贴标,烤花,磨砂+烤花,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶身颜色工艺可分为添加型（透明、半透明、不透明）、喷涂型（透明、半透明、不透

10、明），由于这种技术价格比较低廉，而且可做出很多防陶、仿瓷及其它效果，现在较为流行。,添加型+半透明,喷涂+不透明（仿红瓷）,添加型+不透明（乳白玻璃料）,喷涂+不透明（仿陶）,喷涂+半透明,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶盖及开启方式（防伪）按照材质大致分为：普通塑料盖、铝塑结合盖、塑料水晶头盖、纯水晶盖等，还有些特殊造型的延伸，在造型上根据实际各有不同。防伪上，塑料/铝塑盖为拧开一次性破坏，水晶盖为加扣环，一次性破坏扣环，但这种防伪效果不是太明显，特别是高档酒这块。,普通塑料盖,铝塑结合盖,塑料水晶盖,纯水晶盖,特殊造型的延伸,白酒行业包装设计的一些初步研究,陶瓷酒瓶有何优点？1.陶瓷酒瓶

11、由高温烧成，物理化学稳定性高；2.陶瓷酒瓶略有透气又不渗漏，对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果；3.瓷酒瓶不透光，避免了光对酒的化学反应，很好地保持了酒质；4.陶瓷酒瓶比玻璃酒瓶导热慢，可以保持适中的酒温，使酒不易变质；5.制造陶瓷酒瓶的原料取材于天然矿物，它含有铁、铜、锰、钙等元素，有益健康；6.陶瓷制造工艺精湛、艺术表示形式多样，可以提升酒的品位和文化内涵。,陶瓷瓶平时我们说陶瓷，陶和瓷是有区别的，首先烧制原料不同，其次烧结温度不同，陶器烧结温度11001180度，瓷器13001400度。瓷器烧结温度高，分子结构也更紧密。成本受造型、结构影响比较大，结构上不如玻璃瓶精细，越复杂的造型烧制时破

12、损率会越高，投入的人工也越多，就相同形状结构而言，成本比玻璃瓶要高出许多。但陶瓷比较古朴能充分体现白酒特性，体现较深的文化感，一般用于高档酒，例如年份酒等。瓷其密度比陶要好，工艺上比陶要丰富一些。,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶体形状整体以圆形为多数，部分为方形或其它。具体可概括为：方形、圆形(坛子型)、写实具象型。,具象造型,瓶身颜色陶按颜色分为深陶与浅陶，瓷按颜色可分为：蓝瓷、红瓷、青瓷、黄瓷、白瓷等,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶身工艺陶一般为刻字、烤花，瓷一般为烤花、釉上彩,雕刻+上釉,烤花,釉上彩,白酒行业包装设计的一些初步研究,瓶盖及开启方式（防伪）由于陶的硬度一般不大，陶

13、瓶的瓶盖一般也是陶制的，在封死后，开启时撬开破坏，这种开启方式一般会在瓶身上配备一个金属物。瓷瓶瓶盖分两种，一种跟瓶身材质一样，采用封死后撬开开启、塑封膜（这种主要靠防伪码等来防伪）、加金属环等；另一种是塑料材质，采用跟玻璃瓶盖一样的开启方式。（例如红花郎）,塑封,撬开,塑料盖,加铁环,白酒行业包装设计的一些初步研究,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装瓶体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪）二、白酒包装设计的视觉及创意颜色调性、字体及版面结构、包装创意概念及独特记忆元素的应用三、白酒包装的成本低中高档次包装成本

14、及材质分解,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒包装颜色调性的规律为了增加说服力，首先我们来看看国内主流的，销量比较大的包装的设计。,二、白酒包装设计的视觉及创意,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒行业包装设计的一些初步研究,通过以上诸多包装案例，我们可以发现国内主流包装的颜色，无论高中低端都主要集中在暖色调红、金（黄）上，部分为蓝色。这与中国的红色传统文化密不可分，几千年来中国老板姓对于红色、金色的认知习惯已经根深蒂固。当然这几年在中高档商务用酒这块，开始走差异化的路线，出现了以洋河为代表的洋河蓝色经典、淡雅衡水老白干、青花瓷等蓝色包装。即便用蓝色很多包装也是基于中国传统文化的，例如青花瓷

15、、蓝花瓷，源于中国瓷器；或者用了蓝色也不完全抛弃红色、金色颜色，例如淡雅老白干系列“红淡雅、蓝淡雅”、剑南春典藏分“红、蓝”两支、淡雅五粮醇“金淡雅、蓝淡雅、红淡雅”。,在这里也不是说，除了蓝色、金色、红色其它色系的颜色就不能用了，但有些颜色是尽量不要大面积去用的，例如：白色、绿色、紫色、灰色、黑色等,白酒行业包装设计的一些初步研究,白酒包装字体及版面结构规律从字体上看，品牌名称用书法字或者近似书法字的还是占多数。,在版面上，还要注意的就是要处理好主副品牌名称之间的关系。例如“泸州老窖 特曲”“醇柔 种子酒”“金六福 五星”“洋河蓝色经典 天之蓝”大小上、颜色上、版式位置上等。,白酒行业包装设

16、计的一些初步研究,包装创意概念及独特记忆元素的应用一个包装能在消费者脑海中产生较深的印象或者记忆，那么这个包装就必然有自己独特的地方，我们称之为记忆点或者创意点。这个记忆点可以是概念上、包装颜色上的、大小上的、设计版式上的、字体上的，元素运用上的、结构上的、材质上的等等。在这里有个比较行之有效的，就是盛初一直在提出的“包装概念化”的运用。在这里举几个例子就比较清晰，也是包括了以上不同的几个面。,例子一：红花郎看到这个名字的时候，让我们来想包装是个什么样，“应该是红色的、应该有花、如果价位高可以用瓷瓶、有个大郎字”基本上这个包装的雏形就出来60%以上了。再看到这个包装的时候，或者听到这个名字的时

17、候，就能产生很好的关联性，产生很好的记忆。这里说包装好，不单单指包装本身（当然这个包装设计本身也很好），而是包装跟名称关联性很强，即便这个瓶型稍微变一下，那它仍然是一个好的包装。但如果把红花郎换成蓝色经典放在这个包装上，那就是个很糟糕的包装。（颜色与元素的运用）,白酒行业包装设计的一些初步研究,例子二：洋河蓝色经典同样我们也可以通过这个名字来想像这个包装的样子。“应该是蓝色的、比较现代的、最好是玻璃瓶、跟女人相关、绵柔看能不能体现在包装上”。当我们看到这个包装的时候，觉得应该就是这样的。用到了蓝色的时尚的玻璃瓶，用到了女人的裙摆、曲线（颜色与包装造型的应用）,例子三：金六福 泸州醇用喜庆的颜色

18、+金色的字+中国传统的元素剪纸等来体现其名称“金六福”，并在以后一系列的包装中一直延续剪纸元素，做到了元素独占。基本做到了看到红的喜庆的、带剪纸的就猜到是金六福的。把四川民居的窗格子运用到包装上，并一直沿用，基本看到这种包装就能想到是泸州的酒。（元素与工艺、颜色的应用）,白酒行业包装设计的一些初步研究,例子四：五岳独尊登过泰山的人应该都认识，看到这个山头就想到了五岳独尊，看到五岳独尊的字就想起了那个最高峰。（字体与包装造型的应用）,无论是“包装概念化”还是其它形式的运用，都是为了是消费者能够记住。但注意这里也是基本白酒行业调性，基于普遍规律的。举几个反面的例子，例如你用洋酒的瓶型、别人一般是一

19、斤装你来个10斤装、颜色弄个纯白排几个小字，自认为很雅致包装媒体化好的包装还应具备这个功能，包装媒体化，好的包装自己会说话，这里意思指，一个包装本身就是一个媒体、一个广告，当消费者看到这个包装的时候能充分感受到、看到你要传输的信息。比如品牌名称、副品牌名称、概念、诉求、文化等。包装系列化在包装开发上应少开发单支的产品，尽量以2-3支的系列产品出现。系列产品之间可以用材质、颜色、结构、价格等来区分，这样在推广时可以有助于节省广告资源、有效夹击竞品、防范风险等。,白酒行业包装设计的一些初步研究,一、白酒包装设计工艺分解 白酒外包装包装材质、结构、开启方式及包装防伪、印刷工艺、辅助装饰 白酒内包装瓶

20、体材质、瓶体形状、瓶身印刷工艺、瓶盖及开启方式（防伪）二、白酒包装设计的视觉及创意颜色调性、字体及版面结构、包装创意概念及独特记忆元素的应用三、白酒包装的成本低中高档次包装成本及材质分解,白酒行业包装设计的一些初步研究,了解到了包装的工艺、包装的创意，还有要特别注意的就是包装的成本控制，即便你工艺再好、包装创意再好，利润空间不足的话，在招商上、在抵御竞品上、在促销上都有不足，市场操作难度很大，销量做起来也是白做，产品的生命周期是很短的，是昙花一现。每个酒厂、每个地区因为消费水平等的不同，低中高档的价格界限也不太一样，这个按照行业内的大概价格档来分：价格指终端零售价，包材成本指内瓶+外盒20元以

21、下的，包材成本相对较高，应控制在20%以内，例如卖18元的酒，包材成本约控制在3.6元以内。20-50元，包材成本控制在10-15%左右。50-300元，包材成本控制在10%左右。300元以上，包材成本可适当放宽，可大于10%。,三、白酒包装设计的成本,白酒行业包装设计的一些初步研究,四、白酒包装设计的基本步骤,1.价格决定成本，成本决定材质及工艺，包装设计之前应搞清楚这个包装的终端零售价，然后由这个价格估算出包装的成本，由成本来决定内外包装大致所用到的材质及工艺。（价位应通过前期调研得出）2.对于主流市场竞品包装的分析，包括竞品包装的材质、开启、设计版面、颜色、成本、概念等。尽可能的做到低成本差异化。3.对于主流市场的消费者分析，流行的包装材质、香型、口感、规格、概念等。4.自身的文化、概念检索，包括名称、分级、概念等5.考虑文化在包装上体现，考虑包装概念化的应用、考虑分级颜色、版面、结构、材质等，开始设计。6.设计效果图初稿初步调整初步定稿大稿制作（尺寸、文字、工艺、材质定型）打样打样调整打样定稿包材批量生产,白酒行业包装设计的一些初步研究,最后愿项目组、品牌人员、设计师一道，为客户开发出许多、许多套的成功包装。,谢谢！,13.03.2023,白酒行业包装设计的一些初步研究,演讲完毕，谢谢听讲!,再见，see you again,3rew,