奥迪车展方案.docx

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1、奥迪车展方案1、活动目标 通过展会抢占奥迪在豪华车的消费市场，加大市场开发力度，扩大奥迪品牌在豪华车市场的影响力。 通过展会活动传播奥迪系列产品信息，提高潜在顾客对奥迪全系产品的认知。 通过展会介绍奥迪新上市产品，提高新产品的市场影响力。 吸引消费者关注，通过经销商优惠活动提高现场成交率。 2、活动主题 力量 主流 前行 3、时间： 4、地点： 5、活动展示车辆： 6、参与者： 7、活动预期效果 形成有客户档案：本次活动将收集大量客户信息，通过现场抽奖券的方式手机客户信息，通过后期跟踪形成客户有效档案。 展厅集客率提升：本次活动通过现场传播与后期跟进，将大大提高经销商展厅的集客率。 现场销售：

2、本次活动经销商将提供一定销售优惠政策，将有效的实现现场销售或预定。 品牌影响力提升：通过奥迪品牌成熟的车站运营体系，将有效的提升和传播奥迪品牌的影响力。 8、活动亮点 活动亮点一：专业车模配合奥迪服装展示 为车模定做专门配合各车型的服装 奥迪车模现场走秀表演，配合主持人对车型的介绍，从公共区域走向对行车前，通过肢体活动展示奥迪品牌形象 演出环节结束后，车模进行静态展示，并配合销售人员讲解。 活动亮点二：奥迪车辆零部件打击乐表演 体现力量这一活动主题，通过节奏明快的强力节拍便显出奥迪品牌动感的内涵 打击乐器采用奥迪汽车零部件，包括轮裔、排气管等部件 打击乐队服装根据奥迪品牌风格进行包装设计 活动

3、亮点三：动感舞蹈表演 通过动感的舞蹈表现出前行这一主题，表现出积极向上的奥迪品牌理念。 邀请优秀现代舞团进行表演，演出服装为银色紧身服装，几天舞蹈后，演员定格于各车型前，听过形体展现不同的内涵. 活动亮点四：现场抽奖 在展会现场主要位置派发宣传传单张，抽出观众填写资料，定时在活动现场进行抽奖。 活动亮点五：观众互动 通过有奖问答的方式与现场观众进行互动，提高观众参与度，吸引顾客注意问答内容主要包括奥迪品牌及产品的主要知识以及节目表演中体现的奥迪品牌信息 九：活动主体流程 对比每天的客流分配情况安排流程 演出时间 展会第一天 上午10-11点，下午15-16点 每天 上午10-11点 每天下午1

4、4-15点 观众构成 观众描述 演出内容 领导讲话、主持人介绍、打击乐表演、舞蹈表演、车模表演、静态展示、问答、抽奖完整演出 完整版演出 简化版演出，舞蹈表演、车模静态展示，抽奖 完整版演出 领导、记者、嘉宾 参观者居多，展现品牌形象 一般参观者 人流较少，参观者居多，意向客户较少 人流较大，意向购车者较多 人流较少，参观者居多，意向客户较少 意向购车用户 每天下午16-17点 一般参观者 九、活动主题流程 活动内容 表演者 时长 内容描述 宣传单派发 工作人员 全天 现场派发告知抽奖及演出时间宣传单张， 打击乐表演 打击乐队 7分 利用奥迪汽车零部件进行打击乐表演 主持人登场 主持人 5分

5、主持人登场，自我介绍，奥迪品牌理念介绍，现场活动时间及内容介绍 现代舞表演 现代舞团 10分 动感现代舞 主持人登场 现场互动 主持人、模特 主持人 20分 10分 模特走秀，车型介绍 现场观众抽奖，主持人问答，每阶段五个问题 静态展示及参观 模特 20分 模特静态展示，客户参观，销售顾问介绍 十一：其他补充内容 活动基本情况介绍： A活动基本情况： 展会时间： 展会地点： 展览面积： 展出车型： 十一：其他补充内容 活动内容 参与人 时间 内容描述 搭建 搭建公司 全天 搭建公司负责舞台搭建 培训 执行公司，经销商 9点-16点 讲解人员，礼仪人员 彩排 执行公司 九点-17点 主持人，演出

6、团队，礼仪人员，工作人员 运营 执行公司 全天 早8点就位 十一：其他补充内容 培训内容安排： A：参加人：经销商销售人员、现场讲解员、礼仪人员、运营管理人员 B：培训内容：奥迪品牌培训：介绍奥迪品牌的基本知识、产品信息、品牌概念 本次车展运营流程培训：讲解本次车展的工作安排及分工、操作礼仪知识培训：讲解基本礼仪要求和标准操作规范 十一：其他补充内容 运营工作分工 序号 1 组别 接待组 人数 4人，包括礼仪2人 工作内容 现场嘉宾及领导，客户指引 2 3 4 前台组 演出组 后勤组 礼仪2名 24 2 现场客户协助及接待支持 现场演出及流程控制，设备调试，人员安排 现场后勤支持 十一：其他补充内容 抽奖流程： 序号 1 内容 填写 地点 展馆内 描述 顾客领取宣传单张，自行填写后交前台接待，投入抽奖箱 前台工作人员验证客户资料并提示客户补充完整相应讯息 在演出环节中，每天进行两次抽奖 2 验证 前台 3 4 抽奖 主持人 领取奖品 前台及经销商 顾客抽奖结束后到前台领取奖品，为到场客户由经销商联系到店内领取并安排进行试驾 奖品设置： 每轮抽取奥迪钱包一个，奥迪车模一个，共计12个 其他礼品设置:奥迪钥匙扣，在问答环节使用，共计100个。