商品学论.docx

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1、商品学论西湖龙井的包装利弊分析 摘要： 茶叶在中国具有悠久的历史，而西湖龙井又是茶叶中的佼佼者，在国内享有盛誉。随着市场经济的发展，商品包装也越来越受到重视，茶叶包装也逐渐发展成为一个完整的行业。茶叶包装不仅起到保护茶叶的作用，而且能够美化茶叶，提高茶叶竞争力。 本文主要通过对西湖龙井包装进行利弊分析，找出现有西湖龙井包装的利弊，然后争取为西湖龙井的包装设计提供更好的思路 关键词：创新 品牌 包装过度 产品包装是指通过颜色、文字等外包装吸引消费者目光，以刺激消费者购买产品的行为。自改革开放以来，中国包装业借鉴欧美的先进经验，发展迅速，逐步发展成一个完整的工业体系。 包装业的迅速发展也给西湖龙井

2、的进一步发展提供了机遇。借助包装设计，体现西湖龙井蕴含的文化精神，不仅有利于提高西湖龙井的销量，促进经济价值，也有利于提高西湖龙井的品牌形象。但是由于包装业的局限，当前西湖龙井的外包装并不能很有利表现西湖龙井的独特个性。因此如何更好进行西湖龙井的包装，成为我们要考虑的问题。 一、西湖龙井包装现状 从包装设计的角度来讲，是最直接、最有力的设计表达要素。在西湖龙井茶叶包装设计中也非常注重包装色彩，我国是一个大国，在我国也会根据每种情况的不同进行色彩的不同包装。在西湖龙井茶包装纸也会以对比色来营造一种强烈的视觉感受，视觉效果强烈的情况下，会丰富包装的层次。图形在包装上是信息的主要承载者，图形既有感性

3、的形象，又有理性的内容和含义，它在视觉传达中有迅速、直观、易懂、表现能力丰富、感染力强等优点。在西湖龙井茶包装设计中，图形的应用则可以将茶的文化直观地展现出来，向人们展示茶的古老传统的文化特性，它的包装设计图形可以分为传统图形和现代图片。文字在包装设计中是传达商品信息的重要组成部分，在产品包装中必不可少的就是文字，它可以单独出现，也可以和图片组合在一起，或者将文字图形化，达到一种视觉效果。西湖龙井茶包装设计除了图片表现商品外，还有文字也是很重要的一部分，在文字方面，西湖龙井茶经常会使用现代字体和传统书法来表现产品，来提升产品的文化价值和品味。 西湖龙井茶叶的包装主要有三种。一是袋式包装，主要有

4、复合薄膜袋以及纸袋，这些成本较低，适合大众消费。二是罐装，有金属罐类包装、陶瓷罐类包装、木质和竹质罐类包装，这类包装主要采取筒型和方形两种形状。由于这种包装做工比较精良，设计比较复杂，成本相对较高。三是盒类包装，纸盒属于绿色材料，用完之后可以回收利用，因此比较环保。而且纸盒包装成本比较低，但是可以在纸盒上进行其他的加工，如刻画、镂空等，再次进行形状的组合，因此这种包装样式多彩缤纷。 二、西湖龙井包装的优点 1、通过图片以及书法字体的组合，装点出龙井的古朴形象。毛笔的书写，营造一种书法的意境美，给予龙井飘逸洒脱的个性。云、山、雾的风景组合，不仅突出龙井的生长地点，还赋予其高人般神秘感。 2.采用

5、新型的材料，并且考虑环保。如西湖龙井筒型包装中，上下面采用金属，中间部分采用复合材料，方便消费者携带。盒类包装采用纸作为原料，可以进行回收利用，符合环境保护的理念，契合“和”的茶道精神。 三、西湖龙井包装的弊端 1.品牌化程度低。市面上的西湖龙井包装都是突出“西湖龙井”这个商品的名称，但是对于品牌名却未加以重视。目前市面上有很多西湖龙井，但是很多都是假冒的，消费者不知道哪个品牌的西湖龙井才是正品，因此糊里糊涂，这很大程度上影响了西湖龙井的名誉。制约了西湖龙井品牌的影响力。 2.包装过度。由于国人送礼讲究面子，西湖龙井茶的包装也因此变得浮夸很多。市场上的礼包变得越来越精美、高贵。由于包装上的过度

6、重视，反而造成过犹不及的现象，影响了西湖龙井的内涵品质。 3.模仿雷同现象严重。市面上很多西湖龙井的茶都是一个包装，大家都是看哪种卖得好，就纷纷跟风，直接抄袭。很少有企业进行自我的创新。 四、解决建议 1.依据当地传统文化，寻找创作思路。西湖龙井不仅是一种茶叶，更承载着一个地区数千年的历史文化。因此对西湖龙井的包装应从当地传统文化中西区养分，进行再创新。 2.品牌化发展。西湖龙井是中国十大名茶之一，但是这只是茶叶的名称，而不是一个真正的品牌。西湖龙井虽然也有“贡牌西湖龙井茶”以及“御牌西湖龙井”等品牌，但是这些仅为少数人所知，没有真正地家喻户晓。因此西湖龙井茶的包装应更加重视品牌名，加强品牌在消费者脑中的印象。 本文通过对西湖龙井包装的利弊分析，得出了一些解决西湖龙井包装问题的措施，通过对西湖龙井茶包装设计中的构成因素进行分析理解，细致地整理，可以总结出在西湖龙井茶包装设计中遵循的一些原则和规律，结合包装中的一些弊病和缺陷，通过分析包装设计，最终能够形成比较完善的包装设计路线。期望西湖龙井茶能立足于地区文化，设计出更加符合国人审美的包装，与此同时促进西湖龙井茶的发展，并逐步品牌化，最终走向世界。