江北嘴的微笑摄影大赛活动执行方案课件.ppt

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1、“江北嘴的微笑”摄影大赛活动执行,活动目的,促成高端摄影人群到星耀天地现场的来访，借活动进行楼盘营销 通过活动的视角形象传播，实现项目现场的曝光，以活动提高星耀天地的知名度 配合活动的推进，结合网络媒体与协办单位的资源优势，向社会大众传递星耀天地的项目价值 根据不同组别的比赛活动，让更多的社会大众关注星耀天地与江北嘴CBD,活动人群,活动核心参与人群重庆范围内的高端摄影爱好者活动扩散人群普通摄影爱好者、互动活动爱好者、社会大众人群,【摄影大赛流程】,2月,3月,摄影大赛招募,江北嘴摄影环节,星耀天地摄影周,摄影作品展,星耀天地摄影大赛启动,摄影大赛颁奖典礼,官方网站投票活动,大赛组委会评分活动

2、,活动核心事件,4月,江北嘴自由拍摄活动,星耀天地拍摄专场活动两次,分组别参赛手机组在社会大众中提升星耀天地项目知名度单反组在目标客群中打造星耀天地项目投资价值两个组别将分别设置评选标准、评选方式及奖励办法,单反组活动流程,组织方式,大赛承办方重庆市杜瓦诺摄影艺术空间将全程组织协会成员参加本次大赛。报名平台：以 活动minisite为主，借助官方微信报名方式：参赛者将由大赛承办方统一组织报名。,拍摄内容,本次比赛将分为两轮进行，通过对景物及人物拍摄考验参赛者的拍摄技巧及构图创意，两轮积分即为参赛选手最终成绩。单反组与手机组拍摄内容相同，拍摄设备则分别使用单反和手机。景物拍摄：江北嘴范围内，参赛

3、者可自行拍摄对象，也可参考大赛主办方建议拍摄地点。人物拍摄：为提高星耀天地楼盘现场人气，将安排两场星耀天地现场拍摄活动。,以“我眼中的江北嘴”为主题，摄影师由承办方组织前往江北嘴拍摄并投稿，拍摄作品内容分为建筑风光和人文，建筑风光以体现江北嘴建筑为主、人文类以江北嘴附近人文活动为主。*注：建议安排两场拍摄活动,第一轮拍摄江北嘴景物摄影,以“江北嘴的微笑”为主题，大赛承办方将邀请摄影模特，借助星耀天地碧会所作为拍摄现场，将参赛选手邀请到现场对模特进行拍摄。*注：建议安排两场拍摄活动，单反组与手机组各一场。,第二轮拍摄碧会所人物摄影,评选方式,为确保单反组参赛作品的专业性，以及大赛的执行效果，单反

4、组将执行双奖项设置。*注：单反组参赛作品将由重庆市摄影家协会和重庆市杜瓦诺摄影艺术空间统一搜集并上传至活动minisite。一、专家评审大赛活动组织方成立评审委员会，对单反组参赛作品进行评分。两轮评分结果即为参赛者最后得分，决定其专业类奖项名次。*注：1.专家评审将由活动组织方统一安排 2.评分标准将另附。二、网络投票主题作品可以为单幅作品，也可以为主题作品组（不超过5幅），上传作品后参赛者可以对其进行创作说明（50100字）为自己拉票。每人每天限投1票。投票时间：2014年2月25日2014年3月31日,手机组活动流程,报名平台：星耀天地微信公众账号/活动minisite报名条件：全国摄影爱

5、好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制；专业摄影协会及机构成员、新闻记者不得在手机组进行比赛。微信报名流程添加星耀天地微信公众账号为好友在摄影大赛活动版块选择参加比赛发送参赛作品*注：微信发送的作品将在上传后的第二天统一上传至活动minisite。Minisite报名流程参赛者登录星耀天地官方网站，进入大赛minisite页面填写相应资料（参赛者姓名、电话号码等）获得相应参数编号完成注册程序上传参数作品,参赛报名,拍摄内容,手机组与单反组在拍摄内容上安排一致，均为景物拍摄和人物拍摄两轮。江北嘴拍摄活动参赛者自行前往拍摄，碧会所现场拍摄活动将提前通知拍摄日期。,参赛者在拍摄时间

6、内自行前往江北嘴范围内进行第一轮主题拍摄，拍摄地点及拍摄对象由参赛者自主选择，也可以根据大赛主办方推荐拍摄地点进行拍摄。,第一轮拍摄江北嘴景物摄影,评选方式,网络投票：手机组将采用网络投票的方式评选出优秀作品参赛者在上传作品后可以对作品进行创造说明（50100字）为自己拉票。每人每天限投1票。投票时间：2014年2月25日2014年3月31日,承办方组织协会成员参赛,摄影大赛启动,大赛minisite上线开放,参赛者微信/minisite报名,大赛颁奖典礼,评审组评分,网络投票,获奖作品展览,2月20日,2月25日,4月6日,4月6日起,*注：以上时间均为暂定，将根据后期具体执行情况调整,摄影

7、大赛流程图,2月25日3月31日,奖项设置,一等奖（2名，专业、手机各一名）：1幅/组奖品：3000元+购房代金券（可由甲方考虑）+证书；二等奖（6名，专业、手机各三名）：3幅/组奖品：1000元+购房代金券（可由甲方考虑）+证书；三等奖（10名，专业、手机各五名）：5幅/组奖品：500元+购房代金券（可由甲方考虑）+证书；人气奖（40名，专业、手机各二十名）：40幅/组奖品：100元+购房代金券（可由甲方考虑）+证书；优秀奖：其他未获奖参赛者奖品：U盘/读卡器/移动硬盘+购房代金券（可由甲方考虑）+证书。,活动平台搭建说明,本次大赛将以活动minisite和星耀天地微信为核心平台；为配合“江

8、北嘴的微笑”摄影大赛，将专门开辟活动minisite作为摄影大赛全程官方信息发布及活动参与平台；微信公众账号也将根据活动对版块做出相应调整，全面配合大赛的需求。,Minisite将搭载于星耀天地官方网站，参赛者可以通过登录官网点击进入活动页面，利用摄影大赛增加星耀天地官方网站点击率及人气，并借此释放楼盘项目信息。上线开放时间：2月25日,活动minisite制作,活动minisite示意,Minisite首页参考,投票专区,活动minisite将分为大赛详情包含大赛概况、参赛规则、作品要求、奖项设置、评选程序等大神规程介绍；我要参赛参赛者填写相应资料，上传参赛作品；我要投票参赛作品集中展示，网

9、友选择作品进行投票；联系我们4大版块。,官方微信全程活动推广,作为摄影大赛宣传及互动参与重地，星耀天地官方微信将与minisite一起作为摄影大赛全程官方信息发布及活动参与平台。官方微信将充分利用大赛期间积累人气，除了配合活动仍将持续不断传播项目信息。,大赛传播配合,传播策略线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信息，将活动打造成重庆地区热点话题；对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天地项目信息，提升星耀天地社会知名度。,传播平台：微信朋友圈微博：享

10、重庆、重庆吃喝玩乐排行榜大众类网站新浪网、华龙网、网易网摄影类网站POCO、蜂鸟网、橡树摄影网目标客群聚集平台汽车类网站、财经类网站、房产类网站,大赛传播配合,炒作传播执行整体规划,4月,2月,3月,基础平台建设、上市传播规划、宣传物料准备、推广渠道准备,江北嘴现场拍摄、星耀天地现场拍摄,传播物料执行,阶段执行事项,1月,传播物料准备,活动minisite策划,Minisite制作,Minisite上线运营,Minisite网络投票,大赛结果公布,官方微信内容策划,新版微信推出运营,官方微信摄影活动内容传播,官方微博内容策划,摄影大赛活动宣传配合,搜索引擎营销优化,BBS传播平台及物料规划、准

11、备,BBS发布配合,新闻传播平台及物料规划、准备,新闻发布配合,承办方自有传播资源内容准备,活动宣传配合,传播合作资源沟通联系,微博大号/微博粉丝通物料规划及准备,微博平台发布配合,QQ群、微信朋友圈等物料规划及准备,QQ群等平台发布配合,大赛颁奖典礼,获奖作品展览,摄影大赛flash前期规划、内容准备,Flash制作,Flash投放,话题规划,【摄影大赛颁奖典礼】,颁奖时间：2014年4月颁奖地点：星耀天地碧会所环节设置：邀请重庆市摄影家协会领导及业界知名人士对此次活动进行总结，并且点评获奖作品；鹏汇星耀天地领导为获奖作品分别颁奖，并邀请获奖选手发言；宣布“江北嘴的微笑”获奖作品展览正式开幕

12、。,【获奖作品展览】,展览时间：2014年4月6日开始展览地点：星耀天地海望企业VILLA展览形式：挑选出30幅左右优秀获奖作品，制作24寸收藏级艺术微喷，装裱成框，并以照片墙的形式对外展出。,传播配合,传播策略线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信息，将活动打造成重庆地区热点话题；对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天地项目信息，提升星耀天地社会知名度。,话题规划,大赛flash制作摄影大赛结束之后，充分利用赛程资料，制作大赛记录flash；逐渐将目标受众关注重点转移到星耀天地项目信息上。,Flash内容规划：将整个活动征集到的参赛作品整理制作成一个总结性的flash，展示江北嘴与星耀天地的关系。Flash时长：3分钟投放时间：2014年4月,*注：后期将对flash另作投放建议及炒作规划。,