北航15春《市场营销学》在线作业一答案.docx

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1、北航15春市场营销学在线作业一答案北航15春市场营销学在线作业一答案 北航市场营销学在线作业一 一单选题 1. 与顾客建立长期合作关系是的核心内容 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 合作营销 -选择：A 2. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举 办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做 出最后决策。这种实验设计是 A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 -选择：A 3. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉 弹性为正值，则此两项产品为 A

2、. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 -选择：D 4. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为 A. 品牌横向扩展策略 B. 品牌纵向扩展策略 C. 多品牌策略 D. 产品线延伸策略 -选择：B 5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是 A. 可销价格倒推法 B. 投标定 价法 C. 边际贡献定价法 D. 通行价格定价法 -选择：C 6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 -选择：C 7. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个

3、人可任意支配收入 D. 货币收入 -选择：C 8. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视 订购屏幕上显示的商品， 这种分销形式属于 A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动 售货 D. 直复营销 -选择：D 9. 产品需求的下降会导致该产品 A. 价格上升，销量减少 B. 价格上升，销量 下降 C. 价格下降，销量上升 D. 价格下降，销量下降 -选择：D 10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 -选择：D 11. 在通用电气公司法中， 评价企业战略业务单位的标准是

4、 A. 市场占有率和相 对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 竞争地位和行业吸引力 D. 业务 力量和相对市场占有率 -选择：C 12. 对于经营资源有限的中小企业而言， 要打入新市场适宜用 A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 -选择：A 13. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 -选择：A 14. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标， 就必须充分了解 A. 现金流量 B. 投资回报率 C. 市场需求与企业成本 D. 企业产品的市场占有率 -选择：C 1

5、5. 市场营销学作为一门独立的经济学科， 诞生于 20 世纪初的 A. 欧洲 B. 日 本 C. 美国 D. 中国 -选择：C 二、多选题 1. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况 A. 市场广阔，用户分散 B. 便 利品 C. 需快速传达产品信息给顾客 D. 企业采用直接销售， 渠道短 E. 顾客集 中数量较少的市场 -选择：ABC 2. 竞争导向定价主要包括 A. 随行就市定价法 B. 产品差别定价法 C. 密封投 标定价法 D. 目标收益定价法 -选择：ABC 3. 下列属于需求导向的定价方法有 A. 成本加成定价法 B. 目标定价法 C. 认 知价值定价法 D. 差别定价法 E.

6、声望定价法 -选择：CD 4. 企业战略的层次结构包括 A. 总体战略 B. 公司战略 C. 经营战略 D. 职能 战略 E. 分销战略 -选择：ACD 5. 宏观环境包括 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 科技环境 E. 社 会文化环境 -选择：ABCDE 6. 对企业来说新产品是 A. 第一次生产的产品 B. 第一次经营的产品 C. 第一 次在市场上看到的产品 D. 重新进行市场定位后再次推出的产品 E. 为降低成 本、改进功能后生产的产品 -选择：ABCE 7. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不 可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 -选择：ACDE 8. 传统的营销管理指导思想包括： A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会市场营销观念 -选择：ABC 9. 针对消费者的营业推广方式有 A. 赠送 B. 优惠券 C. 廉价包装 D. 奖励 E. 现场示范 -选择：ABCDE 10. 收集第一手资料的方法有 A. 观察法 B. 小组深度访问法 C. 问卷调查法 D. 实验法 -选择：ABCD -END-