中国电视剧行业现状及其前景预测分析.doc

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1、一、电视剧行业定义电视剧是一种专为在电视荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单本剧和系列剧（电视影集）。电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的，在这幕后有一定的推动作用致使一些电视剧网站孕育而生，比较典型的分类电视剧在线观看网站很受大众的喜爱。生活中，电视剧的定义已经狭义化，仅指电视系列剧（TVseries），而非其他形式。二、电视剧行业发展环境分析（一）电视剧行业政策环境分析目前，我国已基本形成了以中华人民共和国著作权法为指导、电视剧管理

2、规定为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。近年来，我国对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下：图表1：中国电视剧行业主要法律法规和政策序号法律法规名称生效日期文件编号/颁发机构5国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定2005.4.13国发【2005】10号6国家十一五时期文化发展规划纲要2006.9.13中共中央办公厅、国务院办公厅8广播电视节目制作经营管理规定2004.8.20国家广播电影电视总局令【2004】第34号9电视剧审查管理规定2004.10.20国家广播电影电视总局令【2004】第40号10中外合作制作电视剧

3、管理规定2004.10.21国家广播电影电视总局令【2004】第41号11境外电视节目引进、播出管理规定2004.10.23国家广播电影电视总局令【2004】第42号12文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见2003.9.4文产发【2003】38号13文化部关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见2004.10.18文产发【2004】35号14文化部、国家广播电影电视总局等五部委关于文化领域引进外资的若干意见2005.7.6文办发（2005）19号16关于调整重大革命和历史题材电影、电视剧立项及完成片审查办法的通知2003.9.17广发编字【2003】756号17关于红色经典改编

4、电视剧审查管理的通知2004.5.25广发剧字【2004】508号18关于印发电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法的通知2006.5.1广发剧字【2006】15号资料来源：前瞻产业研究院整理（二）电视剧行业技术环境分析电视剧行业的发展与广播电视传输技术紧密相关，电视剧市场份额的提升需要广播电视传输技术的支撑，以下重点分析我国广播电视传输服务的专利数量与技术水平。1、行业技术活跃程度从下图来看，1993-2007年，中国广播电视传输技术专利申请数量逐年上升，表明该时期行业处于技术成长阶段；而2008年以来行业专利申请数量开始下降，反映出目前广播电视传输行业技术处于相对稳定的状态。图表2：1993-

5、2012年广播电视传输技术专利申请量年度变化趋势（单位：件）注：2012年以前为全年数据，2012年数据为1-2月份数据。数据来源：前瞻产业研究院整理2、行业专利增长趋势2008-2011年，广播电视传输行业专利数量逐年减少。同时，2007-2011年专利产出增幅均高于近6年年均增幅和整体年均增幅。图表3：2007-2012年广播电视传输技术专利数量相对增长变化情况（单位：件，%）注：2012年以前为全年数据，2012年数据为1-2月份数据。数据来源：前瞻产业研究院整理3、技术领先企业技术分析u专利申请人构成分析从专利申请人份额构成情况来看，广播电视传输行业中专利申请量较多的申请人主要有中兴通

6、讯股份有限公司、三星电子株式会社、华为技术有限公司、高通股份有限公司、LG电子株式会社等，说明这些企业或机构是行业主要专利技术的拥有者。同时，这些机构也是广播电视传输行业内的主要竞争者。u主要企业技术优势从专利申请人IPC技术差异情况来看，广播电视传输行业中专利申请量最多的技术为B04N（一种数字电视广播传输线路的监控设备接入方法），说明这是广播电视传输行业内的重点竞争技术。而拥有这项技术的企业主要有中兴通讯股份有限公司、三星电子株式会社、华为技术有限公司等。三、电视剧行业产业链分析在数字技术和信息技术的影响下，我国媒体格局发生了极大变化。尤其是电视剧播出平台开始多样化，新兴的电视剧播出平台包

7、括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等新媒体。近年来，从模拟到数字引起电视剧产业链中各环节的改变，同时国家三网融合的政策支持也带给电视剧产业巨大的发展契机，其生产、交易和盈利模式也随之调整，传统电视剧产业链逐渐实现重构。图表4：全媒体时代的电视剧行业产业链结构图资料来源：前瞻产业研究院整理四、电视剧行业发展状况分析2012年，中国电视剧行业保持了较高的创作生产热情，电视剧产量继续呈现增长态势。全年全国共计生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计506部17703集。2013年1-9月，全年全国共计生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计310部10778集。2007-2012年

8、，生产完成并取得发行许可证剧目的部数呈波动变化趋势，2007-2009年逐年减少，2009-2012年逐年增加；生产完成并获发行许可证剧目的集数变化趋势与部数类似。六年时间，播出剧目的部数整体减少，集数出现了大幅震荡，2012年还冲向了新高，反映出电视剧市场以下两个方面的情况：一是市场对剧目部数的需求短期内难有增加。在数量供应相对饱和的市场条件下，竞争主要是在节目的质量上。二是播出剧目从2007年每部戏平均为28集，到2012年每部戏平均为35集，增幅的变化所传达的信息意味着下一步电视市场会对每部剧的集数需求进行理性回归。图表5：2007-2012年生产完成并获得发行许可证剧目部数与集数对比（单位：部，集）资料来源：国家广播电影电视总局 前瞻产业研究院整理行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的2014-2018年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告。五、中国电视剧领先制作机构（一）领先民营电视剧制作机构浙江华策影视股份有限公司华谊兄弟传媒股份有限公司中视传媒股份有限公司北京光线传媒股份有限公司海润影视集团有限公司世纪长龙影视股份有限公司（二）领先国有电视剧制作机构中国电视剧制作中心有限责任公司中国国际电视总公司湖南经视文化传播有限公司大连天歌传媒股份有限公司上海电影（集团）有限公司