电子杂志开发的可行性报告.doc

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1、电子杂志开发的可行性报告！罗华云单位：成都大学文学与新闻传播学院类型：媒介经营管理课程作业专业：2008级广播电视新闻学（本科）学号：200810612331姓名：罗华云电子杂志名称：华启生活电子杂志目 录第一部分 市场分析一 政策环境分析二 经济环境分析第一节电子杂志目标市场所处区域中的宏观经济形势第二电子杂志目标市场所处区域的微观经济态势1网民的数量2中国网民规模3市场的规模及其网民特点三 宏观社会环境分析四 技术环境分析第二部分 战略分析1网络电子杂志SWOT分析2. SWOT 战略分析第三部分 产品分析第一节华启生活电子杂志定位第二节内容第三节具体内容第四节营销方式第五节可持续发展的可

2、能第四部分 总 结参考资料项目概况：网络电子杂志是一项为网民提供方便，提供咨询的生活类杂志，为广大网民提供一个互动交流的平台。针对的目标是中产阶级的网民，主要人群为在校大学生和企业白领。目的在于为广大网民提供生活资讯服务。有一周新闻回顾，生活资讯，娱乐，学习等主要项目。网络电子杂志是一项可以在网络上发行，只要有网就可以观看，还可以通过手机一点即通，为网民提供生活、外出的天气、交通状况、一周新闻综述，一月重大事件的归纳概括和总结分析，内容分为两大大板块，第一板块为：新闻、评论、体育、文娱。第二板块主要是：健康生活、服饰搭配、购物、广告、家居、旅游、汽车、房产。第一大板块主要是为提供新鲜的新闻，有

3、深度报道的周新闻，第二大板块提供健康合理的生活方式与模式。办电子杂志宗旨：“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新生活、新人类，以最新的周报道办最好的电子杂志，为读者送上一份精美、高质量、新颖的电子杂志。”电子杂志是一份新出版以周为出版周期杂志，我们承诺以“最新、最快、最丰富、最好看、最有味道”的理念去引导和指引我们去办电子杂志。我们希望读者读完我们的杂志后有一种轻松中带有愉悦，同时又能够获得有深度的看法与报道。希望读者能在谈笑风生中阅读和讨论新闻，并通过网站及时反馈。第一部分 市场分析一 政策环境分析(Political)据悉，目前我国网络电子杂志出版管理的主要依据，

4、是2000年公布的互联网信息服务管理办法和2002年公布的互联网出版管理暂行规定。而互联网信息服务管理办法仅规定，任何一家具有相应的ICP经营许可权的网站，都有资质制作和发行网络杂志，而不需要平面杂志出版所需要的刊号等。互联网出版管理暂行规定法律层级较低。 为了有力监管网络出版，将日益兴起的网络杂志也纳入监管范围内，新闻出版总署拟起草互联网出版管理条例。届时，总署将对网络杂志管理实施前置审批，即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证。互联网出版管理暂行规定规定所称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的

5、作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。其作品主要包括： （一）已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品； （二）经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。本规定所称互联网出版机构，是指经新闻出版行政部门和电信管理机构批准，从事互联网出版业务的互联网信息服务提供者。而目前互联网出版管理条例暂时没有出台，现在有所依据的是2002年的互联网出版管理暂行规定，规定自2002年8月1日起施行。新闻出版总署关于发展电子书产业的意见 二一年十月九日指出，电子

6、书产业发展的意义重要，而电子杂志属于电子书的一种。意见指出，发展电子书产业，有利于促进新闻出版产业结构调整和发展方式转变，有利于满足人民群众多层次、多样化和多方面的精神文化需求，对于提升文化创新能力，打造方便快捷、覆盖广泛的文化传播体系，提高中华文化的传播能力和国际竞争力具有重要意义。各级新闻出版行政部门要切实履行工作职责，充分发挥职能作用，把发展电子书产业作为当前重要任务认真抓好。这个意见强调，优化传统出版资源数字化转换质量。提供原创内容的互联网出版单位，要加强网络编辑专业队伍建设，规范编辑出版流程，健全内容审校制度，提高网络出版物的编校质量，提供更多的导向正确、格调高雅、积极健康的电子书内

7、容资源。 搭建电子书内容资源投送平台。推动传统出版单位、发行单位、数字化技术提供商，依托各自资源优势，联合搭建内容丰富、质量优良、版权清晰、使用便捷、服务周到、利益兼顾的国家级电子书内容资源投送平台。 提高电子书生产技术水平。鼓励手持阅读器生产企业提高自主研发能力，重点在电子显示、操作系统、版权保护等关键技术上取得突破，提高产品核心竞争力。不断改进产品外观设计，完善使用功能，丰富阅读体验。2010年8月16日新闻出版总署的关于加快我国数字出版产业发展的若干意见指出，发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义。进入新世纪以来，我

8、国数字出版产业取得了较快进展。与此同时，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相关标准不统一等问题，制约了数字出版产业的进一步发展，其生产力尚未得以充分释放。意见明确规定并指出，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯

9、网和卫星网络等。这对网络电子杂志来说，无疑是巨大的发展机遇。意见还为网络数字出版提供了一些参考性意见，意见指出：到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平。在全国形成8-10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。 这表明，电子数字出版在我国已经被提上日程，提升到一定的高度和地位。目标指出，“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值

10、25%，整体规模居于世界领先水平。这无疑给数字出版提供了一个巨大的发展空间。也是对数字出版的鼓励与支持。意见的第二则的第八条明确指出“加快国家数字出版重点科技工程和重大项目建设。”这也给数字出版提供了巨大的资金和技术的支持与保障！在未来，我认为，国家会鼓励更多的机构出版网络电子杂志，将来的阅读可能是人手一部手机或者一部电脑即可阅读精美杂志，无需浪费大量的木材，砍伐大量的森林。二 经济环境分析（Economics）第一节：电子杂志目标市场所处区域中的宏观经济形势2008-2010年一季度中国宏观经济主要指标%2008-2010年一季度中国宏观经济主要指标 单位：% 2009年中国宏观经济形势信息

11、产业回顾 信息产业崛起 随着世界范围内的经济全球化和信息网络化，我国信息产业在九五期间实现了跨越式发展，成为国民经济发展中最为突出的行业之一。2000年我国邮电业务总量达4725亿元，是1995年988.9亿元的4.8倍，九五期间年均增长36.7，以高出国民经济二三十个百分点的速度增长。通信网络实现了由人工向自动、模拟向数字、小容量向大容量、单一业务向多种业务的转变，光纤、数字微波、卫星、程控交换、移动通信、数据与多媒体等覆盖全国城乡并连接世界各地。2000年，全年新增局用电话交换机容量2260万门，达到1.79亿门；长途自动交换机容量新增46万路端，达到549万路端；移动通信交换机容量新增4

12、920万户,达到1.3亿户。长途电路新增139.6万路，达到369.6万路。长途光缆线路新增4.6万公里,达到28.6万公里,全国光缆线路总长度达到125.2万公里。IP网端口数达到357.7万个;宽带网端口数达到3.7万个；全国电话用户达到2.15亿户，全国电话普及率达到20.1部百人，比1995年增加15.44；城市电话普及率达到39部百人，比1995年增加22部；移动电话普及率达到6.7部百人。 我国互联网自1996年中国公用计算机互联网正式开通以来，在短短的几年内，陆续建起了300多家公司、1000多家公司，国家一系列金字工程陆续投入使用，电子商务、网络媒体、远程教育、远程医疗等信息应

13、用与服务得到了迅速发展。截止2000年底，我国上网计算机数约892万台，互联网用户已超过2250万户，CN下注册的域名总数达122099个,与三年前的1997年相比,互联网用户和域名注册增长了二十多倍。 2011年我国宏观经济形势展望今年我国宏观经济发展面临的国内外环境仍然较好。国际经济环境呈偏紧态势，主要是三大发达经济体继续复苏存在这样那样的问题，特别是发达国家普遍的高失业率、爱尔兰债务危机、全球金融市场的不稳定性使今年全球经济复苏充满了波折，这对我国出口增长形成较大压力。但全球经济增长放慢是缺乏增长后劲的表现，不是衰退，因此，对我国出口增长的影响不会过大。国内发展环境总体仍处于适度宽松状态

14、，有利于宏观经济增长和微观经济的调整优化。在短期物价上涨压力较大及美国量化宽松货币政策对我国负效应较大的影响下，货币政策适度紧缩在所难免，不过，货币政策从目前的适度宽松向稳健的转变需要一个过程。积极的财政政策仍会坚持一段时间，这也有利于改善民生和促进结构调整。2011年宏观经济政策取向作为“十二五”开局之年，不能再用传统的发展观念和模式来推进经济增长，要着力改变传统的发展模式，从追求速度效益转向追求结构优化效益。希望“十二五”经济发展出现这样的新变化：经济增长过度依赖于出口和房地产的发展模式得到根本改变，房地产泡沫化被明显遏制；投资率逐步下降，消费率逐步上升，需求结构明显优化；收入差距扩大的趋

15、势被明显遏制、居民收入占国内生产总值的比重不再下降并开始回升；地区差距缩小，区域发展的协调性提高。根据这一内在要求，针对前面提到的今年我国经济面临的主要问题，今年宏观经济政策的重点是抑泡沫、控投资、调结构、强民生。抑泡沫、控投资的主要措施是对货币政策做较大的调整，由“宽松”型回归到“稳健”型，继续加息和适度收缩信贷是其主要手段。调结构则要复杂得多，面临相当多的难题，主要是从两方面促进，一方面，降低增长预期，改变高增长思维，尽快改变经济增长对出口和房地产的过度依赖，为结构调整创造较为宽松的宏观环境。另一方面，创造经济结构战略性调整的促进机制，全方位加快经济结构调整升级，如创新金融与产业结合的模式

16、，促进制造业升级，提高国家的自主创新能力，并通过减税和提供更大更多的金融支持促进服务业大发展，千方百计扩大消费等。强民生既要增加对公共服务领域的投入，又要加大社会改革力度，建立公平合理的基本公共服务体。第二节：电子杂志目标市场所处区域的微观经济态势一、 网民数量历年中国网民数量统计(1997年-2010年) 1997年-2002年历年中国网民数量统计(1997年-2002年)年月1997/101998/61998/121999/61999/122000/62000/122001/62001/122002/62002/10数量62117.52104008901690225026503370458

17、05800注： 时间前者为年后者为截止月；网民数量单位(万)； 数据来源：CNNIC统分析：从1997年至2002年可以看出，我国网民的数量不断增长，从62万人次到2002年的5800万人次。可以看出，发展速度之快，是任何产业都不能比的，从第三次工业后，电脑的出现、互联网的出现与发展如同第四次工业革命。这位电子杂志的发展带来了巨大的挑战与机遇。2004年-2010年历年中国网民数量统计(2004年-2010年)年月2004/122005/62005/122006/62006/122007/62007/122008/122009/122010数量0.941.031.111.231.371.622

18、.102.73.844多单位：亿据了解，我国目前人口约为13亿，而网民的数量在2010年已经有四亿多的人口，约占总人口的1/3.25.约每三个人之中就有一个人是网民，可见网民普及数量之多，还可以预见网民过未来的网民人数以及规模还会不断的扩大。备注：此图为国家统计局的2010年最新数据。从最新的国家统计数据可以得知，我国第三产业发展迅速，第三产业的国民经济和人口就业都增长较快，而电子杂志属于第三产业，这无疑为网络电子杂志的发行提供了巨大的发展空间和经济保障。这也对网络电子杂志的出版和发行在宏观上提供了有利的条件。二、中国网民规模总体网民规模截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较200

19、8年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。 从图表中可以看出，2005年后我国网民的增长及其迅速，普及速度也是相当之快看，可以说从2001年至2009年，我国的网民数量翻了一倍。在2007年，网民的增长率最高，达到了53.3%。这为网络电子杂志提供了巨大的受众群，而且是不断增长的。2009年，其它部分国家互联网普及率从图上图可以看出，我2010年的互联网的普及率约为32.5%，而世界平均水平为25.6%，可以知道我国比世界平均水平略高，而发达国家如美国日本的互联网普及率已经达到70%以上，我国距离世界先进水平还有一定的距离，可以预见我过未来的发展

20、将会有很大的维度与空间。从纽约时报宣布停刊出纸质档，只出网络电子版就可以预见其网络电子版的发行力和影响力，而网络电子杂志如同报纸的发展态势一样，未来的走势将会是电子版占巨大优势。中国互联网普及状况从图中可以看出，我国东部及其沿海地带较为发达，普及率较高。而中西部地区较为落后，从图中可以看出，目前电子杂志的主要市场也是在东部及其沿海地区。因此，针对这一特点，主要是要从东部及其沿海地区找出消费者的需求，找出消费者的要求，再确定市场定位和产品定位。图：中国宽带用户数量规模三、市场的规模及其网民特点常言道：物以类聚，人以群分。人们的行为是对人进行分群的最为有效的方式之一。而网民的网络应用行为则是对网民

21、进行分群的有效方式。通过对网民网络应用的数据分析，能够更好地为互联网治理、网络营销、电子商务等工作提供精准的人群定位。以下图表是一些网民的特点分析以及网民关注特点。从图表中可以看出，我国的网民主要是用网络获取娱乐，其中音乐使用率为最高，网络文学的应用率在足部提高排名为第十位，从2009年的43.3%到了2010年6月的44.8%,可以预见，在未来的十年内，网络文学将会有长远的进步。从图中可以看出，我国网民在使用网络时，网络文学的增长率为15。7%。而使用网络支付、网上购物和网上银行的增产率最快，分别为36.2%、31.4%、29.9%。由此可以预见未来的网络购物和网络支付将还会是一大持续增长的

22、亮点，对于网络电子杂志来说，发行广告，售卖广告将会是一大亮点。这也会影响到媒介产品的三次售卖。三、宏观社会环境分析总论：NNIC研究发现，互联网发展程度与地区经济发展水平正相关，即地区经济越发达，其互联网也就越发达，互联网普及率可以作为地区经济发展水平的表征。对各省互联网普及率和人均GDP进行相关分析发现，“皮尔逊相关系数”达到0.92（P小于.001）。如下图所示，随着人均GDP从低到高的变化，互联网普及率也呈现由低到高的变化。 从图中可以看出，在东部沿海及较为发达地区，我国的互联网普及率较高，增长速度快而在西部落后地区，互联网的普及率较低，且呈现出为普及率低，增长速度慢的特点。从这个图表还

23、可以得出一个结论，那就是互联网的普及率以及增长率与各省的GDP、经济增长、经济发展速度密切相关。（一）性别结构目前中国网民男女性别比例为54.2：45.8，女性网民占比略低于中国统计年鉴2009中女性人口的比例，2009年底男性网民的规模占比小幅上扬。从图中可以看出，男性比女性上网的人数要多，比例要大，对电子杂志受众的需求也会有影响，作为一个以市场为基础，以受众需求为生存途径的网络电子杂志，对受众的分析是必须的。（二）年龄结构 从可以看出看出，与2008年相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力

24、较强，是互联网经济发展的重要用户群。10-19、20-29岁的网民的人数在减少，可以知道，他们相对来说，能够更加合理的利用网络，更加合理的利用时间。而在2029岁，作为最具有活力，最能接受新知识，新产品，他们是思想观、人生观、价值观主要是伴随着电视这一代而长大，而形成，他们的思想价值受电视影响较大，如我本人，作为一个80后，当时在思想价值形成方面受电视剧电视娱乐节目的影响较大如还珠格格中的小燕子就深深的影响了我，如快乐大本营和大风车。而3039岁这一年龄结构主要是70后，他们那个时代正是广播兴盛的年代，受广播的影响较大，受那个时代的话语影响较大。而1019岁，主要是90后，她们是伴随着网络的成

25、长而成长，她们的词汇里有较多的网络词汇，如“犀利哥”、“偷菜”、“tm”、 “out”。而10岁以下的都是小孩，他们的思想价值观为成熟，对很多新鲜事物比较好奇，对什么都有想弄懂，对什么都想去探索，再加上一些外界人的引诱，因此，出现了人数不断上升的局势。（三）学历结构中国网民群体继续向低学历人群渗透。2009年，小学及以下网民群体增长超过整体网民增速，目前占到网民整体的8.8%，年增幅3.4个百分点。高中学历网民占比也略微提升，网民学历结构更为均衡。 可以从中推断出，我国的网民正在普及到各个学历阶层，各个年龄阶层，学历越高的越来越会合理的利用网络，而学历低的网民也在不断的利用网络，利用这一巨大的

26、资源。而大专以及本科以上的学历人群的网民数量在降低，这表明网民的结构更加趋向于合理，分布更加合理，更加均衡。（四）职业结构从下图中可以看出，学生这一主力人群的网民数量在递减，而公司管理者这一些高层人士的网民数量在递增。专业技术人员的网民数量也在递增，表明一些有较高知识文化修养的人群上网的数量在不断递增，而弱势群体如无业下岗失业的一些网民数量也在增多，表明网民数量在扩散到各个阶层，从以前以学生为主的人群逐步扩散到各行各业。 （五）收入结构网民中无收入群体比重继续上升，目前达到10%，这与无业人员越来越多地被吸纳到网民群体中有关。同时，月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，互联网消费的用户

27、基础更为坚实。而收入较高，如8000以上月薪的网民增长速度较慢，占最大网民结构的是收入在500元以下的，这表明这些人有些是无所事事，看上网打发时间，有些是没有时间去消费其它产品，而上网又是最便宜，最能熬时间的。而另一主力上网人群是10003000元的，这表明，他们不能消费起很高档的产品，消费能力有限，因此在网络电子杂志的广告这一块，我们的重点就放在中等收入的家庭，中等收入的客户和消费者。四 技术环境分析宏观技术环境分析进入21世纪以来，在信息技术的推动下，通信技术、计算机技术和多媒体信息技术相互渗透、相互兼容、相互融合，出现了“三网融合”的趋势，即原先独立设计、分开运营、自成体系的电信网、互联

28、网和广播电视网正从多个层面、多个维度趋向于相互的融合和渗透。以前看报纸杂志需要看纸质的印刷版，而如今只要人手一台可以联网的手机或者是电脑就可以上网就可以看新闻看最新热点，而电子杂志也是利用网络发行，因此在宏观环境上将会是允许的。电子杂志将会有两种网络发行模式，第一种是一本统一的网路下载，适合于电脑。另一种是通过每篇新闻式的电子杂志，不管用手机还是电脑，轻轻点击目录即可阅读。“三网融合”推动了“媒介融合”。技术的进步使传播的载体（媒介）也在发生着巨大的变革，从报纸，广播，电视，网络直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即媒

29、介融合。媒介融合主要包括媒介内容的融合，传播渠道的融合和接收终端的融合。总之，技术的进步推动媒介产品的开发。网站开发的进步，作为电子杂志，得意于网站的迅速兴起，网站的迅速兴起于开发给电子杂志的生存与发展提供了巨大的空间。第二部分 战略分析一、网络电子杂志SWOT分析优势（s）1）技术技能优势华启生活电子杂志采用的是最先进的网络出版，网络发行，可以不经过印刷这一板块，直接从出版到读者手中，传播方式的面对点的传播模式，杂志一经出版，读者在世界各地，只要有网络就可以看到，最简单的是人手一台手机即可观看。2)价格优势明显，华启生活电子杂志是以价格优势取胜，一般一本精美的杂志都要510元，而本杂志的目的

30、在于只要12元即可，或者是按文章收费，一篇文章收费0.52角钱，文章中包含图片，有短暂视频，如果前期为了宣传，电子杂志的内容是免费送给读者。3）赢利模式明确，赢利模式是在杂志上制作精美的广告，其中还有软广告形式，靠广告的收入来支撑整个电子杂志的运行。其次，在杂志走上成熟期后，还可以售卖电子杂志的冠名权。赢利模式如下图受众、消费者华启生活电子杂志广告产品、品牌华启生活电子杂志 受众、消费 广告产品、品牌 从华启生活杂志至受众 售卖杂志的内容 受众至广告产品 看广告，影响购买力 广告为杂志提供经费。电子杂志为广告提供播放平台。4)人才优势作为最先进的传播杂志，有着最先进的人员编制，最优秀的人才，最

31、有活力的人才，最具潜力的人才。5）发展优势作为一个最先进的杂志，有着长远的发展前景，具有巨大的潜力和市场。6）网络媒体与生俱来的及时互动优势 及时互动性是网络新媒体所具有的“天性”之一，也是一切留言面板、BBS、BLOG、PODCASTING、WIKI等网络形式“安身立命”的基本元素。网络杂志依存于互联空间，自然也不会丢失这种特质。为了体现及时互动性，我们看到很多网络杂志都根据内容设置了“知识问答”、“投票”、“问卷调查”栏目以及一些动态网页超链接，用户只需轻点鼠标，便可立即完成问题回答、查看答案和投票结果，甚至直接进入BBS网页链接，就自己感兴趣的杂志内容畅所欲言。简便、快捷是网络杂志发行平

32、台所追求的互动服务特质，而及时、丰足、详细的反馈信息则是用户给与平台此种服务的“回报”。当然，这种“回报”的深度与广度都是传统媒体互动效果所难以企及的。7）美轮美奂的多媒体表现形式 电子杂志在内容的表现形式上，是声、图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，看到活动的图像。人们常说，印刷品是单一的视觉媒介，广播是单一的听觉媒介，电影电视融合了文字、影像和音响，是一种视听复合媒介，而网络媒体作为“第四代媒体”，它集合了出现在前三代媒体上所有的表现形式，融文字、图表图片、FLASH动画、音频视频于一体，创造了一种全新的“多媒体杂志”传播形式。恰如麦克卢汉所阐释的那样，人类媒介的全

33、部发展史，也就是一部人类感官的延伸史。网络杂志特别是数字互动网络杂志，它以高分辨率、高清晰摄影图片或生动的FLASH动画、视频刺激着你的视觉器官，又以或悠扬、或舒缓、或低沉、或高亢、或古典、或现代的音乐冲击着你的听觉器官，使你能体验到一种在阅读传统杂志时所不能享受的独特情境和氛围。 W 劣势劣势：市场已经有电子杂志发行，存在着同类竞争，资金短缺，作为新兴的一个网络电子杂志，客户少，受众开始也较少。市场呈现同化趋势，追随模仿者渐增。报纸特别是都市报对网络电子杂志的竞争，南方人物周刊、三联生活周刊对本杂志的挤压。“内容为王”在二十一世纪的今天，业已成为传媒界公认的经营定律。有深度的内容获取较有难度

34、，因为是新创办的一本杂志，公信力和宣传力度较少。O 机会：1网民人数的不断增加，互联网的普及率在不断增高。手机网络技术的不断更新。2现在市场上有较大发行量，且公信力和知名度都很高的电子杂志数量少。3市场需求量大，技术在不断的进步，政策有倾斜，国家政策现在对于数字出版这一块有明显的倾斜，国家政策鼓励数字出版，鼓励新事物的发展。4居民消费水平提高，广告市场规模在不断扩大，通讯设备的进步将加快采编播体系的建立、将加快采编系统的速度，也会节约电子出版物的成本，网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。5技术不断提升，技术在这方面有了较大的提升，技术成熟，已经有电子杂志这一出版物，但

35、是缺少生活杂志这一块，因此，在技术可行的基础上发行电子杂志是比较有优势的。6网民人数优势在未来的一段时间内，我国的网民人数将还会持续增加，网民的综合素质也在不断的提高。而华启生活电子杂志是针对全国发行的杂志，全国都可以看到，而此杂志的重点发行和针对市场在东部及其沿海地区。在这里，沿海的生活时尚模式可以传播到中西部较为落后的地区，沿海的生活条件对东西部是一种动力也是一种压力。因此，会带动中西部网民人数的持续关注。华启生活电子杂志是一点带面的一种生活杂志。T 威胁：1市场供需不稳定，作为一种以网民为主要受众的杂志，网名的数量虽然在不断上升，但是网民的数量是以青少年为主，他们的消费能力有限。且市场供

36、需不稳定，而高端人士主要还是观看纸质出版杂志。2竞争对手的强势，作为一种新兴的电子网络杂志，而此前已经有电子出版杂志且有失败的案例，其中在失败案例中有又成功发行的案例。3传统产品的多样化选择，传统产品的公信度影响力很深。传统媒体凭借着时间而积累起来的信誉。传统媒介产品的发达，可选择性强多。4用电脑或者手机或者电子产品如MP3、MP4很伤眼睛，看久了眼睛有点受不了。看久了眼睛会痛。5政策的有可能变化，政府现在很重视对传统媒介的影响力的维护，如党报的维持，基本上是靠政府和党的大力支持，而作为电子杂志华启生活电子杂志是一个网络媒体，政府的扶持力度较少。6许多新的竞争对手的出现，作为一个传播速度较快的

37、电子杂志，我想，以后一定会遇到很多新的竞争对手。二、SWOT战略分析。通过SWOT分析后，得出SWOT表：优势(strength)机会(opportunity)传播速度快，网络媒体与生俱来的及时互动优势 ，出版质量高；技术技能的优势；.组织体系优势；产品质量较好；多种经营业务；采编队伍相对学历高且年轻；人员潜力大；通讯设备技术的进步将加快网络杂志的传播速度与发行速度、影响范围。现有市场知名度高的电子杂志少，政府的大力支持；居民购买力的提高，增加对精神文化产品的需求；广告市场将呈增长态势，对报纸的投放将持续增加；适龄人口受教育的机会增加，文化程度将总体上升劣势(weakness)威胁(threa

38、t)市场呈现同化趋势，追随模仿者渐增；传统媒体的竞争与威胁，资金短缺，作为新兴的一个网络电子杂志，客户少，受众开始也较少。，成为一种较大影响力的电子杂志困难较大，市场供需不稳定传统报刊杂志对都市类报纸的排挤，华西都市报和成都商报的威胁；专业性电子杂志对生活杂志的读者市场空间的挤压；用久了电脑或者手机看电子杂志很伤眼睛传媒产品发达，可选择性强。以表为基础，构造SWOT矩阵：利用：传播速度快，网络媒体与生俱来的及时互动优势 ，出版质量高；技术技能的优势；.组织体系优势；产品质量较好；多种经营业务；采编队伍相对学历高且年轻；人员潜力大；监视：市场呈现同化趋势，追随模仿者渐增；通过自己的优势增加对本行

39、业电子杂志的观察。消除：传统报刊杂志和市场同质化的电子杂志对专业性报纸对都市报的读者市场空间的挤压；改进：传统专业报刊杂志对电子杂志的排挤重促销，轻品牌形象的维护和推广；重视多种功能的引进和利用；通讯设备技术；适龄人口受教育的机会增加，文化程度将总体上升机会优势劣势威胁内部因素外部因素（注：上图有一部分没有显示出来。最后的优势和劣势两个表格没有显示出来。）从SWOT矩阵可以看出，电子杂志可以利用的方面很多，SO方面表现良好，ST方面要从内容深度和广度上战胜竞争对手。WO方面，虽然传统专业报刊杂志排挤电子杂志，但是电子杂志的生命力很强，很有市场。WT方面，南方人物周刊和三联生活周刊等传统期刊杂志

40、的已经占领了全国大部分市场，严重威胁到华启生活电子杂志的推广和发展。另外，专业性电子杂志也是一个威胁。从分析看来，华启生活电子杂志优势还是很多，劣势可以规避，因此可以采取进攻性战略。进攻型战略的核心思想是在制定行动和实施方案时，不能把焦点集中在解决问题上，而是要集中在寻找机会上和建立威信和权威方面。华启生活电子杂志把全国电子杂志市场分为两块和两大区域，一块是竞争者已占领的固有的读者群，另一块是潜在的读者市场；第一重点区域是东部沿海地区，另一部分是中西部不发达地区，当然主要重点区域还是在东部沿海发达地区。进攻型战略必须先与“头羊”竞争，分得份额，同时找准潜在的读者，抢滩登陆。与“头羊”竞争的进攻

41、型战略就首先要选择一些点和价值线冲击，打破已有的竞争格局。在广告运作上实行低价位客户超值回报和规范性的广告代理制；内容上，以深度报道周新闻为主，回顾和调查周新闻，更要注重大民生，策划深度报道，争取潜在的高层次的读者；在市场上，电子杂志要进行自我宣传，在公共汽车上、商场、车站、机场等户外媒体上宣传自己的产品。本人认为，作为最有潜力的学生，应该加强宣传，如在每个寝室发宣传单，如果有学生阅读华启生活电子杂志并且填一个表格就在送积分，积分到一定的程度就送小礼物。第三部分 产品分析第一节 华启生活电子杂志定位本电子杂志定位主要是为经常使用电脑的中青年人，年龄在1840岁的中青年人，收入在6008000的

42、人群，杂志的对象是受过初中和高中教育以上的中青年人。先决条件是经常使用网络的人，经常关心国家大事、关心自己生活的人，没有时间每天都上网，但是一周有一段时间上网。在这一段时间内，华启生活电子杂志能够为她们提供最周到的服务，提供最权威、全方位的信息服务。第二节 内容内容分为两大大板块，第一板块为：新闻、评论、体育、文娱。第二板块主要是：健康生活、服饰搭配、购物、广告、家居、旅游、汽车、房产。第一大板块主要是为提供新鲜的新闻，有深度报道的周新闻，第二大板块提供健康合理的生活方式与模式。办电子杂志宗旨：“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新生活、新人类，以最新的周报道办最好的

43、电子杂志，为读者送上一份精美、高质量、新颖的电子杂志。”电子杂志是一份新出版以周为出版周期杂志，我们承诺以“最新、最快、最丰富、最好看、最有味道”的理念去引导和指引我们去办电子杂志。我们希望读者读完我们的杂志后有一种轻松中带有愉悦，同时又能够获得有深度的看法与报道。希望读者能在谈笑风生中阅读和讨论新闻，并通过网站及时反馈。华启生活电子杂志以独特的视角去观察整个社会和国家，通过平民立场去看待新闻事件与社会生活、健康等。其电子杂志角度新颖，兼具有广度和深度。用文化评论和新闻调查的方式对一周的新闻做一个独特的调查，在深度上我们的杂志是不能达到南方周末那样的深度，但是我们可以以她们为榜样，他们的深度报

44、道会一直是我们的榜样，而在广度上，我们虽不及成都商报或者是华西都市报、潇湘晨报，但是他们也是我们学习的榜样，我们的电子杂志就在南方周末深度与成都商报的广度之间，是他们的综合体。在生活板块类，华启生活电子杂志将会提供最新颖、最时尚、最具人情味、优雅与实惠兼顾、档次与品味并存、快乐与忧伤并存的生活模式，在这大板块，我们将会提供快乐的底层生活模式与忧伤的底层生活模式，我们也会提供快乐的中等收入阶层的生活模式与痛苦的中等收入的生活模式，还会去报道精英阶层的痛苦与快乐，烦恼、忧愁、快乐。让读者体会到每一个工作或是职业，每个阶层都有快乐与忧伤，也让他们体会到家家有本难念的经，家家都有幸福快乐时光。第三节

45、具体内容新闻：提供深度报道与周新闻报道，提供轻松与愉悦的新闻，也提供较发人深思的希望。不仅包括时事政治要闻，还包括民生新闻，还有国际新闻。评论：用最有利的角度与评论去引领人们的思想。让他们分清楚什么是正确的，什么是该学习的 ，什么是该批判的，让读者深刻理解正确的价值观是怎么样的，而不是一味学习新闻中的人物，因为每个人都是不同的，本电子杂志通过对新闻、体育、文娱等新闻报道加以评论使读者有一个清晰而明确的价值理念。体育：普及体育常识，报道体育重大热点新闻事件，使读者能够有一些基本的体育常识。也是读者能在阅读和观看体育赛事报道时能感受体育所带来的娱乐。文娱：通过文化类的娱乐来使人放松心情，工作后能够

46、充分娱乐，以便在工作时能尽情工作，提高工作效率。健康生活:在这一栏目和板块，倡导健康的生活方式与娱乐方式，通过一些和谐健康家庭的生活方式来引领人们的消费习惯和生活习惯，让人们感受到健康的生活方式所带来的乐趣和好处，是对人的一生都有益的。服饰搭配：本人作为一个普通的学生，现在也受过高等教育，但是对服饰搭配这一块是相当的不懂，我相信许多人也是和我一样，在生活中有许多人是不懂得服饰搭配，服饰搭配与着装在生活上是一门很大的学问，许多人不懂，特别是当出席许多重大会议和重要活动时，如果不正确选择服饰搭配与着装是很影响个人形象，公司形象甚至有些是国家形象。在这一板块，会设计如何穿衣服，衣服搭配小窍门，在不同场合的不同服饰搭配，以及最新最时尚最潮流的服饰是怎么样的，是怎么样诞生的。在这里，我们不仅报道如何搭配服饰，还要报道服饰搭配背后的故事，让人们认同一种正确的服饰搭配价值理念。购物：这一板块主要会涉及到商家的购物指南，打折指南，商店促销；正确的消费方式与购物理念，倡导和谐、节约、不浪费、合理购物、正确购物、合理消费。也报道一些家庭的购物状况与需求状况，把消费者的需求、市场的需求、商家的供应能够很好的结合起来。广告：包括电子产品广