自然元素在包装设计中的应用课件.ppt

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1、自然元素在包装设计中的应用,自然界存在很多的天然的包装，为我们提供了丰富的素材和诸多的启示,一、自然元素符号,包括一切存在于自然界中的生物形态，如植物、动物、微生物 人类从古至今也在向我们赖以生存的大自然进行学习和模仿，通过人类的智慧和审美情趣将自然界生物的优点加以提炼、融合和创造，从而利用这些特性来为人类服务,1.自然元素的概念,一、自然元素符号,每一个艺术形象，都可以说是一个有特定涵义的符号或符号体系。自然界的元素符号在包装设计中表现为为两类：具象自然元素符号：用写实的手法，通过实物摄影、写实插画等方式，包括对自然生物形体、色彩肌理、图案等的直接复制 抽象自然元素符号：以点、线、面变化可以

2、作为创意表现的手段，对自然生物形体、图案和色彩的概括、夸张、变形等处理,2.自然元素符号及表现形式,一、自然元素符号,自然元素符号在包装设计中的应用可以是“有形”的表达，也可以是“无形”沿用“有形”和“无形”的区别不等同于“具象”和“抽象”的区分对于一件包装作品而言，我们可以从中找到“有形”的符号元素，也可以从中找到“无形”的符号元素,3.自然元素的符号传递类型,二、自然元素在包装设计中的应用,包装作品理应让人得到视觉上的享受，而视觉享受本身是要通过观察自然才能培养起来的从自然元素中获取有效的符号信息，并将之融入精神和情感的因素，必将对包装设计领域产生深远的影响,二、自然元素在包装设计中的应用

3、,（1）选用自然材料 与大工业生产所带给人们的精制、严谨的包装相比，自然包装材料体现出轻松、质朴的感觉，使人能从中获取大自然的气息，与当今人们崇尚自然的心态不谋而合,源于自然的包装之设计方法,二、自然元素在包装设计中的应用,（2）借用自然肌理 肌理从种类上来说主要有自然形态的肌理和人工形态的肌理2种。通过对自然肌理在视觉或触觉上的复制和转移，选择不同的色泽、质地和进行一定的纹理编排，使消费者形成物质产品与精神观念上的互动。,源于自然的包装之设计方法,二、自然元素在包装设计中的应用,（3）巧用自然图形 按图形表现形式，我们可以将自然图形归分为具象和抽象两种类型。具象自然图形，是对自然界中直观的元

4、素进行写实性、描绘性的创作表现；抽象自然图形，是利用点线面的形式法则对自然物象进行归纳、联想而产生意象有所指的设计主题，这里自然中一片小小的树叶可以是面、大地可以是面、天空也可以是面。,源于自然的包装之设计方法,二、自然元素在包装设计中的应用,（4）提炼自然色彩 人们的视觉范围，所能接触到的色彩现象包括自然色彩和造型色彩。自然色彩是客观存在的，是大自然事物本身所具有的色彩，它为艺术世界提供了无限创意的可能性与可操作性。造型色彩的形成与发展，是人类对自然色彩由感性认识到理性认识的一个不断深化提炼的加工过程，它比自然色彩更富个性、更趋于色彩情感的表达。,源于自然的包装之设计方法,二、自然元素在包装

5、设计中的应用,（5）抽象自然形态 自然界的进化产生和保留了世界上最完美的形态。借鉴自然界中柔和圆润、厚重饱满的有机线条和富有均衡、对称、韵律等美感的有机形态进行包装容器造型设计，将赋予包装商品“自然情怀”。对自然形态的抽象可以是一个生物形态的整体，也可以择取形态整体中的一部分，甚至可以是借用形态中的某一部分比例关系，我们应根据物象本身的特点和设计的目的和要求进行适当的选择。,源于自然的包装之设计方法,自然元素之于包装设计,源于自然的包装设计强调自然生态美，欣赏质朴、简洁而不刻意雕凿，是一种健康的设计，它所带给人们的不是一时的视觉震惊而是持久的精神愉悦，因此，体现了人文关怀源于自然的包装设计崇尚生态文明，引导消费者的绿色消费意识和环保意识，因此，体现了人与自然的和谐关系,