投资保健酒可行性分析报告.doc

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1、投资保健酒可行性分析报告 一、保健酒龙头企业获得巨大成功（一）湖北劲酒的迅速崛起大家对于保健酒目前可能给我们印象最深的就是湖北劲酒在中央电视台做的广告用语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，把劲酒的品牌形象刻画得如此美好，充满人文关怀，能在中央电视台做得起广告的企业一定实力非同凡响，劲酒在保健酒领域取得了巨大的成功，我们来看劲酒取得的辉煌成绩：自从1998年改制以来，劲牌公司发展迅速，每年以30%的速度发展！在董事长、总裁吴少勋的领导下，其中销售和上缴税收比改制初期分别增长了五倍多和九倍多，公司由原来的地方小厂而跃入全国知名品牌企业。改制五年公司利税总额超过2.8亿元，2002年公司被国家税务总局评为

2、诚信纳税会员企业，2003年被国家工商局评为重合同守信用单位，劲牌公司荣获黄石市首届十佳诚信企业，公司董事长吴少勋荣获十佳诚信企业家，特别是2003年实现销售额四亿八千万元，上缴税收八千四百万元，2004年每一季度已实现销售额二亿元，上缴国家税收三千陆百多万元，同比增长25%左右，现投资一亿五千万元按保健食品GMP标准和要求进行设计的保健酒生产基地等建设项目正如期进行，预计今年九月份动工并投入试生产，劲牌公司的生产销售已初具现代化企业的规模，计划2008年公司的销售收入将达到十亿元，努力把中国劲酒做为中国保健酒行业的第一品牌，劲牌已被认定为中国驰名商标，立足中国，放眼世界，做大做强劲牌公司，使

3、劲牌公司成为名副其实的享誉全世界的驰名商标。（二）椰岛鹿龟酒 一炮走红最早知道椰岛鹿龟酒是1995年看中央电视台新闻采访部、新闻评论部、经济影视中心几次赴海口采访报道：美国博尔公司经考察，证实椰岛鹿龟酒滋补保健效果确切，于1995年8月提出以一亿二千万的价格买断椰岛鹿龟酒配方及生产权，围绕椰岛鹿龟酒配方、生产权该不该卖引起轩然大波，如何看待无形资产坐标、知识产权归属、国有资产流失、股份制立法及动作中的缺陷、国际资本对民族工业及其名牌产品和市场的冲击等等，这些问题在国内舆论界和全国引起巨大反响；“新闻联播”、“午间新闻”、“焦点时刻”、“今日视点”、“夕阳红”、等栏目多次披露报道；国家级报纸工人

4、日报、光明日报、工商日报、经济日报、国际商报中国资产新闻连续追踪报道；文汇报、羊城晚报、杨子晚报、长江日报及全国各省、市报刊等160多家地方报纸也安排重要版面连续转载、摘登和开辟专栏讨论，海南的地方报纸、电视台、电台、期刊更是爆炒这些问题。仅厂家和海南日报、海口晚报就收到数千封读者来信，发表意见、阐述观点、参与讨论。椰岛鹿龟酒配方、生产权转让事件成了九五年中国经济热门话题，焦点新闻。1995年9月28日经中国权威机构评估椰岛鹿龟酒整体无形资产价值二亿二千九百万元。同年10月9日经椰岛公司股东大会表决决定：“椰岛鹿龟酒”配方不卖，中国人民有能力发展自己的民族工业。“好礼送给至亲人”这句充满人情味

5、、妇幼皆知的广告语，为椰岛鹿龟酒的发展注入了强大的动力，如今，六、七年过去了，从全国数千封消费者来信中，我们再一次深切感受到椰岛鹿龟酒已经成为造福千家万户的保健精品，椰岛已从当初销售不过千万的地方品牌，成长为如今年销售额近五亿元，固定资产达六亿元，股票在上海证交所上市的国家大型著名企业。当初外商开出的所谓一亿二千万的天价，在今天看来，还不如椰岛几年来上交的利税总额多，2004年椰岛荣获“全国五一劳动奖状”。椰岛不仅保住了民族品牌，而且以无可争辩的光辉业绩证明了中国人有能力发展好自己的民族工业。1、在全国1200多家上市公司中，椰岛效益型综合指数进入了全国前100强，列88位；效益、规模并重型综

6、合指数也进入前100强，列99位。2、全国酿酒行业上市公司中，椰岛公司的竞争力的指数、人气指数、行业名次等均进入了前五强，依次分别为：五粮液、青岛啤酒、贵州茅台、北京燕京、椰岛。3、在全国酿酒行业规模型、效益型企业竞争力指数分类评比中，五粮液在规模型企业竞争力指数排名中位居榜首，椰岛鹿龟酒则在效益型企业竞争力指数得分最高。椰岛已成为中国保健酒行业的龙头代表。二、保健酒市场潜力巨大，是现代社会发展的必然趋势：据有关专家估计:中国的保健酒市场只是开发了8%左右，市场潜力巨大!根据有关专家的分析：当今时代给了保健酒发展巨大的商机!这主要从以下两个方面来讲：（一）当今时代人们的健康需求给了保健酒重新获

7、得宠爱的机会：1、保健酒的历史及作用：保健酒在中国源远流长，我国目前发现最早用中草药浸泡酒制成保健酒系是秦汉时期，当时人们用保健酒治疗各种疾病，强身健体，预防疾病等作用。两晋时期，出现了药曲酿酒制作保健酒，既有大曲酒风味，又有中草药的芳香，还有健身祛病之功，这在世界酿酒史上是一种创造。隋唐时期，是保健酒广泛使用时期，而且还补充了服用保健酒的注意事项，宋朝时，我国现存最早的论酒专着北山酒经问世，论述酒的历史及作用，介绍制酒的原料和方法。比欧洲早数百年，为我国首创，保健酒种类和应用范围也有明显的扩大。明清时进一步发展，保健酒又出现很多种，特别是宫廷保健酒最为盛行，在乾隆6个长寿酒方中，保健酒占一半

8、。而现代最具代表性的产品：“虎骨酒”当时可谓是风光无限，后来虎成了国宝，禁止捕杀，“虎骨酒”才消失在人们的记忆中，后来的“鸿茅药酒”、“长寿长乐”成为国药准字，开创了保健酒的新发展时期，九十年代中后期“椰岛鹿龟酒”和中国“劲酒”获得巨大成功！中医对保健酒的作用总结为：强身健体、延缓衰老、祛除风温、消肿止痛、防病治病、补肾壮阳等。在缺医少药的年代里，保健酒成了绝大多数伤病治疗的必备药品。后来，由于传统中医技术的不断完善和提高，特别是西医的不断普及，使得保健酒在人民医药保健生活中的地位淡化，这种现象直到20世纪90年代发生了巨大的变化。这主要是保健酒伴随着“亚健康”的概念重新回到人民生活当中，满足

9、人当今时代人民对健康强烈的渴望。什幺叫“亚健康”（又称次健康、第三状态），是指处于健康（约占人群总数的15%左右）与疾病（也占15%左右）的中间状态；是指未患病，但已有不同程度患病的危险因素，多发生中青年身上，存在不同程度的六高一低的倾向：高压力（即存在体力和心量的生活或工作等方面巨大压力）、高血压、高血脂、高血糖、高血粘度、高体重和免疫功能偏低。表现为“一多三减退”：疲劳多，活力、反应能力和适应能力减退。的确，在当今年代，人们在生活和工作面临的压力和负担越来越重，人们的身体机能的许多不适症越来越多，医院检查又并没有明显的病状，专家提出的新概念“亚健康”给了人们最好的解释，而专为解决“亚健康”

10、状态的保健酒也顺理成章的成了人们的宠爱的好产品。待添加的隐藏文字内容3（二）国家政策对保健酒的发展起到巨大推动作用：进入二十世纪，国家对白酒的实行新税制出台形成了保健酒产业崛起的先决条件。2001年5月国家对白酒税收政策进行调整，将白酒从价计税方法调整为从价和从量相结合的计税方法。除征收按出厂价15%-25%从价消费税不变的情况下，再对每斤白酒按0.5元从量征收消费税，由于新税制的实行，使得白酒企业的利润大为缩水，白酒的生产量受到影响，就给了保健酒巨大发展的空间。除了国家对白酒实行的新政策的影响，随着人民消费意识的增强，对酒的要求也越来越高。以前喝酒伤肝伤胃照喝不误，到今天喝酒健康第一，这无疑

11、说明了人们的健康意识的提高，因此生产保健酒的社会效益和经济效益十分显着。有资料显示，由于保健酒的应用，大大降低了医疗费用的支出，而降低的这些医疗费用，无远高于保健的投入费用，随着人们生活水平的不断提高，保健酒的应用将更为广泛，将为现代人类的健康做出新的贡献。保健酒市场的确潜力巨大，是当今时代发展的必然趋势，展示了保健酒美好的发展前景！中国有13亿人口，饮酒的历史已有几千年，中国的酒文化根深蒂固，逢年过节要喝酒，请客送礼要送酒，庆功宴上要酒助兴，举杯消愁也要酒，真所谓天天要喝，餐餐喝两杯，除了粮食外，酒是最大的消费品，就拿我市统计数字来说，全国共有20家以上规模酒企业在永州销售，年销售额上亿元，

12、就拿一个县来说：每个县平均有60万人，除妇女有小孩外，喝酒的不少于10万，每个人一天喝5两，一天需要5万斤，年需要1500万斤以上，真可谓:吃吃喝喝、永不枯竭、酒业市场，前景广阔！ 三、 经济效益分析：以每天生产1万瓶的小型酒厂计算（据估计劲酒每天销售十万瓶左右）一般中低档保健酒每瓶的生产成本12元上下，销售成本和税收等6元/瓶，出厂价26元，每瓶净利润 8元，每天销售1万瓶那么每天利润捌万元，每年按300天计算，年纯利润2400万元，经济效益十分巨大！ 29C91AFE4CED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4C

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