服装展示设计概论ppt课件.ppt

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1、,第二讲服装展示设计概论,项目设计,项目一：服装展示设计市场调研,项目二：服装橱窗陈列设计,教学安排,总学时：40学时,教学结构设计,展示风格,平面要素,空间要素,色彩要素,展示道具,商业展示,设计要素,服装展示设计概论,整体设计,表演展示,展览会,展示照明,展示材料,工程要素,店铺展示,橱窗展示,服装展示设计要学习什么？,了解服装表演展示设计,了解服装展览会展示设计,掌握服装展示整体设计方法,了解服装展示设计的流行趋势,教学安排,了解服装展示设计的设计要素,了解商业服装店展示设计,什么是服装展示设计？,服装展示设计是展示设计的一个方向，是以服装及其配饰为主体展示物，通过实物、版面、灯光、道具

2、、音响、色彩等综合手段有效地传递信息，强调空间和道具形式的视觉传达设计。,一、服装展示设计概述,服装展示分类,1、服装商业空间展示,2、服装表演展示,3、服装展览会,一、服装展示设计概述,服装商业空间展示服装店,服装商业空间展示服装店,表演展示,表演展示,展览会,展览会,服装展示风格,一、服装展示设计概述,传统,民族,休闲,儿童,运动,二、服装展示设计构成要素,设计要素,1、平面要素,2、空间要素,3、色彩要素,4、展示道具,5、展示照明,6、展示材料,7、人体工程学要素,二、服装展示设计构成要素,1、平面要素,主要指展示场所的空间面积、设计平面图、等平面因素。,二、服装展示设计构成要素,2、

3、空间要素,展示参观流线,二、服装展示设计构成要素,3、色彩要素,构成：1）展示空间环境色彩2）服装及其饰品陈列的色彩,配置方式：1）按照色彩光谱秩序排列，即彩虹序列2）按照色彩明度进行渐变排列3）按照冷暖、中性不同色调进行排列,彩虹序列,渐变法,枚红色系2007 ZARA,4、人体工程学要素,二、服装展示设计构成要素,尺度:1）通道：展示空间的通道宽度按人流股数计算（每股以男性肩宽42cm+12cm=60cm计算）最窄通过34股人流，最宽通过810股人流。通道宽度在4.8-6m之间2）.陈列密度：要适当，不宜过大或过小。3）.陈列高度：一般不宜超过3.5米，常用展示高度是80公分2.5米之间。

4、最佳高度在60150cm之间,视觉：1）视觉水平移动比垂直移动快2）水平方向尺寸的判断比垂直方向准确3）视线移动方向习惯是从左至右，至上而下。顺序：左上，右上。左下，右下。,二、服装展示设计构成要素,5、展示道具,包括两方面：1）商品展柜、展台、展架等，不同类别的商品需要使用不同的柜、台、架来陈列。,2）用于商品陈列的人体模特、商品模型、及同展示相关的小道具。,展示道具1,展示道具2,展示道具2,6、展示照明,二、服装展示设计构成要素,对服装店而言，光的作用不仅仅是照亮物体，更是创造空间、渲染氛围、追求良好形象的保证。采用人工照明有助于形成持久的视觉形象。,展示照明的方式,1、基础照明：是保证

5、店铺内光线的基本照明。包括嵌入式照明如地灯、屋顶桶灯照明与直接吸顶式照明。,2、重点照明：针对流行款、主打款、橱窗、logo、品牌代言人模特。灯源为：射灯、壁灯,3、辅助照明：为突出色彩层次，渲染气氛,基础照明,基础照明,重点照明,重点照明,重点照明,重点照明,辅助照明,7、展示材料,二、服装展示设计构成要素,一、木材类 加工制作展架、展台、展柜、版面、隔断等展览道具。二、金属类 1、钢线材：制作承载较大的展台、展架框架结构。2、铝合金型材的展台、展柜、框架 3、薄不锈钢板和铝板，有实用装饰效果。三、塑料类 1、各种厚薄规格泡沫板。2、有机玻璃板、棒料。3、各种塑料板和塑料装饰成品 四、各种面

6、料贴面类五、其它材料类（石膏、玻璃、镜面玻璃等）。,展示陈列设计主要装饰材料,三、服装商业空间展示,1、服装商业店展示,Fornarina意大利,Fornarina意大利,Fornarina意大利,ORIHICA东京,ORIHICA东京,服装陈列方式,挂装陈列叠装陈列人模陈列平面展示陈列其他陈列形式,三、服装商业空间展示,挂装陈列2006冬 ZARA,挂装陈列2006冬 teenie weeniet,挂装陈列2006冬 上海滩,挂装陈列2006冬 Rapido,叠装陈列2006冬 MISS SIXTY,叠装陈列2006冬 ZARA,人模陈列2006 ESPRIT,人模陈列2007 ZARA,平

7、面展示陈列,服装陈列细节,1、按照产品色调进行陈列。,2、按照商品档次与价格进行陈列,3、按照商品造型陈列，相同款式与风格产品进行归类,4、按照商品尺码进行陈列,5、按照人体模具进行陈列,蓝色系2007 ZARA,黄色系2007 ZARA,黑白色系2007 ZARA,2、橱窗服装展示,三、服装商业空间展示,橱窗展示设计在产品销售中扮演着重要的角色，橱窗展示设计不仅是一场商业性质的宣传，也是顾客对店面的理念和品牌文化韵味的一种感观。,“做一个橱窗，就是讲一个故事。就是在街角展现自己的魅力。就是把全世界的手艺和爱马仕的创意统统熔入橱窗这个熔炉之中。就是为自然、为时装、为雕刻谱写一支交响乐曲，在其中

8、每一件物品、每一个材料、每一种颜色都扮演着自己独特的角色，而它们的合唱和对话总是充满着新意。”爱马仕世界的特约作者ophie Shirley,爱马仕丝巾,爱马仕丝巾,爱马仕橱窗2008 春夏,爱马仕橱窗2008 秋冬,爱马仕橱窗2008 秋冬,爱马仕橱窗2009 秋冬,爱马仕橱窗2009 秋冬,爱马仕橱窗2010 春,爱马仕橱窗2010 春,橱窗陈列布置方式,三、服装商业空间展示,专题式橱窗布置场景式橱窗布置季节性橱窗布置系列式橱窗陈列综合式橱窗布置,专题性橱窗,专题性橱窗,专题性橱窗,场景式橱窗西部牛仔,场景式橱窗Bergdorf goodman,场景式橱窗2006冬 ZARA,场景式橱窗2

9、007夏 ZARA,季节性橱窗PRADA 2009春,节日性橱窗Core 2008圣诞,系列性橱窗2009 barneys,系列性橱窗2008 colehahn,系列性橱窗Omega 表系列,综合式橱窗,橱窗展示设计在空间设计中最重要的一环节是整个橱窗设计的意境和主题，意境和主题对橱窗展示的烘托和渲染起着重要的作用。,爱丽丝梦游仙境2010 巴黎春天百货,魔幻装置主义,Aug.Bergdorf Goodman 2010 波道夫古德曼橱窗,2010 Aug.Holt Renfrew,2010 Aug.Holt Renfrew,2009 dior,2009 dior,芬迪&Momo跨界合作橱窗,P

10、aul Smith 2009纽约橱窗,2008 barneys,Gucci window2008,omega 2007,Tenkuni 2008 东京银座,tiff 2007 东京银座,资生堂2008 东京银座,橱窗展示设计点、线、面、体的运用,“点”是一个橱窗中的重点，是引导观者视线相聚的点。“线”是穿插于各形体间的线状造型。“面”是组成形体造型基本体。“体”是一个包含内外空间的概念，体可以由不同造型元素组合而成。,点,点,点线,点,点线,点线,点线,点线,面,面,体,体,橱窗陈列布置注意点,1、选取代表性款式陈列，能代表该品牌的整体风格,2、抓住客户视觉焦点，形成立体传达模式,3、服装陈列

11、不宜过杂，应简洁明了,4、注意留白，突出服装的主角特质,5、标注价格，容易了解品牌档次与定位,6、巧用人工照明营造气氛,7、可以运用多媒体，营造气氛,8、保持清洁，一尘不染,CHANEL2009秋冬 北京新光,CHANEL2009秋冬 北京新光,四、服装表演展示,时装发布,时装发布俗称时装表演，是服装产品促销环节中的一种特殊方式。是以服装产品为中心，以人体模特为载体的，通过静态陈列或动态表演实现服装产品的推广的展示方式。,时装发布类型,1、静态发布与动态发布,2、舞台类型与实景类型,静态发布,动态发布,舞台类型,实景类型,时装设计师 吴海燕,实景类型,实景类型,实景类型,实景类型,实景类型,时

12、装演示场地设计T台,T台实际上是对表演台的布局与演员走台的线路规律的简约描述，即主舞台与伸展台呈T字形关系。还有其他如I型、X型、H型等,五、服装展览会,展览会设计,服装展览会是以集会和会议方式开展的以服装为主题的专题性展示活动。,阿玛尼展览会2005 东京,和服京都巡回展2005 东京,Kyoto breath first live2004 东京,GUNZE 2005 秋冬展示会,六、服装商业店展示整体设计,整体设计,1、室外设计：包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、照明设计,2、室内设计：1）室内布局：空间布局与通道布局 2）室内装潢：天花板、墙壁、地板、货柜、收银台、试衣间等设

13、计 3）氛围设计：包括色彩、声音、气味、照明、制服、等设计,Crazy APPLE STORE苹果店铺,Alfred Dunhill Home(shanghai),2010 HELLO KITTY店铺,实际项目 谈颂服装店设计,实际项目 谈颂服装店设计,实际项目 谈颂服装店设计,实际项目 谈颂服装店设计,如何学习服装展示设计,学习前人设计经验,探索服装展示设计新理念,梳理素材，建立资料库,了解服装展示设计要素,参与服装展示设计实践,1、题目：体察服装展示店2、主题：品牌服装展示店考察3、要求：选择方向（如女装、男装、或江南布衣等品牌、服装市场等场所），对绍兴或杭州的服装品牌店进行现场考察，对展

14、示空间中的尺度、流线、色彩、照明等要素进行观察与分析。可采用拍照，绘图、测量等手法。4、发表：图像、图文、手记、手绘、报告与口述5、时间：一周（课外）,课程练习安排,作业一：服装展示设计市场调研,1、题目：橱窗展示陈列设计2、内容：自选某服装品牌或服装配饰（如箱包、首饰等）进行陈列设计3、要求：1）选择方向（如某服装品牌或服装配饰如箱包、首饰等），对商品及其相关信息进行收集与梳理（如杂志画报、网页）。2）绘制草图，进行设计方案构思。3）按比例制作模型。可采用纸板、kt板等材料，运用图片贴图、手绘等方式，也可用合乎比例的道具。4）橱窗尺寸：长：380cm，高220cm，纵深：100cm。比例：1：10 4、发表：方案草图、正稿、模型、摄影、文本编写（图文结合，A4大小）Ppt汇报5、时间：两周（课外）,课程练习安排,作业二：橱窗展示陈列设计,作业示范,作业示范,作业示范,作业示范,