版式设计的历史发展及风格ppt课件.ppt

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1、版式设计,版式设计知多少？,版式设计的应用类别,1.出版物版面设计如报纸版面，杂志版面，书籍版面。2.广告版面设计如报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。3.促销道具设计如包装，折叠广告，POP广告，产品目录。4.产品形象应用识别设计如名片，年报，画册。5.多媒体网页版面设计,国内外报纸版式设计,名 片 的 版 式 设 计,耐克的宣传画册设计,耐 克 品 牌 画 册 设 计,书 籍 内 页 的 版 式 设 计,包装设计,海报招贴设计,VI设计,网页设计,户外广告设计,工业设计产品展示效果图,版式设计,版式设计是其他专业设计课程的基础，如书籍装帧、海报设计、包装设计等版式设计是通往设计师的道路

2、上所必备的技术，是可以通过学习来掌握的设计方法 学好版式设计能使自己的设计作品更具有吸引力,为什么要学习版式设计,第1章 版式设计的理论基本知识,1.1 版式设计的概念1.2 版式设计的历史和发展1.3 设计原则1.4 设计功能1.5 版面设计程序,课题概述：本章主要介绍了版式设计的基本概念。其中，通过版式设计的概念、历史发展以及功能原则,了解版式设计程序从而对版式设计的基本概念进行由浅到深的介绍。教学目标：通过对版式设计的概念、历史发展以及原则功能来学习版式设计的基本概念，了解版式设计基础知识，为后面进一步学好版式设计做好铺垫。章节重点：了解版式的概念、版式设计的历史发展，并熟知版式设计的原

3、则、功能以及版面设计程序的任务。,版式设计是平面设计过程中的一个重要环节，主要是将平面设计的所有元素在版面上进行有组织有目的的编排，它又被称编排设计、版式编排设计，版式设计其实就是对版面上元素进行规划设计。,1.1 版式设计的概念,根据以上定义可以得到如下几个结论：,（1）版式设计是有计划、有目的的平面展示；（2）版式设计的主体是视觉传达，而视觉传达的主要作用是达到信息传递的目的；（3）版式设计是通过大众传播媒介来进行的，是视觉上的；（4）版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到宣传目的。（见图1）,1.1 版式设计的概念,1.1 版式设计的概念,左图中由于狗的图形太怪异

4、，一旦看见，你就无法停止地看着它，甚至可能引导你忽视广告文字的阅读。因此，有必要对版式中的编排元素进行调整，以便将其它信息内容通畅的传递。右图中，将布局的焦点进行扩大，看看能达到什么程度，大幅的黑狗照片与白色背景形成鲜明对比，成为吸引受众眼睛的视觉磁场。说明文放在狗背上不影响外轮廓形，如果再为狗的抽象外形配上意想不到的颜色，就能将令人称绝的视觉效果再提高一个层次。,图1 时尚杂志版式,1.1 版式设计的概念与范围,大框架中宜用局部特写的照片：用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比，可以增强了动感。,版面设计既是技

5、术设计，也是艺术设计。原理与实践：概念和内容是版面设计的决定因素，创意是版面设计的核心。,1.1 版式设计的概念,产品宣传广告设计,1.2 版式设计的历史和发展,版式设计和其理论的演变、发展是现代艺术、现代设计理论发展的一个组成部分，是现代哲学、美学、心理学、形态学、材料学等社会科学和自然科学研究交融并汇的成果，是一代代艺术家、设计师大量研究、大量实践的结晶。版式设计的发展是一个漫长的过程，早期人类交流和传播信息与想法的口语有限，无法随着社会的发展来满足文明传承的需要。下面我们分别通过中国对传统书籍与西方书籍的版式设计了解版式设计的历史与发展。,121 中国古代的书籍及排版方式,我国现存最早的

6、“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。从世界范围来看，甲骨文作为世界公认的五大自源文字，它的形成与发展经历了漫长的演化过程，从而使现行汉字经过了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、老宋等几个阶段。由此可见，今天的汉字是由甲骨文逐渐演变而来，是现代汉字的祖先，其存在与发展自身有着必然的内在的逻辑性和科学性。它的生命力，是以自己结构和书写方式的合理作为存在

7、的基本前提，其特殊的版面形态对中国历代文化乃至整个汉文化圈，都有着极其深远的影响。,关于甲骨文发现的故事：在清朝光绪年间，有个叫王懿荣的人，是当时最高学府国子监的主管官员。有一次他看见一味中药叫龙骨，觉得奇怪，就翻看药渣，没想到上面具有一种看似文字的图案。于是他把所有的龙骨都买了下来，发现每片龙骨上都有相似的图案。他确信这是一种文字，而且比较完善，应该是殷商时期的。后来，人们找到了龙骨出土的地方河南安阳小屯村，那里又出土了一大批龙骨。因为这些龙骨主要是龟类兽类的甲骨，所以人们将它们命名为“甲骨文”，研究它的学科就叫做“甲骨学”。,中国早期书写的形式及其版面形态,甲骨文开创了从右手竖排的汉字特有

8、的书写排版方式，字与字之间的密度约为半个或三分之一个字的大小，行距为12个字距左右。甲骨文的版面形态没有统一的标准格式，行文大多居于甲骨的中部，有的则依甲骨的走势顺形刻制，呈不规则形态，有的则将文字规划在某一区域内有一定的秩序性。它是汉字方块化最初构形，同时也为历代汉书写版式，提供了最基本的版面范例。金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。它受材料因素的制约，显得很有秩序。其排列方式与甲骨文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距不像甲骨文那样随意，有着较为严格的限定。石刻，字体已经相当成熟，与现今的汉字本质并无多大区别，且笔画规整，字距与行距并无太大的差距，纵向与横向较为均匀，文字的起始与先前的金

9、文书写习惯一致。但石刻作为传达信息的手段具有局限性，人们不可能将其随身携带。因此文明的继承需要找到一种方便携带成本又低廉，便于推广的书写材料。简策作为书籍形式用于传播文化，在中国的文明史上有着极其重要的地位。简策制度也叫简牍制度，它以竹木为书写基质。帛书，其版面文字的排列方式沿用简策的书写规律，所书文字有框线和无框线两种。其易于携带、轻便，但它昂贵，易损坏，难保存，而未在民间大范围使用。不过它为后人对书写材料乃至新型版式的探索，提供了一个历史传承依据。,甲骨文（殷商时期，我国目前发现最早的文字）金石文字、石鼓文（承上启下的作用）简牍 纸张,书写载体的演变,甲骨、金、石简牍、黏土等载体的笨重、不

10、易携带、容字有限、不便于保存等弊端。,中国古典版面形式,在中国的书籍史上，任何一种新型书籍形态的产生与更迭，不曾出现以一种新形态突变的方式完全代替另一种形态的现象，而是以自然交替逐渐更进的方式演变。,1、卷轴装（我国最早的书籍装订形式）2、经折装 又称梵夹装，与今天的手风琴很像 3、蝴蝶装 4、包背装 5、线装,卷轴装,经折装,蝴蝶装,包背装,线装书,版面形式,自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语。故而线装书的形式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，尤其是天头之大更是如此。直接在书上进行批注圈点已是明代文人的时尚，似乎不在书上注解、批释，一本书的版面就不够完整。当这种批

11、注形式出现之后，版面形态便发生了变化，成为中国古籍版面编排的一大特色。一本书印刷排版完工后并不等于版面编排工作已告结束，只能说版面编排仅进行了大半，另一小半则由读者完成。,元全相平话五种,明程氏墨苑,清四库全书简明目录,中国古代的版式设计：,明代宫廷教科书，最早带有彩色插图的书,插图版面,书林清话曰：“吾谓古人以图书并称，凡有书必有图。”中国古典书籍的一大特色就是插图，尤其是明清之后的小说更是如此。,清芥子 园 图 谱,清耕织图,中国宋字牌书局,和合牌火柴,双妹牌雪花膏,中国封建时代版式设计,纵观中国古籍的版面特征，虽然各个时期不尽相同，但它的内涵却始终一致，都具有恬淡悠远的诗韵。插图与内容在

12、审美意识上有着缜密的统一性、协调性。那种清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神，从而在世界文明史上独树一帜。,1.2.2 西方的书籍及版面形式的发展,西方国家最初的书籍的样式与当时的报纸很相似。18世纪慢慢抛弃了标准的图书格式，为了扩大版面采用大型号纸张，但这阶段的书籍虽然在纸张跟尺寸上有所改变，但是在印刷和视觉因素上几乎还没有什么变化，这种状况一直持续到19世纪中期。,1.2.2 西方的书籍及版面形式的发展,进入20世纪，特别是到了60年代，版面设计受到空前的重视。留白的诞生，版面形式以色彩和图片为基础，以大量文字与图片来传达信息，成为西方版面发展

13、史上的一大转折。（见图7 图8）,1.2.2 西方的书籍及版面形式的发展,图7 杂志版面,图8 杂志版面,石、泥（最初）莎草片（古埃及）传到欧洲（莎草的紧缺，埃及禁止莎草出口）羊皮板（欧洲人制作羊皮和牛皮）（凯尔特人、凯尔特书籍风格）凯尔特手抄书籍的装饰特点？印刷术（东方传入的木板印刷为主）,西方书籍和版面书写载体的演变,西方早期的版面特征及编排,古典时期文艺复兴时期工业革命时期新艺术运动时期,古典时期,古巴比伦 西方历史上最早有记载的版面形式，出现围在公元前3000年的古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，后用木片刻画其上形成具有

14、凹槽的文字，这就是所谓的契形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形成了西方最早的编排形式。,人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随着人类文明的发生而发展。,古埃及 与美索不达米亚文化处在前后期的古埃及是文字的重要发源地之一。美索不达米亚文化和苏美尔文化对古埃及也形成了影响，并推动着埃及文化的发展，其主要表现集中在文字的创造上。虽然巴比伦文明影响了古埃及，但埃及人并没有在文字书写方式上受多少干扰，他们依然沿用早已形成的自源象形文字。象形文字在埃及历史上使用了漫长的时间。从公元3100年到394年从未间断过，这种局面直到古罗马人攻入埃及并实行了殖民统治也未见完全改变。“神的文字”被广泛使用，

15、反映在雕塑、石刻中的这一现象屡见不鲜，尤其运用在纸草书上更是极为普遍。纸草上常用精美的插图与文字相配合，使得版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，文字本身虽是象形形态与插图配合，但并未显得版面累赘、重复，相反，确是图、文呼应有序，精美绝伦。,古希腊文字和罗马字体,西方文明起源是建立在古埃及与古巴比伦文化既有成果地基础上，然而最早的欧洲文明直接诞生于古希腊的克里特岛，史称米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼基文化的影响下，公元前2800年左右，出现了拼音字母。米诺亚文明之后，希腊全面走向荣，但随着罗马人的攻入，这一文明很快被摧毁。罗马人力

16、图将希腊所有的文明成果全部搬走。随后，罗马文明取代希腊文明。罗马人将希腊文字经过改良后变成接近今天的拉丁文字母。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。此期间，由于羊皮纸的大量使用，加上价格十分昂贵，版面编排的空间相对狭小，字行密度大、字体小，多为对称式，甚为庄严。,中世纪的版面编排,中世纪的宗教统治极为黑暗，泯灭了人类的许多创造性，但中世纪不同于古典时期。在整个漫长的中世纪，版面编排也分为数个发展阶段，每一个时期的变化虽然缓慢，但也并非铁板一块，尤其到了中世纪后期其版面变化开始加快。,中世纪古典的版面设计,文艺复兴时期，版面大量采用罗马体，为了尽量不受旧编排模式影

17、响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能。在世界书籍出版和版面设计历史上来看，整个1718世纪是发展相对较慢的一个时期，无法与16世纪相比，但是威廉卡斯隆于18世纪所设计的卡斯隆字体体系一直沿用至今。,文艺复兴时期,工业革命时期,随着工业革命的发展，极大推动了印刷业的繁荣，也推动了教育和传媒业的发展。为出版业、版面设计提供了物质上、技术上以及社会需求的一切准备。,在这个时期，英国字体设计大繁荣，开发的新字体，对欧洲版面设计起到了巨大的推动作用。而维多利亚时代的版面设计，仅仅是中世纪哥德风格的深化

18、和延续，没能体现时代特征和适应工业发展的需要。,冬季马戏海报设计，此构图采用古典对称式及版面上多种字体的运用，都反映了此时期的版面设计风格。,工艺美术运动时期,19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”,标志着现代设计时代的到来。这一运动从开始就带有强烈的反对工业化生产，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，强调通过复兴中世纪的手工艺的传统，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业。工艺美术运动重视中世纪的哥特风。,威廉 莫里斯,英国的“工艺美术运动”风格特征：1、强调手工艺，明确反对机械化生产。2、在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统 的复

19、兴风格。3、提倡哥特风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实，功能良好。4、主张设计的诚实，反对设计上的华而不实趋向。5、装饰上还推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点。,莫里斯及其朋友韦伯企图让其中家具也像建筑一样，表达出非同一般的水平，但却苦于找不到合适的材料与家具。于是失望之余，开创一家自己设计的制作坊，并生产壁纸、玻璃器皿、吊具、珠宝和家具的公司“MMF”商行，即莫里斯、玛赛文（Marshall）、福克纳(Faulkner)三人的姓第一字母的组合。,威廉莫里斯开始对书籍进行设计探索，他首先从字体设计入手。同时莫里斯还投入巨资建造自己的印刷厂克姆斯哥特出版社，将自己设计的字体铸成铅字用于书籍

20、的设计实践，这也成为他从事版式设计的大本营，逐渐形成自己的风格。,版面采用繁琐的植物纹样做底纹，文字采用莫里斯新设计的带有哥德体时期风格的字体，编排上讲究对称。,莫里斯所著诗歌之路的封面设计,地毯,平面设计,“新艺术”运动 新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。,“新艺术”运动风格特征：1、强调手工艺，从根本上说，新艺术运动不反对工业化；2、完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰

21、风格；3、倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态；4、装饰上受东方风格影响，尤其是日本江户时期的装饰风格与浮世绘的影响；5、探索新材料和新技术带来的艺术表现的可能性。,英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。,阿尔丰斯穆卡设计的海报具有典雅、统一、装饰性强的特点。,朱利斯谢列特,图卢兹劳德雷克,

22、“新艺术”运动对20世纪现代设计的直接影响已超出了法国，运动实质是对维多利亚时期设计和“工艺”运动的一次反叛。但它只是出于对艺术的创新，不可能完全背离时代特征，在许多方面还是保留了旧艺术的痕迹。而当“新艺术”影响比利时的“新艺术”运动和德国的“青年风格”艺术运动时，这种旧的艺术痕迹正明显消退，开始露出现代设计的一缕曙光。,德国青年风格代表人物彼德贝伦斯为德国电器公司设计的海报。,艾克曼字体,亨利凡德威尔德,书籍及一部分平面设计作品，都注意了书写体流畅波动和曲线状的边框。,比利时,德国,影响平面设计的几次大事件：17世纪，世界上第一张报纸在德国出现；19世纪中叶，摄影技术产生；1820年，法国人

23、约瑟夫尼伯斯最早进行摄影实验；1888年，美国人乔治伊士曼发明世界上第一部小型相机，并成立伊士曼柯达公司。,西方书籍与版式设计的发展：1、西方国家最初的书籍样式与报纸很相似。2、1845年，理查德霍改良印刷机，垂直式版面取得了主导地位，引来整个版式设计的发展的方向。特点：a、以竖栏为基本单位 b、文字与图片都很小 c、标题不跨栏 d、靠厚度体现其重要程度,西方书籍与版式设计的发展：3、19世纪末，版面终于打破常规，突破了栏的限制，横排文字、水平式版面的革命终于到来了。特点：a、标题跨栏 b、大图片出现 c、增加了色彩,西方书籍与版式设计的发展：4、20世纪60年代，版式设计受到空前重视。特点:

24、a、版面以色彩和图片为主 b、以大量文字和图片来传达信息 c、出现留白，这是西方版面发展史上的一大转折,现代主义的诞生,构成主义 风格主义 包 豪 斯,20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张是：字体是由功能需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。现代主义也非常强调字体与几何装饰要素的组合编排，从包豪斯到俄国的构成主义设计作品都运用了各种几何图形与字体组合的方法。,俄国的构成主义在艺术上也是具有非常大的突破，对于世界艺术和设计的发展也起到很大的促进作用。罗钦科和李西斯基的平面设计，特别是平面

25、排版设计和大量采用摄影的方式，影响到许多欧洲国家的平面设计，特别在包豪斯的莫霍里纳吉的设计当中表现明显。,构成主义,李西斯基是构成主义设计集大成着，对构成主义有着深刻理解和认识。构成主义汲取了立体主义和未来主义的营养，版面编排采用了丰富多变的组合构成方法，与以往古典主义版面更为理性，更富有创造性。虽然构成主义强调理性、简洁的设计思路，但每幅作品都具有自己独立的设计含义，绝无雷同的设计思维。从而使得张张版面新颖，幅幅编排独特，充分反映了构成主义版面设计的实用性、功能性和独创性。,德国人约翰契肖德在构成主义的基础上，使之向前发展为新客观主义。,俄国构成主义：在点、线、面和色彩处理上运用规律排列、追

26、求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。,雕塑 红色契子尼古拉科利 1918,李西斯基的革命海报,呐喊书籍装祯 1914 李西斯基,海报设计 佚名,海报设计 红场工人 科特斯钦科,商业广告设计抓住难得的机会 罗钦科 1923,电影海报战舰波将军号 罗钦科 1925,运动服装（左图）商标设计（右图）史特潘洛娃 1917,纺织品设计 波波娃 1924,封面设计 李西斯基,封面设计号角李西斯基,商业海报设计 李西斯基 1923,商业海报设计 佚名,杂志封面设计罗钦科 1927,以功能性字体为主题的版面设计,亚历山大罗钦科 他所设计的无脚字

27、体（无装饰线体）受到了当时苏联政府的认可，在当时迅速流行。他善于运用剪裁，拼贴图片的方式将版面中相关内容组合在一起，加上无线字体，使版面往往形成强烈的对比效果。,左翼艺术封面,风格主义,“风格派”的核心人物是精神领袖和主义力量西奥凡杜斯伯格，画家蒙德里安、威尔莫斯胡札等人。“风格派”这个词由杜斯伯格创造，有两层含义：其一是指“特定的风格”,其二有“柱子”、“支撑”的含义。立柱作为结构部件，起到把分散的各部分单体连接起来的意思。因此，组成新的、有意义的、理想主义的结构式“风格派”的关键。由此可以看出，风格派从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。风格主义版面设计色最大特点在于：将单体几

28、何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性。,风格派的起源和形式都源于蒙德里安的绘画探索。在蒙德里安苦心探索之际，他接触到哲学家逊马克的哲学思想，逊马克的哲学思想完全改变了他原有的想法，对他产生决定性的影响。逊马克认为：客观自然是由纵横两种结构组成的，构成世界本源的色彩只有红色、黄色、蓝色三种原色。风格主义形成以后，所有风格派成员都以蒙德里安的绘画思路作为设计的原动力。在蒙德里安的讲究理性与次序的观点上，版面形态越来越富有逻辑化，越来越理性化。,荷兰“风格派”运动 是重要的现代主义设计运动，它的思想和

29、艺术实践起源于蒙德里安的绘画探索。特点：高度理性，完全用简单的纵横编排方式，字体采用装饰线体，追求非对称中的视觉平衡。,红、黄、蓝构成 1921 蒙德里安,构成1920 蒙德里安,红、黄、蓝的构成 1930 蒙德里安,红、黄、蓝构成1927 蒙德里安,色彩构成A1917 蒙德里安,百老汇爵士乐 1942-1943 皮埃蒙德里安,西奥凡杜斯伯格他所倡导的艺术风格是独立单体的自由组合，同时又具有一定的逻辑性和合理性。杜斯伯格的部分作品受到蒙德里安的影响。版面已完全不讲究激情发挥，而是纯理性的数值计算。采用这种设计方式的版面必然会出现理性与次序性的效果。,包豪斯,包豪斯作为现代设计最为重要的教学与研

30、究机构，1919年创立于德国魏玛，与同时期的构成主义、风格主义一道构筑了现代主义的设计基础。它集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索，并将俄国构成主义、荷兰风格派的探索加以发展，建立了以观念为中心，以解决问题为中心的设计体系，使之成为集欧洲现代主义大成的中心，奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。包豪斯设计学院自建立以来共经历三个时期，分别是魏玛的探索时期（19191924）；迪索的发展时期（19251930）；柏林的惨淡衰亡期（19311933）。包豪斯于1933年4月被纳粹政府因政治原因强行关闭，因此，包豪斯大批人员移居美国，将包豪斯体系的部分内容和美国商业体系相结合，形成战

31、后美国版本的国际主义风格。,包豪斯成员的优秀作品,包豪斯与新的平面设计体系 包豪斯的现代设计风格迅速影响到广告、招贴、版面、包装等设计，为现代设计打下了坚实的理论与实践基础。,包豪斯学校内的教师,“新版面”设计风格 关键人物德国的简奇措德。主张：新时代的平面设计的主要目的是准确的视觉传达，而不是陈旧的装饰与美化；认为越简单的版面会达到越准确和有效的视觉传达目的。主张印刷界与平面设计界采用崭新的平面设计风格。,美国的现代主义设计运动,国际主义平面设计风格（20世纪50年代）特点：力图通过最简单的网格结构和标准化的版面公 式，达到设计上的统一性。瑞士经典版面风格：强调功能与形式，设计中各个因素的综

32、合、平衡、协调、和谐，高度的可读性与易读性。,观念形象和非西方国家的平面设计特点：强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的 结合。开创了视觉传达设计的新篇章。,波兰：托马斯维奇,德国：金特凯泽,文字随着设计师的情感而构成的版面 瑞士人厄斯特、凯勒创作的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为设计的问题就是形式与内容的高度统一。,战后日本平面设计发展针对国外与国内的两大类设 计方针,日本：福田繁雄,后现代主义的平面设计 国际主义的一种装饰性的发展。反对“少既是多”的减少主义风格，主张用装饰手法达到视觉上的丰富，提倡满足心理需求，而不是单调地以功能为中心，开创了新装饰主义

33、的新阶段。,1.3 版式设计的原则,版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。,按照主从关系的顺序，使放大的主体形象作为视觉中心，以此表达主题思想。将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。（见图9）,(1)主题鲜明突出,1.3 版式设计的原则,图9 杂志版式设计,1.3 版式设计的原则,版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。通过完美、新颖的形式来表达主题。（见图10）,(2)形式与内容统一,1.3 版式设计的原则,图10 杂志版式设计,(2)形式与内

34、容统一,1.3 版式设计的原则,优化整体布局是将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求最优的传达效果。如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。文案的合理编排可加强视觉效果。如图11,(3)优化整体布局,1.3 版式设计的原则,(3)优化整体布局,图11 杂志版式设计,1.3 版式设计的原则,每一个版式的排列都有它自身的原理，采用手法也多种多样，可以是夸张的、比喻的、联想的、幽默的、对比的等，其最终目的是使画面产生美感阅读更方便，也表现了设计师的风格艺术特色的视觉展现。,1.3 版式设计的原则,设计要求：1、时尚杂志内页2、要求既优雅又不失活泼3、画面具有一定的连贯性,上图的排列

35、存在的问题：1、对页的人物显得互不关联2、画面有些中规中矩3、右页文字的位置不妥4、文字的安排不妥5、页面留白稍显平均版面安排并没有固定的设计模式，文字以及其他设计元素都需要为版面的内容服务。首先应该突出主体的产品，其他的内容太过突出会直接影响画面的效果。,也许可以这样解决：1、将人物的位置进行调换2、增加灵活律动的线条3、调整右页文字的位置4、调整主要文字的重心5、增加插图元素,设计要求：1、时尚风格的宣传折页2、文字和图片需要合理穿插3、表现时尚的感觉和文中的气质,上图的排列存在的问题：1、装饰图形与标题相冲突，装饰图形的色彩和黑色的大标题重复2、版面划分过于集中，缺少节奏感3、标题的处理

36、有些直白4、图文关系不协调，图片压住文字不允许在进行版式编排的时候，不要只顾版面的设计效果而忽略了元素之间的编排系统。在设计时应首先想好一个大体的编排思路，从大处着手。只有将这些因素充分考虑进去，才能避免在后期调整中出现麻烦。,也许可以这样解决：1、将图形移动到合适的位置2、图文穿插形成对称版面3、将标题融入图片4、丰富图文之间的层次,采用图片型的编排结构，使整个版面具有活跃感，文字编排整齐，起到了信息传递的作用。对比型的版面编排形式在版式设计中运用广泛。（见图12）,1.3 版式设计的原则,图12 对比版式设计,1.3 版式设计的原则,1.4 版式设计的功能,版式设计功能主要体现版面元素的编

37、排能够保证达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使阅读的过程充满轻松美好的感觉。,1.4 版式设计的功能,图13 杂志版式设计,1.4 版式设计的功能,版面整洁具有稳定性，给人平稳、理性的视觉感受，这就是版式设计的功能性表现。它可以调整版面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律性，体现版面的统一协调的视觉效果，使信息阅读具有明确的节奏感与阅读美感，同时达到了信息传递的目的。,1.5 版式设计程序,版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。版面设计的程序是创造美感平面空间的主要手法，关系着整个版面从视觉到内容的完善性和目的性。,

38、1.5 版式设计程序,我们在做一个版式设计的时候，首先要明确该版面的主题，再根据主题的内容确定版面风格，最后才是确定版面中元素的编排位置。版式设计作为加强信息传达的表现手法，在设计编排的过程中应注意其主次结构关系。（见图14 图15）,1.5 版式设计程序,图14 杂志版面结果示意图,图15 杂志版面,1.5.1 读者群定位,版式设计主要体现为视觉传达信息，不是盲目地编排画面，而是根据读者群体编排版式，如书籍编辑与平面广告编辑等。书籍包括杂志、小说、课本等，根据不同的读者群体编排不同的版式设计，小孩看书要多图少字，有乐趣；老人看的书要注意文字的编排，字体选择稍微大一号的字，内容编排通俗易懂，版

39、面规整。（见图16 图17）,1.5.1 读者群定位,图16 儿童读物版面,1.5.1 读者群定位,图17 时尚杂志封面版式,1.5.2 明确设计项目,在定位了读者群体以后，还要有清晰的设计项目主题，再根据主题选择元素，然后再考虑采用什么样的表现形式，使版式与色彩达到完美的搭配，有了明确的设计项目，才能准确的表达设计版面与视觉传达。,1.5.2 明确设计项目,图18 杂志版式设计,该杂志版面是一专访页面，在版面中根据对主题内容进行版面结构的编排，加强信息传达，给人视觉上的流畅感。,1.5.2 明确设计项目,图19 杂志版式设计,该版面主要表现该T恤的图案的个性化特征，注重版面色彩与图形的活跃表

40、现，充分体现T恤的个性化图案的特征。,1.5.3 明确传播信息内容,一个好的版式设计不仅仅是画面的美感，更应有明确的目的性，准确传达信息是版式的首要任务，当今社会信息的传播是很重要的，版式设计通过对文字图形与色彩的合理搭配，追求了版面的美感的同时在信息传达上也更要准确清晰。在编排一个版式设计的时候，作为设计师首先应该明白该版式设计的主要目的，要传达给目标群体什么样的信息，其次再考虑采用什么样的版面编排能更好的实现信息的传递。（见图20 图22）,1.5.3 明确传播信息内容,图20 招贴版式设计,图22 招贴版式设计,1.5.3 明确传播信息内容,图21 杂志版式设计,1.5.4 明确设计宗旨

41、,在定位了读者群，明确了设计项目主题和信息内容，下来让我们了解设计宗旨的含义。所谓设计的宗旨就是你所做这个设计版面主要是要表达什么意思，传达一个什么样的信息，达到什么样的目的，就是你做的这个设计的宗旨所在。所以在做设计之前明确设计宗旨是很重要的，比如说做一个饮料广告版式，设计的宗旨就是让消费者了解这种饮料，提高饮料的知名度，达到促销该饮料的目的。,1.5.4 明确设计宗旨,图23 Aucma冰箱广告设计-Fresh Keeping,1.5.4 明确设计宗旨,图23是一张冰箱广告的杂志宣传版面，该版面运用鱼的鲜活特征，体现该冰柜具有很好的保鲜作用。因此该版面的主要设计宗旨就是宣传该冰箱具有良好的

42、保鲜作用，使该冰箱在市场上形成独特的品牌形象，从而达到产品促销的作用。,1.5.4 明确设计宗旨,杂志版式设计,1.5.4 明确设计宗旨,杂志版式设计,1.5.5 明确设计要求,设计的主要目的是信息的传递，现在市面上最常见到的就是商业广告设计，是一种盈利性的宣传活动，版式设计是建立在广告设计基础上的，在版式方面要明白设计的要求，也就是要达到广告宣传的要求，有明确的设计宗旨，明确的主题，通过画面与文字的结合把商品信息准确快速地传递给社会大众，达到促销商品的目的。一个好的平面广告版式能让人一眼难忘，记忆深刻。（见图24 图26）,1.5.5 明确设计要求,图24 汽车宣传版式设计,1.5.5 明确

43、设计要求,图25 饮料宣传版式设计,1.5.6 计划安排,在做设计之前要对设计的背景进行研究调查，收集资料了解背景信息是做设计前的基本要求，熟悉背景的主要特征，根据对收集的资料进行分析再确定自己的设计方案，最后根据自己的设计方案安排设计内容，在有效的时间内完成版式设计。,1.5.7 设计流程,所谓设计流程就是做出一个设计方案所要经历的一个过程，这个过程也是做设计的关键。首先接到一个设计项目，要做到的就是了解主题，熟悉背景，明确设计宗旨，再对上述信息进行分析，确认设计方案即设计定位与表现风格。初学者往往没有手绘的习惯直接在电脑上排版，其实，适当地运用手绘草图可以帮助构思的完整性，形成草图以后再到

44、电脑上完成制作定稿会取得更好的效果。（见图27）,图27 招贴版式设计,1.5.7 设计流程,教学实例根据版面设计的表现手法明确版面的设计宗旨与版面的主要功能体现。,1.宣传册版式设计,在做版式设计的时候，根据版面的主题内容的需要选择采用什么样的编排表现形式。明确版式设计宗旨，从而体现该版面的功能性特征。,教学实例根据版面设计的表现手法明确版面的设计宗旨与版面的主要功能体现。,图28,图29,教学实例,图28、29的版面中都采用了大小图对比编排方式，将版面的主体图片进行放大，使版面具有明确的视觉中心。文字合理地编排在图片下方，具有解释说明的意思，使读者在阅读的时候能够快速的了解版面信息，符合版

45、式设计的信息传达的功能性。,图29根据版面的需要，加大主体图片与其它三张图片的大小对比关系，使版面具有跳跃性特征，增添了活跃感。,教学实例根据版面设计的表现手法明确版面的设计宗旨与版面的主要功能体现。,增加图片跳跃率,2.户外广告版式设计,户外广告具有版面简洁、信息明了、视觉效果强烈等特征，因此在编排户外广告版面时，常以图片的形式吸引人们的注意，文字的编排起辅助信息传达的作用，根据版面中图片的大小，表现不同的版面效果，根据不同的版面元素处理方式，了解版面的功能性特征。,图30,2.户外广告版式设计,图31,2.户外广告版式设计,设计点评通过上面的学习，对版式的版面和视觉传达的表现应该有了一定的

46、了解。版式设计其最主要的目的在于视觉上吸引人们的眼球，便于人们观看、阅读，从而达到宣传的目的。,图32,图33,图34,图35,图36,图37,图38,图39,课后练习 1通过对上面版式设计知识的了解与学习，根据版式的基本原则与设计功能，编排一张报版设计。要求画面简洁不杂乱，阅读轻松、层次清晰明了、文字编排合理。了解报纸的特性，体现该报纸的功能性。,课后练习,图40,课后练习,创意思路：报纸版面的设计编排，首先要了解报纸版面的设计要素、报纸的时效性与报纸的消息宣传范围。其次，了解看报人的心理，根据人们阅读的习惯，在版式设计上注意要层次清晰，表达准确。最后明确设计方向，根据设计方向的定位分析，进行设计元素编排，最终目的要符合版式设计的基本原则，在个性的版式基础上使阅读更方便。,2通过对版式设计基础知识的了解，设计一个汽车的网页版式，要求高品质，能很好的树立品牌形象。,图41,图42,创意思路：了解汽车背景，由于其针对人群不同，其特点也不相同，在策划之初要先了解产品的突出特点在何处，然后再针对其优势进行设计。当确定了优势后，为了能让画面富于审美情趣，可以通过夸张、联想、象征、比喻等手法来突出汽车的特点。,