新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件.pptx
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1、,新媒体营销概论,1,新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版:新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销,本套PPT为图书配套原创课件,未经出版社和作者授权,不得用于盈利性教学用途。,扫码关注,和秋叶老师微信互动,互联网+新媒体营销规划丛书秋叶主编,2,刘 勇,现任蓝色光标高级客户主任新媒体专家/广告公关人/H5跨界玩家新媒体营销概论作者和阿文一起学H5在线课程开发老师曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验
2、丰富,如果对本书有任何建议或意见可联系作者,本书作者,3,CONTENTS,目 录,4,第2章,新媒体的类型,2.1 从门户网站到微网站 2.2 从邮件到EDM 2.3 从论坛到知乎 2.4 从博客到微博2.5 从搜索到分答2.6 从QQ到微信 2.7 从视频到秒拍,2.8 从手机报到新闻客户端2.9 从数字电视到直播 2.10 从淘宝到微店 2.11 支付宝与财付通 2.12 从装机工具到推广渠道 2.13 从网络游戏到虚拟现实 2.14 从自媒体到社群 2.15 大数据下的新媒体,5,2.1 从门户网站到微网站,图2-1 1994年的雅虎首页,图2-2 1998年网易首页,图2-3 201
3、6年网易首页,1第一代新媒体:门户网站,6,2.1 从门户网站到微网站,把门户网站按照网站内容和定位分类,可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。,表2-1 门户类型连线,请为表2-1所示的网站连线,想想它们都属于哪一类门户网站。,1第一代新媒体:门户网站,7,2.1 从门户网站到微网站,随着智能手机的普及,移动互联网的时代到来,人们更多地喜欢在移动终端获取信息,因为很多门户为了适应手机阅读,针对性设计了手机门户,由此也出现了微网站的概念,如图2-5所示。,2移动门户:微网站,图2-5 几个典型的微网站,8,2.1 从门户网站到
4、微网站,3门户网站和微网站在阅读方式上的区别,表2-2 门户网站和微网站对比,9,2.1 从门户网站到微网站,假如你是京东商城的营销主管,在6月18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动,你应该选择下面哪个媒体投放广告?,1新浪、网易、搜狐、腾讯首页。2某百万粉丝级微信大号。3网易新闻客户端。说说你选择或不选择的理由。,10,2.1 从门户网站到微网站,假如某汽车厂家推出一款新车型,其是否适合投放门户网站?说说你认为适合的原因或不适合的原因。如果投放的话,你认为最吸引你的门户广告类型是什么,能否举例说明?,11,2.2 从邮件到EDM,1第一代沟通工具:电子邮件,12,2.2 从邮件到EDM
5、,2电子邮件营销EDM,图2-7 QQ邮箱里的邮件订阅区,13,2.2 从邮件到EDM,3邮件营销策划,邮件营销有如下三个好处(1)推广周期短,营销见效快。(2)用户查看不受时空限制,转发传播快。(3)通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户,针对性强。,邮件营销也有一定的局限性(1)若无节制群发会变成垃圾邮件,也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。(2)没有经过精心设计的邮件发送,致使可信度不高;而且,在受众不精准的情况下,易引起用户反感,从而影响品牌美誉度等,降低了邮件的营销效果。,14,2.2 从邮件到EDM,打开你的电子邮件,看看有没有收到营销邮件。请识别一下,哪些是垃圾邮件、
6、哪些是EDM邮件。如果你收到的是EDM邮件,你认为采用以下哪些手段会提升邮件的效果?1写一个吸引人的活动主题。2一封邮件只推送一个主题,而不是堆积大量信息。3邮件正文少用文字,多用有冲击力的图片。,15,2.3 从论坛到知乎,1第一代社区:论坛,图2-9 天涯论坛,图2-10 威锋网论坛,16,2.3 从论坛到知乎,2不适应移动时代的论坛媒体,在博客兴起后,高质量论坛版主更愿意去博客写文章,因为博主比论坛版主更容易建立个人品牌,于是有影响力的写手逐步转向博客、微博、微信公众号、头条号等新的写作平台;另外,中文小说网站也吸引了很多网络写手前去写连载小说,这导致曾经在论坛上盛极一时的连载帖写手流失
7、。两个因素叠加,导致论坛的基础用户群体不断减少。,论坛,17,2.3 从论坛到知乎,3.知乎:问答社区的复兴,图2-12 知乎页面,图2-13 知乎App,18,2.3 从论坛到知乎,3.知乎:问答社区的复兴,为什么知乎的体验好于普通社区?第一,知乎是一个真实的网络问答社区,更容易培养友好与理性沟通的文化。第二,知乎的运营策略是“先精英,后大众”。第三,从知乎对话题的管理模式上看,知乎的信息筛选机制比普通论坛要先进。第四,知乎的问答,表面上是问答,背后还引入了社交网络服务(SNS),是人、话题和问题的相互联系。第五,知乎打破了过去论坛的自我封闭性,,19,2.3 从论坛到知乎,3.知乎:问答社
8、区的复兴,你最近对什么问题感兴趣?输入你的问题到百度搜索,看看搜索页面里面有没有知乎的回答。打开知乎的回答及其他百度搜索结果,看看是否是知乎里面的回复质量更容易让你认可。请在此基础上分析,一个网络问答论坛社区成功的因素至少要包括下面哪几项?1在搜索引擎上有良好的表现(问答搜索)。2确保高质量的回复。3手机阅读体验愉快。4方便网友注册和参与交流。,20,2.3 从论坛到知乎,4论坛营销的关键环节,21,2.4 从博客到微博,1第一代自媒体:博客,图2-14 门户网站新浪网旗下的新浪博主月光,22,2.4 从博客到微博,2微博:人人都是自媒体,图2-16 2016年的新浪微博,微博逐步取代博客的影
9、响力,除了更适应移动终端之外,还有如下原因。(1)入门简便(2)碎片时间(3)互动性强(4)社交传播,23,2.4 从博客到微博,3博客营销,博客营销包括如下工作内容:(1)在博客门户或频道中做广告。(2)请优质博主发表专业文章。(3)打造博客团队。(4)监测博客网站。,在2006年,超微半导体公司AMD(Advanced Micro Devices)请徐静蕾(2006年,徐静蕾是新浪博客第一人,订阅用户超千万)做博客营销是否合适?如果在2016年,AMD做推广还会选择博客吗?,24,2.4 从博客到微博,4微博营销,图2-18 小米手机通过微博发起明星代言活动,25,2.4 从博客到微博,4
10、微博营销,作为一个普通个人微博的博主,下面两种策略哪种更容易使自己的微博引起传播?你在微博上能找出下面的互动案例吗?如何理解微博的大号效应?1晒新书,写一句话读后感,作者转发。2写出深度读后感,发微博,希望得到网友传播。,26,2.4 从博客到微博,4微博营销,有人说微博现在活跃度急剧下滑,大家都不玩微博了,你自己的感受是怎样的?身边的人感受是怎样的?你认为这个说法有道理吗?请试着分析一下原因。,27,2.5 从搜索到分答,1搜索引擎,你知道有哪些搜索引擎高级搜索方法?,28,2.5 从搜索到分答,2搜索引擎营销,搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)是用户使用
11、搜索引擎时,在搜索结果页面植入营销信息,诱导目标用户点击,图2-19 百度搜索,图2-20 百度搜索“秋叶PPT”,29,2.5 从搜索到分答,3知识问答服务,图2-21 百度知道,30,2.5 从搜索到分答,3知识问答服务,图2-21 百度知道,图2-23 分答产品中的各角色关系,31,2.5 从搜索到分答,3知识问答服务,微信扫码,看看本书作者秋叶老师的分答,看看他开通分答后通过回复问题和偷听获得了多少收入,思考一下普通人可以如何通过分答得到回报。,想一个你关心的问题,通过搜索引擎“百度”查找答案,再通过分答(微信搜“分答”可直接进入页面)找一位专业人士提出一个你想知道的问题,对比一下两者
12、的区别。,32,2.6 从QQ到微信,1IM即时通讯,Instant Messaging(即时通信、实时传信)的缩写是IM,这是一种可以让使用者在网络上进行私人聊天室(chatroom)交流的实时通信服务。,33,2.6 从QQ到微信,2微信和QQ的区别,回想一下你使用QQ和微信时的体验,给下面的两款对应产品的功能连线,如表2-5所示,说说你和身边的人更喜欢用QQ还是微信。,表2-5 产品功能连线,34,2.6 从QQ到微信,2微信和QQ的区别,QQ是适应PC时代的IM工具,微信是适应移动互联网时代的IM工具,35,2.6 从QQ到微信,3微信营销,(1)微信公众号模式,(2)微信朋友圈营销,
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