《每周车体验》电视栏目策划方案.docx

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1、每周车体验电视栏目策划方案每周车体验电视栏目策划方案 办好汽车类电视栏目，不仅仅要把车子当成一种可交易的商品利用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以体验者的角度，去欣赏、去参与，达到汽车商家、媒体和购买者三者之间的多赢模式！为此，我们联合鹿邑汽贸城打造这一款周播栏目每周车体验。 一、栏目立意 近年来，随着人民生活水平的不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、维修、保险、信贷等相关产

2、业的快速发展。作为鹿邑县主流电体，鹿邑广播电视台每周车体验栏目有责任运用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。用专业的视角、受众喜爱的形式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。 二、栏目风格 轻松、活泼同时又加入时尚元素。具体的说，节目制作人员在组织策划和拍摄过程中，应以“专注、专业”的情怀和“活泼、时尚”的作风体现本节目的风格。主持人风格有亲和力，丰富的汽车知1 识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。编导理念独特的视角，全方位的解读，引领汽车

3、时尚，贴近观众生活。 三、栏目宗旨 紧贴本地汽车消费环境，提供车坛最新动态、介绍汽车维修保养、装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后，可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等汽车文化活动。 四、栏目内容 1、栏目的基本定位 栏目的收视主体为：20-50岁左右的爱车一族。拥有一辆私家车既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是25岁-45岁左右的个人或者家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为白领或金领、公务员、大中型企业管理层人员，中小企业主或从事汽车为生活工具的消费者和爱车一族，他们都有

4、一定的经济消费能力，是车类产品销售链上的行业想要直接面对的客户。 栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的节目板块来吸引受众，协助他们建立一个与生产厂商和车产品经销商互相了解的平台。只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。 2、栏目的选题或内容 板块名称：车闻车事 2 板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情 板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。 板块的表现形式：以播报为主，配合图文。 板块

5、用时：2-3分钟 板块信息量：7-10条消息 板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯、车管所提供国家最新政策. 盈利方式：接受板块冠名，部分资讯由本土商家提供时，收取信息发布费。 资费标准：待定。 板块名称：试驾体验 板块定位：每期推出一款新车的试乘试驾体验，通过实际的体验，全方位介绍每款新车的性能，优劣，油耗以及注意事项等。 板块内容框架:和鹿邑所有的汽车经销商联系，由他们每期提供一款试驾车型。 板块表现形式：摄像机跟拍参与者的体验感受和具体的车况记录，全方位展现一款车的性能优劣、油耗、舒适度等等。 板块用时：10分钟左右。 3

6、盈利方式:每款车收取一定的录制费用。 资费标准:待定。 板块名称：爱车吧 板块定位：观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家。 板块内容框架：和鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。 板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈 板块用时：2-3分钟 板块信息量：1-3条 板块片源来源：鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校、车管所、交通部门、保险、银行等 盈利方式：接受板块冠名，由合作的商家提供拍摄场地、道

7、具、解说人员，每周车体验主持人配合解说问题，并介绍商家信息。 合作资费标准：待定 新版块设想： 每周一星 1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。 2、还可以介绍一个汽车销售方面的精英人士，优秀的汽车经销4 商等等，通过他们的事迹介绍，带动整个行业。 五、播出时间安排 首播 重播 六、赞助方案 1、总冠名：全年三万元人民币 2、宣传回报： 、每期节目中植入三次30秒钟形象宣传硬广，如栏目开始前，播放本栏目由“某某某独家冠名播出加上某某企业的形象宣传片”；在栏目中间过渡时候和栏目结尾再分别植入一次。 、主持人出镜背景墙； 、主持人话筒； 、根据赞助方需要，每年在赞助方场地组织一次汽车拉力赛或者车展； 、主持人服饰、体验者服饰冠上赞助方企业标示； 、赞助方举办的各类社会公益活动，在广播电视台所属媒体上以新闻或者专题形式免费播放； 、每月免费为赞助方安排一款车型和一位销售明星上线。 5