81建军节策划案.docx

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1、81建军节策划案8.1建军节策划案 康华电器连锁8.1建军节促销策划方案 策划:李斌 部门:企划部 职务:企划员 完成时间:7.26 前言 康华电器连锁自创业以来,一直致力于江西家电零售业务,拥有占江西市场1/3强的市场份额,为江西家电零售业的龙头企业.然而以往的促销活动都是各地单店举行,并不能体现连锁优势.为充分利用连锁经营的品牌优势,规模优势,本企划运用整合营销传播理论,统一康华电器连锁各卖场促销活动,形成各卖场用一个声音说话,向外界传递同一个形象,统一标准,扩大声势,造成影响. 市场分析 1.市场现况分析 此刻正值一年中最热的时候,空调商品属热销商品,销量大幅增长,是创佳绩的最好时机,其

2、余家电商品是淡季,销售额增长靠空调.风扇等商品拉动. 2.市场竞争态势 市场领导者: 康华家电连锁 市场挑战者: 各地空调专营店 市场追随者: 各百货商场 3.康华家电连锁企业分析 优势: 统一管理模式,统一进货渠道.统一经营品类.统一店面形象.统一物流配送.统一服务标准 劣势: 品牌知名度不高 机会: 通过广告宣传.公关活动.扩大知名度,提高影响力 威胁: 竞争对手凭借各自的优势争夺市场份额 4.目标市场 长期目标市场 30岁左右的新婚夫妇.迁新居者.*机关.企业 短期目标市场 各部队官兵.部队机关.军人家属 5.消费者分析 个人 新婚添置家私.迁新居添置家私.儿女孝敬父母 机构 大宗团购改

3、善工作环境 推广策略 1.广告策略 在全省范围内提供各卖场的统一广告支持,各卖场配合以条幅.DM单.海报.宣传车等做宣传.以节约广告千人成本 省级媒体包括电视.报纸.电视投放10秒企业形象广告片,报纸主要以软文做宣传,避免硬性广告给人以讨厌感. 2.媒体策略 电视 江西2套,辐射全省.收视率高,千人成本较低,每晚在黄金时段于电视剧片头前播出 报纸 该报为省级晚报,发行量大,权威性较高,每日刊发软文于A版 户外 条幅.彩虹门.刀旗设置在各地卖场活动现场 DM单 由企划部统一设计制作,各地卖场自行派发 海报 各地卖场自行制做,要求图文并茂,视觉冲击力强 宣传车 各地卖场自行准备,于8.1日在当地繁

4、华地段做宣传 促销策略 1. 活动主题: 军民一家,康华敬礼 活动创意: 南昌是”八.一”建军节的起源地,江西有着骄傲的革命历史,中国的革命以江西为出发点.康华把江西这一荣誉作为切入点,通过唤起人们对战争革命岁月的回忆,引发人们对子弟兵的关爱.这个活动必然会引起人们尊敬官兵的共鸣.因此,康华借这一情感诉求,吸引人们的赞誉,为康华今后的品牌发展打下基础. 活动宗旨: 通过一种感性的社会活动来提高康华的知名度和美誉度,建立起康华独特的企业文化内涵,塑造”康华”品牌形象 活动细则: 1.广告目标对象设置 现役士兵.军官.部队单位.军人家属 2.活动安排 8.1日各卖场搭设舞台作歌舞表演,宣扬”军民一

5、家,康华敬礼”这一主题,表演期间间插互动游戏,以提问方式请顾客回答关于八.一起义历史事件及井冈山红军根据地的问题,答对者奖励礼品 凭军人证,部队介绍信在康华电器连锁购物可获折扣优惠或礼品 凭军人证可参加免费抽奖,先到抽奖处填写抽奖卡,然后将抽奖卡投放入抽奖箱,最后请现场观众抽奖,当场兑奖. 2. 活动主题: 幸运空降,康华相伴 活动创意: 用8字做文章,8在中国谐音为”发”,8为幸运数字,人们都希望能和8字沾上边,借此给自己带来好运,康华就借8字送给顾客好运,幸运顾客遇上8字必定有康华带来的好礼,心情清凉一夏,并记住.传播康华品牌. 活动时间: 8.1-8.8 活动宗旨:提高品牌知名度,提升品

6、牌美誉度,打造企业品牌形象 活动细则: 制作8000个大礼包,每个礼包里密封装了一个康华的”8”字幸运符,分8天派发到千家万户中,每天一千份(晚上组织康华员工随机塞入住户门内)如果消费者有幸得到这个康华”8”字幸运符,可到当地康华电器连锁卖场领取幸运礼金券一张(价值88元),礼金券在8月份内在康华电器连锁购物消费可充消费金额的50%以下使用,一次用完,不找赎. 前期一新闻报道及广告吸引消费者,后期一新闻形式向公众传播. 费用预算 电视广告.报纸广告.DM单印刷费.条幅.宣传车.8000个礼包制作费 效果预测 本策划方案抓住消费者的情感诉求及好奇心理,能达到极大传播效果,扩大企业知名度,提高信誉度,提升美誉度.也渐渐的建立起自己企业特有的文化及公益形象,从而拉近了企业与消费者的距离.