16秋北航《营销学原理》在线作业一 辅导资料.docx
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1、16秋北航营销学原理在线作业一 辅导资料 谋学网 北航营销学原理在线作业一 一、单选题 1. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即选择性注意、选择性曲解和。 . 选择性保留 . 选择性专业化 . 选择分销 . 选择定位 正确答案: 2. 引起消费者购买动机的根本原因是。 . 爱美 . 广告 . 便宜 . 需求 正确答案: 3. 是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣,促使他们愿意执行某种市场营销职能。 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 季节折扣 正确答案: 4. 差异的存在是市场细分的客观依据。 . 产品 . 价格 . 细分 . 需求偏好 正确
2、答案: 5. 市场营销环境是一个动态系统,这一表述指的是市场营销环境的特征。 . 客观性 . 多变性 . 差异性 . 相关性 正确答案: 6. 企业选择几个互不相关的戏份市场作为目标市场,并根据每个目标市场消费者的需求,向其提供相应的产品。这是属于的目标市场选择的类型。 . 产品专业化 谋学网 . 有选择的专业化 . 产品/市场集中 . 市场专业化 正确答案: 7. 某缝纫机生产厂派人到某大商场,在消费者面前演示缝纫机的使用情况,其促销手段属于。 . 人员推销 . 广告宣传 . 公共关系 . 营业推广 正确答案: 8. 某企业只向市场推出一种产品,运用一种市场营销组合,以满足总体市场消费者的需
3、要,这种占领目标市场的策略属于。 . 差异性市场营销策略 . 无差异性市场营销策略 . 集中性市场营销策略 . 分散性市场营销策略 正确答案: 9. 商家将牙膏和牙刷包装在一起成为“旅行装”,这属于包装策略中的。 . 分类包装策略 . 类似包装策略 . 附赠品包装策略 . 综合包装策略 正确答案: 10. 制造商尽可能通过许多负责任的、适当的中间商推销其产品,这种分销策略属于。 . 密集分销 . 选择分销 . 独家分销 . 个别分销 正确答案: 北航营销学原理在线作业一 二、多选题 1. 在以下关于整合营销沟通的解释中正确的是。 . 整合营销沟通应从整合媒体出发 . 是一个组合应用各种沟通方式
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