15春地大《市场营销学》在线作业二答案.docx

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1、15春地大市场营销学在线作业二答案15春地大市场营销学(新)在线作业二答案 一、单选题 1. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 正确答案：D 2. 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于 A. 名义尺度 B. 间距尺度 C. 比例尺度 D. 顺序尺度 正确答案：A 3. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是 A. 建议者 B. 创用者 C. 舆论领袖 D. 参考群体 正确答案：D 4. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行

2、为时所拥有的 A. 应变能力 B. 自我调节能力 C. 适应能力 D. 创造力 正确答案：B 5. 在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 A. 固定薪金加奖励 B. 佣金制 C. 浮动工资 D. 固定工资 正确答案：B 6. 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成 A. 一般群众 B. 地方公众 C. 市民行动公众 D. 媒介公众 正确答案：C 7. 经过编排、加工处理的数据称为 A. 二手数据 B. 一手资料 C. 原始资料 D. 信息数据 正确答案：A 8. 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜 访1次，每个

3、销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是 A. 3位 B. 5位 C. 7位 D. 9位 正确答案：C 9. 企业选择复用包装决策的目的是 A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 正确答案：C 10. 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么 电影院的主要营销任务是 A. 改变市场营销 B. 重振市场营销 C. 降低市场营销 D. 刺激市场营销 正确答案：B 11. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 A. 市场占有率和相对市场占有

4、率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 正确答案：B 12. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案：D 13. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这 种竞争情况叫做 A. 垄断竞争 B. 寡头竞争 C. 完全竞争 D. 纯粹垄断 正确答案：C 14. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所 奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D.

5、社会市场营销观念 正确答案：D 15. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企 业可以采用 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 抽样调查 正确答案：B 16. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市 场的战略，叫做 A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 正确答案：B 17. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集 团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业

6、务单位 正确答案：C 18. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以来是被企业的竞争者。 A. 产业和市场两个方面 B. 市场方面 C. 产业方面 D. 竞争环境方面 正确答案：A 19. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 正确答案：C 20. 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于 A. 选择分销 B. 独家分销 C. 大量分销 D. 密集分销 正确答案：D 地大市场营销学(新)在线作业二 二、多选题 1. 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是 A. 市场导向 B. 切实可行

7、C. 协调一致 D. 富鼓动性 E. 具体明确 正确答案：ABDE 2. 制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括 A. 顾客订购量 B. 所需运送的成本 C. 所运送产品的特性 D. 市场范围的大小 正确答案：ABCD 3. 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有。 A. 价格 B. 成本 C. 收入 D. 人口 E. 促销 正确答案：ACDE 4. 垂直市场营销系统听合约系统有以下几种 A. 连锁店 B. 消费者合作社 C. 特许经营组织 D. 零售商合作社 E. 批发商创办的自愿连锁 正确答案：CDE 5. 下列属于早期采用者的特征有 A. 占全部潜在采用者的25% B. 在群体里威望较高 C. 多在产品的介绍期成长期采用新产品 D. 深思熟虑决策时间较长 E. 对创新的扩散有决定性影响 正确答案：BCE -END-