15春北航《市场营销学》在线作业三满分答案.docx

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1、15春北航市场营销学在线作业三满分答案15春北航市场营销学在线作业三满分答案 北航市场营销学在线作业三 单选题 多选题 一、单选题 1. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年 把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种 商品。这属于需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 -选择：B 2. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格 策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 -选择：B 3. 产品质量是产品概念

2、中的 A. 核心 B. 形式 C. 核心和形式 D. 附加价值 -选择：A 4. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出 A. 创新性原则 B. 人体工程学原则 C. 形式美原则 D. 价值高原则 -选择：B 5. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的 生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 -选择：B 6. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 -选择：C 7. 某公司在实验设计时，首先

3、选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举 办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做 出最后决策。这种实验设计是 A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 -选择：A 8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作 用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 -选择：D 9. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉 弹性为正值，则此两项产品为 A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 -选择：D

4、 10. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 -选择：C 11. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的成本 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 -选择：A 12. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于 A. 改进产品 B. 全新产品 C. 换代产品 D. 更新产品 -选择：C 13. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著 提高的产品是 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 -选择：C 14. 我国洗衣机行业正处于

5、成熟期，生产厂家可以采取 A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 -选择：D 15. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 重点分销 -选择：C 北航市场营销学在线作业三 单选题 多选题 二、多选题 1. 市场营销的相关概念有 A. 需要、欲望和需求 B. 产品和效用 C. 交换、交易和关系 D. 市场与市场营销者 E. 市场营销最终目标 -选择：ABCD 2. 定价目标一般可分为 A. 利润目标 B. 销售额目标 C. 市场占有率目标 D. 稳定价格目标 -选择：ABCD 3. 企业战略的层

6、次结构包括 A. 总体战略 B. 公司战略 C. 经营战略 D. 职能战略 E. 分销战略 -选择：ACD 4. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素 A. 广告 B. 包装 C. 产品式样 D. 劝诱工具 E. 宣传 -选择：ABDE 5. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况 细分市场。常用的行为细分标准有 A. 进入市场的程度 B. 消费数量 C. 品牌忠诚度 D. 待购阶段 -选择：ABCD 6. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行营销 A. 大量 B. 产品多样化 C. 集中性 D. 无差异性 E. 差

7、异性 -选择：CE 7. 按购买目的与购买者不同企业的市场有 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. *市场 D. 中间商市场 E. 国际市场 -选择：ABCDE 8. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 -选择：ACDE 9. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有 A. 鲜活商品 B. 建筑材料 C. 机器设备 D. 日用百货 E. 软性材料 -选择：ACE 10. 市场营销学科与等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学 科。 A. 经济学 B. 心理学 C. 社会学 D. 统计学 -选择：ABCD -END-