新媒体文案认知ppt课件.pptx

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1、新媒体文案概述,新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）,第1章,CONTENTS,目 录,了解新媒体方案,1.1,熟悉新媒体文案岗位,1.2,本 节 导 读,新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。本小节将对新媒体文案的概念、特点、常见载体及常见的文案类型等进行介绍，帮助新手全面了解新媒体文案的基础知识，为后文的新媒体文案写作及写出受众感兴趣的新媒体文案打下基础。,1.1.1 新媒体文案的概念,新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体

2、，它并没有固定的定义。迄今为止，关于新媒体有两种比较权威的说法，这也得到了大部分新媒体文案人员的认可：一是联合国教科文组织的定义，他们认为新媒体的传播是在以互联网为基础的媒介上进行的；二是美国某知名杂志提出的新媒体是“所有人对所有人的传播”。文案，就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候，受众并不能摸到实物，只能通过商家、企业方面提供的文字或图片描述对产品进行了解，所以文案就成了受众了解产品或服务的一个渠道，自动承担起达成商家贸易目的的责任。,1.1.2 新媒体文案的特点,1内容多元化新媒体文案拥有丰富的表现形式和传播途径。随着时代的变化，移动端的使用频率加大，人们随时都能拿着

3、手机获取消息。与此同时，网络的便捷性导致信息传播渠道多样化，很多时候，人们很难从冗杂的信息链中获取指定的某一段信息，所以在这样的社会环境下，信息的加工势在必行。文案本身就是对信息的再加工与处理，新媒体文案更加需要考虑在网络中让信息被接收准确的操作复杂性，方便该信息能轻易被人们接收、理解、记住甚至传播，故而新媒体文案具有内容多元化的特点。由单一的文本形式变成为文字、动图、超链接、视频等的灵活组合，方便在不同的网络平台都能得到有效的传播。,1.1.2 新媒体文案的特点,2成本低相比于传统的广告，新媒体文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与

4、分享，这样一条简单的网络链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。而传统媒体则是通过电视、杂志等传播，投入成本较大，且很多时候想要传递的信息也并不能准确的传递到受众手里。,1.1.2 新媒体文案的特点,3互动性强新媒体文案多发布于社交、娱乐及资讯性平台，受众可使用手机随时随地进行操作。这种文案传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流。以微博平台为例，微博文案也是新媒体文案的一种类型，文案中常会要求网友留言评论、点赞或是转发，互动性强，能较好地维持与受众之间的关系，增加受众对商家的亲切感。,1.1.2 新媒体文案的特点,4推广力度大新媒体文案的形式非常灵活，得益于网络的便捷性与传播的多元化，其推广力

5、度更大。因为现在人们多使用移动端查看新媒体文案，移动终端设备都是触摸屏，按键灵敏，操作起来十分方便，所以在文案末尾或文首常设有二维码扫描这一内容。以微信公众号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文末二维码关注该公众号，或其他推广的公众号，十分方便。,1.1.2 新媒体文案的特点,6定位精确不同的新媒体平台受众具有不同的特征，文案人员会根据各平台受众的特点撰写文案，所以新媒体文案的一个特点是受众定位更精确。比如知乎、豆瓣、微信、微博等比较适合上班族，所以其推送的很多广告都是职场人群所需要并愿意进行传播的。再比如淘宝头条大部分针对的都是女性群体，以年轻女性居多，所以其文案多是这类群体感兴趣的服装、美

6、妆等。且受众在平台上的各种数据都会被后台记录，平台基于这些浏览记录会精准地为受众推送相关内容，商家或企业一旦与这些平台合作，就可根据这些数据对受众进行精确的定位，从而取得良好的营销效果。,1.1.3 新媒体文案的常见载体,1微信微信的快速发展使其成为了最热门的网络营销和推广平台之一，也是新媒体文案的一个热门载体，很多企业都会建立一个自己的公众账号进行专门的营销与推广，这样积累的受众忠诚度和文案转换率都比较高。微信的一大特点是微信中的朋友圈大部分是你的好友，因此文章的可信度较高，一旦在朋友圈得到转发，很快就能吸引更多的朋友。而且文案越有趣、越满足受众的需求，也就越容易被转发。,1.1.3 新媒体

7、文案的常见载体,2电商平台新媒体文案通常也会发布在电子商务交易平台上，如手机淘宝的“微淘”“淘宝头条”“必买清单”版块、京东商城的“发现”“京东快报”版块及小红书等，这些平台上的文案是平台内网店及品牌商家产品推广的一个大的汇总，多是为网店商家服务，主要以产品信息的介绍为主，图1-5所示为京东商城中的一篇关于推广小米黑鲨手机的文案。,1.1.3 新媒体文案的常见载体,3微博微博是目前最流行的一个信息分享与交流平台，其使用人数众多，并且更注重信息的时效性和随意性，能够在任何时间发表所见、所感、所闻和所想，这也是新媒体文案的一个重要载体。微博有短微博与长微博之分，短微博是指140字左右的小短文，它要

8、求文章或犀利或有趣或经典等，能对受众充满吸引力；长微博无字数限制，它要求主题明确、条理清晰。不管采用哪种方式写作文案，要想进行文案的传播，就要紧紧抓住网友的心理特征和需求，或结合时事热点，写出具有关注度的文章。,1.1.3 新媒体文案的常见载体,4头条号相比于微信，它更类似于微博，是一个开放性的新媒体平台，却比微博更容易获得较高的流量，它会根据用户的订阅内容和阅读习惯为他们推荐相关内容。因为这里受众的阅读注意力不高，在写作时，文案人员要保持轻松娱乐的心态，避免过于专业的选题，多配图，删减文字。如果文案需要插入视频，尽可能上传本地视频，这样不仅能带来额外的视频播放量和广告收益，还能避免因插入网络

9、视频而跳转到视频播放页的情况。,1.1.3 新媒体文案的常见载体,5社群社群营销是现在很流行的一种营销模式，尤其在移动互联网得到快速发展之后，各大社群开始涉及移动阅读APP、电商、社交等不同的领域，移动社群开始兴起。常见的移动社群有QQ群、微信群等，淘宝平台的店铺群、微博兴趣群等利用群员的共同爱好而建立起来的交流群在一定程度上也可被称作社群。社群文案主要是通过优质的内容或话题来吸引受众，维系与成员之间的感情，或是以优惠活动及其他方式进行产品或品牌的宣传。,1.1.3 新媒体文案的常见载体,6论坛论坛是网络营销推广的重要平台之一，如果把软文发布在帖子中，让受众感受到软文的吸引力，受众就会自愿评论和转发帖子，形成一个非常好的传播营销效果。论坛中的软文与其他载体的软文有所不同，文案人员在发布完帖子后可以顶帖，如果帖子创意很好，再加上成功顶帖，就会成为热门帖子，软文的效果就会事半功倍。,祝：学有所成！,新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）,