大学生服装市场调查方案.docx

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1、大学生服装市场调查方案大学生服装市场调查方案 一、 调查背景 随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接影响到他们世界观的形成和发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。 二、 调查的目的和意义 目的：1、即使把

2、握大学生消费的进行动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。 2、引导大学生树立正确的消费观念。 3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 意义：通过这次服装服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。 三、 调查主题内容与范围的介绍 、范围的介绍 调查XX学院新北校区在校大学生对服装品牌的消费习惯。 、内容 消费者大学生： A、大学生的统计资料 B、大学生对服装的态度 C、大学生对服装类产品广告、促销的反应 D、大学生对服装的需求及购买情况 、样本选取 A、大一，调查问卷男女各50份 B、大二，调查问卷男女各50份 C、大三，调查问

3、卷男女各50份 四、调查方法 本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级300位同学进行了调查。本小组共发出300份问卷。 五、市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。 第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印刷300份。 第四阶段：实施阶段：像调查对象发放调查问卷并及时回收，确保问卷的回收率。 第五阶段：研究阶段：通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。 六、经费预算 1、打印调查问卷300份 50

4、元 2、打印策划书、调查报告 10元 附问卷一份： 同学：通过对XX院学生服装消费情况的调查，以了解其市场容量和结构，品牌等相关情况，为服装生产和经营者提供信息。此次调查主要针对本校学生，了解其对服装的选择，进而了解大学生服装市场的需求及其发展方向。 1. 您的性别 A男 B女 您的年级 A大一 B大二 C大三 2. 请问你对潮流的看法 A追随潮流 B标新立异 C适合自己就好 D无所谓 3. 请问您从什么渠道了解服装品牌 A朋友 B网络 C杂志 D广告 E其他 4. 请问您偏好的服饰类型 A运动服饰 B休闲服饰 C其他服饰 5. 请问您每季度用于服装购置的费用为多少 A50 B50300 C3

5、00500 D500以上 6. 您所能接受的服装价格 A100 B100200 C200300 D只要喜欢，多贵都买。 7. 请问您购买品牌服装时，主要考虑哪些因素多选 A款式 B价格 C质量 D品牌 E打折促销 F实用 G舒适度 8. 您喜欢去的购衣场所为 A专卖店 B大型百货商店 C批发市场 D其他 9. 您经常购买的休闲品牌是多选 A美邦 B真维斯 C班尼路 D森马 E阿依莲 F艾格 G以纯 H JackJones I其他 10. 您比较中意的服装配饰是什么多选 A帽子 B皮带 C围巾 D首饰 E眼镜 F背包 G其他 11. 您经常购买的运动品牌是多选 A李宁 B阿迪 C耐克 D KAPPA E特步 F安踏 G乔丹 H匹克 I其他 12. 您如何看待关于品牌消费的观念 A一定要买品牌服装 B不一定要买品牌服装 C不买品牌服装 13. 您对哪种品牌服装比较信赖 A广告宣传多的 B穿的人多的 C质量好的 D朋友介绍的 E其他 14. 您对服装消费的态度是 A新潮 B豪华 C实用 D保守 E其他 谢谢您的配合 大学生服装消费调查问卷