北语13秋《现代广告学》作(1).docx

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1、北语13秋现代广告学作作业名称：13秋现代广告学作业4 客观题预算成绩：100 分 注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！ 详细信息： 题号:1 题型:单选题 本题分数:5 内容: 面谈调查的主要缺点是 A、费用支出大 B、调查时间长 C、回收率低 D、无法调查复杂问题 学员答案:A 正确性:正确 题号:2 题型:单选题 本题分数:5 内容: 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是 A、任意抽样 B、简单随机抽样 C、判断抽样 D、分群随机抽样 学员答案:B 正确性:正确 题号:3 题型:单选题 本题分数:5 内容: 分割测定法属于经济效果的 A、

2、事前测定 B、事中测定 C、事后测定 学员答案:B 正确性:正确 题号:4 题型:单选题 本题分数:5 内容: 目前网络广告的最主要形式是 A、按钮广告 B、标题广告 C、聊天室广告 D、情景广告 学员答案:A 正确性:正确 题号:5 题型:单选题 本题分数:5 内容: 广告调查中最复杂的阶段是 A、明确调查目标 B、制定实施方案 C、整理分析资料 D、编写调查报告 学员答案:B 正确性:正确 题号:6 题型:单选题 本题分数:5 内容: 哪种实验法主要用于广告执行调查 A、销售地区实验法 B、广告信息实验 C、媒体效果实验 学员答案:A 正确性:正确 题号:7 题型:单选题 本题分数:5 内

3、容: 广告效果测定的程序不包括 A、确定研究问题 B、制定测定计划 C、确定测定人员 D、提出研究报告 学员答案:C 正确性:正确 题号:8 题型:单选题 本题分数:5 内容: 广告效果测定的原则不包括 A、目标性原则 B、可靠性原则 C、经济性原则 D、及时性原则 学员答案:D 正确性:正确 题号:9 题型:单选题 本题分数:5 内容: 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、导出期 学员答案:D 正确性:正确 题号:10 题型:单选题 本题分数:5 内容: 调查报告的基本内容不包括 A、前言 B、报告主题 C、报告主体 D、附件 学员答案:B 正确

4、性:正确 题号:11 题型:单选题 本题分数:5 内容: 不属于心理效果的事后测定方法的是 A、仪器测定法 B、认知测定法 C、视听率测定法 D、回忆测定法 学员答案:A 正确性:正确 题号:12 题型:单选题 本题分数:5 内容: 属于心理效果的事后测定方法的是 A、态度测定法 B、专家意见综合法 C、消费者评定法 D、检查表测验法 学员答案:A 正确性:正确 题号:13 题型:单选题 本题分数:5 内容: 制定广告调查计划的第一步是 A、明确调查目标 B、制定实施方案 C、整理分析资料 D、编写调查报告 学员答案:A 正确性:正确 题号:14 题型:单选题 本题分数:5 内容: 问卷最基本

5、、最主要的部分是 A、被调查者的情况 B、调查内容 C、填写说明 D、编号 学员答案:B 正确性:正确 题号:15 题型:单选题 本题分数:5 内容: “你有电视机多久了”属于什么问题 A、一般性问题 B、含义不清的问题 C、引导性问题 D、遗忘性问题 学员答案:B 正确性:正确 题号:16 题型:是非题 本题分数:5 内容: 有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了 1、错 2、对 学员答案:2 正确性:正确 题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容: 判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差 1、错 2、对 学员答案:2 正确性:正确 题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告调查是现代广告必不可少的环节 1、错 2、对 学员答案:2 正确性:正确 题号:19 题型:是非题 本题分数:5 内容: 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买 1、错 2、对 学员答案:2 正确性:正确 题号:20 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量 1、错 2、对 学员答案:1 正确性:正确