女装市场调查报告.doc
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1、至尊龙岩服装公司 市 场 调 研 报 告 1 目 录 前 言:3摘 要:3第一章:服装(女装)市场调查方法4一、文献调查 4二、实地调查4第二章:服装(女装)市场背景调查4一、 女装行业现阶段发展概况分析4二、目前我国女装业的发展具有如下主要特点 5三、国内相关知名品牌女装标识设计抽样6四、市场分布城市:北京、上海、广州、杭州等7五、抽样服装公司经营理念及公司特点概况7六、服装公司广告种类7七、以上服装公司广告种类9八、服装行业的品牌定位分析9第三章:服装(女装)商品销售市场情况调查10一、消费者的购买能力11二、不同地区消费者购买能力11三、消费者的文化层次不同,其需求的不同方面11四、消费
2、者年龄不同的不同服装需求11五、不同审美能力的消费者对服装的不同需求11六、市场的发展方向11七、今年月份北京市场女装销售情况分析12第四章:服装(女装)市场调查附件13一、关于各类型女装市场需求及相关问题的市场调查问卷14二、关于各类型女装市场需求及相关问题的市场调查问卷(分析副本)14三、“至尊龙岩”服装产品自身的优势分析14四、结论与建议15第五章:附加材料16一、查阅相关资料借助网站16二、相关材料图片162至尊龙岩服装公司 市 场 调 研 报 告 前 言随着国民经济的发展,我国人民对服装的需求与日俱增,而且更加多元化,在追求时尚的同时更加入了个性的体现,对于自我的体现更加突出。现今,
3、国内外品牌层出不穷,虽然女装款式纵多,男装款式相应较少。但男装的品牌要相应女装品牌更加具体,品牌效应与知名度要更加响亮;女装款式多而其品牌性和认知度远不及男装。从对服装的需求量来分析,女装的购买率要大于男装,有着广阔的市场,(特别是有着全新设计理念与销售运营方式,包含独特的形象整体设计为一体的品牌)相信必将打造出一片广阔的女装市场“新天地”。“至尊龙岩”服装公司发展方向将把投射点集中在女性服装上,但绝非是单纯的女装设计。公司将把体现个性与时尚动脉相结合,注重色彩服装美学与不同职业、性格、身体特征、形象气质等多元化的因素相结合,力求将服装的品牌与消费者的最佳需求完美结合。为了使 “至尊龙岩”服装
4、公司拥有独特而完善的前期策划,以下对相关行业和市场需求等诸多方面做以调查、研究与分析。摘 要为了使贵公司的领导和相关工作人员更好的了解服装市场现今和未来的发展趋势以及相关行业的运营方式、服装特点、品牌效应、广告形式、销售方法等诸多方面,以备“自尊龙岩服装公司”能更加完善公司体制,创造更加深入人心,被广大消费者认可并肯定的特色型女装品牌。根据诸多方面的调研,女装市场有着广阔的发展和可塑空间,市场需求量极大,特别是“至尊龙岩”服装公司将要启用的设计、运营的独特方式,在业内兴起的公司较少,而消费者对此举的反馈效果是很可观的,如运营,将会打造出新意脱俗的服装新浪潮。但从消费者反馈的比率可以清晰的看出,
5、其适应消费的人群会在20岁45岁之间浮动,较佳的人群大约的年龄在青年和中年女性。消费金额比率较高值的平均年龄在28岁左右。根据其调查结果,建议贵公司的女装设计空间及设计要点,经营发展趋向应着重注意其消费者的年龄及消费者的消费价值观。在注重面料的质量、设计时尚的同时,结合其消费人群的具体情况。公司的形象、标识设计、包装设计、店面设计等相关设计与设定应注重统一的同时注重简约、鲜明、高贵的特性,推崇出“自尊龙岩”的独特“气质”。以下调研,紧供贵公司参考,望能为公司的进一步设计、发展提供可寻资料。3第一章:服装(女装)市场调查方法此市场调查采用文献调查和实地调查两种基本的调查方式:一、文献调查 查阅若
6、干相关行业(知名品牌女装公司)的相关的公司概况,公司概况,公司运营特点,公司服装设计要点;公司专卖店运营方法;及公司产品(服装)价位;消费者年龄段等一系列相关问题。二、实地调查 根据“至尊龙岩”服装公司的发展设计特点,和相关行业的发展设计相对照,对一些服装方面涉及的相关问题根据人们一般思维逻辑,设计调查问卷,并对问卷进行详细的统筹和计算,以备所用。1.具体列出相关服装(女装)相应资料;2.排列需要提出的服装(女装)系列问题;3.整理调查结果,统算重要问题的反馈,找出问题,提出解决建议。第二章:服装(女装)市场背景调查一、女装行业现阶段发展概况分析调查得知,我国统计局统计,2004年1-7月份服
7、装行业规模以上企业累计完成服装产量63.2亿件,比去年同期增长13.7%,其中梭织服装产量同比增长12.1%。据中华商业信息中心统计资料显示,1-8月份全国重点大型零售企业服装类零售额为276.9亿元,同比增长22.9%。据海关统计,1-8月份我国服装及衣着附件累计出口381.63亿美元,比上年同期增长了19.4%,其中梭织服装及附件出口182.78亿美,比上年同期增长了16.6%,针织服装及附件累计出口161.18亿美元,同比增长了27.7%。以上资料显示,2004年我国服装业虽然面对方方面面的压力,受到种种不确定因素的影响,在部分地区和企业有稳定的态势出现,但我国服装生产总体上仍保持着增长
8、势头。 我国女装业的发展与整个行业的发展基本同步。据中华商业信息中心的统计资料显示,2004年1-8月份全国重点大型零售企业销售女装4299万件,同比增长16.5%。根据海关统计资料计算,1-8月份在我国出口的梭织服装中,14种主要女装产品的数量为28.9亿件,比上年同期增长13%,出口金额为93.6亿美元,比上年增长17.8%.14种主要女装产品出口额占出口梭织服装及附件的51.2%。在出口的女装产品中女式长裤出口额26.7亿美元、女大衣14.6亿美元,这两种产品出口额占14种主要女装产品的44.1%。 4二、目前我国女装业的发展具有如下主要特点: (一)我国女装业发展至今,纵向比较已经有了
9、突飞猛进的发展,但与国际先进水平相比,我国女装业设计与品牌的理念,在文化层面上还有一定差距。因而,现在我国女装业的产品产量不低;产品品种、花色、款式很多;企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高;在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准,现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作,可目前从国内市场上看,高端市场几乎全部被国外品牌所占领,从国际市场上看,能走出“国门”的国内品牌很少。 (二)近几年,制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变,在市场经济中发展起来的我国服装产业,在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。我国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长
10、江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区,女装企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位,产品品类的特色比较集中,如杭州、深圳市的女装;已被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国女装名镇”的虎门镇、“中国内衣名镇”南海市盐步区和晋江市深沪镇、“中国婚纱晚礼服名城”广东省潮州市等地的产品各有特点并在全国颇具影响力。 (三)除内衣(主指文胸)产品外,我国女装产品生产的集中度一直较男装产品低。其主要表现为,我国女装品牌的数量有极高的增长率,但女装品牌的区域性较强,在全国范围内市场占有率较高的女装品牌的市场占有率比男装品牌子低而且其品牌不稳定。 (四)在女装产品中,内衣(主指文胸)产
11、品相对于其它女装产品来说,产品生产的集中度较高。其表现在“爱慕”、“安莉芳”、“曼妮芬”、“古今“等一批品牌在全国重点百货商场中市场占有率一直较其它内衣(主指文胸)品牌高。 (五)女装具有设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等到特点,这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。我国现虽然已涌现出许多优秀设计师,但对于我国女装业的需求来说,我国女装业的设计力量还显得相当薄弱。其次我国女装业还存在一些企业工艺技术及设备还较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展,生产高档产品的面料依赖进口等问题,这些因素制约着我国女装业的发展。 (六)我国女装产品的档次、整体质量水平在不断提高,但企业
12、间的产品质量水平参差不齐,一些企业的产品质量不稳定。从国家质检总局2004年对10个省、市的77家企业的77种女装产品质量抽查的情况来看,产品抽样合格率为70%说明女装企业的产品质量还存在一定的问题。 5(七)目前我国女装业的供应结构构成主要是: 1.经营出口加工订单贸易; 2.内销产品的贴牌加工; 3.自有品牌的产品生产。我国有相当一部分企业生产经营出口加工产品,此类企业一般具有一定的生产规模,其生产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响;随着品牌个数的不断增多和企业生产规模的还断扩大,再加上目前国外服装生产企业正纷纷打入或跃跃欲试准备打入中国市场的严峻形势,我国内销市场的竞争也很激烈。
13、三、国内相关知名品牌女装标识设计抽样1JASPEER杰丝碧尔品牌女装标识 . 2. 中山嘉永制衣有限公司标识 3.北京东方绮丽服装服饰有限责任公司. 北京梦狐服饰科技开发有限公司 北京加与和服饰有限公司 LILY 波泼bopos 旗王牌休闲装 6帕奇龙休闲服 奥斯维纳 深圳市七色麻服饰有限公司 广东华信雅迪斯时装有限公司 广州市姬龙雪服装有限公司 卡卡米娅 伊斯艾拉 四、市场分布城市:北京、上海、广州、杭州等;五、公司销售渠道:专卖店;代理销售;六、抽样服装公司经营理念及公司特点概况:1. 根据都市上班女性的生活方式而量身定制,满足上班女性多功能的着装需要,既能满足出入正式场合需要的高级品位和
14、商务行政装,也有满足轻松休闲需要的时尚休闲装。款款精品。尽显女性在正规场合与休闲生活的和谐与平衡之美。2. 雅迪斯是由广东华信雅迪斯时装有限公司经营管理的国际时装品牌,广东华信雅迪斯时装有限公司是1996年2月成立的一家中外合资品牌公司。雅迪斯品牌源于世界时尚与文化中心的欧洲,她的故乡是风光如画的慕尼黑,一座融艺术与历史为一体的城市。雅迪斯中文之意是“赋予了艺术灵魂”之意,她是一种时装,更是一种文化。在所有设计当中都能找到从传统驶过的痕迹,即便看似不经意之处,也使人赏心悦目,身心体验到其独特之处。她所蕴含的文化价值远远超出了时装本身。 雅迪斯品牌自进入中国市场以来,就以其73. 独特的审美取向
15、、独特的文化价值观、独特的消费群体在高档女装市场独树一帜, 赢得了包括消费者、商家、专家在内的各界人士的广泛赞誉,现在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、南京、沈阳、杭州、济南、青岛、深圳、长沙、郑州、太原、大连等各大城市的精品商场均有销售。4. 雅迪斯品牌在设计上一直坚持中西合璧的理念,设计师团队由西欧国际设计师和中国优秀设计师共同组成,这样做一方面能以最快的速度把国际先进的设计理念、最新科技面料、时尚流行因子注入产品,另一方面又能很好地结合东方人的审美情趣和社会经济环境对产品进行二次设计,使国际品牌逐渐本土化,真正适应中国市场的需求。5. 雅迪斯品牌面料均选自欧洲,以天然纤维为主,高档考究
16、,特别注重对女性皮肤的呵护;设计简约、流畅,以塑造女性形体美见长;多样化的搭配,更让人可以自由选择。其风格既优雅、高贵、成熟,亦渲染出活泼、动感的时尚神韵,每一款都是欧洲时尚的印证,是古典艺术与现代文明的产儿,为中国职业女性带来不尽内涵美之体验和展现。6. Guy Laroche:在2004年获YGM集团购入,同年9月开设香港首间专门店,集团并计划投资100万欧元在巴黎设立旗舰店及部署在未来五年于大中华开设百间商铺。Guy Laroche姬龙雪的设计向以高贵优雅见称,浓厚的法国浪漫色彩,展示了女性慑人高雅脱俗的气质。 (2) Charles Jourdan:品牌设计秉承一贯高雅和贵气的风格,款
17、式具备丰富的色彩及不同设计的元素。品牌即将推出特别设计的ready-to-wear经典男女服装、配饰、袋子及皮具系列等。其设计保留国际化的形象外,同时流露着创新、活力及现代的美感。YGM将于2005年秋冬季成为大中华地区的独家代理经销商。7. JASPEER杰丝碧尔品牌女装专为25岁至38岁的都市女性所设计;追求简约、时尚、知性的设计风格;把握材质与工艺的完美结合,加入时尚而精致的装饰工艺与装饰配件来体现款式与众不同的特点,映射现代女性的个性风采.。8. 以六个叛逆少女为LOGO的台湾品牌G.M.D.,1980年创立于台湾。 以“青春、时尚”为设计理念,为那些追求自我,勇于反叛、永远拥有年轻心
18、态的现代女性提供时尚新颖、层次丰富、搭配灵活多变的服饰设计和轻松、 自我、创新的生活理念指引,多年来深得日本、韩国、港台地区的现代女性喜爱。受国际时尚生活熏陶的G.M.D.,运用新染色工艺、创机关报牛仔面料、 色钉刺绣、凸钉、手缝等手法来表达新怀旧复古的精神,表现现代女性追溯生命本性、热爱失落传统文明,追求精神与文化合一的新浪漫主义情怀。89. 北京东方绮丽服装服饰有限责任公司是皮尔卡丹女装、女针织系列在中国大陆(包括香港、澳门)唯一合法总代理。自2001年进入中国市场以来,公司及产品设计、生产、销售为一体,以科学的营销方式为基础,以市场为导向,勇于创新,不断将法国的时尚元素与中国市场的流行趋
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