保健品调研报告.doc

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1、报告目录：最新医疗保健周刊欢迎下载！英文版目录第一章保健品相关概述1.1保健品相关介绍1.1.1保健品定义1.1.2保健品的特点1.1.3保健品分类1.1.4保健食品开发的三个阶段1.2保健食品的功能概述1.2.1保健食品的主要功能概括1.2.2保健食品与一般食品、药品的区别第二章国际保健品行业2.1国际保健品行业发展状况2.1.1全球保健品市场发展回顾2.1.2世界保健品的消费形势分析2.1.3保健品健康声明国外尚无统一标准2.2美国保健品行业2.2.1美国保健品市场的消费形势透析2.2.22008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场2.2.32008年美国保健品行业门槛再度提高2.2.420

2、09年美国成功研制出新型谷制保健食品2.2.5美国草药类膳食补充剂市场发展综述2.2.6美国保健品市场存在的安全隐患2.3日本保健品行业2.3.1日本保健品市场发展概述2.3.2日本特定保健食品市场发展综述2.3.3日本国民青睐海藻保健品2.3.4日本营养保健食品的监管体系解析2.3.5零类食品成为日本保健品发展新趋向2.4其他国家或地区2.4.1泰国保健品市场发展形势分析2.4.2澳大利亚保健品市场亟待规范化发展2.4.3越南保健品行业进入加速发展轨道2.4.4台湾保健品行业发展概况第三章中国保健品行业分析3.1中国保健品行业发展概况3.1.1中国保健品行业发展的三阶段3.1.2浅谈中国保健

3、品行业发展原因3.1.3中国保健品行业环境分析3.1.4中国保健品行业备受外资青睐3.22007-2008年中国保健品行业发展状况3.2.12007年保健品行业发展分析3.2.22007年保健品行业步入“诚信时代”3.2.32007年保健品行业新技术不断涌现3.2.42008年保健品行业被迫转型3.2.52008年保健品行业发展简况3.32009年中国保健品行业发展现状3.3.12009年我国保健品行业进入有序发展新时期3.3.22009年新食品安全法为保健品行业设门槛3.3.32009年中国保健品市场规模持续扩大3.3.42009年我国保健品行业热点事件回顾3.4中国保健品类产品进出口情况3

4、.4.12007年保健品类产品进出口统计3.4.22008年保健品类产品进出口统计3.4.32009年我国保健品进出口数据透析3.4.42010年中国保健品进出口状况3.5中国保健品行业的问题3.5.1中国保健品行业存在的主要问题3.5.2中国保健品行业发展的缺陷3.5.3中国保健品行业发展面临的困局3.5.4我国保健品行业存在的不规范现象3.6中国保健品行业的发展对策3.6.1我国保健品行业的发展策略3.6.2中国保健品企业发展应返璞归真3.6.3中国保健品企业的研发策略浅析3.6.4保健品企业成功开发产品的四大动力第四章保健品市场分析4.1保健品市场的发展4.1.1中国保健品市场的运作规律

5、简析4.1.2中国保健品市场发展态势4.1.3中国保健品市场形成新格局4.2保健品市场消费者分析4.2.1保健品市场消费存在三大特点4.2.2保健品消费人群结构与心理动机4.2.3保健食品消费的影响因素4.2.4消费者不愿意购买保健品的原因分析4.2.5保健品消费市场的新特点4.3保健品消费者行为调查分析4.3.1消费者对保健食品市场的满意度4.3.2消费者认为保健食品存在的三大问题4.3.3消费者对保健食品与药品存在认知差异4.3.4消费者对保健食品功能作用的期望值分析4.3.5消费者对保健食品功能的偏好4.3.6消费者获知保健食品信息的主要渠道4.3.7消费者购买保健食品更注重质量4.3.

6、8消费者投诉、求助采取的主要渠道4.4不同消费人群保健品市场分析4.4.1女性保健品市场的特点4.4.2女性保健品市场持续火热4.4.3儿童保健品市场发展概况4.4.4儿童保健品市场存在的问题4.4.5中年男性保健市场分析4.4.6老年保健品消费市场分析4.5中国农村保健品市场4.5.1农村保健品市场状况4.5.2农村保健品市场存在的主要问题4.5.3开发农村医药保健品市场分析4.5.4农村保健品市场推广策略4.6保健品市场发展问题分析4.6.1打开保健品消费市场的核心问题4.6.2中国保健品连锁专卖的市场缺陷4.6.3中国保健酒市场存在的困境4.7保健品市场发展策略分析4.7.1保健品市场的

7、细分策略4.7.2中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策4.7.3保健酒市场的两大出路4.7.4保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章保健品细分市场分析5.1中国保健品市场三大类型产品介绍5.1.1三大类产品市场份额5.1.2传统型保健品5.1.3现代型保健品市场5.1.4功能性保健品5.2补血产品市场5.2.1补血类产品市场概述5.2.2“有机铁”类补血保健品市场局势剖析5.2.3补血产品市场开拓策略分析5.3美容类保健品市场5.3.1美容保健品市场概述5.3.2我国美容保健品市场发展迅速5.3.3制约美容保健品市场发展的三大软肋5.3.4投资美容保健品市场的选择与考验5.4减肥保健品市场5

8、.4.1中国减肥品市场发展综述5.4.2中国减肥品行业的混战格局解析5.4.3减肥保健品市场规范问题任重道远5.4.4减肥产品市场策略探讨5.5降血脂保健品市场5.5.1降血脂保健品市场的概况5.5.2降血脂保健品市场消费分析5.5.3降血脂保健品企业开发市场需重视的要素5.5.4中国降血脂市场潜力巨大5.6其他保健品市场5.6.1提高免疫力类保健品市场发展概述5.6.22010年中国维生素出口情况回顾5.6.3维生素E逐渐成为保健品市场的新宠5.6.4眼保健食品行业发展现状分析5.6.5中国补益类保健食品市场调查研究第六章中国各区域保健品的发展6.1北京6.1.1北京保健品市场发展剖析6.1

9、.2北京保健品市场经销渠道概述6.1.3北京保健品市场价格状况6.1.4北京保健酒市场分析6.2成都6.2.1成都减肥保健品市场综述6.2.2成都维生素市场综述6.2.3成都保健酒市场概况6.3浙江6.3.1浙江保健品市场概况6.3.2杭州市保健品产业发展迅猛6.4其他保健品市场6.4.1山西医药保健品企业探索新销售模式6.4.2重庆保健品市场消费特点解析第七章保健品营销分析7.1保健品营销的三大要素7.1.1概念设计7.1.2产品利益的挖掘7.1.3产品效果感设计7.2保健品营销总体概况7.2.1我国保健品营销的热门模式介绍7.2.2浅谈保健品服务营销7.2.3如何打造保健品专卖店营销7.2

10、.4保健品市场的主要营销手段及案例7.2.5医药保健品营销转型7.3中国功能保健品营销模式浅析7.3.1现行营销模式概述及成因7.3.2现行营销模式面临的挑战及成因7.3.3新营销模式的基本构架7.3.4新营销模式的要求7.3.5保健品赢利模式分析7.4中国保健品营销策略7.4.1保健品营销的可行出路7.4.2抓住中产阶级消费者营销思路7.4.3医药保健品的全方位营销策略7.4.4补血类保健品市场营销策略7.4.5保健品淡季市场营销策略探究7.5保健品营销趋势透视7.5.1医药保健品营销八大趋势7.5.2医药保健品营销发展的几个新方向7.5.3保健品企业营销未来方向探析第八章保健品行业与直销8

11、.1直销与直销法的相关概述8.1.1直销的定义8.1.2直销的优点、运作与产品8.1.3直销在中国的发展8.1.4中华人民共和国直销法8.2保健品行业的直销分析8.2.1直销法的实施给保健品市场带来的影响8.2.2直销有助于保健品行业发展8.2.3传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异8.2.4医药保健品的直销分析8.3保健品行业直销的对策分析8.3.1保健品直销四大关键8.3.2保健品直销应重视研发与教育8.3.3医药保健品直销需要重视品牌运作8.3.4保健品在药店直销策略分析8.4保健品企业直销案例分析8.4.1安利保健品的直销8.4.2天狮集团保健品直销第九章保健品广告市场分析9.1保

12、健品广告的四大要素9.1.1产品的广告定位9.1.2产品的炒作概念9.1.3产品的电视广告9.1.4产品的报纸软文9.2保健品广告市场概述9.2.1保健品市场广告主题的特征及成因分析9.2.2减肥药品及保健品广告投放情况9.2.3医药保健品广告市场状况9.2.42009年医药保健品广告投放逆势上扬9.3保健品广告市场存在的问题9.3.1保健品广告受诸多因素困扰9.3.2保健品违约宣传现象频繁9.3.3保健品广告制作的主要弊病9.4保健品广告发展策略分析9.4.1保健品广告发展九大要点9.4.2保健品广告创新的思路9.4.3医药保健品的广告策略探讨第十章中国保健品行业竞争分析10.1中国保健品竞

13、争格局10.1.1保健品市场总体竞争格局10.1.22009年保健品市场呈三足鼎立之势10.1.3中国保健酒行业竞争格局剖析10.2从OEM透视保健品行业违规竞争10.2.1OEM是保健品企业必然的选择10.2.2从OEM透析保健食品行业违规操作的根源10.2.3保健品行业发展要走出急功近利的误区10.3主要产品市场竞争分析10.3.1各大补血产品品牌竞争回顾10.3.2减肥保健品市场竞争概况10.3.3美容养颜类保健品市场竞争分析第十一章重点企业11.1安利（中国）日用品有限公司11.1.1公司简介11.1.22008年安利实现逆势增长11.1.32008年安利在中国加大投资11.1.420

14、09年安利纽崔莱将体育营销贯彻到底11.2山东阿胶股份有限公司11.2.1公司简介11.2.22009年1-12月东阿阿胶经营状况分析11.2.32010年1-12月东阿阿胶经营状况分析11.2.42011年1-3月东阿阿胶经营状况分析11.2.5阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施11.3哈药集团有限公司11.3.1公司简介11.3.22009年1-12月哈药股份经营状况分析11.3.32010年1-12月哈药股份经营状况分析11.3.42011年1-3月哈药股份经营状况分析11.3.5哈药集团的发展战略11.4海南耶岛集团股份有限公司11.4.1公司简介11.4.22009年1-12

15、月海南椰岛经营状况分析11.4.32010年1-12月海南椰岛经营状况分析11.4.42011年1-3月海南椰岛经营状况分析11.4.5海南椰岛大力提升保健酒生产能力11.4.6椰岛鹿龟酒的营销制胜策略透析11.5上海交大昂立股份有限公司11.5.1公司简介11.5.22009年1-12月交大昂立经营状况分析11.5.32010年1-12月交大昂立经营状况分析11.5.42011年1-3月交大昂立经营状况分析11.5.5上海交大昂立公司未来发展展望11.6健康元药业集团股份有限公司11.6.1公司简介11.6.22009年1-12月健康元经营状况分析11.6.32010年1-12月健康元经营状

16、况分析11.6.42011年1-3月健康元经营状况分析11.7杭州民生药业集团有限公司11.7.1公司简介11.7.2民生药业发展概述11.7.32010年民生药业牵手赛诺菲建合资公司11.8其他企业11.8.1天狮集团11.8.2金日集团11.8.3上海黄金搭档生物科技有限公司11.8.4万基健康保健品有限公司11.9上市公司财务比较分析11.9.1盈利能力分析11.9.2成长能力分析11.9.3营运能力分析11.9.4偿债能力分析第十二章保健品行业的相关政策环境12.1中国保健品行业相关政策解读12.1.1政策解读保健食品注册管理办法（试行）12.1.2政策解读保健食品命名规定（试行）12

17、.1.3保健品监管体系将进一步完善12.2国外保健品行业相关政策法规解读12.2.1美国保健品行业政策解读12.2.2浅析韩国保健品行业政策12.2.3瑞士保健品行业政策概述12.3保健品行业相关政策法规12.3.1保健食品管理办法12.3.2保健食品注册管理办法（试行）12.3.3保健食品命名规定（试行）12.3.4保健食品广告审查暂行规定12.3.5中华人民共和国食品卫生法12.3.6药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法第十三章保健品行业发展前景及趋势预测13.1中国保健品行业发展预测13.1.1中国保健品市场规模将扩大13.1.2保健品的药店销售前景分析13.1.32011-

18、2015年中国保健品行业发展前景预测13.2保健品行业总体发展趋势分析13.2.1保健品行业的未来走向探析13.2.2细分领域是保健品市场未来发展走向13.2.3保健品大众化逐渐成新趋势13.2.4白领将成为保健品消费主力13.3保健品主要热门种类发展趋势13.3.1保健品行业绿色天然产品发展空间巨大13.3.2美容养颜类保健品市场发展趋势分析13.3.3氨基酸类保健品市场发展预测13.3.4中国减肥市场四大发展趋势13.3.5中国保健酒行业前景预测13.3.6中草药保健茶市场前景分析13.3.7动物保健品行业发展前景预测图表目录：图表卫生部受理保健食品的27项功能分布图表日本保健品市场规模图

19、表日本健康食品（营养补助食品）市场占有率图表日本功能性食品饮料市场占有率图表日本各销售渠道的健康食品销售额（零售）图表日本功能性食品市场增长预测图表2005、2007年日本特定保健用食品的市场规模图表2005、2007年日本特定保健用食品的通路市场构成规模图表2002-2007年日本一个家庭平均一年花费在购买健康保健用品的费用图表2007年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据图表消费者保健食品市场状况的满意度图表不同年龄消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表不同文化程度消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表消费者对保健食品总体效果评价图表消费者对保健品的效用在时间上的期望图

20、表消费者获知保健食品信息的首选渠道图表消费者获知保健食品信息的第二渠道图表消费者获知保健食品信息的第三渠道图表保健品消费者选择不投诉的主要原因图表保健品消费者最有效的投诉对象的选择图表2007年保健品市场三大类产品市场份额图表2007年成分型保健品市场子类别细分图表2007年减肥产品广告投放不同剂型所占比例图表消费者选用的减肥药品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥药排名前七位图表消费者选用的减肥茶品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥茶排名前七位图表消费者购买洋参产品的目的图表中国人群补益类保健食品使用频率图表中国人群补益类保健食品使用功效图表中国人群补益类保健食品来源途径图表购买补益类

21、保健食品的目的图表人群购买补益类保健食品的影响因素图表中国补益类保健食品消费人群的使用喜好图表中国补益类保健食品使用人群的消费额度图表中国补益类保健食品使用人群的意见反馈图表中国补益类保健食品使用人群的停用时间图表中国补益类保健食品使用人群的停用原因图表中国补益类保健食品使用人群对保健食品社会负面消息认知情况图表保健食品社会负面新闻出现的原因图表中国补益类保健食品人群使用保健食品不良反应情况图表中国补益类保健食品使用人群的购买渠道图表中国补益类保健食品出现不良反应维权情况图表成都消费者购买维生素产品的动机图表影响购买维生素的因素图表2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势图表2006-

22、2007年减肥药品及保健品广告区域变化图表2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌图表以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比图表以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比图表美容养颜类保健品广告整体接触率图表2009年1-12月东阿阿胶主要财务数据图表2009年1-12月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年东阿阿胶主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月东阿阿胶主营业务分行业、产品情况图表2009年1-12月东阿阿胶主营业务分地区情况图表2010年1-12月东阿阿胶主要财务数据图表2010年1-12月东阿阿胶非经常性损益项

23、目及金额图表2008年-2010年东阿阿胶主要会计数据和主要财务指标图表2010年1-12月东阿阿胶主营业务分行业、产品情况图表2010年1-12月东阿阿胶主营业务分地区情况图表2011年1-3月东阿阿胶主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2009年1-12月哈药股份主要财务数据图表2009年1-12月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年哈药股份主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月哈药股份主营业务分行业、产品情况图表2009年1-12月哈药股份主营业务分地区情况图表2010年1-12月哈药股份主要财务数据图表2010年

24、1-12月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年哈药股份主要会计数据图表2008年-2010年哈药股份主要财务指标图表2010年1-12月哈药股份主营业务分行业、产品情况图表2010年1-12月哈药股份主营业务分地区情况图表2011年1-3月哈药股份主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2009年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2009年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年海南椰岛主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月海南椰岛主营业务分行业、产品情况图表2009年1-12月海南椰岛主营业务分地

25、区情况图表2010年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2010年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年海南椰岛主要会计数据图表2008年-2010年海南椰岛主要财务指标图表2010年1-12月海南椰岛主营业务分行业、产品情况图表2010年1-12月海南椰岛主营业务分地区情况图表2011年1-3月海南椰岛主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2009年1-12月交大昂立主要财务数据图表2009年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年交大昂立主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月交大昂立主营

26、业务分行业、产品情况图表2009年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2010年1-12月交大昂立主要财务数据图表2010年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年交大昂立主要会计数据图表2008年-2010年交大昂立主要财务指标图表2010年1-12月交大昂立主营业务分行业情况图表2010年1-12月交大昂立主营业务分产品情况图表2010年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2011年1-3月交大昂立主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2009年1-12月健康元主要财务数据图表2009年1-12月健康元非经常性损益项

27、目及金额图表2007年-2009年健康元主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月健康元主营业务分行业、产品情况图表2009年1-12月健康元主营业务分地区情况图表2010年1-12月健康元主要财务数据图表2010年1-12月健康元非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年健康元主要会计数据图表2008年-2010年健康元主要财务指标图表2010年1-12月健康元主营业务分行业、产品情况图表2010年1-12月健康元主营业务分地区情况图表2011年1-3月健康元主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月健康元非经常性损益项目及金额图表2011-2015年中国保健食品市场规模预测图表2011-2015年中国保健品出口金额预测