中国眼影市场调查分析与 眼影前景预测报告.doc
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1、2013年中国眼影市场调查分析与2014年眼影前景预测报告编号:132219A行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的眼影行业市场研究报告,可以完成对眼影行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完眼影行业研究
2、报告后,能够清楚地了解眼影行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究眼影行业现状及眼影发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握眼影市场变化和眼影行业发展趋势。用于对眼部周围的化妆,以色与影使之具有立体感。眼影有粉末状、棒状、膏状、乳液状和铅笔状。颜色十分多样,可分暖色调、冷色调与无彩色调三种。一般而言,眼影的首要作用就是要赋予眼部立体感、并透过色彩的张力,让整个脸庞迷媚动人,所以说,不论是色彩或质感,在搭配使用上,选择适合自己的眼影,更是不可忽略的重要步骤。备受广大女性喜爱。被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过
3、20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。2012年,我国持有效期生产许可证的化妆品企业三千多家,其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省(市),其中广东省是生产企业最多的省份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业,也有
4、港澳台和外商独资和合资企业,其中民营企业居多,多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。2012年国家质量监督检验检疫总局发布的进出口化妆品检验检疫监督管理办法开始施行、国家食品药品监督管理局组织制定了化妆品生产经营企业索证索票和台账管理规定,另外全国美妆科学技术协会正式宣告成立、中医美容与体质养颜研讨会探索化妆品领域新理念、新科技。“十二五”期间中国化妆品消费趋势会发生一定的变化。随着居民消费能力的增强,化妆品消费需求总量将呈现快速增长趋势,但是消费的区域、城乡结构将有所调整,比如东部可能规模仍然很大,但是中部和西部,包括一些农村,增长速度会更快,现在农村化妆品消费趋势也呈现上升趋
5、势,只不过化妆品的档次有所差别。消费者的品位提升,对品牌、品质的要求提高。特别是年轻的、新生代消费者对品质、对品牌的要求更高。对产品和服务质量的提高,安全消费的要求空前增强。在消费者安全意识不断提高的前提下,化妆品的安全消费要求将空前增强。个性化的需求将充分体现,对性价比的要求很高。消费市场将进一步细分,不同层次、不同档次、不同人群的,比如老龄化快速推进,针对老年人的护肤品、化妆品有哪些,针对年轻的、比较前卫的一代,以及儿童,市场细分是非常重要的。我国在逐渐发展成为化妆品消费大国,总体消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第二消费大国,而且我国人口众多,人均消费水平还较低,还存
6、在相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化,特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度,消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化妆品零售业的发展与创新大有可为。而作为重要市场的眼影市场的勃勃生机还将持续多久呢 近几年还会更加流行。并且各商家都将在 眼影的颜色款式上提供更多选择;在提高亮度的原料上的引进和开发更加积极主动;在眼影的不脱色不化开的保持性能 上将有极大改观。眼
7、影已从稚嫩转向成熟, 独立于彩妆品之中,而不仅仅是作为一种流行的时尚存在了。未来的眼影必将是更加多元化和丰富多彩,技术上必将会更加精确,达到色彩更持久和艳丽。那么,面对瞬息变幻的市场该如何把握市场趋势做好产业布局和风险规划呢?第一章 2013年中国化妆品市场发展状况剖析第一节 2013年中国化妆品市场总体概况一、中国化妆品行业发展特征二、国内化妆品市场结构分析三、化妆品市场发展的总体概述四、化妆品市场渠道呈现新特征五、化妆品网购市场第二节 2013年中国化妆品市场消费分析一、化妆品市场消费者的构成二、化妆品市场消费的特点三、化妆品市场居民消费的构成四、美容化妆品市场的消费状况调查五、女性购买化
8、妆品的心理因素研究第三节 2013年中国化妆品包装行业运行情况分析一、化妆品包装的特性二、国内美容化妆品包装分析三、化妆品包装需标注所有成分四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端五、美容化妆品包装的发展走向第四节 2013年中国化妆品市场存在的问题分析一、中国化妆品市场面临的难题二、国内美容化妆品市场的薄弱方面三、中国化妆品市场产品质量堪忧四、国内化妆品市场亟待整合第五节 2013年中国化妆品市场发展的对策分析一、中国化妆品市场发展的建议二、国内化妆品市场的发展对策三、化妆品企业发展要集体补标识规范课四、化妆品行业地位提升的对策探讨第二章 2013年中国眼影产业运行环境分析第一节 2013年中国
9、经济环境分析一、国民经济运行情况gdp(季度更新)二、消费价格指数cpi、ppi三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势第二节 2013年中国眼影所属产业政策环境分析一、化妆品生产企业卫生规范二、化妆品卫生监督条例三、化妆品卫生监督条例实施细则四、进出口化妆品监督检验管理办法第三节 2013年中国眼影产业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第三章 2013年中国眼影市场运行态势分析第一节 2013年中国眼影行业发展综述一、眼影市场发展特点分析二、眼影市场品牌分析三、眼影市场价格分析第二节 2013年中
10、国眼影行业市场动态分析一、眼影排行榜二、网络最热卖日系眼影大评比三、2012秋季美妆必备:3d豹纹眼影第三节 2013年中国眼影产业发展存在问题分析第四章 2013年中国眼影产业市场供需态势分析第一节 2013年中国眼影市场供给状况分析一、中国眼影产品供给态势分析二、眼影促销现状分析三、眼影渠道分析第二节 2013年中国眼影市场需求态势分析一、中国眼影产品需求态势分析二、眼影价格需求分析三、眼影购买需求现状分析第三节 2013年中国眼影市场特征分析第五章 2013年中国眼影市场深度调查分析第一节 2013年中国眼影消费者调查分析一、眼影产品主要消费群体分析二、消费者使用眼影的场合分析三、消费者
11、购买眼影的渠道分析四、消费者对彩妆产品价格偏好第二节 2013年中国眼影市场产品包装分析一、时尚潮流二、功用和风尚三、发展中的市场和营销渠道四、配方和产品要求第三节 2013年中国眼影品牌市场表现分析一、品牌知晓率调查分析二、各年龄段眼影的使用率分析三、不同类别眼影产品市场中的品牌表现分析四、各主要眼影产品市场表现分析五、各主要眼影品牌使用率分析第四节 2013年中国眼影市场营销策略分析一、目标营销策略二、不同渠道营销三、服务营销策略四、包装营销策略五、保健式营销策略六、俱乐部营销策略第六章 2011-2013年中国化妆品制造行业数据监测分析第一节 2011-2013年中国化妆品制造行业规模分
12、析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节 2013年中国化妆品制造行业结构分析一、企业数量结构分析二、销售收入结构分析第三节 2011-2013年中国化妆品制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节 2011-2013年中国化妆品制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节 2011-2013年中国化妆品制造行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第七章 2013年国际知名眼影品牌在华运行态势分析第一节 kate眼影嘉娜宝kane bo旗下品牌一、公司基本概况二、在华情况三、竞争优劣势分析四、公司国际
13、化战略发展分析第二节 m.a.c眼影雅诗兰黛旗下品牌第三节 vov眼影韩国品牌第四节 za真皙眼影资生堂控股第五节 欧莱雅loreal第六节 迪奥dior眼影christian dior第七节 美宝莲眼影法国欧莱雅集团旗下品牌第八节 露华浓revlon第九节 雅芳avou第十节 卡姿兰carslan第八章 2013年中国眼影生产企业竞争性财务指标分析第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第二节 雅芳(中国)制造有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第三节 资生堂丽源化妆品有限公司一、企业基本概况二、公司主要
14、财务指标分析三、企业成本费用指标第四节 妮维雅(上海)有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第五节 仙妮蕾德(中国)有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第六节 漳浦彩露华化妆品有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第七节 扬州市中汇化妆品有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第八节 嘉兴市华盛化妆品有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第九节 金华市佳隆日化有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第十节 金华市东方秀
15、日化有限公司一、企业基本概况二、公司主要财务指标分析三、企业成本费用指标第九章 2013年中国眼影产业市场竞争格局及策略分析第一节 2013年中国眼影市场竞争格局分析一、竞争格局多元化:独秀到百花齐放二、产品线强化:单一到多元三、产业链趋于完善:零散到系统第二节 2013年中国主要眼影品牌竞争分析一、眼影市场主要品牌市场份额二、眼影市场品牌消费忠诚度三、品牌市场集中度分析第三节 2013年中国眼影市场竞争策略分析一、发展触手可及的销售渠道二、明星:品牌形象助推器三、整体提升品牌价值第四节 2013年中国眼影行业企业竞争策略分析一、增加研发投入和推出新品二、市场细分三、产品差异化第十章 2013
16、年中国彩妆市场走势分析第一节 2013年国际彩妆市场发展分析一、世界彩妆市场发展回顾二、国际彩妆新兴市场表现更胜一筹三、世界彩妆细分产品发展状况第二节 2013年中国彩妆市场发展概况一、中国彩妆市场的格局二、中国彩妆市场驶入快车道三、国内彩妆市场的可喜变化四、高档彩妆品渐走俏市场第三节 2013年中国彩妆细分市场发展状况分析一、颊部彩妆二、唇部彩妆三、眼部彩妆四、美甲用品第三节 2013年中国彩妆消费市场分析一、彩妆产品主要消费群体二、消费者使用彩妆的场合三、消费者购买彩妆的渠道四、消费者对彩妆产品价格偏好五、影响消费者购买彩妆产品的因素六、中国彩妆消费市场的重要特点第五节 2013年中国国产
17、彩妆存在的问题分析一、国产彩妆发展中的问题二、国内彩妆品牌发展的困局三、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌第六节 2013年中国彩妆企业发展策略分析一、彩妆产品的包装策略二、国产彩妆市场突围策略三、中国彩妆企业的发展策略第十一章 2013-2018年中国眼影行业市场发展趋势分析第一节 2013-2018年中国眼影市场发展前景分析一、中国眼影市场潜力凸显二、外资品牌加快步伐三、本土厂商不甘落后第二节 2013-2018年中国眼影市场趋势预测分析一、眼影市场供给预测分析二、眼影市场需求预测分析三、眼影市场竞争格局预测分析第三节 2013-2018年中国眼影行业发展对策分析一、坚定走专卖店渠道为主,兼
18、做小型商超二、依靠活动做促销三、利用培训提高销售人员的凝聚力和战斗力四、其它渠道第十二章 2013-2018年中国眼影行业投资前景及营销策略分析第一节 2013-2018年中国眼影行业投资特性分析一、产品市场多变性二、人才、技术、资金密集型行业三、高市场集中度的行业第二节 2013-2018年中国眼影行业投资机会分析第三节 2013-2018年中国眼影行业投资风险分析一、政策风险二、市场风险三、金融风险四、技术风险五、其他风险第四节 2013-2018年中国眼影行业投资策略分析一、产品定位策略二、产品开发策略三、渠道销售策略四、品牌经营策略五、服务策略第五节 2013-2018年中国眼影市场竞
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