COACH 品牌介绍.doc

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1、COACH 品牌介绍一、科奇公司及其产品简介科奇公司（COACH, INC.）是享誉世界的时尚商品生产商，也是美国资格最老和最成功的皮革制品公司之一。其产品涉及手袋、男女小皮件、公文包、旅行袋、旅行用品、鞋履、手表、外套、珠宝、家俱和相关配饰产品。科奇品牌（COACH, INC.）于1941年创建于美国纽约曼哈顿中心区域。1962年时，创始人Miles与Lillian Cahn从全美棒球手套所获得的灵感，在一次看完棒球球赛后，发现棒球手套具有越用越光滑、也越柔软的特性，因此回去后开始研发相似于手套皮质的鞣革处理，使皮革更柔软，且具有自然不易脱色、耐磨损的特性，就像牛仔裤一样，也让COACH非常

2、符合美国精神，具有越用越好看、便利好搭配的特色，第一个COACH手提包就由此诞生。同年，COACH商请Bonnie Cashin协助COACH设计皮包，而将COACH品牌引领至一个新的高峰。她设计的第一个作品是从购物纸袋延伸出的创意设计，也成为COACH第一个购物包。目前的Ergo系列即是目前COACH的执行创意总监Reed Krakoff，以COACH第1款购物包为灵感设计而成，Ergo系列如身体柔软曲线般的皮包造型，是Reed Krakoff加入COACH后的重要设计。（请看以下部分COACH产品图片） COACH坚持创造买得起的奢华精品，其产品均系精选上等材料，由享誉世界的著名设计师设计

3、，随后经过熟练工匠多道工序精工细作而成。每一件COACH产品都是值得收藏的精美艺术品，其凭借着耐久的质量、精湛的制作工艺，在消费者中建立起坚实的声望。COACH顾客通常会用“结实、实用”来形容COACH的产品。COACH一直以高质量深感自豪，信赖正是该品牌的核心。COACH海外部总裁Mr. Peter Emmerson曾这样诠释COACH的精神：冒险创新、实际、机能、品质、合理的价位，也就是在品牌传统的基础上，结合时尚感与合乎现代生活需求的机能性，表达出一种生活的方式与态度，这就是COACH，它不是放在博物馆中供人瞻仰的作品，而是可以融入生活的设计。如今在世界各地，东京，纽约，伦敦 COACH

4、为我们带来的是一种别致，时尚，美国化的生活方式。无论是曼哈顿的职业女郎，还是东京的潮流女性，或是好莱坞的时尚明星都是COACH的拥护者。（请看以下部分COACH产品图片） 二、世界范围内的科奇品牌 经过多年的持续发展， “COACH” 品牌已经成为与 LOUIS VUITTON （路易威登），GUCCI (古奇)，FENDI (芬迪)，PRADA (普拉达)等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。在日本， “COACH”在过去三年中是增长速度最快的进口皮具与配饰品牌，已经占据了第二大的市场份额。在美国， “COACH”品牌被著名时尚杂志LUCKY特别评为“最可炫耀的名贵品牌”。著名的Yahoo网站

5、电子商务事业部总监洪小玲曾在接受访问时表示，根据统计，在Yahoo！拍卖搜寻中，LV、Coach、Gucci三种品牌被网友查询频率最高。科奇公司（COACH, INC.）在美国已经有超过200家专卖店，并在世界其他国家开设了近200家专卖店，主要位于加拿大，法国，英国，德国，意大利，日本，荷兰，俄罗斯，阿联酋，沙特阿拉伯，新加坡，澳大利亚，新西兰，中国台湾等诸多国家和地区。科奇公司 （COACH, INC.）极为看好中国市场，已经在中国香港、上海等地开设了COACH产品专卖店，并准备在其他大中城市开设更多的COACH专卖店。请看以下COACH产品专卖店照片： 仅在2000年，“COACH”品牌

6、的全球销售额就已经突破了5.5亿美元 （约50亿人民币），到了2003年， “COACH”品牌的全球销售额更是超过了8.35亿美元 （约72亿人民币）。科奇公司每年都会投入大量资金用于在世界范围内宣传 “COACH” 品牌及其产品。在 ELLE(中文名为世界时装之苑)， URBANITES（中文名为都市人），NEXT MAGAZINE（中文名为壹周刊）, ZIP MAGAZINE, VOGUE, LUCKY等著名时尚杂志 的英文版，日文版，繁体中文版，简体中文版上投放了大量关于COACH产品的介绍。同时，针对华人世界，科奇公司也在如苹果日报，香港经济时报，明报周刊等著名华人媒体上投放了大量中文

7、广告以开拓华人市场。这些著名报刊杂志上也都曾专门撰文介绍过 “COACH” 品牌并给予了 “COACH” 品牌很高的评价。许多中外名人也是COACH皮包的忠实顾客。国外艺人如著名歌手珍妮佛洛佩兹、麦当娜，好莱坞偶像茱丽安摩尔，朱莉亚罗伯茨以及玛丽莎托梅等，国内艺人贾永婕也在COACH今年秋冬发表会中，拎着COACH这一季新推出的麂皮包亮相，薛凯莉也背着这一季特有的祖母绿条纹大C LOGO包现身。（请看以下部分COACH产品图片） 三、科奇公司在中国商标维权行动科奇公司（COACH, INC.）在中国已在多种类别上注册了其 “COACH” 系列商标。包括： COACH 科奇 此外，科奇也正在中国

8、于不同类别上申请更多的防御性商标以防止可能的侵权行为的发生。同时，针对中国市场上存在的假冒 “COACH” 产品现象，科奇公司也通过其在中国大陆的代理人，与中国各级部门密切合作，对假冒 “COACH” 产品进行严厉的打击。在北京，在各级工商执法部门的大力支持下，主要包括朝阳区工商分局，西城区工商分局以及崇文区工商分局科奇公司对秀水市场，雅秀市场，红桥市场，佳亿时尚广场，万通新世界商场，天意市场，王府井金鱼胡同等存在较多假冒 “COACH” 产品的市场进行了重点打击。仅在2004年，科奇公司就在北京市场上进行了7次打假活动，查获了大量假冒 “COACH” 产品。然而，在最近的市场调查中发现，在北

9、京各主要市场上仍然存在着假冒 “COACH” 产品，而且侵权者的侵权方式更加隐蔽。为此，科奇公司将在2005年继续加大其打假力度，进一步加强对北京各市场的调查与行动，以实现其把假冒 “COACH” 产品彻底驱逐出中国市场的目标。COACH目前正致力于通过官方或市场经营者，网络经营者所发布的正式声明来对其商标权利及产品形象进行进一步的保护。如世界最大的网上拍卖平台服务商易趣（.tw）就在其网站声明中特别强调了对COACH品牌的保护 （以下原文引用自 ebay政策与指南）：“在某些情況下，如果是為了比較，或是在單一刊登物品中拍賣一組物品，則您可能可以提及其他品牌。但有時使用其他品牌名稱，可能會被有

10、關的商標所有者視為侵權。例如：使用如類似香奈兒、Movado 款式、Gucci、Prada或這種X牌皮包的皮革與 Coach 皮包的皮革簡直如出一轍等引號中的短語，就可能受到權利所有者嚴格的審查。而且，這些短語也暗示了您提供的物品並非真品。在這種情況下，商標所有者可能會就此涉嫌侵權行為，經由已認證的權利所有者 (VeRO) 方案向我們提交經過宣誓的聲明，並要求 eBay 提早結束您的刊登。”同时，COACH也与北京部分市场，如朝阳区雅秀服装市场，建立了良好的合作关系，并促使该部分市场承诺在其市场内采取确实有力措施清除一切假冒COACH产品。我们，在此谨代表科奇公司 （COACH, INC.）特向贵局，北京市工商行政管理局，提出申请，请求贵局将美国科奇公司 （COACH, INC.）在中华人民共和国范围内拥有注册商标专用权的 “COACH” 系列商标作为重点保护的驰名商标之一，向贵局辖区内的各主要市场发出正式的通知，要求贵局辖区内的各市场不得经营假冒 “COACH”产品。以更好的保护科奇公司在中国的合法注册商标专用权。我们，在此谨代表科奇公司（COACH, INC.）对贵局的大力支持和帮助表示衷心的感谢。此致敬礼 科奇公司 2005年3月1日