中国交互式多媒体设备市场发展分析报告精简版.doc

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1、2014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告（摘要）编号：CMRC201501082014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告目录第一章 2014年度国内交互式多媒体设备市场综述1第二章 2014年度我国交互式多媒体设备整体市场规模及增长速度2第三章 2014年我国交互式多媒体设备市场供需分析3第四章 2014年我国交互式多媒体设备企业与品牌分析6第五章 2014年我国交互式多媒体设备品牌市场份额分析8数据说明：本报告数据以国内民用市场数据为统计基础，不包括出口数据及军方销售数据。第一章 2014年度国内交互式多媒体设备市场综述2014年，国内交互式多媒体设备市场再次取得里程碑式的增长

2、，全年国内民用市场需求总量继续提升，全年总销量达到84.89万台，鸿合以27.29万台总销量成功超越电子白板发明者SMART，跃居全球第一。其中，电子白板的国内市场总销量延续了2013年的增长态势，但需求增速变缓,2014年总销售量约56.52万台。而交互智能平板高速发展，需求明显上升，总销量达28.37万台，年增长率达77.65%，用户需求成为撬动教育装备市场的有力杠杆。2014年国内电子白板加投影机的产品组合，仍占据教育行业多媒体教室建设的主要需求，尤其以短焦投影机加电子白板的黄金组合，继续成为多媒体教室的最佳配备，国内普教领域的配比率接近36%。而以液晶面板为显示主体的交互智能平板产品需

3、求量也逐步提升，2014年占比国内普教领域12%，开始在交互式多媒体设备市场上占据一席之地。2014年末，国内义务教育阶段的交互式教学设备的整体配备率达到了48.8%。随着云技术的进一步发展，2014年以“智慧”为核心的，智慧教室、智慧校园乃至智慧教育生态圈的智慧教育平台日趋成熟，开创了“教”与“学”应用新模式。鸿合与中科院自动化所共同成立“智能教育联合实验室”，更加深入构建云平台战略。在具备强大云平台的基础上，围绕教育的实际需求，鸿合推出了智慧教室解决方案和智能全高清录播系统，通过方案型产品全面提升教育装备的整合能力，带动交互式多媒体设备的增长，进一步护航教育市场的变革发展。希沃推出“希沃易

4、+”智慧校园整体解决方案，期望通过该方案继续扩大现有的行业影响力与优势。长虹通过整合国内外优势资源打造中国首个“智慧教育生态圈”。无论是智慧教室、智慧校园还是智慧教育生态圈，作为一种新型的教育形式和现代化教学手段，都给教育行业带来了新的机遇。第二章 2014年度我国交互式多媒体设备整体市场规模及增长速度2014年，电子白板虽然销量仍保持上升趋势，但因整体价格有所下调，全年销售收入出现下降，其2014年国内市场销售收入增长率为-8.19%。2007-2014年中国电子白板行业销售收入增长情况单位：万元数据来源：中国市场调查研究中心2014年，国内交互智能平板产业获得了飞快的发展，市场保持稳定、快

5、速增长。2014年，交互平板国内市场总销量约为28.37万台，相比去年同期的15.97万台，增幅约为77.65%。而交互式电子白板2014年的国内市场总销量与去年持平，整体需求变缓。2013年，国内电子白板销量56.01万台，2014年国内电子白板销量为56.52万台，增长率为0.91%，几乎与2013年持平。膨胀的销量，走低的价格，企业的利润空间急剧缩小，如何提高我国交互式多媒体设备生产企业利润空间，已经成为摆在企业面前的一道难题。第三章 2014年我国交互式多媒体设备市场供需分析我国交互式多媒体设备市场近几年来呈现快速增长趋势。2014年中国国内市场交互式多媒体设备整体销售达到84.89万

6、台以上，销售同比增长17.92%，政府大型项目成为2014年主要增长动力，电子白板市场迈入普及阶段，市场增长开始放缓。交互平板市场仍在快速增长，2014年交互平板整体销量直逼29万台，同比增长77.65%，各大厂商如鸿合、希沃、长虹、中电数码、惠科等均有不错的表现。2011-2014年我国电子白板市场需求（不含出口及军方销售数据）单位：万台数据来源：中国市场调查研究中心2011-2014年我国交互智能平板市场需求（不含出口及军方销售数据）单位：万台数据来源：中国市场调查研究中心2014年，我国电子白板行业销量增长有所放缓，各品牌产品销量也都有不同程度调整，国内市场销量排名第一的是鸿合科技，占据

7、38.89%的市场份额；其次是天士博，市场占有率约为11.9%，排在第三位的是东方中原，市场占有率约为8.42%。2014年中国电子白板行业各品牌销量占有率（不含出口及军方销售数据）品牌销售总量（台）市场份额鸿合21980038.89%天士博6725011.90%IQ473008.37%东方中原476008.42%巨龙305005.40%华师京城162002.87%印天408007.22%汇冠286505.07%艾博德296005.24%SMART194003.43%普米93001.65%海亚88001.56%区域总量565200100.00%数据来源：中国市场调查研究中心2014年中国交互平

8、板各品牌销量占有率（不含出口及军方销售数据）品牌销售总量（台）总市场份额鸿合5309118.71%希沃4945917.43%长虹3652012.87%中电数码192966.80%惠科179346.32%创维175366.18%信安科技122874.33%创显121174.27%巨龙87973.10%昊润63852.25%广电光显51001.80%坤显48001.69%华银31001.09%others3733913.16%区域总量283761100.00%数据来源：中国市场调查研究中心第四章 2014年我国交互式多媒体设备企业与品牌分析2014年我国交互式多媒体设备市场继续增长，国内交互式多媒

9、体设备企业成长迅速，企业数量已过百家。从地区分布上看，华北、华东、中南地区是我国主要的交互式多媒体设备的生产区域。从企业性质来看，交互式多媒体设备企业主体为民营企业，少数为外资或合资企业。我国电子白板生产企业与品牌企业名称品牌地区鸿合科技集团HiteVision北京北京瑞麟百嘉科技有限公司天士博北京汇冠新技术股份有限公司IRTOUCH北京魔力科技有限公司MOLYBoard北京盛兴利合网络科技有限公司盛兴利合北京国威世源科技发展有限公司Rain Board汉王科技股份有限公司汉王上海华师京城高新技术股份有限公司华师京城上海福建锐达数码科技有限公司IQBoard福建厦门印天电子科技有限公司InTe

10、ch厦门市亿林电子技术开发有限公司亿林深圳市巨龙科教高技术股份有限公司巨龙IPBoard广东深圳市艾博德科技有限公司IBoard长春吉大博硕科技有限责任公司吉大博硕吉林资料来源：中国市场调查研究中心交互智能平板市场品牌集中度较高，且市场参与品牌逐渐增多，目前国产品牌占主导地位，外资品牌市场参与度较低。国内强势品牌仍集中在教育市场，如Seewo、HiteVision、CNIT,这些品牌对教育市场理解深刻，并且在教育市场的销售渠道稳定。外资品牌进入交互智能平板市场较晚，且参与品牌数量较少，规模相对较小，Sharp、Panasonic目前主攻高端教育及商用市场。我国交互智能平板生产企业与品牌企业名称

11、品牌地区北京鸿合盛视数字媒体技术有限公司HiteVision北京广州视睿电子科技有限公司希沃seewo广东四川长虹电器股份有限公司Changhong四川深圳中电数码显示有限公司SCT广东惠科电子（深圳）有限公司HKC广东中国信息技术有限公司（中国信息）CNIT广东深圳创维RGB电子有限公司skyworth广东深圳市巨龙科教高技术股份有限公司巨龙IPBoard广东江苏昊润电子科技有限公司Horen江苏上海仙视电子有限公司GoodView上海资料来源：中国市场调查研究中心相关专家认为，2014年交互智能平板无论是在整体销量还是市场占有率上都有很大提升，但也有一些专业人士表示，交互智能平板完全取代传

12、统电子白板在交互式教学中的垄断式地位，应该还有很长的路要走。随着交互智能平板市场的逐步火热，大批的交互平板厂商如中电、中信安、华银,国内家电产业的长虹、创维、与TCL，以及传统电子白板巨擘鸿合也纷纷跟进，使得整个交互智能平板市场愈加热闹。2014年10月，教育装备行业的年度盛会，第67届中国教育装备展示会在南昌国际展览中心盛大开幕。这场教育装备行业规模最大、最具影响力的“武林大会”，云集了众多教育界专家、知名人士、国内外教育装备厂商及教育产品服务商。鸿合、希沃、长虹、中信安、中电、深圳巨龙等众多品牌展示了各自特色的交互式多媒体产品。从校园信息发布、集控管理、移动教学，到教育云平台、教学课件资源

13、、学科工具多方面展示了交互式多媒体设备贴近用户需求的产品技术趋势。第五章 2014年我国交互式多媒体设备品牌市场份额分析2014年我国电子白板市场份额领先的是鸿合科技，占据38.89%的市场份额；其次是天士博，市场份额约为11.90%，东方中原超越2013年福建锐达市场份额，排在第三位，约为8.42%，IQ的市场仅次于东方中原约为8.37%。2014年我国电子白板市场份额情况数据来源：中国市场调查研究中心2014年我国交互智能平板市场份额最高的是鸿合科技，占据18.71%；其次是希沃，市场份额为17.43%；长虹以12.78%的市场份额位居第三。需求者对交互式多媒体设备品牌的认知水平数据来源：

14、中国市场调查研究中心国内品牌像鸿合(HiteVision)、天士博（TRACEBoard）这样专注于交互技术应用的厂商，也在不断推出新产品，加之本土企业服务的特有优势，具备了与国外品牌相抗衡的实力，已经占据了国内交互式多媒体设备市场的半壁江山。2015年，市场竞争将会更为激烈，市场份额将不断上涨。对于这些拥有绝对优势的品牌企业而言，伴随着他们实力越来越强，想要超越他们的难度就会更大。据统计，从2009年至今，中国教育行业，教室配比交互式多媒体设备的保有量比例持续上升。到2014年底，全中国交互式多媒体设备保有量基本会达到51%左右的比例。在此比例下，我们可以得出的结论是，多媒体化是国家教育行业既定目标，达到配比率之后多媒体化、交互化趋势不可逆转，会成为后续整个行业不断追求的目标，应用环境得到变化，老师和同学都会习惯使用交互式多媒体设备上课的模式，整个产业应用的生态环境逐渐形成，推动教育信息化发展的土壤会越来越“肥沃”。