中国大米粉市场消费规模及需求特点定量研究报告.doc
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1、2011年中国大米粉市场消费规模及需求特点定量研究报告一般,大米粉的定义和分类如下:大米粉就是以大米为原料制成的粉状物,它是米粉系列的一个统称,从生熟方面来分:有生米粉和熟米粉两大类。大米粉的消费主体有企业消费者和个人消费者,因此,大米粉产品购买主体主要是企业和普通消费者,从消费的低级划分,包括高档、中档、低档消费人群。从企业来说,企业采购主管是购买决策者,采购员是购买执行者;从家庭成员来说,在家庭中,关于餐饮消费品的购买决策者,主要还是家庭主妇,因此,大米粉产品购买主体是家庭主妇。大米粉产品本身具有保存期短、消耗周期短、价值低的特点,除了某些高品牌附加值的知名品牌,一般的大米粉品牌都采用了低
2、价策略,以平民化的价格贴近消费者。略有差异的是一些有机大米粉,因为含有较高技术含量和营养价值,价格略高于一般大米粉,但整体上都走低价格路线。大米粉是人们日常生活的常用食品,其价格便宜,因此,大米粉产品市场购买力非常旺盛。目 录第一章 中国大米粉市场发展现状分析(以2010年数据为研究基础)第一节 中国大米粉市场构成要素分析1. 大米粉产品购买主体构成分析2. 大米粉产品市场购买力分析3. 大米粉产品市场购买欲望分析第二节 中国大米粉市场主要品牌及企业分析1. 国外品牌分析2. 国内品牌分析第三节 2010年中国大米粉市场运行数据分析1. 2010年中国大米粉市场产品销售情况分析2. 2010年
3、中国大米粉市场产品供给情况分析第二章 中国大米粉市场消费能力及未来需求规模分析(2011-2013年)第一节 2010年中国大米粉市场消费能力现状分析1. 中国大米粉产品购买要素构成分析2. 大米粉产品替代产品威胁分析3. 主要消费领域消费能力对比分析4. 中国大米粉市场区域消费能力对比分析第二节 影响中国大米粉市场消费能力主要因素分析1. 购买者的购买目的及主要用途2. 购买者的购买次数及地点选择3. 购买者所处的消费环境第三节 中国大米粉消费市场独有特征分析1. 成熟性2. 广阔性3. 复杂性4. 多层性第四节 中国大米粉市场发展基本类型分析1. 按购买者的购买目的和身份来划分2. 按照企
4、业的角色分3. 按产品或服务供给方的状况(即市场上的竞争状况)分4. 按交易对象的最终用途来分类5. 按交易对象的具体内容不同来分类6. 按地理标准分第五节 中国大米粉市场增长潜力及驱动因素分析(2011-2013年)第三章 2010年中国大米粉市场需求特点及需求潜力分析第一节 中国大米粉市场主要消费统计数据定量分析1. 总体销量数据分析2. 分区域市场数据分析3. 消费领域分布数据分析第二节 2010年中国大米粉产品区域消费市场分析1. 华北地区市场分析(北京、天津、河北、山西)2. 华中地区市场分析(河南、湖南、湖北)3. 华东地区市场分析(上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西)4. 华南地
5、区市场分析(广东、福建、海南)5. 西南地区市场分析(四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州)6. 西北地区市场分析(甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古)7. 东北地区市场分析(辽宁、黑龙江、吉林)第三节 2010年中国大米粉产品城市、农村消费市场分析1. 城市、农村市场表现特征2. 城市、农村市场主要需求差异分析3. 城市、农村大米粉市场规模分析第四节 中国大米粉市场潜在需求领域开拓及需求潜力1. 大米粉市场潜在需求领域发展情况2. 潜在需求市场需求潜力预测第四章 中国大米粉市场销售渠道现状分析第一节 主要营销模式分析及比较1. 直销营销模式2. 分公司营销模式3. 代理营销模式4. 关联营销
6、模式第二节 中国大米粉市场销售品牌研究1. 区域热卖品牌2. 龙头企业动态3. 新产品最新动态第三节 中国大米粉市场标杆企业销售模式分析1. 国外品牌企业(亨氏)2. 国内龙头企业(贝因美)第五章 开拓中国大米粉产品销售市场主要策略第一节 中国大米粉产品目标市场选择策略及模式1. 市场集中化2. 产品专门化3. 市场专门化4. 有选择的专门化5. 完全市场覆盖第二节 影响中国大米粉目标市场策略因素分析1. 企业的资源特点2. 产品及市场特点3. 竞争者策略选择第三节 中国大米粉目标市场营销策略一、无差别性市场营销策略二、差别性市场营销策略三、集中性市场营销策略第四节 开拓中国大米粉产品潜在需求
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