中国网游市场格局调查报告.doc

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1、2010年中国网游市场格局调查报告引言：近些年网络游戏在中国可谓是发展得快，糟蹋得也快。然而好在相关部门的反应速度还算及时，对黄赌毒这些下三滥的东西在刚刚开始形成气候的时候就给了当头一棒，起码避免了整个网游市场向着低俗方向发展。另一方面，腾讯互动娱乐、网易等在网游方面比较强势的企业也可以从这种恶性竞争中摆脱出来，把精力投入到别的地方。一、中国网游市场的现状看似稳定的市场格局(图) 2009年度中国最受玩家关注的15大网络游戏运营商分布根据ZDC统计，2009年度中国网络游戏市场中，腾讯互动娱乐、网易、世纪天成等公司的作品在市场中获得了较大的关注份额。其中腾讯互动娱乐和网易分别以25.9%和16

2、.7%的关注比例与其他公司之间拉开了较大的差距。另外，随着网页游戏的崛起，一些新兴的网游企业也开始崭露头角。其中腾讯凭借其QQ在网民中的普及，快速带动了其游戏事业的发展，并且也通过Q币等形式实现了旗下产品之间的紧密联系。网易、盛大、九城等也在国内网游领域颇有资历。从整体格局来看，中国的网络游戏市场呈现出一个大体比较稳定的现状。数量庞大却内容匮乏的作品(图) 2010年5月中国游戏市场最受玩家关注的10款网络游戏上图为互联网消费调研中心(ZDC)统计的关于2010年5月中国网络游戏市场关注比例前十名的游戏排名，其中近包括大型网络游戏，不含网页游戏。参与统计的网络游戏达到数千款，但是从形式上来看，

3、上图中的十款游戏已经涵盖了目前国内网络游戏的大多数形式。也就是说，经历了10多年的网络游戏，在形式方面已经难以再进行更多的挖掘。包括被公认为优秀作品的魔兽世界，从形式上来看也与其他的网游没有本质区别。游戏内容和游戏环境已经成为用户评价网游的重要标准。国内网络游戏数量庞大，在内容的建设方面却并没有太大的区别。曾经有人发恶搞对联道：“一款引擎两策划三程序，忽悠四五百万，抄袭六七款大作，招来八美术，竟敢九月内收工上线，研发十分大胆。”“十人在线九蝗虫八广告，来七人走六人，看五毛四处刷屏，想做三活动，全是BUG气的二佛升天，运营一肚苦水。”这副对联虽有夸大的嫌疑，但是确也道出了一部分人的心声。尤其是对

4、于用户来说，对于内容匮乏的不满，对于游戏BUG的抱怨，都在对联内得到了体现。二、魔兽事件说明了什么一个游戏带来的革命说魔兽世界给网络游戏带来了一场革命完全不夸张，起码在中国网游市场中是这样。而且其中的表现不仅体现在游戏自身上，更牵扯到其他领域，比如以下几个方面。UT与TS。游戏中玩家之间的配合不是从这里才开始，自从有了专职回复的职业以后，玩家之间的分工便开始逐渐细化。只是到魔兽世界的时候，紧张的游戏进程使打字所需要的时间显得过长，各种语音聊天软件便开始运用到了网游当中。插件、外挂。插件这个东西同样不是从这里才开始，之前一些游戏外挂中的某些功能与兽世界的插件并没有区别，比如传奇中让法师固定目标的

5、外挂。魔兽世界中的“宏”如果搬到其他游戏里，被定义为外挂的可能性是很大的。在对待挂机方面，魔兽则是开创了用内容对抗挂机的先河。另外，外挂是一个游戏没落的开始，这一点从早期魔兽世界和当前魔兽世界的对比中也有所体现。工会网页。玩家工会的作用在魔兽世界里得到了当时最高的体现，后期几乎所有的需求都要依靠于一个庞大的集体。为了解决分配的公平性问题，DKP制度和公会网页就这样应运而生了。虽然团队合作是一把双刃剑，在增进玩家间交流的同时也会孤立零散的玩家，但是在庞大的玩家基数下，其积极作用更加明显。至于其带来的社会影响，从去年下半年的玩家的大规模维权，到水妖与陶宏开关于网瘾问题的辩论，都可以看得一清二楚。电

6、视中提到网络游戏，出现最多的已经不再是传奇，而是魔兽。(图) 魔兽世界待添加的隐藏文字内容1这是一次警钟魔兽世界刚刚在国内上市的时候，还曾经有人认为一个欧美风格的游戏在中国走不远，认为魔兽世界只是借助魔兽争霸的声势而已，不久就会没落。后来的发展如何自不必多说，而不得不说的是，魔兽世界在中国从兴起到衰落，为国内网游敲响了警钟。其中的核心是，国内网游的抗冲击能力到底如何。在找魔兽世界资深玩家了解其首次面对魔兽世界的心情时，得到的回答可以总结成一句：“网游还可以这样玩啊”。在魔兽世界上市之前，国内的网络游戏市场已经开始出现同质化现象，一些有远见的企业也开始了一些创新，比如涵盖冒险、经营、战斗等多种分

7、支的航海世纪等。相比之下，魔兽世界只是势头更猛，改变更彻底的一个。三、道路已经铺平根据文化部官方网站所述，为做到管理到位，解决当前网络游戏行业存在的突出问题，文化部切实履行网络游戏主管部门职责，以科学发展观为指导，按照全面、协调、可持续的基本要求，严格按照“三定”规定及中央编办发200935号文等规定，在深入立法论证和广泛征求意见的基础上，制定了网络游戏管理暂行办法。该办法将于2010年8月1日正式实施。为了应对不久前网络游戏市场中逐渐形成的低俗风气等，相关部门出台了一系列的规定和办法，意在打造一个健康、绿色的网络文化环境。相关部门的举措可以说为网络游戏的发展铺平了道路。在这样一个有利的条件下，国内网游市场向好的方向发展也成为了可能。结束语：谁来打破僵局？虽然相关部门已经遏制了网络游戏向低俗退化，但是健康、绿色只是网络游戏发展的前提，如果将魔兽世界作为区分国内网络游戏两个时代的标志，那么目前的网游市场还缺少一个可以在新时代作为典范的作品。当前国内网游市场里，从表面上来看格局比较稳定，腾讯、网易等企业占据主动。但是由于严重的作品同质化现象，整个市场的抗冲击能力如何？一个革命性的作品如果出现，又会有怎样的影响？答案不言而喻。国内网络游戏正需要一面旗帜，一个打破僵局的作品。