上半多功能一体机市场研究报告.doc

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1、2010年上半年多功能一体机市场研究报告一、2010年上半年中国多功能一体机市场品牌结构(一) 整体市场1、整体品牌关注排行 2010年上半年，多功能一体机市场中惠普独占1/3关注份额，佳能、三星和爱普生三家品牌跟随其后，关注份额均超过10%，但与惠普相比仍相差15个百分点以上。关注度最高的十大品牌中仅入围联想一家国内品牌，国内品牌在办公领域的成长道路还相当漫长。(图)2010年上半年中国多功能一体机品牌关注排名 从关注份额看，惠普获得33.3%的关注份额，占据1/3市场，佳能次之，关注比例为16.0%，三星落后佳能1.1个百分点，爱普生落后三星2.7个百分点，兄弟以9.9%的关注比例跟随爱普

2、生，其后为联想，关注比例为5%。除此之外，其他品牌关注份额均不足5个百分点。(图)2010年上半年中国多功能一体机品牌关注比例分布2、Q1、Q2品牌关注排行对比 2010年上半年中国多功能一体机市场品牌格局稳定，第一和第二季度中关注度最高的前十家品牌排名均无任何变化。惠普、佳能、三星、联想的关注份额却在第二季度出现不同程度下滑，惠普和佳能的降幅最大，均为1.3个百分点。表 2010年Q1-Q2中国多功能一体机品牌关注排名对比Q1Q2品牌关注比例品牌关注比例1惠普33.8%惠普32.5%2佳能16.6%佳能15.3%3三星15.0%三星14.8%4爱普生11.9%爱普生12.5%5兄弟9.5%兄

3、弟10.4%6联想5.1%联想5.0%7富士施乐3.6%富士施乐4.8%8松下2.8%松下2.9%9理光0.4%理光0.5%10利盟0.4%利盟0.4%(二) 细分市场1、激光多功能一体机品牌关注排行 在激光多功能一体机中，惠普依然保持强劲实力，以近30%的关注比例排名第一。三星、兄弟表现较为出众，分别位居第二和第三名，特别是三星，关注比例超过20%。佳能在激光一体机市场中表现欠佳，排名第四，且与其后的联想差距微乎其微。(图)2010年上半年中国激光多功能一体机品牌关注排名 与一体机整体市场不同，激光一体机市场呈现出两强之势，惠普和三星累计关注份额超过50%，其中惠普为29.4%，三星为23.

4、7%，并领先其后的兄弟近10个百分点。佳能、联想、富士施乐关注度较为接近，均在7%-9%之间，佳能和联想更是只相差0.1个百分点。(图)2010年上半年中国激光多功能一体机品牌关注比例分布2、喷墨多功能一体机品牌关注排行 喷墨多功能一体机市场中，惠普、爱普生和佳能三家把持了90%以上的关注份额，三足鼎立之势明显。联想、戴尔、利盟等品牌在喷墨一体机市场偏弱，关注份额均不到1%。(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机品牌关注排名 从ZDC统计数据看，惠普在2010年上半年的喷墨一体机市场中共获得了39.6%的关注份额，爱普生和佳能分别获得27.7%、25.8%的关注比例，三者所占关注份额高达9

5、3.1%，其他品牌难以望其项背。(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机品牌关注比例分布二、2010年上半年中国多功能一体机市场产品结构(一) 产品特征1、不同价位段关注份额 2010年上半年的多功能一体机中，87.1%的关注比例集中在3000元以内产品，其中以1000-1800元产品关注度最高，关注份额达37.7%，1800-3000元与1000元以下产品的关注份额在25%左右。3000元以上产品随着价格越高，关注度越低。(图)2010年上半年不同价位段多功能一体机关注份额2、不同类别关注份额 近几年来，激光多功能一体机一直呈现高速发展，2010年上半年，激光一体机的份额已超过喷墨一体机，

6、两者的关注份额分别为55%和45%。(图)2010年上半年不同类别多功能一体机关注份额 从价位上看，无论是激光还是喷墨一体机，价位越低产品关注度越高。激光一体机无千元以下产品，关注度最高的产品集中在1000-1800元，关注比例为40%，值得关注的是，高价位激光一体机也获得一定关注度，3000元以上产品的关注比例超过20%，其中5000元以上产品关注比例为8.7%。 喷墨一体机价格低廉，54.4%的关注份额均集中在千元以下产品，1000-1800元产品关注度也超过了30%，1800元以上产品关注度仅有13.8%。(图)2010年上半年不同价位段激光、喷墨多功能一体机关注比例对比(二) 产品关注

7、排行1、激光多功能一体机产品关注排行激光一体机市场发展迅速，竞争也相比喷墨一体机激烈。在2010年上半年关注度最高的前十款激光一体机中，共有五家厂商的产品入围，包括国内厂商联想。惠普共占三席，三星、兄弟和联想各占两席，余一席被富士施乐获得。 从入围产品的关注比例看，除排名前两位的惠普M1005及三星4521F具有一定优势外，其他产品的关注比例差距不大，因此也增加了排名变化的可能性。(图)2010年上半年中国激光多功能一体机产品关注排名2、喷墨多功能一体机产品关注排行 喷墨一体机市场几乎被惠普、爱普生和佳能三家厂商瓜分，在产品关注排行中同样如此。关注度最高的前十款产品中，惠普独占五席，佳能占三席

8、，爱普生占两席。关注度最高的一款产品被爱普生旗下产品ME300获得，关注比例为13%，惠普J4580占第二位，关注比例为10.9%。(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机产品关注排名三、2010年上半年中国重点多功能一体机品牌研究(一) 品牌走势1、激光多功能一体机 2010年上半年，激光多功能一体机市场的三大主流品牌中，惠普与兄弟、三星两家的表现不同，其关注份额明显下滑，从1月份的32.2%一路跌至4月份的27.4%，仅在5月份出现短暂的回升。而兄弟和三星的走势接近，关注份额缓慢提升，三星增幅略高于兄弟，至6月份，三星上半年共提升了1.8个百分点，而兄弟仅提升了0.2个百分点。(图)20

9、10年1-6月惠普、兄弟、三星激光多功能一体机关注比例走势2、喷墨多功能一体机 喷墨多功能一体机市场中，佳能表现颇令人失望，2010年上半年的关注份额下跌近10个百分点，这也使得本在年初名列第二的位置被爱普生抢去。(图)2010年1-6月惠普、爱普生、佳能喷墨多功能一体机关注比例走势(二) 产品结构 从产品布局看，惠普和佳能均是走平衡产品路线，激光和喷墨一体机都几乎各占一半比例，不过惠普产品线长于佳能，前者市售主流一体机产品达到60款，后者为42款。三星和爱普生则是单一产品路线，三星市售21款产品全部为激光一体机，而爱普生市售13款产品为喷墨一体机。(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普

10、生不同类别多功能一体机产品数量对比 如前所述，惠普和佳能在激光一体机和喷墨一体机的产品布局较为平衡，几乎都是各占一半比例，惠普的激光一体机比例略重，为51.7%。(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普生不同类别多功能一体机产品数量占比(三) 品牌重合度 对比四家主流一体机品牌重合度可见，惠普从佳能、三星、爱普生所获得的二次搜索比例都超过30%，甚至接近50%，这反映出佳能、三星、爱普生用户在二次搜索中转移到惠普的比例都在1/3以上，这也从侧面反映出惠普的品牌优势之强。三星的竞争优势在四家厂商中最弱，其从另三家厂商中获得的累计二次搜索比例仅为29.5%。(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普生多功能一体机品牌重合度对比