上半中国迷你音响市场研究报告.doc
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1、2010年上半年中国迷你音响市场研究报告在上半年的迷你音响市场,飞利浦、JVC、索尼为用户关注的前三大品牌,其中飞利浦的关注比例高达43.4%。而在上市的100余款产品中,飞利浦HTP3120K/93以8.3%的比例成为了最受关注的产品。 一、2010年上半年中国迷你音响市场品牌结构 (一)整体品牌关注排行 根据ZDC的统计,上半年国内迷你音响市场共计存在12个品牌,其中用户关注在10%以上的为飞利浦、JVC、索尼三大品牌,飞利浦关注度高达40%以上,处于龙头地位。其他品牌中,山水关注比例在5%-10%之间,其余品牌关注度在5%以下。(图)2010年上半年中国迷你音响市场品牌关注排名 具体关注
2、比例方面,飞利浦、JVC、索尼分别为43.4%、17.3%、15.5%,三大品牌累计关注度76.2%,市场中其余九个品牌累计关注度仅有23.8%。(图)2010年上半年中国迷你音响品牌关注比例分布 (二)Q1、Q2品牌关注排行对比 对比第一季度与第二季度关注排名前十位的各个品牌。可以发现,JVC与索尼、海尔与安桥、步步高与纽曼的关注排名在第二季度均发生了互换。在关注比例方面,JVC在第二季度降低了5.8%,为降幅最大的品牌,而索尼在第二季度上升了5.5%,为各品牌中升幅最大的品牌。2010年Q1-Q2中国迷你音响品牌关注排名对比第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1飞利浦43.8%飞利浦4
3、2.7%2JVC19.6%索尼18.9%3索尼13.4%JVC13.8%4山水6.9%山水6.8%5海尔3.7%安桥5.3%6安桥2.9%海尔3.3%7松下2.8%待添加的隐藏文字内容3松下3.2%8步步高2.6%纽曼2.6%9纽曼2.5%步步高1.6%10新科0.7%新科0.8%二、2010年上半年中国迷你音响市场产品结构 (一)不同价位段关注份额 将国内迷你音响市场按价格划分为500元以下、500-1000元、1001-2000元、2001-4000元、4001-6000元、6000元以上六个区间。可以发现,关注比例最大的为1001-2000元区间,达到28.7%,其次为500-1000元
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