婴幼儿消费调查报告.doc

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1、2009年婴幼儿消费调查报告 引言 婴幼儿用品概述 婴儿用品就是针对0-1岁婴幼儿的生活用品，为给0-1岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。 婴幼儿用品主要可以分为： 1、婴儿食品：婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿保健食品等 2、婴儿用品：婴儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品、玩具等 3、洗护用品：婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等 4、防尿用品：纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等 如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。 为此中华网幼

2、儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来促进婴儿、幼儿的健康成长！通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。 第一部分 营养食品类调查分析 营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元、光明、合生元、雅士利、澳优和摇篮等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是：多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元。其中值得祝贺的是伊利、圣元、飞鹤这些民族品牌也入选了，看来民

3、族品牌在消费者心中还是有一定分量的。多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有86439人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、消费者购买渠道 参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购买渠道的86439人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有30503人选择大型超市购买；有29347人选择母婴用品实体连锁店购买；有18066人选择专业的母婴网

4、购平台购买；有7991人选择C to C网购平台购买；有532人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买此奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，54962人选择了经常购买，占总投票数的近63.59%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于多美滋金装多乐加一段奶粉购

5、买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的72.91%。收入在5000-7000元的人群占据13.26%，11.17%的家庭收入在3000-5000元，只有2.71%的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，31.71%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，29.41%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，22.63%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，10.3%的人选择了占家庭开支比例

6、的20-30%，5.83%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.15%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。 第二部分、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。 二、 竞争力方面 多美滋奶

7、粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费都的喜爱。同时，它的价位中等，在一般顾客的购买能力范围内；另外，它的品牌宣传力与广告投放量也有一定比例，因此原先在顾客心目中已有一定印象。消费者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的22.46%、16.36%；其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查中，61.41%的消费

8、者认为其营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。 四、奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在多美滋金装多乐加一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于多美滋金装多乐加一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。 六、 奶粉易

9、溶性方面 如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在多美滋金装多乐加一段奶粉易溶性的调查中，有71.1%的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面为大多数消费者所认同。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在多美滋金装多乐加一段奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。 八、 奶粉性价比方面 奶粉性

10、价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于多美滋金装多乐加一段奶粉性价比的调查中，39.62%的调查者选择性价比好；45.62%的调查者选择性价比一般；3.23%的调查者选择不好；11.56%的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。 第三部分、多美滋金装多乐加一段奶粉优势分析 从多美滋金装多乐加一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和性价比，分别获得25239和24912张选票。其余依次是口感、易溶性、粉质、粘稠度。而营养成分和性价比也为多美滋金装多

11、乐加一段奶粉赢得了比较不错的口碑。由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有89097人参与了惠氏金装爱儿乐一段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、消费者购买渠道 网友对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有33.74%的人选择母婴用品实体连锁店购买；有31.99%的人选择大型超市购买；有21.91%的人选择专业的母婴网购平台购买；有8.98%的人选择C to C网购平台购买；有3.41%的人选择

12、原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买此奶粉，其次较多人选择通过大型超市购买。而少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、购买频率分析 参与评选惠氏金装爱儿乐一段奶粉购买渠道的89097人中对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，57067人选择了经常购买；29900人选择了偶尔购买；仅有2130人不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且消费者购买此产品的频率也相当高。 三、 购买人群收入水平分析 关于惠氏金装爱儿乐一段段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占

13、据了参与测试人群的82.63%；收入在5000-7000元的人群占据11.74%，3.04%的家庭收入在3000-5000元。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的此奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，31.88%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，29.27%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，23.08%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，9.99%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，5.66%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.15%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此惠氏金装爱儿乐

14、一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。 第二部分、惠氏金装爱儿乐一段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，惠氏金装爱儿乐一段奶粉采用的是铁罐装包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量、密封性上，其余包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此款奶粉在分量和密封性这项上的突出特点就显示出来了。 二、 竞争力方面 由美国惠氏药厂出品制造。其主要产品添加了纯净植物来源的DHA（二十二碳六烯酸，又名脑黄金）、AA（氨基酸）、足量的锌、亚油酸和亚麻酸，为宝

15、宝的大脑发育和免疫发展提供了很好的保障。消费者投票选取的惠氏金装爱儿乐一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的20.76%、20.77%；其余分别为营养成分、品质、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于惠氏金装爱儿乐一段奶粉营养成分的调查中，48.37%的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。30.38%的消费者认为其营养成分配比一般，看来在营养成分这方面绝大部分消费者还是认同的。 四、奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄

16、、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于惠氏金装爱儿乐一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉易溶性的调查中

17、，有46.12%的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面还需要改善。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在惠氏金装爱儿乐一段奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。 八、 奶粉性价比方面 奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于惠氏金装爱儿乐一段奶粉性价比的调查中，46.12%的调查者选择性价比好；32.63%的调查者选择性价比一般；7.1%的调查者

18、选择不好；14.17%的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。 第三部分、惠氏金装爱儿乐一段奶粉优势分析 从惠氏金装爱儿乐一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得29104和20344张选票。其余依次是易溶性、粉质、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为惠氏金装爱儿乐一段奶粉赢得了比较不错的口碑。美赞臣安婴儿A+1段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴

19、用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有80821人参与了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买渠道的80820人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有32263人选择母婴用品实体连锁店购买；有26258人选择专业的母婴网购平台购买；有17853人选择大型超市购买；有3841人选择C to C网购平台购买；有605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过实体连锁店来购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买此产品。而极少数人选择通

20、过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，64015人选择了经常购买，占总投票数的近80%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且的购买频率相当高的产品，因此安婴儿A+1段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000以上的消费人群占据了参与测试人群的77%。收入在5000-7000元的人群占据11.18%，6.76%的家庭收入在3000-5000元，只有4.19的投

21、票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的美赞臣安婴儿A+1段奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，38.28%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，26.07%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，19.92%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，11.01%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，4.5%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.26%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此美赞臣安婴儿A+1段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接

22、受的。 第二部分、美赞臣安婴儿A+1段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，美赞臣安婴儿A+1段奶粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而美赞臣安婴儿A+1段奶粉在奶粉分量这一项上的突出特点也显示了出来。 二、 竞争力方面 美赞臣安婴儿A+1段奶粉主要添加了DHA和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”，与家长

23、一起培育中国未来的下一代，为其产品增加了不少的知名度和品牌效应。消费者投票选取的美赞臣安婴儿A+1段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的21.65%、20.42%；其余分别为品质、营养成分、安全等。消费者购买美赞臣安婴儿A+1段奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于美赞臣安婴儿A+1段奶粉营养成分的调查中，41.54%的消费者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的营养成分配比很合理、很好。这也和我们的测评结果基本吻合，看来在营养成分这方面的认同度上是和消费者一致的。 四、 奶粉粉质方面 婴幼

24、儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出美赞臣安婴儿A+1段奶粉的奶粉粉质基本上是很好的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。对于美赞臣安婴儿A+1段奶粉粘稠度的投票中，消费者对美赞臣安婴儿A+1段奶粉的粘稠度认为还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素

25、再全面，宝宝也无法吸收。因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉易溶性的调查中，有47.73%的调查者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的易溶性是很好的，从而证明此奶粉在消费者中在易容性方面还在比较认同的。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。在美赞臣安婴儿A+1段奶粉口感的调查中，多数消费者认为美赞臣安婴儿A+1段奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。 八、 奶粉性价比方面 奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质

26、量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于美赞臣安婴儿A+1段奶粉性价比的调查中，36.6%的调查者选择性价比好；39.92%的调查者选择性价比一般；7.87%的调查者选择不好；15.63%的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了美赞臣安婴儿A+1段奶粉的性价比一般，是需要提高的。 第三部分、美赞臣安婴儿A+1段奶粉优势分析 从美赞臣安婴儿A+1段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口感，分别获得26990和19344张选票。其余依次是粉质、易溶性、性价比、粘稠度。而营养成分和口感也为美赞臣安婴儿A+1段奶粉赢得了比较不错的口碑。伊利婴儿配方一段奶粉调研报告 由

27、中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有108909人参与了伊利婴儿配方一段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选伊利婴儿配方一段奶粉购买渠道的108909人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有42988人选择大型超市；有34455人选择母婴用品实体连锁店；有21982人选择专业的母婴网购平台；有9452人选择C to C网购平台购买；有32人选择原产地购买（代购方式

28、）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买伊利婴儿配方一段奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，69854人选择了经常购买，占总投票数的64.14%；有38094人选择了偶尔购买，占总投票数的34.98 %；仅962人选择了不会购买。这样的投票结果说明了伊利婴儿配方一段奶粉是受到消费者喜爱并且购买频率极高的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于伊利婴儿配方一段奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入7000-9000元的消费人群和家庭收入50

29、00-7000元的消费人群成为主要消费群体，分别占据了参与测试人群的31.31%和22.03%；而家庭收入13000元以上的消费群体和家庭收入1000元以下的消费群体仅为3.79%和0.12%。数据分析所见家庭收入中等水平的消费群体偏爱购买伊利婴儿配方一段奶粉，伊利婴儿配方一段奶粉在价格、性价比上具有行业竞争力。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，51849的人选择了占家庭开支比例的9-10%；20986的人选择了占家庭开支比例的10-20%；19486的人选择了占家庭开支比例的8%以下；8902人选择了占家庭开支比例的20-30%；7093的人选择了占家庭开支比例的30-

30、40%；594的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此可以看出伊利婴儿配方一段奶粉的价格处于大众家庭可接受范围幅度内，再次佐证了伊利婴儿配方一段奶粉在价格、性价比上的优势。 第二部分、伊利婴儿配方一段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 在产品包装方面的调查中，81849人选择了分量足，比例高达75.15%；24483人选择了密封性好，比例达到22.48%，优势明显；选择包装精美和量勺适中分别为1985人和603人。由此看出分量足是伊利婴儿配方一段奶粉的突出特色。 二、竞争力方面 伊利婴儿配方一段奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了品牌和口碑之外，性价比都高于其他产品，尤其在品质、价格、营养

31、成分、安全、促销政策。看来国产民营品牌还是有一定的优势的，只是由于时间原因，导致在品牌和口碑方面还不如其他进口产品。 三、 奶粉营养成分方面 针对伊利婴儿配方一段奶粉营养成分的调查中，65.19%的消费者认为该产品的营养成分均衡，仅2.6%的消费者不认同其营养成分。鲜明的数据对比，凸显出伊利婴儿配方一段奶粉在营养成分方面的优势不容忽视。 四、 奶粉粉质方面 在伊利婴儿配方一段奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出伊利婴儿配方一段奶粉的奶粉粉质基本上是很好的。 五、 奶粉粘稠度方面 对于伊利婴儿配方一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对伊利婴儿配方一段奶粉的粘稠度认为还是比较不错的

32、。 六、 奶粉易溶性方面 针对伊利婴儿配方一段奶粉易溶性的调查中，有63.67%的调查者认为的易溶性是很好的，从而证明该产品在易溶性方面得到大部分消费者认同。 七、 奶粉口感方面 关于伊利婴儿配方一段奶粉口感方面，认为一般和低的消费者占到有效样品27.11%，认为很好的消费者占到有效样本的65.19%，另外有7.72%的消费者对于伊利婴儿配方一段奶粉口感方面不太了解。总体来看绝大数的消费者对于伊利婴儿配方一段奶粉口感是能够接受的。 八、 奶粉性价比方面 在对于伊利婴儿配方一段奶粉性价比的调查中，83.41%的调查者选择性价比好；10.09%的调查者选择性价比一般；1.2%的调查者选择不好；5.

33、32%的调查者选择不了解。根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了伊利婴儿配方一段奶粉的性价比好，评分较高。 第三部分、伊利婴儿配方一段奶粉优势分析从伊利婴儿配方一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是性价比、营养成分，分别获得44810和29920张选票。其余依次是口感、易溶性、粘稠度、粉质。通过整体调查数据，我们可以看出伊利婴儿配方一段奶粉的行业竞争力不容忽视。相比较其它奶粉品牌，伊利婴儿配方一段奶粉的特色明显，优势突出。贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通

34、过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有32216人参与了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买渠道的32216人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，有26.99%的消费者选择母婴用品实体连锁店；有23.42%的消费者选择C to C网购平台；有20.7%的消费者选择专业的母婴网购平台；有16.91%的消费者选择大型超市；仅有12.01%的消费者选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉

35、，其次较多人选择通过C to C网购平台购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、 购买频率分析 消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，13568人选择了经常购买，占总投票数的42.12%；有11105人选择了偶尔购买，占总投票数的34.48%；仅23.42%的消费者选择了不会购买。这样的投票结果说明了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉是消费者日常经常选购的产品之一。 三、 购买人群收入水平分析 关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入5000-7000元元的消费人群和家庭收入7000-9000元的消费人群成为主要消费群体，占

36、到有效样本的49.48%。可见，贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉目标人群明确，销售对象特征明显。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，8593的人选择了占家庭开支比例的10-20%；7147的人选择了占家庭开支比例的20-30%；6378的人选择了占家庭开支比例的9-10%；4040人选择了占家庭开支比例的30-40%；3863的人选择了占家庭开支比例的8%以下；2195的人选择了占家庭开支比例的50%以上。这些数据说明贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的消费比重在家庭开支中相对较少，价格优势明显。 第二部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 由于每个品牌的婴儿

37、配方奶粉的冲调方法不尽相同，水量和匙数都不一样，各个厂家的量勺容量也不一样。通过此次调查，可以发现贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉量勺属于特别的类型，比较容易调节冲调的粉量。因此获得广大消费者的青睐，在产品包装方面评分较高。 二、 竞争力方面 贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了营养成分和广告宣传之外，包装等选项也都评分较高。通过这些数据不难看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉具有上等质量、优质品质。 三、 奶粉营养成分方面 针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉营养成分的调查中，50.5%的消费者认为该产品的营养成分均衡，仅11.7%的消费者不认同其营养成分。可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉在

38、营养成分上获得的消费者认同度高于其它同类产品。 四、 奶粉粉质方面 在贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉品质差强人意，有改进的空间。 五、 奶粉粘稠度方面 对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粘稠度方面的投票中，消费者认为贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的粘稠度还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的调查中，有13509人认为该产品易溶性良好，占有效样本的41.94%；有7246人认为该产品易溶性一般，占有效样本的22.5%；有3769人认为该产品易溶性不佳，占有效样本的11.7%。通过这些数据，从而证

39、明贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉在易溶性方面表现中规中矩，评价一般。 七、 奶粉口感方面 关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面，认为一般和不好的消费者占到有效样品34.94%，认为很好的消费者占到有效样本的47.4%，另外有17.67%的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面不太了解。总体来看绝大数的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感是能够接受的。 八、 奶粉性价比方面 在对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉性价比的调查中，45.04%的调查者选择性价比好；25.6%的调查者选择性价比一般；11.71%的调查者选择不好；17.67%的调查者选择不了解。由此可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的性

40、价比口碑良好，与同类产品相比，具有行业竞争力。 第三部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉优势分析 从贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是口感、营养成分，分别获得8592和7151张选票。其余依次是粘稠度、性价比、粉质、易溶性。通过整体调查数据，我们可以看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉质量上乘，较同类产品特征明显，优势鲜明。雅培金装幼儿喜康力奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有83768人

41、参与了雅培金装幼儿喜康力奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、消费者购买渠道 参与评选雅培金装幼儿喜康力奶粉购买渠道的83768人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有30263人选择母婴用品实体连锁店购买；有25257人选择专业的母婴网购平台购买；有16802人选择大型超市购买；有6841人选择C to C网购平台购买；有4605人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买此奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买，而少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？

42、”的购买频率投票中，66963人选择了经常购买，占总投票数的近79.94%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉类产品是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此雅培金装幼儿喜康力奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于雅培金装幼儿喜康力奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的78.25%。收入在5000-7000元的人群占据12.41%，6.45%的家庭收入在3000-5000元，只有2.94%的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭

43、收入中等偏上水平的家庭。同时也说明的此奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，39.32%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，26.35%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，23.41%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，7.04%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，3.67%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.24%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此雅培金装幼儿喜康力奶粉的消费开支占家庭消费总开支比重不算太高。 第二部分、雅培金装幼儿喜康力奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔

44、性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，雅培金装幼儿喜康力奶粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者更看好此款奶粉的分量足和密封性上，其余包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此款奶粉在分量和密封性这项上的突出特点显而易见。 二、 竞争力方面 由美国雅培制药有限公司出品制造。目前其主打产品为“培乐1*2*3系列”，特别适用于0-1岁、1-3岁、3岁以上宝宝。其产品根据TPM理论，适量添加了核柑酸，并且精选纯植物油，使其奶粉配方显得较为科学。消费者投票选取的雅培金装幼儿喜康力奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的24.47%、21.42%；其余分别为营养成分、品质、安全等。消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于雅培金装幼儿喜康力奶粉营养成分的调查中，42.47%的消费者认为其营养成分配比很合理、很好。28%的消费者认为其营养成分配比一般，看来在营养成分这方面绝大多数消费者认为还可以。 四、奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在雅培金装幼儿喜康力奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。从而显示出此奶粉的粉质是很好