中国键鼠市场研究报告.doc

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1、目 录相关定义及说明9(一) 研究背景91、键鼠行业研究背景92、互联网研究背景9(二) 研究范畴10(三) 概念定义10(四) 研究方法111、关注度研究方法112、市场规模研究方法11一、2009年全球计算机产业发展概述12(一) 发展现状121、产业规模与增长122、产业结构12(二) 主要国家与地区发展概要131、美国132、日本143、韩国154、中国台湾16二、2009年中国计算机产业发展概述18(一) 发展现状181、产业环境182、产业规模与增长193、产业结构204、产业盈利水平205、产业投资216、产业自主创新能力217、产业对外依存度22(二) 重要省市发展概要231、

2、北京232、上海233、广东24三、2009年中国键鼠市场发展现状25(一) 2007-2009年中国键鼠市场规模与特点251、市场规模及增长252、基本特点30(二) 2009年中国键鼠市场结构311、品牌结构312、产品结构453、价格段结构514、区域结构605、渠道结构69四、2009年中国键鼠市场竞争分析72(一) 2009年中国键鼠市场竞争格局721、鼠标市场722、键盘市场793、键鼠套装市场85(二) 2009年中国键鼠市场重点厂商点评931、罗技(Logitech)942、雷柏(rapoo)983、微软(Microsoft)1024、雷蛇(Razer)1065、双飞燕110五

3、、2010-2012年中国键鼠市场发展趋势预测114(一) 行业影响因素分析1141、有利因素1142、不利因素115(二) 发展规模及增长趋势预测1151、整体市场1152、鼠标市场1173、键盘市场1184、键鼠套装市场119(三) 品牌结构趋势预测1201、鼠标市场1202、键盘市场1213、键鼠套装市场122(四) 产品结构趋势预测1231、鼠标市场1232、键盘市场1253、键鼠套装市场125(五) 技术发展趋势预测1261、鼠标市场1262、键盘市场1263、键鼠套装市场127(六) 价格走势趋势预测1281、鼠标市场1282、键盘市场1293、键鼠套装市场130附录一 法律声明1

4、31附录二 联系方式132表目录表1 20042009年全球计算机产业总产值12表2 20062009年全球计算机类产品销售额13表3 20042009年美国计算机产业总产值13表4 20042009年日本计算机产业总产值14表5 20042009年日本计算机产业销售额14表6 2009年12月日本PC市场出货量15表7 2009年第四季度日本PC市场出货量15表8 20042009年韩国计算机产业总产值15表9 20042009年韩国计算机产业销售额15表10 20042009年中国台湾计算机产业总产值16表11 20042009年中国台湾计算机产业销售额16表12 2009年中国主要计算机

5、类产品产量及增长情况19表13 2009年中国计算机整机产量及增长情况20表14 2009年中国计算机主要外围设备产量及增长情况20表15 20082009年中国电子信息产业制造业主要指标情况21表16 20082009年中国计算机产业固定资产投资额规模及增长21表17 20072009年中国键鼠市场总量25表18 20072009年中国有线键鼠市场总量26表19 20072009年中国无线键鼠市场总量27表20 20072009年中国鼠标市场总量27表21 20072009年中国有线鼠标市场总量27表22 20072009年中国无线鼠标市场总量28表23 20072009年中国键盘市场总量2

6、8表24 20072009年中国有线键盘市场总量28表25 20072009年中国无线键盘市场总量29表26 20072009年中国键鼠套装市场总量29表27 20072009年中国有线键鼠套装市场总量29表28 20072009年中国无线键鼠套装市场总量30表29 20102012年中国键鼠市场销量和销售额预测115表30 20102012年中国有线键鼠市场销量和销售额预测116表31 20102012年中国无线键鼠市场销量和销售额预测117表32 20102012年中国鼠标市场销量和销售额预测117表33 20102012年中国有线鼠标市场销量和销售额预测117表34 20102012年中

7、国无线鼠标市场销量和销售额预测118表35 20102012年中国键盘市场销量和销售额预测118表36 20102012年中国有线键盘市场销量和销售额预测118表37 20102012年中国无线键盘市场销量和销售额预测119表38 20102012年中国键鼠套装市场销量和销售额预测119表39 20102012年中国有线键鼠套装市场销量和销售额预测119表40 20102012年中国无线键鼠套装市场销量和销售额预测120表41 2010-2012年中国五大鼠标品牌市场份额占比预测120表42 2010-2012年中国五大有线鼠标品牌市场份额占比预测120表43 2010-2012年中国三大无线

8、鼠标品牌市场份额占比预测121表44 2010-2012年中国五大键盘品牌市场份额占比预测121表45 2010-2012年中国五大有线键盘品牌市场份额占比预测122表46 2010-2012年中国三大无线键盘品牌市场份额占比预测122表47 2010-2012年中国五大键鼠套装品牌市场份额占比预测122表48 2010-2012年中国三大有线键鼠套装品牌市场份额占比预测123表49 2010-2012年中国三大无线键鼠套装品牌市场份额占比预测123表50 2010-2012年中国不同连接方式鼠标市场份额占比预测124表51 2010年中国不同适用类型鼠标市场份额占比预测124表52 2010

9、-2012年中国不同连接方式键盘市场份额占比预测125表53 2010年中国不同适用类型键盘市场份额占比预测125表54 2010-2012年中国不同连接方式键鼠套装市场份额占比预测125表55 2010年中国不同适用类型键鼠套装市场份额占比预测126图目录图1 20072009年中国键鼠市场产品结构走势26图2 2009年中国10大鼠标品牌市场排名31图3 2009年中国10大鼠标品牌市场份额占比32图4 2009年中国10大有线鼠标品牌市场排名33图5 2009年中国10大有线鼠标品牌市场份额占比33图6 2009年中国10大无线鼠标品牌市场排名34图7 2009年中国10大无线鼠标品牌市

10、场份额占比35图8 2009年中国10大键盘品牌市场排名36图9 2009年中国10大键盘品牌市场份额占比36图10 2009年中国10大有线键盘品牌市场排名37图11 2009年中国10大有线键盘品牌市场份额占比38图12 2009年中国10大无线键盘品牌市场排名39图13 2009年中国10大无线键盘品牌市场份额占比39图14 2009年中国10大键鼠套装品牌市场排名40图15 2009年中国10大键鼠套装品牌市场份额占比41图16 2009年中国10大有线键鼠套装品牌市场排名42图17 2009年中国10大有线键鼠套装品牌市场份额占比42图18 2009年中国10大无线键鼠套装品牌市场排

11、名43图19 2009年中国10大无线键鼠套装品牌市场份额占比44图20 2009年中国不同连接方式鼠标市场份额占比45图21 2009年中国不同适用类型鼠标市场份额占比46图22 2009年中国不同连接方式键盘市场份额占比47图23 2009年中国不同适用类型键盘市场份额占比48图24 2009年中国不同连接方式键鼠套装市场份额占比49图25 2009年中国不同适用类型键鼠套装市场份额占比50图26 2009年中国不同价位鼠标市场份额占比51图27 2009年中国不同价位有线鼠标市场份额占比52图28 2009年中国不同价位无线鼠标市场份额占比53图29 2009年中国不同价位键盘市场份额占

12、比54图30 2009年中国不同价位有线键盘市场份额占比55图31 2009年中国不同价位无线键盘市场份额占比56图32 2009年中国不同价位键鼠套装市场份额占比57图33 2009年中国不同价位有线键鼠套装市场份额占比58图34 2009年中国不同价位无线键鼠套装市场份额占比59图35 2009年中国七大区域鼠标市场份额占比60图36 2009年中国七大区域有线鼠标市场份额占比61图37 2009年中国七大区域无线鼠标市场份额占比62图38 2009年中国七大区域键盘市场份额占比63图39 2009年中国七大区域有线键盘市场份额占比64图40 2009年中国七大区域无线键盘市场份额占比65

13、图41 2009年中国七大区域键鼠套装市场份额占比66图42 2009年中国七大区域有线键鼠套装市场份额占比67图43 2009年中国七大区域无线键鼠套装市场份额占比68图44 2009年中国不同渠道结构鼠标市场份额占比69图45 2009年中国不同渠道结构键盘市场份额占比70图46 2009年中国不同渠道结构键鼠套装市场份额占比71图47 2009年中国鼠标市场重点品牌市场份额占比走势72图48 2009年罗技、双飞燕、微软、雷蛇不同价位段有线鼠标产品数量对比73图49 2009年罗技、双飞燕、微软、雷蛇有线鼠标品牌重合度对比74图50 2009年罗技、双飞燕、微软、雷蛇有线鼠标市场份额占比

14、走势75图51 2009年雷柏、罗技、双飞燕、微软不同价位段无线鼠标产品数量对比76图52 2009年雷柏、罗技、双飞燕、微软无线鼠标品牌重合度对比77图53 2009年雷柏、罗技、双飞燕、微软无线鼠标市场份额占比走势78图54 2009年中国键盘市场重点品牌市场份额占比走势79图55 2009年罗技、双飞燕不同价位段有线键盘产品数量对比80图56 2009年罗技、双飞燕有线键盘品牌重合度对比81图57 2009年罗技、双飞燕有线键盘市场份额占比走势82图58 2009年雷柏、罗技不同价位段无线键盘产品数量对比83图59 2009年雷柏、罗技无线键盘品牌重合度对比84图60 2009年雷柏、罗

15、技无线键盘市场份额占比走势85图61 2009年中国键鼠套装市场重点品牌市场份额占比走势86图62 2009年罗技、双飞燕、微软不同价位段有线键鼠套装产品数量对比87图63 2009年罗技、双飞燕、微软有线键鼠套装品牌重合度对比88图64 2009年罗技、双飞燕、微软有线键鼠套装市场份额占比走势89图65 2009年雷柏、罗技、双飞燕不同价位段无线键鼠套装产品数量对比90图66 2009年雷柏、罗技、双飞燕无线键鼠套装品牌重合度对比91图67 2009年雷柏、罗技、双飞燕无线键鼠套装市场份额占比走势92图68 2009年中国键鼠市场重点品牌无线与有线产品数量对比93图69 2009年中国键鼠市

16、场重点品牌鼠标、键盘、键鼠套装产品数量对比94图70 2009年罗技键鼠产品市场份额占比走势95图71 2009年罗技键鼠不同价位段产品数量对比96图72 2009年罗技有线键鼠产品市场份额占比走势97图73 2009年罗技无线键鼠产品市场份额占比走势98图74 2009年雷柏键鼠产品市场份额占比走势99图75 2009年雷柏键鼠不同价位段产品数量对比100图76 2009年雷柏有线键鼠产品市场份额占比走势101图77 2009年雷柏无线键鼠产品市场份额占比走势102图78 2009年微软键鼠产品市场份额占比走势103图79 2009年微软键鼠不同价位段产品数量对比104图80 2009年微软

17、有线键鼠产品市场份额占比走势105图81 2009年微软无线键鼠产品市场份额占比走势106图82 2009年雷蛇键鼠产品市场份额占比走势107图83 2009年雷蛇键鼠不同价位段产品数量对比108图84 2009年雷蛇有线键鼠产品市场份额占比走势108图85 2009年雷蛇无线键鼠产品市场份额占比走势109图86 2009年双飞燕键鼠产品市场份额占比走势110图87 2009年双飞燕不同价位段键鼠产品数量对比111图89 2009年双飞燕无线键鼠产品市场份额占比走势113图90 20102012年中国键鼠市场产品结构走势预测116图91 20102012年中国鼠标市场均价走势预测128图92

18、20102012年中国键盘市场均价走势预测129图93 20102012年中国键鼠套装市场均价走势预测130相关定义及说明(一) 研究背景1、键鼠行业研究背景2009年，世界经济走势反弹迹象明显，但全面复苏动力仍不足，计算机产业依然面临很大的挑战。在键鼠市场中，有线键鼠市场受无线产品挤压，市场份额逐步缩小；众多键鼠品牌纷纷进驻中国市场导致竞争再度升级；无线键鼠唱响主流，成为整个键鼠市场的主要增长点。面对竞争与市场的变化和挑战，互联网消费调研中心ZDC秉承科学的研究方法、客观公正的调研数据，帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国键鼠市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。2、互联网研

19、究背景早在2005年，中国互联网用户总数便突破亿人，如此庞大的用户群使得互联网用户消费行为研究具有了可行性。互联网成为了越来越多的用户了解信息的主要工具，其中包含产品查询、价格查询、销售渠道查询等。同时，随着互联网技术的不断发展、网络用户行为监控与分析技术的不断完善，基于互联网平台的用户群体消费调研具备了充足的条件。2009年，互联网消费调研中心ZDC以中关村在线网站以及嵌套中关村网站产品库的其他合作网站为数据来源平台，对键鼠行业，包括有线和无线领域进行了研究，形成本报告，以供相关机构参考。(二) 研究范畴ZDC将中国键鼠市场划分为华北、华东、华南、东北、华中、西北、西南共七个区域，并针对不同

20、区域进行相关调查研究。下表为ZDC划分的中国七大区与所涵盖省市对应表。区域省市区区域省市区华北北京华中河南山东山西湖北河北湖南天津江西内蒙古西北陕西华东上海甘肃江苏宁夏浙江青海安徽新疆华南广东西南四川福建重庆广西云南海南贵州东北辽宁西藏吉林黑龙江(三) 概念定义中国键鼠市场：指由鼠标、键盘、键鼠套装构成的市场。有线键鼠市场：包括由有线鼠标、有线键盘、有线键鼠套装构成的市场。无线键鼠市场：包括由无线鼠标、无线键盘、无线键鼠套装构成的市场。(四) 研究方法1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关

21、村网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合键鼠相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对键鼠的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC中国键鼠市场研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，

22、各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会，如中国计算机行业协会、中国电子商会等保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国IT专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信

23、息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、InternetWeb站点以及其他有利于本调研报告的资料。一、2009年全球计算机产业发展概述(一) 发展现状1、产业规模与增长2009年，世界经济走势反弹迹象明显，但全面复苏动力仍不足，计算机产业依然面临很大的挑战。2009年全球计算机产业总产值为4899.47亿美元，增长率为6年来最低，仅增长2.2%，增速相比2008年下滑了2.1个百分点。发达国家因市场趋于饱和，需求疲软，产业增速放缓。增长点主要在发展中国家，尤其以中国、印度为首的亚太地区及其他新兴市场。表1 20042009年全球计算机产业总产值年份2004年2005年

24、2006年2007年2008年2009年产值(亿美元)3545.663843.434158.954583.164793.984899.47增长率11.5%8.4%8.2%10.2%4.3%2.2%数据来源：世界电子年鉴 2010，02 2、产业结构在PC整机市场中，笔记本电脑迅速取代台式机，台式机市场日渐萎缩，上网本电脑以成倍的速度增长，并成为整个笔记本电脑甚至PC产业的主要增长点。2009年，全球PC出货量增长率为2.3%，第四季度增长率最高，同比增长15.2%。台式PC市场一方面受笔记本电脑及上网本的双重挤压导致市场快速萎缩，另一方面面临成本下滑、销售利润下跌的窘境。2009年，全球台式P

25、C销售额4年来首次跌入800亿美元，为780.6亿美元，相比2008年同期负增长6.3%，增速下滑近1.5个百分点。笔记本电脑受金融危机影响最小，市场发展继续蒸蒸日上。2009年全球笔记本电脑销售额增长率突破20%，达21.7%，销售额为1352.2亿美元，是台式PC的173%。其中，上网本电脑功不可没，在全球笔记本电脑出货量中约占15.5%，其增长率同比2008年超过100%，是笔记本电脑甚至整个PC行业的主要增长点。在PC零配件市场中，因DIY市场受整机市场挤压，连带零配件市场出现萎缩。2008年在金融危机影响下全球零配件市场销售额增速比2007年下滑了0.46个百分点，2009年全球零配

26、件市场略有升温，销售额为158.9亿美元，同比2008年增长1.78%。表2 20062009年全球计算机类产品销售额单位：亿美元类别2006年2007年2008年2009年销售额增长率销售额增长率销售额增长率销售额增长率台式PC856.32.50%876.32.34%833.1-4.93%780.6-6.3%零配件151.31.30%154.01.82%156.11.36%158.91.78%笔记本电脑760.214.20%926.718.78%1110.219.80%1352.221.7%服务器市场564.05.22%590.04.61%611.03.56%588.7-3.6%外围设备17

27、49.71.40%17811.79%1807.41.58%1842.31.93%销售额合计4080.54.50%4328.15.70%4517.84.38%4612.72.1%数据来源：世界电子年鉴 2010，02注：零配件主要包括CPU DIY、其它零配件DIY、硬盘DIY、主板DIY等。外围设备主要包括显示器、耗材、打印机、多功能一体机、扫描仪、存储设备、投影机等。此处销售额以厂商出货销售额计算，不考虑库存因素。(二) 主要国家与地区发展概要1、美国2009年，美国计算机产业出现复苏，特别是从第三季度开始，环比增长率达3.5%，创下了两年来的最大季度涨幅。2009年，美国计算机产业总产值为

28、677.06亿美元，同比2008年的增长率为2.3%，增速相比2008年增加了1.7个百分点。表3 20042009年美国计算机产业总产值年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年产值(亿美元)584.94605.41629.63657.96661.84677.06增长率2.5%3.5%4.0%4.5%0.6%2.3%数据来源：世界电子年鉴 2010，02美国市场占有率排名前三的计算机厂商分别为戴尔、惠普和宏碁，苹果在美国计算机市场的出货量滑坡至第5。在经济衰退的大环境下，提供廉价电脑的公司将能销售更多的产品。Mac笔记本的高价对苹果的销售非常不利，一些对经济形势敏感的用

29、户转向低成本品牌，或是不再购买笔记本。苹果直到6月中旬才对MacBook Pro进行了升级，推出价格较低的产品，然而这并未在市场上产生较大影响。2、日本近6年来，日本计算机产业总产值一直处于缓慢增长甚至负增长趋势。2005年、2006年连续两年增长率为负数，2009年受金融危机影响，计算机总产值为345.86亿美元，增长率仅为0.5%，增速相比2008年下滑了0.56个百分点。销售额方面，2009年日本计算机产业销售额为375.89亿美元，相比2008年下降了1.1%。表4 20042009年日本计算机产业总产值年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年产值(亿美元)35

30、2.84335.2334.87340.54344.14345.86增长率2.35%-5%-0.1%1.7%1.06%0.5%数据来源：世界电子年鉴 2010，02表5 20042009年日本计算机产业销售额年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年销售额(亿美元)375.23371.48365.39376.35380.07375.89增长率4.68%-1%-1.64%3%0.99%-1.1%数据来源：世界电子年鉴 2010，02根据日本电子情报技术产业协会(JEITA)2009年12月26日公布的统计数据显示，2009年12月份日本国内PC出货量年增11.8%至102.1

31、万台，连续第4个月呈现增长。其中，台式机出货量年增1.8%至26.8万台，连续第2个月增加；笔记本年增15.9%至75.3万台，连续第4个月增加，占整体比重达73.8%，环比增长3.9%，并创史上单月新高纪录。2009年第四季度日本国内PC出货量年增12.4%至240.9万台。其中，台式机出货量年增2.6%至66.6万台，笔记本年增16.7%至174.3万台。表6 2009年12月日本PC市场出货量年份销售量(万台)增长率PC102.111.8%其中：台式PC26.81.8% 笔记本电脑75.315.9%数据来源：日本电子情报技术产业协会(JEITA) 2010，02表7 2009年第四季度日

32、本PC市场出货量年份销售量(万台)增长率PC240.912.4%其中：台式PC66.62.6% 笔记本电脑174.316.7%数据来源：日本电子情报技术产业协会(JEITA) 2010，023、韩国2009年，韩国PC市场需求不振，从第二季度开始，出现2008年一季度以来的首次正增长。2009年二季度韩国国内市场个人电脑的销售量达到107.732万台，同比增长3.7%，在销售产品中，三星电子份额居首位，占34.3%，其次是LG电子、三宝计算机和HP的产品，分别占15.6%、12.2%和11.7%。其中台式机销量略高于笔记本。虽然台式机比笔记本电脑的销量大，但最近几年台式机的销售一直呈下降趋势，

33、相反笔记本电脑的销量保持增长态势。2009年，韩国计算机产业产值和销售额分别为250.34亿美元和55.10亿美元，比2008年分别同比增长2.5%和1.9%。表8 20042009年韩国计算机产业总产值年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年产值(亿美元)202.00216.14226.95239.21244.71250.34增长率17.4%7.0%5.0%5.4%2.3%2.5%数据来源：世界电子年鉴 2010，02表9 20042009年韩国计算机产业销售额年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年销售额(亿美元)48.1449.5851.0

34、753.1154.0755.10增长率2.4%2.9%3.0%4.0%1.8%1.9%数据来源：世界电子年鉴 2010，02韩国的计算机产业的优势领域是LCD显示器、移动存储设备以及内存等外围设备。随着市场对LED屏的需求，韩国厂商在LED市场的地位正迅速攀升。2009年第三季度4家大型韩国LED厂商三星电机、LG innotek、首尔半导体及Lumens的LED部门销售额达到2008年同期的2.3倍，环比增长26%，为4367亿韩元。9家大型台湾LED封装厂商该季度的合计销售额仅比上年同期增长14%。目前，不仅是笔记本电脑，电视液晶面板也开始采用LED背照灯，伴随着韩国厂商在液晶电视市场的份

35、额增加，韩国LED厂商的销售额也得到提高。韩国厂商中，销售额增长最大的是三星电机，LG innotek与首尔半导体在笔记本电脑背照灯光源用LED方面实现了销售额增长。在LED配备趋势日益明显的笔记本电脑用液晶面板市场中，韩国液晶面板厂商三星电子、LG显示器的份额超过了60%，笔记本电脑市场的增长直接带动了LG innotek及首尔半导体的销售额增长。1台电视的LED使用个数是1台笔记本电脑的10倍以上，因此，两公司均把电视市场定为下一目标。LG innotek从2009年第三季度，首尔半导体从2009年第四季度开始量产电视用LED。4、中国台湾2009年，中国台湾计算机产业总产值连续6年出现负

36、增长，并且受金融危机的持续影响，台湾计算机产业销售额增速下滑。2009年中国台湾整个计算机产业总产值为33.72亿美元，同比下滑11.5%；销售额为45.84亿美元，同比增长3.7%，增速比2008年回落1.2个百分点。表10 20042009年中国台湾计算机产业总产值年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年产值(亿美元)66.9657.6348.9943.538.133.72增长率-42.9%-17.8%-15%-11.2%-12.3%-11.5%数据来源：世界电子年鉴 2010，02 表11 20042009年中国台湾计算机产业销售额年份2004年2005年2006

37、年2007年2008年2009年销售额(亿美元)35.1138.2739.4242.144.245.84增长率10.3%9%3%6.8%4.9%3.7%数据来源：世界电子年鉴 2010，02 台湾经济衰退的低谷已经度过，消费需求的逐步增长将会给2010年的计算机市场带来新的发展机遇。随着笔记本电脑出货量的提升，其他组件的供应逐步回到正轨，笔记本厂对于出货量目标的增加，将使台湾的笔记本用PCB、DVD刻录机厂业绩明显受惠。二、2009年中国计算机产业发展概述(一) 发展现状1、产业环境(1) 两化融合促进计算机产业需求增长在2009年度全国工业和信息化工作会议上，国家工业和信息化部部长李毅中在总

38、结2009年的主要工作时提到，在信息产业相关领域，工信部致力于深入推进信息化建设，应用高新技术和先进适用技术改造提升传统产业。发挥信息技术覆盖面广、渗透力强、带动作用明显等优势，围绕工业产品研发设计、流程控制、企业管理、市场营销等环节，提升自动化、智能化和管理现代化水平，促进传统产业结构调整和改造升级。要结合工业技术改造，继续实施信息技术应用“倍增计划”，发展应用电子技术、工业软件、行业应用解决方案，为技术改造和两化融合提供支撑。开展重点行业的信息化评估工作。推动面向企业电子商务服务的公共服务平台建设。 (2) 电子信息产业调整和振兴规划带动产业振兴2009年4月发布的电子信息产业调整和振兴规

39、划指出：为落实金融促进经济发展的有关政策措施，加大对电子信息产业的信贷支持。引导地方政府加大投入，鼓励地方对专项支持的关键领域和重点项目给予资金支持，引导社会资源投向电子信息产业领域。加大信息技术改造传统产业的投入。同时，国家新增投资向电子信息产业倾斜，加大引导资金投入，实施集成电路升级、新型显示和彩电工业转型、TDSCDMA第三代移动通信产业新跨越、数字电视电影推广、计算机提升和下一代互联网应用、软件及信息服务培育等六项重大工程，支持自主创新和技术改造项目建设。加快实施国家科技重大专项，推动产业创新发展。加强移动通信、笔记本电脑、软件、新型显示器件等领域创新能力建设，加快制定工业软件、信息安

40、全、信息技术服务标准和规范。积极引进人才，提高国内研发水平。规划从资金支持、人才支持、技术创新和规范建设等方面积极进行产业的扶持和引导，对“十二五”期间计算机产业的稳定增长提供了良好的发展空间和支持。(3) 电脑下乡与以旧换新政策拉动内需市场从2009年2月1日起“家电下乡”政策将补贴范围扩大到电脑、空调、热水器、摩托车等产品，国内几大主流PC厂商都已在销售网络覆盖、储运配送能力、服务网络等方面围绕农村市场展开行动。2009年，电脑下乡渠道共销售计算机130.1万台。2009年6月1日促进扩大内需，鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案正式批准。相对于瞄准农村消费市场的“电脑下乡”等政策，电脑的“

41、以旧换新”政策可以看成扩大城市内需的一项新政。实施方案的基本思路是，采取财政补贴方式，鼓励汽车、家电、电脑等产品“以旧换新”，建立有效的激励机制，进一步扩大内需特别是消费需求，促进节能减排，发展循环经济。2009年财政安排20亿元资金，用于家电类产品“以旧换新”补贴。不管是电脑下乡还是以旧换新，都给中国计算机产业的发展带来新的机遇，在拉动内需方面起到了很好的推动作用。2、产业规模与增长据对国内重点PC生产企业的监测数据显示，2009年，中国主要计算机类产品生产量为18215万台，同比增长33.3%，增速相比2008年大幅提升。尤其是笔记本电脑，产量增速接近40%。服务器产品在2009年小幅回升

42、，打印机产品产量降幅达到13.6%。表12 2009年中国主要计算机类产品产量及增长情况产品名称2009年(万台)增长率微型电子计算机18215.033.3%其中：笔记本计算机15072.538.8%服务器192.40.9%打印机3641.0-13.6%显示器7774.46-4.6%数据来源：工信部 2010，023、产业结构(1) 计算机系统2009年，三类计算机整机中，笔记本电脑增长速度最快，为38.8%，笔记本电脑与台式PC的产量比约为3:1。表13 2009年中国计算机整机产量及增长情况类别2009年(万台)增长率台式PC3142.511.9%笔记本电脑15072.538.8%服务器1

43、92.40.9%数据来源：工信部 2010，02(2) 外围设备外围设备在2009年都呈现出下降趋势，尤其是打印机，降幅达到13.6%，显示器市场在LCD的带动下降速有所回升。表14 2009年中国计算机主要外围设备产量及增长情况类别2009年(万台)增长率显示器7774.46-4.6%打印机3641.0-13.6%数据来源：工信部 2010，024、产业盈利水平2009年中国经济效益速度回升。2009年前11个月，规模以上电子信息制造业销售收入下降1%，利润下降3.4%，二者降幅分别比上半年回升7.5、37.6个百分点；至12月底，二者均扭转下滑势头，增速分别达到0.1%和5.2%。全行业亏损面为26.1%，比上半年下降9.4个百分点；亏损企业亏损额达到382亿元，同比增长45%。计算机和电子元器件行业效益相对较差，利润降幅分别达到26.7%、9%、39.4%；通信和视听行业效益较好，利润分别增长49%和23%。计算机类企业收入实现增长，实现主营业务收入1964.0亿元，同比增长9.9%。11月份计算机类企业实现利润31.9亿元，较去年同期略有下滑。表15 200820